国有企业宣传工作难点问题及解决方法

2021-11-24胡海燕

活力 2021年23期

胡海燕

（汾西矿业孝义煤矿管理分公司，吕梁 032300）

引言

对于国有企业宣传工作而言，其包含了员工的思想宣传，以及国有企业文化相关理念的宣传，国有企业宣传工作的质量直接关系到国有企业的发展。为了满足国有企业宣传工作的发展需求，本文重点对国有企业宣传工作中遇到的难点问题进行归纳分析，并探寻更为科学有效的宣传方法。

一、企业宣传工作的重要性

（一）企业文化的传播载体

企业文化是企业发展的灵魂，对提高企业的管理效果有着积极的作用。企业宣传工作主要是把企业文化建设的内容以不同的方式进行宣传，让员工了解企业的理念精神、企业的宗旨及企业的核心价值观，是营造良好企业文化的关键途径。科学有效的宣传方式是实现企业文化传播的主要路径，也是能够让员工能力得到体现、提高员工凝聚力的主要方法。

（二）企业科学发展的基础

科学发展观是中国特色社会主义的重大战略思想之一。在新时期背景下，高能耗、高污染、高投资的粗放型发展模式已经不适应企业的发展需求，国有企业需要严格按照科学发展的战略思想，不断对自身的发展方式、经济结构进行优化调整，要从企业技术创新和提高企业核心能力层面做好各方面的把控。开展有效的宣传工作，能够让企业的管理者了解市场形势，并构建出有针对性的发展策略，为企业的发展奠定良好基础。

（三）和谐企业建设的重要环节

在国有企业宣传工作开展的过程中，企业宣传工作的岗位主要是由一线员工的负责人担任的，这些负责人能够与一线员工零距离接触，可以及时了解一线员工的信息动态。通过企业宣传工作，负责人能够根据需求对每个员工关注的难点及热点问题进行了解，并且在宣传工作开展时按照涉及的难点及热点问题，进行相应的策划及宣传，及时调节员工情绪，构建良好沟通的桥梁，达到和谐企业的建设需求。

二、国有企业宣传应遵守的原则

（一）要坚持正确的政治立场

宣传工作是国有企业的重要经营工作之一，对于员工工作积极性的提高、国有企业各项经营活动的组织、企业的生存与发展等都有重要影响。因此，企业宣传工作人员需要具备一定的政治头脑，要有清晰的政治立场，用马克思主义理论判断、观察、分析企业发展形势和具体的情况，严格遵守企业的宣传相关制度及工作标准，避免出现政治路线上的偏差；所报道的内容必须真实、有效、可靠，不能用金钱作为宣传的标准；对于所宣传的内容应该有清晰的认知，并且能够落实各项工作责任，让国有企业在社会中的形象是正面、积极的。

（二）要把握正确的舆论导向

宣传内容如果没有随着舆论导向走，那么其价值就无从谈起，甚至会阻碍企业的发展。宣传工作的核心就是要引领舆论，将责任、原则、义务都坚决落实下去。国有企业需要充分重视宣传工作，组建符合国有企业工作需要的宣传媒体，这有利于将国有企业发展的舆论发表出去，并且坚决正面宣传，明确国有企业经营发展的方针与政策，时刻为国有企业发展服务。将正能量传扬出去，不仅可以提高员工积极性，还可以营造良好的工作氛围。

（三）要坚持以工作大局为核心

国有企业的生存与发展受到国有企业宣传工作的影响，因此国有企业的宣传工作要将国有企业作为核心，给国有企业的长远发展提供必要的服务，这样才会具备一定的价值。要随时了解国有企业发展的形势与变化，让宣传工作顺利进行；体现出国有企业员工的工作业绩与能力，解决当前国有企业面临的各项问题与难点，使国有企业坚定必胜的决心，提高员工工作的积极性。在宣传中，要将国有企业的发展与经营作为工作核心，制定出切实可行的工作目标与标准，让员工高度参与到国有企业的发展决策中，全体员工应共同努力，为国有企业发展做出贡献。

三、当前国有企业宣传工作普遍存在的问题探究

（一）忽视宣传工作的重要性

从目前国有企业经营发展的实际情况分析，很多国有企业都没有重视自身文化理念建设、宣传组织活动及工作方式的创新，因此造成国有企业的发展速度比较缓慢，各项工作的协调性比较差。特别是在现代社会中，国有企业的经营发展在遇到新的问题之后采取的处理方式比较差，落后的媒体宣传无法适应国有企业的发展节奏。比如，一些落后的内部报纸、期刊的宣传方式，资源浪费比较严重，影响力薄弱，也不能达到应有的宣传效果，给国有企业带来了比较大的资源损失，还会影像国有企业的发展。此外，国有企业宣传工作和经营管理结合度比较低，宣传效果比较差，很多宣传工作不能有效地组织落实，员工很难积极参与进来。

（二）宣传方式单一

随着时代的发展，国有企业也在积极地创新与发展，转变传统的经营理念和方式，为了实现自身发展而不断努力。但是，由于部分国有企业没有重视宣传工作，还是沿用传统的宣传方式，并未积极创新与变革，因此造成国有企业的竞争力比较差，在市场竞争中处于劣势。国有企业的宣传工作无法紧跟时代发展的步伐，难以适应市场的变化，阻碍了国有企业的长远发展。

（三）缺乏相应的宣传工作专业人才

在国有企业开展宣传工作时，应该明确工作思想和思路，组建高水平的宣传工作团队，使各项工作更加清晰。但是，很多国有企业却没有专业的宣传人员从事该项工作，甚至是由其他岗位的人员兼职宣传工作，导致工作效率差、宣传能力不足，对于国有企业的生存与发展都会产生不利的影响。

四、国有企业宣传工作建议分析

在国有企业宣传工作开展的过程中，国有企业应针对上述涉及的相关问题积极采取有效的措施进行改进，以下为笔者提出的改进方案。

（一）改善经营理念，做到均衡发展

在现代社会高速发展的背景下，国有企业要想实现全面发展，就必须以时代发展为契机，应用先进的管理模式，提高管理的效果和水平，以符合时代发展的规律及国家改革的大趋势。只有不断创新，才能提高国有企业的竞争力。对于国有企业来说，在社会、人民心中的形象是非常重要的，国有企业的宣传工作要以树立国有企业正面形象为出发点，不断落实先进措施，保证宣传工作顺利进行。如果国有企业的宣传工作比较差，在人民心中的形象就会比较差，必然会影响国有企业的未来发展。同时，国有企业还要了解时代发展的趋势，对于竞争对手要有深刻的认识，主动宣传自己的优势，让国有企业的亮点展现在人们的面前，促进国有企业经济效益的提升。此外，还要建立完善的监督管理部门，落实宣传管理工作，加强各个岗位的群众监督，从而促进国有企业宣传能力和宣传水平的提升。

（二）坚持与时俱进，创新工作方法

一是宣传工作应该有足够的针对性。国有企业宣传工作要针对特定的人群进行，了解受众的文化程度、年龄、性格、生活环境等要素，否则将难以达到宣传的效果。国有企业应结合不同人群的特点，提高宣传水平。

二是重视层次性。国有企业宣传工作要结合当前宣传工作的思想和目标，分层次开展宣传工作。尤其是国有企业管理者的宣传工作，要体现出党的基本路线方针政策，让国有企业的正面思想得到宣传，坚决执行党的方针政策，提升宣传效果。国有企业的各级管理者都要有坚定的信念，并在国有企业的经营发展及宣传工作中发挥出应有的作用。

三是全面落实互动性。在国有企业宣传工作中，相关工作人员要时刻听取其他员工及受众群体的意见，进行有效的互动与交流，在每个政策发布和实施之前，都要和员工进行交流，让员工能够坚决执行政策，并且落实到自己的工作中，促进其工作能力和工作水平的提升。

四是符合时代发展的规律。现代社会高速发展，新技术、新方法不断被研发和应用，因此国有企业宣传工作应该紧跟时代发展的步伐，不断调整工作的思路与方法，为国有企业发展提供动力。

五是具备一定的时效性。国有企业宣传工作要做出改进和调整，应积极展开宣传和引导，统一思想和行动，充分了解员工的思想动态和心理，发扬先进的思想和精神，以符合时效性特点。

（三）挖掘与培养宣传工作的专业人才

培养高水平的宣传工作团队，积极创新与发展。国有企业需要结合目前的发展趋势和社会发展的需求，提供科学发展的思路，建立完善的宣传工作机制和标准化体系，有效做好人员配置及培养工作。在现代社会的发展中，国有企业要让宣传思想工作顺利开展和进行，让人员素质得到根本性提升，实现结构调整和优化，使得工作团队更加稳定，随时了解国有企业工作实际情况，让宣传工作有针对性地开展下去，营造良好的工作氛围，为国有企业发展助力。