新时期下广告设计中的中国元素应用

王彩霞

Wang Caixia

东莞市技师学院 广东 东莞 523000

Dongguan Technician College,Dongguan Guangdong 523000

在对“中国元素”进行细致分析之后，可知其主要是指具有中华民族特征的设计元素，不仅在其中凝聚着中华民族精神，也展现着中国特色，代表国家和民族整体形象。在新发展趋势下，如果想要满足消费者心理需求层次，那么就要在满足物质愿望的基础上，注重提升文化价值。目前消费者的消费追求不断变化，越来越注重文化熏陶，在实际落实广告设计工作时就要将中国元素融入其中，在更好传递信息的基础上弘扬中国文化，从而使我国广告艺术在视觉和寓意上令人回味。本文从中国元素内容入手，结合其与广告设计之间的关系展开阐述，针对在新时代设计广告时，如何充分应用中国元素进行深入研究。

1 中国元素内容

1.1 含义与特征

“中国元素”具有独特性，一般是指能够被大多数中国人认可，并且具有深刻内涵以及凝聚文化精神一种符号。不仅如此，“中国元素”还可以理解为是一种风俗习惯，这些都被称为“中国元素”。它不仅具有独有性，也在对中国元素设计期间，展现出东方文化的宝藏和财富，甚至也具备较强的象征性，文化内涵非常丰富。

1.2 分类

中国元素被提出来之后备受关注，在经过长时间发展之后，其中各项元素被广泛应用，特别是在“一带一路”国家发展倡议、“中国制造”发展趋势的影响下，大部分的消费者都非常注重品牌、产品设计理念。

考虑到中国元素种类比较多，在对其进行分类时也能分为多种不同类型[1]。一是建筑类的中国元素，比较具有代表性的有长城、园林、四合院、北京胡同等，这些建筑风格自身特色非常显著；语言文字类中国元素，其中比较突出的有中国书法、唐诗宋词；戏曲礼乐类中国元素，如京剧昆剧、丝竹管弦等都包括在内；民俗节日类中国元素，主要就是因为中国民俗与民风经过长时间的文化沉淀，众所周知的端午安康、中秋团圆等民俗节日流传至今。除此之外，其他种类的中国元素包括手工艺、发明创造、麻将等。

2 中国元素与广告设计之间的关系

新时期，社会整体对广告设计工作提出严格要求。为了能够在实际开展广告设计工作期间，做好文化融入和文化传承工作，就要将中国元素应用其中。在此之前，广告设计人员在正式工作之前，必须具备的一项基础能力，就是明确中国元素与广告设计二者之间存在的关联性。细致研究广告可知，可以将广告理解为时代文化的“一面镜子”，主要就是因为广告能够真实地反映出当时社会各个领域的发展情况，在广告设计期间合理融入中国元素，既能丰富广告设计内容，也能创新广告设计形式，所以二者之间具备相辅相成，相互促进的关系。除此之外，正确应用中国元素，还可以提升广告亲和力，甚至对于打动消费者也具有重要帮助。做好这些工作，不仅能够推动经济稳定发展，也能够提升品牌价值，使消费者生活向高品质方向发展。

3 新时期下广告设计中的中国元素应用要点

3.1 应用中国元素图形

我国历史文化不断积累和发展，为中国元素发展提供了重要保障，如具有代表性的中国元素包括象征吉祥如意的龙凤呈祥、象征友谊的岁寒三友等多个方面的元素，这些都是中华传统优秀文化的重要组成部分，通常状况下都会出现在剪纸艺术和年画中[3]。为了能够提升广告设计新颖性，将多种不同类型的中国元素图形与广告设计要求进行融合，可达到预期的广告宣传效果。

例如：在设计中国联通这一标志中，设计人员为了满足现代社会人们审美需求对其创新，就将中国古代吉祥图形“盘长”纹样融入其中。在对“盘长”寓意进行研究之后，可知其代表着“源远流长、生生不息”。细致分析可知，中国联通标志设计人员，充分应用迂回往复的线条，表达快速发展的网络通信，喻义信息社会中联通公司的通信事业稳定发展。在该项设计工作中，充分应用中国元素图形，既能使人们熟记联通标识，也使整体设计洋溢着浓厚的民族情结。不仅如此，在对中国传统吉祥元素进行充分应用之后，不断丰富新时代广告设计内容，创新广告设计思路，为后续深化广告设计寓意提供依据。

3.2 应用水墨画

绘画期间可以选择有多种不同方式，如水墨画就是其中非常重要的一种形式，具体体现在将笔法作为主导，利用墨法的浓淡程度进行渲染，表达不同层次。在表面上看似比较简单的画面，其实际上能够展现出事物的外在形式和内在精神，表达出信息变化和意境悠远的效果，在中国传统文化中是一种比较具有特色的语言。

比如：以《相信品牌的力量（水墨篇）》为例，主要就是将具体的广告设计要求，与我国传统水墨画进行融合，在传递“大音希声，大象无形”道家思想同时，始终以水墨画为核心，形成了一种新型设计模式[4]。在此之后，既能改变墨的形态，也能精准地描绘出“淡泊飘逸”的意境，主要就是融入了仙鹤和游龙等多种不同类型的中国元素，在变化莫测的水墨作用下，能够更好地展现出广告设计理念。在此基础上，结合广告词更好地展现设计理念，为后续落实品牌建设工作提供保障，进一步展现出深邃和内敛的色彩。通过在广告设计期间对水墨画进行充分应用，能够使人们在看到广告期间，进行无限的想象，有助于为人们创设更加宽广的回味空间。

3.3 应用传统书法

对我国书法艺术进行细致分析，可知其具有源远流长的特点，并且也是世界艺术具有较强独立性的一种艺术形式[5]。对于书法艺术而言，点、线就是其中非常重要的组成因素，通过将其与广告设计内容有效结合的方式，可以凸显出书法艺术的美。

比如：以台湾印象系列海报《汉字》系列中各幅作品为例，不难发现在实际设计“山、水、风、云”这四幅作品过程中，将传统书法应用其中，在使其充分发挥灵性的同时，能够展现出各幅作品的特征，因此可以证明传统书法被正确地应用在招贴设计工作中。

3.4 应用剪纸

对于一些地方宣传片而言，经常会看到剪纸的身影，通过对剪纸这种类型的中国元素进行充分应用，更加精准地表达中国传统美德和优良作风。对于剪纸而言，其是家居生活的一种重要装饰品，最初起源于民间，在剪纸中人们寄予希望，以此来表达人们对美好生活的向往和憧憬。比如：结婚和春节期间，人们都会应用剪纸，主要就是通过应用“喜”和“福”，精准表达人们的福运和喜悦[6]。在对剪纸进行设计期间，需要明确剪纸是我国一种比较特殊的文化符号，在展现出剪纸魅力的同时，丰富其中蕴含的文化底蕴。

3.5 应用传统色彩

经过长时间的沉淀之后，中华民族文化具备自身的色彩观念。比如：“红、青、黄”等颜色分别有着不同的寓意，如红色代表吉祥、青色代表温润典雅、黄色代表权威尊贵等。在新时期开展广告设计工作时，对这些具有寓意的传统色彩进行充分应用，既能使广告设计符合新时代发展要求，也能凸显出广告设计新颖性。例如：在具有设计“水井坊”广告时，整体视频都运用了金黄色的色调，并且也融入了祥云和金狮这两种中国元素。不仅能够展现出其在高端白酒行业的发展理念，也能展现出大国崛起的风范。

结束语

综上所述，我国广告设计行业迅猛发展，为了能够做好文化传承、为了不断提升宣传效果，就要结合广告设计要求，将多种不同类型的中国元素应用其中。在落实这项设计工作期间，将传统艺术文化作为基础依据，在形成中国特色广告设计风格的同时，将其与现代广告设计进行有效结合，在引发人们情感共鸣的基础上，使最终设计出的产品获取市场和社会整体认可，从而达到广告设计的目的。主要就是对中国元素图形、水墨画、传统书法、剪纸、脸谱等进行充分应用，在符合广告设计要求的同时，获取更多经济效益。