后疫情时代川西北民族传统体育与旅游产业融合发展路径研究

卢永雪 龙正印

(阿坝师范学院 四川汶川 623002)

1 后疫情时代川西北民族传统体育与旅游产业融合发展现状

2019年12月底，一场突如其来的新冠肺炎疫情爆发，随后快速蔓延至全球，给全球人民的健康带来了极大的威胁。新冠肺炎疫情爆发后，我国各省市积极响应党和政府关于疫情防控的号召，全国人民上下齐心，有效扼制了疫情继续蔓延的趋势。目前，我国新冠肺炎疫情可以说已经得到了有效控制，人民的日常生活已经恢复正常。新冠肺炎疫情的爆发，给我国经济和社会发展带来了很大的影响。其中，旅游业因为人流量大、跨区流动性强的特点，经历了前所未有的寒冬。由于新冠疫情的影响，我国川西北地区的民族传统体育旅游项目的发展也受到了严重的冲击。在详细调查相关资料之后，笔者发现，在后疫情时代，川西北地区民族传统体育与旅游产业融合发展呈现出如下特点。

首先，受疫情影响，川西北地区民族传统体育与旅游产业的融合现状低迷。川西北地区民族传统体育与旅游产业融合的项目主要包括荡秋千、爬杆、过溜索、舞铃挡、力搏、抽陀螺、磨秋、对脚跳等。这些项目都有一个共同的特点，需要人们的亲身参与，但受疫情影响，川西北地区大多数民族体育观赏性项目都进行了长久的延期或取消。并且，川西北地区民族传统体育旅游产业的经营状况也是惨不忍睹，在疫情期间，川西北地区民族传统体育旅游人数急剧下降，多地民族体育旅游产业宣布倒闭。

其次，后疫情时代川西北地区民族传统体育与旅游产业融合管理有所欠缺。受到疫情影响，我国川西北地区民族传统体育与旅游产业融合过程中所呈现的管理问题日渐明显。伴随着后疫情时代所出现的国民消费的恢复性增长，川西北地区民族体育与旅游产业融合的形式亟需进行多样化拓展，以此来满足游客的需求。

最后，后疫情时代川西北地区民族传统体育与旅游产业融合发展过程中，人才和硬件配套设施资源不足。一方面，由于川西北地区自然条件恶劣，因此，即使没有疫情影响，也留不住专业的人才，更何况受到疫情严重影响以后，川西北地区的民族传统体育管理人才、执行人才、多部门的各类人才出现更严重的缺口。另一方面，后疫情时代，川西北地区很多体育旅游项目都需要重新整修，但由于该地区经济发展落后，造成民族传统体育旅游项目的硬件配套设施不能被及时修缮和补充，造成该地区民族体育与旅游产业融合困难。

2 后疫情时代川西北民族传统体育与旅游产业融合发展的有效路径

2.1 政府层面

首先，川西北各市地方政府要积极发挥政府对民族传统体育与旅游产业融合的宏观调控作用。在后疫情时代，川西北地区的民族传统体育想要与旅游产业更快、更好地融合，就需要政府加大资金投入，做好详细的疫情防控方案，做好应对一切可能发生的公共安全事件的准备。一方面，要对各个体育旅游企业进行资金补助，帮助他们渡过困难时期，并为众多体育旅游企业提供体育项目设施的修缮、补充，以及各种专业人才的输入。另一方面，政府还要整合资源配置，例如降低交通及住宿价格、降低机票价格、对川西北地区进行设点宣传等，促进川西北地区民族传统体育与旅游产业融合。

其次，川西北地区民族传统体育与旅游产业融合过程中，要深入挖掘川西北民族文化的深刻内涵，开发出具有当地特色的品牌。例如，川西北地区各个民族都有属于自身的民族特色，可以设置多种民族的传统文化景区，如回族文化走廊、彝族苗族村寨文化旅游村等。形成川西北地区荡秋千、民族武术等大型赛事文化品牌，以此来吸引更多的参与者，提高消费人群的丰度，带动川西北地区民族体育文化赛事产业的发展。

最后，川西北地区民族传统体育与旅游产业融合过程中，要提升服务水平、加大宣传力度。一方面，要充分利用大数据、5G等先进平台来掌控消费者需求，做到服务优先于消费者需求，获取消费者信任，促进川西北地区民族传统体育与旅游产业融合的可持续发展。另一方面，在川西北地区民族传统体育与旅游产业融合过程中，要加大多途径的宣传力度。如利用电视媒体、微信客户端、抖音平台等，对川西北地区民族传统体育的特色项目进行大力宣传。

2.2 企业层面

首先，正确认识后疫情时代游客的旅游动机与旅游需求。后疫情时代，游客已走出家门，重新制订了旅游计划。在此背景下，川西北旅游企业迎来了发展的良好时机。后疫情时代，人们对健康的追求更加迫切，参与体育锻炼的热情更加高涨，旅游目的已经不再局限于传统的休闲娱乐，而是更加关注运动健康。了解游客的这些旅游动机与旅游需求，是旅游企业推动民族传统体育与体育产业融合发展的重要前提。

其次，开发民族传统体育旅游项目。后疫情时代的游客非常关注运动健康，而民族传统体育具有很高的运动健身价值。川西北少数民族众多，民族传统体育项目丰富多样。这些民族传统体育项目类型多样，不仅有很高的文化价值和健身价值，还有很高的观赏价值。正因为如此，旅游企业可以将其开发为符合当代人审美需求的旅游产品。旅游企业可以将民族传统体育作为旅游景区内的表演项目，还可以通过举办旅游文化节的形式，加入民族传统体育表演项目或民族传统体育竞赛。组织民族传统体育表演和民族传统体育竞赛时，不仅要注重其观赏性，还要注重其趣味性和参与性。

最后，加强与当地高校的合作，有针对性地培养民族传统体育旅游专业人才。后疫情时代，川西北民族传统体育与体育旅游产业融合发展迎来了新的发展机遇，但也遇到了一些新的问题。要解决这些问题，离不开专业人才的力量。川西北旅游企业应当重视与当地高校的合作，共同培养民族传统体育与体育旅游产业融合的专业人才。旅游企业要为高校旅游专业学生提供充足的实习机会和实习平台。旅游企业要与高校联合制订人才培养计划，共同举办人才招聘会，有针对性地培养民族传统体育与体育旅游产业融合专业人才。

3 后疫情时代川西北民族传统体育与旅游产业融合发展的建议

3.1 政府层面，要引导旅游企业理性开发

后疫情时代的旅游市场，游客旅游动机、旅游需求、旅游消费期望等都发生了很大的变化。倘若旅游企业看不到这些变化，盲目地进行项目开发，有很大概率造成项目投资失败。另外，基于民族传统体育自身的文化特性，若旅游企业不科学开发，也很容易导致民族传统体育文化功能的降低，进而对整个川西北地域文化的可持续发展产生不利的影响。对此，川西北地方政府要加强对当地旅游企业的引导作用；要对接中央关于后疫情时代旅游市场发展的战略需求，以及民族传统体育发展、体育旅游产业发展、旅游市场发展等需求，科学引导当地旅游企业开展民族传统体育旅游项目投资与开发工作。

3.2 企业层面，要抓住疫情防控，营造安全的旅游环境

民族传统体育旅游项目很多，无论是表演类的，还是竞赛类的，又或是健康养生类的，观看或参与的人数都非常多。做好这些密集人群的疫情防控工作，是保证游客安全和景区秩序的重要保障。旅游企业要定期召开全员参加的疫情防控会议，提高员工的疫情防控意识。旅游企业要购置疫情防控相关的专业设备，并让相关岗位人员熟练掌握其操作技能。在景区管理方面，要制定景区疫情防控应急机制，牢牢贯彻“预约、错峰、有序、文明”管理新常态。要完善精准防控策略，确保疫情发生后第一时间处理，将疫情影响范围降到最低。

4 结语

新冠疫情给全球人类的公共卫生都造成了巨大的威胁，给我国的经济发展带来了十分严重的影响。同时，还需要注意的是，在后疫情时代中，人们被压抑的各种需求也会在短期内迅速迸发，这些被抑制的需求将带来国民消费恢复性的增长。对于川西北地区而言，地方政府和旅游企业要紧紧抓住国民消费恢复性增长的黄金时段，将民族传统体育与旅游产业有机融合，稳步推进川西北民族传统体育与体育旅游产业融合的可持续发展。