浅析色彩元素与字符元素在平面设计中的应用

钱中婷

山西华澳商贸职业学院 山西 晋中 030031

前言：平面设计是视觉传达艺术的重要组成部分，随着社会和平面设计技术的不断发展，审美和需求不断提高，设计已成为吸引眼球最直接的方式。现阶段的平面设计呈现多元化发展，其中，随处可见的元素就是色彩元素和字符元素。那么，怎样将色彩元素和字符元素合理地运用在平面设计作品中，这是设计师经常会讨论的问题。优秀的平面设计作品能够利用色彩元素表达作者的思想内容，为欣赏者带来一定的视觉冲击，字符元素则可以直观地表达平面设计的作品内容，将两者合理地结合起来，才能打造优秀的平面设计作品。

一.色彩元素与字符元素在平面设计的意义与设计理念

1.色彩元素与字符元素在平面设计中的意义

平面设计作品被广泛应用在商品包装、活动宣传、海报、电视广告、购物软件中，具有宣传作用。而其中，色彩元素和字符元素就是平面设计作品的基本组成部分。色彩元素的选择主要会根据作品想要表达的内容及使用环境进行颜色的搭配，字符元素主要是帮助人们对平面设计作品表达内容进行了解，相对而言，字符元素更具有直观性。因此设计师想要设计高质量的平面设计作品，需要将合适的色彩与字符有效地结合起来，提高平面设计作品的美感。

2.色彩元素与字符元素在平面设计中设计理念

（1）色彩元素与字符元素在平面设计具有直观性

我们所看到的平面设计，并不是由每一种单独的元素构成的，它为了能表现出传达的作用，需要有机结合多种元素才能让设计师更好地进行平面设计。而平面设计的本质，就是通过视觉呈现，进行传达内容的展示，说得直白一点，也就是“看”和“想”，既然目的明确，那么设计师在进行平面设计时，便要根据作品的内容和思想进行色彩和字符元素的使用，使得作品更加符合设计理念，更清晰表现内容，更具有符合现代人的审美性。

（2）色彩元素与字符元素在平面设计具有生动性

设计师在平面设计过程中，融入了色彩、图形、字符等元素，还加上了作者的设计思想，为平面设计作品赋予了生命力，能够从视觉上提高人们对平面设计作品的关注。色彩元素和字符元素在平面设计中的加入，能够将商品想要表达的意思生动、形象地表达出来，吸引人们在欣赏作品的同时，对平面设计作品进行思考。平面设计中，需要设计师合理地将色彩元素和字符元素融入到设计作品中，并加入设计者的思想和作品表达的意思，最终利用PS、AI、CDR 等软件进行作品制作，将设计作品完整地设计出来。

（3）色彩元素和字符元素在平面设计具有时代性

随着社会信息时代的到来，设计师在进行作品设计时，需要利用先进的信息技术做图软件进行作品创作，将符合时代特征的元素加入到平面设计中。整个作品的设计过程，有利于提高设计师的思维能力和创新能力，将平面设计的作品更加多样化，能够促进人们的审美能力的提高。

二.色彩元素在平面设计中的应用分析

1.要根据宣传内容对平面设计色彩进行合理选取

平面设计多用于平面广告设计中，色彩元素在平面广告设计中的应用是为了吸引人们的视觉去欣赏，并在欣赏的过程中，增加人们对广告设计内容部分的理解，对商品起到更有效、更直接的宣传作用。需要注意的是，设计者在确定设计作品的主体色彩时，需要结合宣传物品本质内容对色彩进行选择。例如设计师在进行食品类平面设计时，由于暖色具有扩张情绪的作用，因此为了引发人们对食物的试吃欲望，要尽量选取黄色、红色、橙色等暖色调色彩作为主色调，辅助色可选择同色系或相邻色系进行搭配，以呈现画面活泼丰富的特点。再例如商场的促销海报和开业活动，为了呈现特价的本质，大部分的宣传类平面设计应用的是红色调和黄色调，这也是由于色彩反射强度，对人的吸引程度，并且我国惯用红色作为喜庆的代表色，所以人们在看到红色的商场宣传海报时，一般就知道是促销性质海报。因此在平面设计广告中，设计师需要根据商品的宣传实际情况和宣传内容进行色彩和辅助色彩的选取，提高色彩在广告设计作品中应用的合理度。

2.要根据商品消费人群对平面设计进行色彩选择

色彩的应用本身不具有群体区分度，在平面设计中设计师利用不同的色彩元素通过对色彩色调、明暗等应用，将平面设计作品想要表现的内容进行表达，平面设计作品也变得更加有情感。消费群体一般分为男士和女士，受多重元素影响，不同性别的人们喜欢的颜色也大相径庭，实际师在进行平面设计作品设计时要充分考虑到这一点。具体来讲，多数女士群体喜欢温暖的颜色，例如红色、粉色、橙色等，同样也喜欢调和色，例如在所有色彩中加白的“马卡龙色系”、以及在所有色彩中加入灰色的“高级灰色系”等，而男士群体喜欢偏冷的颜色，例如灰色、黑色、蓝色、咖色等等，因此设计师在进行平面设计时，需要根据商品的实际推广群体进行色彩选择，确保平面设计作品中色彩元素的应用能够满足消费群体的心理。

三.字符元素在平面设计中的应用分析

字符元素也是平面设计中不可或缺的元素，能够和图形和色彩组合形成一个整体的平面设计作品，平面设计中字符元素的排列、形态等都是影响平面设计作品的视觉效果。因此字符元素在平面设计作品中的应用需要注意以下几个方面。

第一、字符元素的可阅读原则。字符元素在平面设计作品中起直观宣传作用，让人们对产品信息和设计师的设计思路进行了解，需要设计师在进行宣传信息提炼时注意字符的可读性。在运用字符元素的过程中，要考虑到字符元素在整体作品中的整体表达性，不应该太过复杂，需要将产品信息直观、简短地表现出来，不要为了平面设计作品的整齐度而增加或者删减字符元素的使用，同样需要注意的就是，文字要方便人们阅读，不要为了设计效果故意使用错别字和生僻字，这样不仅会影响平面设计作品的信息的表达，也不利于人们养成正确的平面设计审美观念。

第二，字符元素的分层次原则。字符元素在平面设计作品中，还需要特别注意的一点是要特别注意字符元素的大小和位置。例如字符元素过多会导致平面设计作品主次不分明，传播效果大幅度减弱，字符元素在画面中位置过大，将会将其他图像元素覆盖，不利于作品进行正常的理解，同样，字符元素太小会容易找不到文字介绍的重点等等，这些都会导致平面设计作品的宣传性大大降低。因此，设计中需要将文字分组进行内容输出，将同类内容的字符划分在一起，方便一次性阅读，同样，会将主次不同的字符组做对比展示，例如文字大小对比、粗细对比、材质对比等等。

第三，设计师在平面设计作品设计时要注意人们对于字符元素的视觉审美要求，要将字符元素设计得偏向艺术化，将字符的艺术效果充分展现出来，字符艺术效果确定后在结合字符元素的大小、位置在平面设计作品中进行仔细调整，设计师还可以对字符的颜色、笔画设计进行设计创新，有利于提高平面设计的整体表达效果。如图2。

结束语

总之，色彩元素和字符元素作为平面设计作品的基础构成部分，设计师需要通过科学合理应用，对平面设计作品的宣传起到促进作用。在实际的平面设计过程中，设计师会对产品设计主体进行分析和研究，利用图像元素、字符元素、色彩元素对平面作品进行设计，并在设计过程中，加入设计师自己的对基本元素的创新，提高平面设计作品的表现力。而且在不断进行发展和创新的时代，设计师会面临很多的新问题，那便需要在不断实践过程中增强设计能力，提高平面设计作品的宣传性和观赏性。