新时代提升群众文化传播效益的策略

文/兰溪市融媒体中心 范建新

每一个国家都有自己独特的文化，他熔铸于国民血脉之中，反映在政治、经济、社会生活等方方面面。新时代群众文化汇聚着群众的精气神，应当按照体现地域特色、贴近基层生活、面向群众需求的要求，突出群众性，向提高覆盖面、增强时代感、凝聚向心力、落实经常性要效益，有力推动新时代群众文化传播活动健康科学发展。

一、当前基层群众文化传播存在的问题

当前，不少单位在群众文化传播方面做了大量工作，取得了不少成绩，但也有一些矛盾问题值得深思。

（一）主动作为不够。调研发现，部分单位自主筹划群众文化活动不够主动、不够积极。原因是有的领导对文化传播的重视程度不够，没有认识到文化传播对各项工作的促进作用，也没有把文化传播纳入工作全局进行谋划和思考。

（二）文体骨干缺乏。有的单位在本地域特色文化骨干队伍培训方面用力不够，特色广场舞、剪纸艺术等地域文化传承方面有差距；有的单位文艺骨干流失严重，组织文艺汇演等大项活动时，只能从其他单位聘请指导老师和参演人才。

（三）创新思维不足。当前，群众追求个性、追求时尚的需求比较高，已不能满足于原来的热闹热闹、凑合凑合。目前《大红公鸡毛腿腿》《杨柳青》等舞蹈广为传播，成效明显，但大部分文化活动还存在内容过于严肃、形式单调老套等问题，与新时代丰富多彩的文化产品、时尚潮流的视听冲击形成鲜明对比。

二、新时代基层群众文化传播应遵循的原则

新时代群众的文化需求口味发生了翻天覆地的变化，相应的文化传播活动应紧跟时代发展、紧扣群众需求展开。

（一）文化元素追求时尚味。随着时代的发展，群众百姓受社会潮流文化影响，精神文化需求尊崇奇特、时尚的特征日益明显。群众文化传播应做到文化理念超前、文化思维新潮、文化活动新颖，才能不断吸引群众的眼球。

（二）文化兴趣偏向大众味。随着群众文化传播内容的日益丰富，很多百姓参与器乐、舞蹈、美术等文化活动的态度更加积极，热情高涨，文化兴趣广泛。如何确保群众文化尽可能满足不同层次、不同学历人员的文化需求，是当前群众文化传播需要研究和解决的现实问题。

（三）文化追求取向特色味。受社会文化思潮、价值观等影响，群众渴望通过文化活动展示个性的想法比较普遍，比如愿意参加特色剪纸艺术、非物质文化遗产传承等培训的人员越来越多，需要正确引导，确保群众文化传播既体现地域特色，又弘扬新时代社会主义建设的真善美。

三、新时代基层群众文化的主要传播途径

（一）区分受众传播。毛泽东同志曾告诫宣传工作者，共产党员做宣传要看对象。且群众文化交流中，群众文化传播直面的是受众，争取的是人心。不区分受众，无异于“文不对题”。根据群众文化特点，新时代基层群众文化传播可分为三个层次：一是一般受众，主要是指普通人群。二是精英受众，主要指中产阶级、政府官员、商界管理人员、记者等。三是舆论领袖，主要指中国问题专家、政界商界领袖等。对于一般受众，要精心选择信息，侧重于普适性群众文化话题进行传播。这样，容易形成文化认同。对于精英受众和舆论领袖，要通过深度解读、体验访谈等方式，巧妙安排信息，潜移默化影响。

（二）借助外力传播。多级传播理论表明，互相借力传播的级数愈多，说明群众文化的价值效用愈大。新时代群众性文化活动，无论是传统媒体还是新传媒聚集，无论是国内媒体还是国际媒体，客观上为实施群众文化传播提供了有利条件。据统计，全世界目前有近60个国家的300多家重要新闻媒体在中国设有新闻机构，境外有500多家华文媒体。这些不仅是对外新闻发布的窗口，也是群众文化传播的宝贵资源。我们要借助其版面、频道、频率，以为其提供新闻材料等方式，及时客观传播群众文化，宣传我国致力于世界和平的愿景。要借助公共关系机构来进行传播策划，或者组织文化传播专家在媒体上发表文章和接受访谈，有意识地影响民众的文化心理。要加大公益广告、群众文化展览、文化交流的力度，宣扬群众文化价值，扩大群众性文化影响，有力展示开放自信、友好合作的文化理念。

（三）直面民众传播。在形态各异的文化背景中，群众文化传播的最好途径是面对面传播。群众性文化活动需要大量群众参与，只有争取民众的理解支持，才能确保群众文化传播的顺利实施。要切实增强文化自觉，牢固树立“文化传播是责任，必须履行；文化传播是平台，必须用好”的思想观念，大力做好面对面的群众文化交流。除了依靠传统的媒体宣传，还应积极联络文化传播机构、媒体记者等，相应开展传播工作，增加文化传播的灵活性。要强化“行动是最好的传播”的思想，广泛运用文艺交流、文体骨干培训等固化文化交流成果，使文化传播生根发芽、开花结果，保证持久效力。

四、增强新时代基层群众文化传播效益的措施

（一）强化主体意识，向提升覆盖面要效益。群众文化活动的主体是群众，其对象也是广大群众。要坚持群众文化活动群众办，活动成果群众享，在广泛参与上下功夫。一是人人有活动参与。可按照省有综合性文化队伍、市县有特色文化队伍、乡镇有拿手文化节目的要求，分层次建立文化组织网络，让每个群众都能找到自己感兴趣、想参加的项目和队伍，激发群众主体意识，引导群众人人参加队伍、人人参加活动。二是个个有展示舞台。可以结合市县工作实际，适时组织晚会表演、广场汇演、剪纸展示等活动，通过优秀舞蹈评选、非遗传承巡展等平台载体，让不同队伍得到锻炼，让群众的才艺有机会展现风采，提高群众参与热情和动力。三是项项有配套保障。通过强有力的基础设施、经费等保障，让群众活动有场所、娱乐有设施，靠齐全配套的设施设备吸引群众。

（二）注入新鲜元素，向增强时代感要效益。我国很多优秀传统文化具有非常强的生命力，新时代群众对文化传播有着求新、求变的新态势、新要求。提高文化传播效益，要传承优良传统，结合时代特色，不断开拓创新，增强文化传播的吸引力、感染力。一是文化活动植入传统基因。组织红色歌曲大家唱、红色故事会大家讲等活动，激发精神斗志。同时，还可以邀请抗战老兵、时代楷模等巡回宣讲，让党员干部、群众在面对面聆听中增强全面建设小康社会的责任感、使命感。二是拓展形式注入时代元素。将文化活动上传互联网、微信公众号，通过网上投票、网上讨论等形式，让百姓“草根”也能当“明星”，不断打造网上娱乐交流新平台。顺应“80后”“90后”“00后”喜欢追潮流特点，借鉴《中国好声音》《我是演说家》等模式，积极开展街舞、武术、达人秀、才艺大比拼、群星选拔等文化活动，创新形式内容，打造富有青春气息的群众文化活动。三是借助高校力量丰富活动内涵。积极与大专院校等单位结成对子，邀请高校专家老师指导开展舞蹈编排、艺术节组织、威风锣鼓培训等群众文化传播活动，打造更具活力、更富内涵的文化活动。

（三）重视骨干培养，向拓展群众性要效益。采取办班培训等方式，积极打造群众文化传播骨干人才队伍。一是充分挖掘建队伍。建立群众文化传播人员档案，完善人才挖掘流程，制定人才培养计划，适时组建新队伍，及时补充老队伍。充分发挥基层能人辐射作用，通过多种平台媒介展示群众文化传播人才的素质绝活，提高知名度、关注度，确保群众文化传播队伍不断得到加强。二是学习培训强素质。依托省、市各级文化骨干培训班，积极挑选骨干送学，利用大中专院校良好的师资力量，协调选送骨干学习培训，组织文化活动交流，开阔文化骨干眼界，集中办班培训，培养一批能歌善舞、能说会跳、能导会演、能写会画的群众文化传播志愿者。三是实践锻炼促作为。坚持在实践中锻炼，在任务中成长，赋予文化活动任务，在实践磨砺中增长才能、提高文化素养。

（四）搞好筹划组织，向常态化落实要效益。基层群众文化传播不仅要认识到位，而且要组织到位，按照基层易于开展、群众乐于参与的原则，搞好统筹安排，激发群众文化活动的持久活力。一是文化部门筹划抓好全局性活动。省、市、县政府部门在讨论筹划全面建设工作时，把搞好群众文化传播、丰富群众文化生活纳入议事日程，制定文化活动规范，完善文化设施场所，配发文化器材，突出抓好大型文化活动。二是基层自主抓好经常性文化活动。按照各地区、地域特色，立足自身实际，大力普及推广健康向上的群众文化活动，经常让群众秀才艺、亮绝活，使文化活动融入群众生活的方方面面。三是结合形势任务抓好专题文化活动。结合重大节日庆典等时机，组织文艺汇演、合唱比赛等专题文化活动，陶冶百姓情操。