粉丝经济与旅游经济融合发展的路径研究

蒋剑锋

（南京国信大酒店有限公司，江苏 南京 210005）

一、引言

旅游业若想切实提高经济效益，需要紧跟社会发展趋势。粉丝经济可以促进文化高度发展，同时还能有效传承文化，因而应寻找全新的融合路径，以便于促进粉丝经济与旅游经济的融合。旅游产业活动内容主要输出对象为粉丝，他们打造了粉丝经济链，使得旅游产业在新形势下的发展拥有全新的局面。粉丝经济可以使旅游市场规则得到完善，旅游活动日渐丰富，二者相辅相成可以推动旅游业发展。

二、粉丝经济与旅游经济融合发展的意义

粉丝经济的出现使旅游业拥有新的发展机遇，而二者的融合发展可以使旅游业市场发生变化，这为旅游业指明了新的发展方向。粉丝经济可以使旅游产品日渐丰富，旅游行业规划管理部门会根据不同阶段粉丝的要求对旅游市场进行调整，无论是游玩纪念品还是旅游项目，都会进行有针对性的设计、改变以充分满足人们的需求，给予粉丝个性化的旅游体验。新时期大力推动粉丝经济与旅游经济的融合发展，使旅游业有全新的发展契机，在粉丝经济的推动下，旅游经济的能动性会以不同的形式呈现出来。粉丝经济与旅游经济的融合可以维持在相对水平，主要原因是旅游业对管理服务水平进行了全面深化，不断创新旅游业发展途径，推动粉丝经济与旅游经济加速融合发展。现今是以文化与旅游的融合为基调的时代，粉丝经济的兴起又能充分带动当地旅游经济效益的提升，不仅会使我国文化可以以另一种形式传承下来，又能使特色地域文化被更多人了解［1］。

三、粉丝经济与旅游经济融合发展路径

21世纪是互联网信息大融合、多元化经济发展的时代，同时也是当代青年追求个性化的时代，为更好地适应社会发展需要，艺术文化、休闲娱乐、彩妆服饰等都产生了变化，粉丝经济应运而生。粉丝数量庞大，带来的影响也不可小觑，而将其导入旅游业中，可以促使旅游经济高速发展。粉丝经济与旅游经济的融合发展可以对市场变化趋势产生一定的影响。

（一）公众人物号召效应

对粉丝引导力度最大的应该是公众人物，他们对旅游业经济效益变化有很大的影响。第一，公众人物如明星可通过参演旅游地举办的活动来提升当地旅游经济，而因明星前来参加活动的粉丝还能有效促进粉丝经济发展。旅游地有关部门可以举办音乐节，当偶像明星来此地巡回演唱时，可以充分把握这个时机，在巡回演唱场所周边置售旅游文化纪念品，参与活动之前可能会有部分粉丝在当地乡旅文化场所游玩，进一步了解演唱会场所的周边环境，举办音乐节，能在一定程度上带动当地特色乡旅文化发展，使得本地旅游产业结构更加完善，旅游经济与服务质量得到质的提升。第二，各旅游胜地也可以在知名人物开展座谈会之前就开展一系列准备，在宣传知名人物座谈会地址时顺带将周边环境及历史文化进行陈述，并在座谈会宣传短片之后放一个小彩蛋，将本地特色文化、建筑景观制作成动态小视频，粉丝通过广告宣传语及视频可以直观了解到该地的旅游文化特色［2］。

为了使粉丝经济能与旅游经济密切结合起来，从而推动当地旅游业的发展，就要从粉丝的根本需求出发，致力于服务粉丝群体、打造舒适的服务环境、增进粉丝与公众人物的联系，可使汇聚到当地进行旅游活动的粉丝群体愈加庞大，在有效强化粉丝与公众人物的互动时，可以使粉丝经济与旅游经济融合发展。而将旅游文化扩增到明星、知名人物的身上，充分利用公众人物的号召效应，可以进一步提高当地旅游经济效益，进而推动当地旅游业的长远发展。公众人物出现的场所范围包括餐饮场所、娱乐区域、交通工具等，这样将有效发展粉丝经济。也可以邀请公众人物对旅游胜地的文化进行普及，通过他们的宣传，将使粉丝经济与旅游经济的融合效果更佳。

（二）中国文化氛围

据调查研究发现，古风圈粉丝呈逐年递增的趋势，2019年关注古风文化的粉丝近700万人，粉丝不仅对具有浓厚古风文化的旅游地区有很高的关注度，而且会对当地的历史文化进行深入了解。当代青年为表现个性，展现自我，逐渐在生活中渗入古风文化色彩，从唐服到汉服再到旗袍，这些服饰代表我国五千年历史文化的传承延续，并且深受当代青年的喜爱。以汉服为例，具有汉服古风色彩的有浙江乌镇、苏州周庄、江苏同里等地。国风古装是中国历史文化的一部分，在发展乡旅文化时将其与旅游业融合，可以在一定程度上保证历史文化被更好地传承下去，有效发展旅游经济，同时还能将粉丝经济用于乡旅文化产业的建设中，形成良性经济循环利用的模式。

近年来抖音上出现了许多博主，他们身穿古装到特定的旅游地点拍摄国风视频，其粉丝会通过博主了解到该地区，进而渴望亲身体验视频中的意境美，为确保自己能真正身临其境，会有很多粉丝到这些旅游地点打卡，这不仅进一步带动了当地的旅游经济，还使粉丝充分发挥其作用，推动极具价值意义的粉丝经济的发展。古风圈主要以“90后”为主力军，他们构成了庞大的古风圈粉丝群体，而爱好汉服的粉丝在整个古风圈粉丝群体中最为突出，他们花费在汉服上的金额是一笔可观的数据，早在2019年，汉服粉丝经济已经有20亿元的消费额，并呈逐年上升的趋势。当粉丝穿着古风服饰到历史文化景区或是相关建筑群中游玩时，会推动当地的旅游经济效益上升。将具有历史文化气息的建筑、城市、村落等进行改造，且应在不破坏原始韵味的基础上进行改造，可以促进当地旅游业发展，进而复兴我国优秀传统文化。拥有浓郁历史文化气息的城市有北京、西安、洛阳等地，拥有优美自然风光的城市有甘肃、西藏等地，具有神秘文化色彩的城市有敦煌等地，在充分发挥旅游产业实质性作用的同时，又能带动旅游经济效益提升，同时又能吸引更多粉丝，进而创造更高的粉丝经济效益。

（三）其他

第一，国漫旅游。近年来国漫出现了许多佳作，无论是画风、语言，还是服饰、妆容都融入了文化元素，沾染了文化气息，生活中也出现了COSPLAY的活动。穿着具有丰富民族、文化元素的衣服去参加漫展或去旅游，这无疑是另一种传承文化的方式。动漫圈粉丝到当地旅游，了解当地文化，将动漫元素带到当地，可以使当地旅游产品与旅游景点等呈现出与传统旅游模式不同的发展状态。动漫中具有国风元素的小镇，可按照一定比例将其缩小处理；旅游景区可以将本地特色文化元素融入售卖的产品中，投其所好售卖特色动漫产品，可以吸引更多动漫圈的粉丝前来游玩，进一步促进粉丝经济与旅游经济的融合发展。

第二，美食旅游。我国不同地区、不同民族都有不一样的美食，因此不同的旅游景点可以提供一批具有当地特色的美食，让前来游玩的美食爱好者品尝，进而主动展开宣传。游客在欣赏当地特色风景时，也可以品尝当地小吃，领略到不同于家乡风味的美食。我国是美食大国，美食圈的粉丝不在少数，人们在饮食方面的需求比较大，要求也比较高，因此不同的地区可以生产属于自己的品牌化的美食产品，经由前来旅游的人们将产品带回家乡介绍给其他人，可以吸引源源不断的美食爱好者。而本就拥有浓郁地域特色的美食已经美名在外，会给美食圈粉丝的味蕾带来别样的体验，使更多粉丝慕名前来，他们在品尝当地小吃的同时也可以领略当地的民俗文化与地域风情，这将进一步提高当地的旅游经济效益。

第三，游戏主题旅游。游戏受众也是推动粉丝经济与旅游经济融合发展的重要群体，不同的地区可以依据自己的实际情况摘取经典游戏中的部分片段，打造游戏的三维立体模型，以此可以吸引更多游戏爱好者前来游玩。近年来游戏圈粉丝不断增长，还可以基于游戏爱好者的兴趣建造真人体验馆，在旅游地周边开设游戏主题娱乐场所，这是切实加快粉丝经济与旅游经济融合的最佳手段。

四、结语

基于新形势将粉丝经济与旅游经济融合在一起，可以对旅游业产业模式的转型产生推动作用，使得旅游模式发生改变，使旅程变得更加有意义。游客以粉丝的身份到当地旅游，心境会有所不同，无论是对当地的历史文化底蕴，还是对当地的特色产业都会有进一步了解。旅游业在提升旅游经济效益的同时不仅要满足粉丝需求，还要以开放思维去观察、设计，以便能更符合市场需要。