新冠肺炎疫情对我国体育产业的影响及应对建议

夏正清，韩 雪

1 引言

突如其来的新冠肺炎疫情使我国整体经济受挫，人民生活发生诸多改变，各行各业也遭遇波及。当然，我国的体育产业也未能幸免疫情暴发所带来的影响，不少细分行业的发展受到阻碍。但每个硬币都有两面，而每件事也存在两面性。一方面，疫情的暴发使当前我国体育产业受到挑战，另一方面，它也为我国体育产业发展带来了新的机遇。基于此，本文主要探讨新冠肺炎疫情给我国体育产业带来哪些挑战和机遇，以及在政府、企业和个体层面给予促进我国体育产业未来发展的应对建议。

2 新冠肺炎疫情使我国体育产业遭遇的挑战

2.1 体育消费水平降低

新冠肺炎疫情的暴发正好是2020年的春节期间，但为了防止疫情大规模的传染、暴发，国家采取春节和复工延期，让人们居家隔离的防控措施。于是，民众的消费水平大大降低，从而导致春节消费支出增收将大大减少，不利于在此期间创造营收的相关体育细分产业发展。比如，以滑雪产业为例，缘于我国北京将举办冬奥会的契机，我国的冰雪产业发展迅速，目前我国已建成770多座滑雪场。［1］但由于疫情的缘故，当年1月24日开始各地滑雪场陆续关闭，客流量断崖式下降。［2］较往年相比，今年我国部分地区的降雪量可观，从而可以减少人工降雪，来实现运营成本的降低，可现实往往充满变化。

2.2 体育竞赛表演停滞

大型体育赛事不仅有利于展示城市形象，扩大国际知名度，还可以创造经济效益，优化周边体育服务设施。因此，近年来我国引进了一系列大型的国际知名顶尖体育赛事，尝试打造“体育赛事之都”。可疫情却导致2020年的各项国际体育赛事停滞，［2］使相关运营方遭受巨大损失。比如，官方预计在2020年马拉松产业规模可达到1200亿元人民币，但受疫情影响，50多场“停摆”，马拉松遭遇巨大挑战，且部分赛事公司表示，疫情期间他们的损失将达全年营收一半以上。［3］与此同时，伴随着疫情结束，体育赛事势必将扎堆重新启动，这种集中举办现象会引发行业激烈竞争，使部分企业面临经营困难。

2.3 体育场所挂牌歇业

疫情的暴发对依托线下场景的体育产业造成极大的影响，［2］主要体现在室外健身场所、体育场馆、体育培训机构的全面停业。首先，体育场馆和健身房的关闭，经营方没有收入来源，面临巨大的机构运转压力。其次，受到波及的体育培训业务，同样业面临巨大的考验，由于中小学和高校目前都处于延期开学，因此，体育培训机构的培训业务资源缺乏。

2.4 体育制造销售制约

因疫情的缘故，体育制造业受到一定程度的影响，面临短暂的停滞和负增长，主要体现在体育运动装备生产制造、销售两个方面。［3］首先，由于延期复工的节奏相对缓慢，工厂生产实现原来的水平仍旧需要时间的缓冲。其次，部分体育用品的销售由于受到消费者体育活动的大幅降低而受到一定程度抑制，以及传统的线下销售形式受到线上形式的冲击。最后，在此行业的中小企业经营者也将面临资金和运营方面的压力，受到的损失较大。

3 新冠肺炎疫情使我国体育产业面临的机遇

3.1 促进全民健身发展

疫情期间，体育专业人士、娱乐明星和广大群众利用网络平台，互动传播健康科学的健身知识，引发了居家健身的运动潮流，在社会上引发强烈的反响和回应。而且疫情的暴发也让大家更加注重自身健康，导致人们对体育健身和强身健体的具有十分强烈的需求，于是一定程度上促进了全民健身的发展。

3.2 加速产业升级优化

疫情对中小体育企业的产业发展提出了巨大的挑战，但在一定程度上也对其形成倒逼，促使体育企业进行思考疫情过后的转型，以及审视自身的抗风险能力，进而对企业进行组织结构调整、业务层面转型、核心产品确定等升级优化路径。以线上移动端的体育主题社交平台为例，其主题产品包括资讯、社交、学习和培训等类目，早期主要通过免费的模式吸引用户，积累流量。中期则通过知识付费进行盈利。而后期则主要是转型为体育消费品组织。原本大多数类似的平台基本处于中期和后期之间，但本次疫情大大加速了转型速度，因为，疫情期间的居家锻炼激发了线上体育热点，也催生了用户对线上科学体育健身知识的需求，用户愿意付费获取知识，使多个平台向后期的体育消费品公司转型加速。

3.3 催生线上体育热点

随着居家健身在互联网的热度持续上升，使互联网在线健身平台成为疫情期间的潜力股，衍生出线上健身、线上培训和线上营销等线上体育模式。［2］首先，线上健身让消费者在家也可以科学合理的塑身健身，也使面临困境的线下健身房获得一丝喘息的机会。据相关调查数据显示，乐刻的“宅家运动”活动，实现全网参与人次的10亿和观看人数，且10天的直播安排，就带动了8000多名教练参与线上教学和在线观看人数的213万人次，［5］创造了用户居家的线上健身盛景。其次，线上体育培训的大规模兴起，解决了线下无法开课的现实难题。Keep、超级猩猩、乐刻运动等也依托抖音、快手等线上工具，打造线上的培训课程，开辟了线上培训的四种模式，即免费直播、付费录播、付费直播、免费录播培训课程，成功地将线下健身和线上直播进行了结合。最后，线上体育营销也利用互联网，实现与消费者的实时互动，从而刺激线上消费，发挥推动用户养成线上消费习惯的重要作用。

3.4 线上线下融合发展

国家体育总局体育经济司副司长彭维勇在新闻发布会说：“此次疫情确实带来了机遇，催生了体育产业的一大热点，就是线上与线下的融合，这一趋势在体育培训、健身休闲、场馆服务等业态中尤为明显，线上培训、直播健身等新模式快速发展，培育了体育消费者线上的消费习惯。据统计某体育转播平台在春节期间的场均观赛人数同比增长151.4%。”［2］以Keep、乐刻运动为例，它们主要通过线上健身、线上培训和线上营销等方式，保持与用户的可续互动，从而最大限度地刺激用户的消费需求和热情，让它们通过各自自身的线上购买渠道进行消费，从而使线上和线下进行了有机融合。

4 化“危”为“机”：我国体育产业未来发展的建议

4.1 政府层面

4.1.1 创新发展，推动产业转型

体育产业作为未来促进我国经济增长的支柱性产业和重要着力点，吸引了其他行业的社会资本进入体育产业中，孕育出了花样迭出的体育产业新业态，逐渐成为推动体育经济持续发展的新动力。［6］因此，政府需要积极地适应、把握和引领这种新业态，从而推动体育产业的转型和升级，实现我国体育产业的可持续发展。首先，促进体育与科技、医疗和教育产业的融合创新发展。其次，推动体育运动融入社区、商场和景区等体育场景的创新。最后，助力体育与赛事运营、线上平台和体育俱乐部的产业组织创新，促进新体育经济的快速发展。综上，政府应该与时俱进，出台相关的政策尽快做好产业内容优化和布局。

4.1.2 创新支持，助力产业发展

各地各级政府要根据当地的实际情况，出台因地制宜、因业施策的相关政策，并实施推进。首先，体育赛事是的恢复刻不容缓，各地应根据疫情情况逐步恢复，不仅要避免大量赛事集中举办，造成的市场激烈竞争，也要通过金融支持，最大限度地减少赛事主办和承办单位的损失。其次，体育培训和健身休闲相关的室内外运动设施要陆续开放，鼓励企业尽量在室外运动场地开展各类体育培训和健身活动，从而尽快恢复企业的盈利。同时，由于高校还未复课，因此高校的体育设施和场地处于闲置状态，造成资源的浪费，体育部门应该教育部门推出相关的举措，致力于鼓励高校体育场地和设施对外开放。最后，依据实际对体育场馆进行补贴和奖励，对损失严重的企业通过减免税收、降低能耗标准、延期还贷期限等措施进行补贴，而对在此次疫情中做出贡献和承担社会责任体育场馆给予奖励。同时，体育场馆未来的设施技术要汲取这次疫情的经验教训，做好应对突发社会危机事件的规划。

4.2 企业层面

4.2.1 优化产品，避免同质化

相较于欧美发达国家体育产业发展的成熟，我国体育产业的发展基础相对落后薄弱，虽然近年来，我国在体育产品的生产开发中取得显著的成绩，但在产品的品牌价值和市场的可替代性上存在明显的短板，导致体育产品的消费价值创造能力较弱。因此，体育企业需要不断寻找自身最为核心的产品，并为之不断增强产品的核心竞争力和市场的独特性，避免同行业产品的同质化现象，从而实现产品内容的可持续盈利。

4.2.2 能力建设，提高竞争力

体育企业需要继续加强自身的能力建设，提升自身在不确定环境中的核心支持，确保面临各种意外突发危机时，施以相应的应对策略，从而不被淘汰，提高自身在行业中的竞争力。首先，提高危机管理意识和战略前瞻性，即面对各种不确定因素，企业应对自如；其次，强化自身运营创新能力，即在危机中觅得发展机遇；最后，加强自身的政策敏感度，即学会借助外部有利条件，通过认识、理解和申请政府出台的各项相关政策，助力自身的发展。

4.3 个人层面

4.3.1 认同体育健身理念

受到我国传统观念的影响，我国民众对体育健身理念的功能和认知严重不足，以致缺乏较为浓厚且优质的国民体育文化，且不利于带动广大民众的体育消费热情。因此，体育个体应认识体育健身的重要性，有意识的养成主动锻炼、主动健身的习惯，从而通过科学合理的体育锻炼可以帮助人们增强体质，提高免疫力，从而预防疾病。

4.3.2 培养理性消费观念

疫情期间被隔离在家的广大市民，将在疫情后产生强烈的“报复性”消费观念，因此，消费者在参与和享受体育的过程中，始终要保持科学健康、谨慎理性的消费观念。所以，疫情后，消费者要特别注意时效较长、价格低廉、尚未开业的商家促销活动，要基于自身健身需求选择产品和服务，避免过分从众带来的市场恶性竞争。同时，要选择安全的消费场所，对于侵犯自身合法权益的经营者要坚持依法维权，避免不良商家扰乱市场秩序。

5 结语

没有一个冬天不可逾越，也没有一个春天不会到来。短期来看，此次疫情使我国体育产业受到挑战，但同时也伴随着机遇。而长期看，我国体育产业仍旧在满足人民日益增长的美好生活需要方面发挥着重要作用，且其逐渐成为我国未来经济发展的动力和支柱产业的趋势不会改变。因此，疫情过后，通过政府、企业和个人各方的努力，我国的体育产业将必定迎来复苏和持续发展。