复合型电子商务美工人才发展研究

2021-11-23孙亚楠郭雅冬

商品与质量 2021年13期

孙亚楠郭雅冬

大连工业大学辽宁大连 116034

在电子商务发展过程中，社会对暂新急缺的复合型电子商务美工人才的需求量越来越大，急需使其充分的与社会实践接轨，共同打造实用型人才，进而提升美工人才的综合素质。本文以复合型电子商务美工人才为切入点，为其发展提供建设性的参考意见。

1 电子商务美工现状

随着我国经济的快速发展，网上支付技术和信息物流的普及为电子商务的发展提供了更广阔的平台。一方面，政府加大了电子商务发展的力度。电子商务法的正式通过标志着电子商务行业将步入严格的标准化管理。另一方面，数字技术正在拓展电子商务行业的发展范围及发展空间。大数据、云计算、人工智能等数字技术的出现为电子商务行业的发展提供了丰富的应用场景，搭建了智能化电子商务新业态。网民规模的迅速增长使得电子商务行业得到快速发展，据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的第46次互联网报告显示，截止到2020年6月，中国网民规模达9.40亿[1]。伴随着电商如火如荼的发展需求，美工人才是电子商务运营类人才中近几年分离出来的视觉营销复合型人才，既要具备美术设计基本功，又要能够达到从商品到图片设计的视觉转换，通过对市场营销的知识技能储备，进行视觉营销。为适应市场的需求，目前电子商务美工类人才培养仍不够完善，美工人才适应能力薄弱，校企结合实践性课题匮乏等，这些现状都需逐步得到改善，使理论与实践结合落到实处。

2 复合型电子商务美工的能力素质

随着电子商务行业的崛起，越来越多的电商美工逐步成长起来，对电子商务的发展起着举足轻重的作用。复合型电商美工需要具备综合性的能力与素质，从而更好的为之服务。要求对行业有较强的敏锐度和学习能力，同时要有强大执行能力，能把学到的知识和技能进行快速落地。

2.1 夯实的相关理论基础

电商的发展对美工人才的需求不仅停留在视觉营销转换的美化阶段，对于设计基本理念、行业知识及市场营销等方面，同样是复合型电子商务美工人才的知识储备需要，熟知平台规范，触类旁通，把相关理论基础作为美工设计工作的基础方向与原则。

2.2 熟练的设计软件技术

美工工作要求对于多种设计软件技术的熟练掌握，并具有足够的相关设计经验，配合企业运营完成视觉转换宣传。深入掌握后台环节，美化排版编辑，精通软件技术会极大的提高工作效率，进而创造更大的有效价值[2]。

2.3 完善的审美构造能力

电商美工人才需要具备一定的审美能力，才能设计出的风格独特的视觉样态，升华整体美化构思，进而把握总体设计风格。对于电子商务深化发展来讲，具有美感的视觉可以更好地吸引客户浏览，在一定的程度上会帮助企业提升关注度。

2.4 丰富的创意设计思维

完成电商平台的视觉设计与制作，需要具备良好的创意思维方式与方法，通过扎实的艺术设计功底，出色的完成执行环节。美工设计师要具有敏锐的洞察力和创造力，能够根据不同产品的不同属性通过专业知识和专业能力在视觉上体现出来，发挥美工设计的头脑风暴，优秀的电商平台视觉转换都离不开创新思维的支持。

2.5 多维的营销共情力

作为一个美工设计师必须要学会共情思考，电商领域美工文案、宣传推广和运营策划，终极目的都是为了产品销售。所以，网络营销共情思维，能够使电商美工与策划能够更好地沟通，让美工在进行活动页面设计的时候更加得心应手。

3 复合型电子商务美工发展的目标策略

电子商务作为新的经济增长点，在数字经济迅速发展的时代，也必然面临升级转型。美工人才实践平台对接资源，创新教与学的机制，培养美工人才实操能力，深刻影响着电子商务视觉营销的发展水平。

3.1 深化复合型电子商务美工人才培养，注重传统学习与实践内容有机融合

复合型电子商务美工设计的实践型人才培养，基于受众、文化、时间、技术等条件，可从市场需求与学校供给平衡角度出发，开发电商美工实践基地建设，引领美工人才教育发展与时俱进前行，进而培养美工学习过程中全方位的思维模式。突出培养符合社会需求的应用型设计人才这个目标，着眼于美工人才具有较强的实践应用能力。

3.2 加大与电商企业之间合作力度，促进美工人才培养与社会服务紧密结合

加强与企业合作的实践体系，进而完成实践型美工人才应用转型。加强人才培养实践性探索，引领学校与企业之间的合作意识，为进一步促进电子商务的发展做好铺垫，进而提高服务社会的能力。“互联网＋”背景下培养全面发展的复合型电子商务美工设计人才，使人才培养与社会服务紧密结合，旨在大力推进商务美工设计创新人才培养[3]。