国外冬奥举办地旅游资源的开发对京张体育文化旅游带发展的启示——以法国霞慕尼为例

王子昊，金媛媛

进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。体育旅游是人们追求美好生活的重要方式［1］。打造京张体育文化旅游带，是践行2022年冬奥会可持续发展理念的重要方式［2］，是促进京津冀协同发展的重要举措，是实现“3亿人参与冰雪运动”目标的强有力抓手［3］，是促进京张两地产业升级的重要动力［4］，是实现绿色崛起目标的有效途径［5］，更是满足人们对美好生活向往的重要手段。

然而，目前京张体育文化旅游带的发展仍存在诸多问题。解决这些问题，有必要借鉴国外其他冬奥会举办地旅游开发经验，为京张体育文化旅游带的发展提供参考。本文以第一届冬奥会举办地法国霞慕尼小镇为例，分析其成功开发旅游资源的经验，为京张体育文化旅游带的发展提供借鉴。

1 京张体育文化旅游产业带发展现状与存在的问题

1.1 京张体育文化旅游产业带发展现状

京张体育文化旅游产业带是在《京津冀协同发展规划纲要》和2022年京张联手举办冬奥会两大背景下所提出的，是指从北京城南部门头沟区到北部延庆区全面对接张家口市各县区，并向西北延伸形成的带状产业发展区域。由北京到张家口的北、中、南重要交通通道形成的北、中、南三条产业发展轴线。北轴为延崇高速、京张高铁崇礼支线和张承高速沿线区域，打造京张冰雪山地运动体育旅游产业发展轴。中轴为京张高铁、京藏高速和京新高速沿线区域，打造京张经典文化旅游产业轴。南轴为张石高速、京蔚旅游公路、张涿高速、京昆高速沿线区域，打造京张始祖民俗文化旅游产业发展轴［6］。产业布局为4个核心产业、2个关联产业和2个传统产业：4个核心产业分别是冰雪产业、体育产业、文化旅游产业和康体产业；2个关联产业为新能源产业与现代农业；2个传统产业为矿业和传统制造业，旨在以核心产业发展为重点，加快培育关联产业，带动传统产业，实现可持续发展［7］。自京张体育文化旅游带的概念提出以来，北京、延庆、张家口均出台了相应的配套政策，制定了发展规划，形成了协同发展理念。然而，到目前为止，三地的体育文化旅游资源仍未得到有效整合，带状产业集群仍未真正形成，加上受2020年新冠肺炎疫情的冲击，京张体育文化旅游带的发展现状距离最初的发展蓝图仍存在较大距离。

1.2 京张体育文化旅游产业带所存在的问题

1.2.1 旅游产业投入不足

京张体育文化旅游带由于发展时间较短，而且曾经的张家口与延庆都地处军事战略要地，因此造成基础设施欠缺过多，影响了当地社会和经济的发展。此外，由于资金投入不足，体育文化旅游产业的发展缺乏良好的外部环境和人才、资金、技术等支持，影响了体育文化旅游产业发展的进程。因此，张家口与延庆两地亟须加强基础设施建设，加大旅游产业的资金投入力度，引进高端的设备，改造产业发展环境，促进体育文化旅游产业的健康发展。

1.2.2 旅游产品组合不足，产值偏低

就目前而言，京张体育文化旅游带的开发注重自然资源的开发，对人文资源的挖掘重视不够。就张家口来说，坝上旅游和崇礼滑雪的市场认可度较高，但都是自然旅游产品，受季节影响较大，且淡旺季明显［5］。坝上草原旅游主要立足于区位优势，以草原民族风情游为主，成为夏季旅游的一大亮点。但基于特殊的气候条件和地理位置，呈现出季节性强、景区景点分布分散、景区开发模式单一、客源市场狭窄等问题［5］。在旅游资源开发中，过多的重视草原休闲娱乐而忽视了挖掘草原文化以及民族文化的内涵，以至于难以激发游客重游的兴趣与欲望。延庆作为北京通往北方的交通要道，是草原文化与中原文化交融碰撞的民族融合区。但境内的八达岭长城、龙庆峡等著名景区的配套设施不足，应有的文化价值没有得到充分利用，周边地区的旅游服务乏善可陈，导致这些旅游景区的深度挖掘不足，增值开发和带动效应受到严重的影响［9］，导致体育文化旅游产业产值偏低。

1.2.3 旅游产业融合不足，影响有限

就京张体育文化旅游带的产业发展情况来说，主导产业旅游产业规模大，但与文化产业和旅游产业的产业联动和产业延神远远不够，产业间关联度较小，产业融合程度低，无法形成产业之间的带动和集聚效应，难以带动京张体育文化旅游产业带的发展。亟须通过资源、产品、市场等要素的融合，推动体育文化旅游产业深度融合，开发体育赛事旅游、体育节会旅游、体育主题公园、体育特色小镇、运动休闲度假区、运动康养旅游区等融合型旅游产品。

1.2.4 冰雪运动与体育旅游人才稀缺

京张体育旅游文化产业带在冰雪运动与体育旅游两个方面人才供给短缺。在冰雪运动方面教练人才的短缺是制约京津冀地区冰雪运动发展的短板［10］。以滑雪为例，京津冀地区滑雪教练员主要来源于退役运动员、拥有资格证的职业教练、滑雪培训的入门教练、雪友以及特聘的国外职业教练。教练水平参差不齐［10］。目前京津冀地区对于冰雪人才在运动技能、专业知识以及职业素养方面的培养，主要依靠专业体育院校的力量。北京体育大学于2016年4月5日成立了冰雪运动学院，与哈尔滨体育学院共同培养人才。首都体育学院在2017年新增了冰雪运动方向［12］。但培养规模较小，而且受场地的限制，训练的时间难以保证，多数学生仅是掌握了基本的技能和规则，距离一名合格的滑冰、滑雪教练的要求仍存在较大差距。在体育旅游方面，目前京津冀地区仅有首都体育学院开设了体育旅游专业，于2020年开始招生。北京体育大学于2018年开设了旅游管理了专业，下设体育旅游方向。两校目前尚未有体育旅游专业或方向的毕业生。

2 法国霞穆尼小镇的发展特征与发展经验

法国霞穆尼小镇是第一届冬季奥林匹克运动会的举办地，虽然其并非带状产业结构，但同为冬奥遗产型旅游目的地，其成功经验能够为京张体育文化旅游带的发展提供诸多借鉴。

2.1 法国霞穆尼小镇的发展特征

2.1.1 得天独厚的自然条件

霞穆尼小镇位于法国中部东侧阿尔卑斯山脉的主峰勃朗峰下，与瑞士和意大利两个旅游胜地为邻，其市中心海拔1035米，是法国海拔最高的镇之一。因其独特的地理位置和自然资源成为很多高山户外运动者的旅游胜地。每年九月霞穆尼就已进入了雪季，在一两场大雪过后勃朗峰就形成了一个个纯天然的雪场，漫长的冬季会一直持续到来年的四月。霞穆尼小镇附近共有大型雪场13家，共上百条优质雪道，雪道总长超过100多公里［13］。从初级的绿道、中级的红道再到超难度的黑道，各种水平的爱好者都能从这里找到适合自己的雪道，在冰天雪地的世界中得到属于自己的一份快乐。

2.1.2 悠久的发展史，丰富的经验

霞穆尼从1924年举办第一届冬季奥林匹克运动会到现在已有近百年的历史。1955年霞穆尼小镇已建成并开始使用缆车道，将海拔1035米的霞穆尼与海拔3842米的南针锋连接在一起，这样不仅给滑雪者带来了方便，可以使水平较高的滑雪爱好者直接从南针锋滑下，体验刺激的过程，而且也为来到这里的游客体验其独特风貌与优美的风景提供了便利。这里还拥有专业的医疗团队，为滑雪爱好者和高山越野者提供有力的安全保障服务。

2.2 法国霞穆尼小镇发展经验

2.2.1 配套服务丰富产业内容

霞穆尼小镇所处的位置在重要的交通枢纽之上，这为小镇的发展提供了优越的交通环境，使小镇与周边城市的资源可以实现有效互补与衔接。交通设施完善，环境优美，很多道路本身就是一道亮丽的风景。小镇拥有大量的旅馆、酒店、大型市场以及当地的特色餐馆，产业结构十分完善。此外，当地还有特色博物馆，以展现法国独特的文化［13］。

2.2.2 加强产品组合，树立国际品牌

霞慕尼小镇在1924年举办了第一届冬奥会，为其提升了国际影响力。它拥有齐全的冰雪运动配套设施，国际性的滑雪教练培训中心和滑雪用品销售店。专业的医疗团队和户外救援团队，给滑雪爱好者提供充分的安全保障［15］。霞慕尼作为冰雪运动特色小镇，借助阿尔卑斯山脉下这一优越的地理位置，大力发展其冰雪产业，放大其自身的优势，将高山滑雪和冰雪旅游观光相结合，使游客在体验高山滑雪的刺激感的同时还可以享受到冰雪旅游所带来的全新体验，突出其产业特色，吸引了数以万计的游客前来观光和游玩。除了冰雪运动外，小镇还有着高等级的越野比赛以及数千条攀岩线路，搭配着古朴小木屋、主题旅馆、观光缆车等产品，充分发挥了体育旅游产品组合的优势［16］，展现了体育与旅游相融合所带给游客的吸引力，有力促进了小镇的发展。

2.2.3 赛事推动，提升产业融合度

1924年霞慕尼举办了第一届冬奥会，此次赛事让越来越多的冰雪运动爱好者认识了霞慕尼这个地方，霞穆尼有13家大型滑雪场，勃朗峰和大乔拉斯峰有超过5000条的攀岩路线和众多登山攀冰路线，这些硬性条件足以满足其开展滑雪、攀岩、登山、徒步、越野等多项运动项目［16］。许多世界性的滑雪教练训练中心也在此纷纷落户，使霞慕尼成为著名的滑雪圣地。另外霞穆尼除了举办第一届的国际冬季奥运会等一系列高山滑雪赛事之外，还打造了高等级的越野赛事，如环勃朗峰超级越野赛。这些赛事带动了体育产业、文化产业、旅游产业充分融合，拓展了产业增值空间［16］。

2.2.4 高水平冰雪与旅游人才保障

霞穆尼小镇自1924年举办第一届冬奥会后，便成为著名的山地度假目的地与滑雪运动天堂。高山冰雪项目快速发展和接待服务设施的完善，使得许多世界性的滑雪教练训练中心纷纷在此落户，霞穆尼小镇形成了专业的高山运动教育培训产业，开办了世界上第一所登山向导学校——法国国家滑雪登山学校。在向导服务方面，霞穆尼有专门的向导服务公司，拥有超过150名的注册职业登山向导，其中ENSA学员至少需要5年的训练与考核，才能成为一名合格的登山向导［16］。为每年数以万计来到这里享受服务的游客，提供全方位的滑雪、攀登服务。

3 霞慕尼小镇的成功经验对京张体育文化旅游带发展的启示

3.1 加大投入完善配套

响应中央关于京张体育文化旅游带的重大部署，京、张政府制定关于促进京张体育文化旅游带发展的实施细则，做好详细的规划与具体的实施方案。这样可以带动更多的居民与游客都参与其中，随着冬奥会的举办，冰雪产业会进入快速发展期，在对赛事主办机构与当地带来的直接经济效益外，也会带动餐饮、旅馆、酒店等服务业与培训教育机构的发展。同时随着京张体育文化旅游带的发展以及相关企业的建立，会解决当地部分居民的就业问题，同时驱动京张体育文化旅游带相关产业的发展。

3.2 抢抓冰雪旅游市场机遇，加强产品组合

2022年北京冬奥会的举办，将会为冰雪旅游市场带来重大机遇。加强京津冀区域旅游客源市场的开发，尤其要利用好北京这一重大的客源市场。开发适销对路的旅游产品，京张体育文化旅游带，布局好旅游线路带动更多的游客去欣赏和享受当地独特的风貌和优美的环境，依托冬奥会所带来的巨大市场，推动自身产品的发展，加强资源与市场以及产业之间的关联度，做好当地特色与产业品牌相结合的发展模式，发挥自身的特色以使产业具有更长生命力与延伸性。北京作为我国的首都，政治文化中心，以及拥有多个世界级文化遗产，将会为京张体育文化旅游带的发展带来巨大的客源市场，带动张家口等周边城市的发展。

3.3 以冬奥品牌提升产业融合度

把握京张携手联合承办2022年冬奥会这一重要与难得的机会，以冬奥国际旅游为品牌，以旅游产业为核心，采用延伸、渗透、重组等模式，促进旅游产业与体育产业、文化产业在资源、产品、市场、技术等方面充分融合，开发体育赛事旅游、体育节会旅游、体育主题公园、体育特色小镇、运动休闲度假区、运动康养旅游区等多样化、融合型体育文化旅游产品。

3.4 加强冰雪运动与体育旅游人才的培养

京张体育旅游文化产业带的发展需要相关方面的人才作为保障，在冰雪运动方面，体育类院校应加大对冰雪专业人才培养方面的投入力度。相关企业应适当放宽人才引进政策，多渠道接纳更多的冰雪人才，例如退役运动员、高校相关专业毕业生、拥有丰富经验的教练员等。在院校与社会的双重推动下促进冰雪运动人才的培养。在体育旅游方面首先要做好宣传工作，因为我国体育院校设立相关专业起步晚数量少，社会认知度还比较低，相关管理部门应当加强体育旅游从业人员的管理。

4 结语

京张体育文化旅游带的发展，目前还处在初级发展阶段，应借鉴其他冬奥遗产型体育旅游目的地的成功经验，促进京张体育旅游文化带的发展。