基于新常态下黑龙江省冰雪体育产业发展趋向浅析

张家铭 肖微 白海军 黑龙江八一农垦大学体育教研部

在“十三五”期间，中国的经济从形态、分工与结构都开始逐渐向高级、细化、科学的态势发展，意味着中国经济已经步入新常态，经济增长速度明显放缓，且发展方式逐渐由原来的规模化、粗放式、速度型增长，向效率型、质量型的集约化增长靠拢，结构也逐渐实现了库存、优增量的深度调整。在这一背景下，我国体育产业规模不断扩大。而冰雪体育产业是黑龙江省的标志性产业，作为整个省份经济建设与整体发展的一项重要产业类型，在新常态下也必然面临着发展的机遇和新的挑战，尤其黑龙江省地理条件、气候条件、产业设施等都有着明显的优势。因此，黑龙江省应大力投入冰雪体育产业建设，以及发展的先天条件优势，打破传统封闭式、粗放化的发展方式，从而打造出现代化、生态化与开放式的经济规划与发展建设的新格局。为此，黑龙江省也提出“为满足新时代人民美好生活需要，提供有力支撑的冰雪体育产业的协同发展”的战略目标，这也明确了该省体育产业发展趋向。

一、黑龙江省冰雪体育产业发展优势和劣势分析

（一）优势分析

第一，有着丰富的冰雪资源。黑龙江省由于其地理位置和所处的气候带，决定了其有着丰富的冰雪资源优势，这也是大自然所赐予得天独厚的外部环境。在这些冰雪资源的加持下，黑龙江人对于冰雪运动有着浓厚的兴趣和喜爱，这也为黑龙江省冰雪体育运动的发展提供了便利条件，成为了其冰雪相关产业建设与推进的根本基础，更加孕育出了浓厚的冰雪体育文化和人文环境。

第二，有着扎实的群众基础。正是由于黑龙江省人民群众对冰雪运动的喜爱，为其冰雪体育产业建设与快速发展奠定了扎实的群众基础。近年来，黑龙江省以百万青少年上冰雪活动为主题开展了一系列品牌活动，极大地推动了其冰雪体育运动的大范围传播，不但为冰雪体育产业的建设和规模的扩大培养了大批用户群体，同时也为其冰雪体育文化的形成提供了坚实的后盾，更加为冰雪体育文化的广泛传播和发扬以及传承创造了有利的条件。

第三，有着丰富的人力资源。在冰雪体育运动快速的发展下，黑龙江省涌现了诸多优秀的冰雪健儿，同时在多届全国冬季运动会、甚至国际规模的冰雪竞技大赛、冬奥会的磨砺下，产生了一大批优秀的冰雪体育运动员，而这些运动员退役之后都补充到了黑龙江省冰雪体育产业的公益性与商业性培训机构当中，为其冰雪相关产业建设与快速进步贡献了极大的力量。不但实现了冰雪体育文化的传承，同时也推动了冰雪体育产业的发展。

第四，有着丰富的冰雪体育场馆存量。目前来讲，黑龙江省由于其先天的优势条件成为我国举办冬季运动会的城市中，举办数量最多的省，哈尔滨市更是我国最早进行亚洲冬季运动会和世界大学生冬季运动会的主办城市。无论从各种不同大型运动赛事举办经验，还是多种不同类型冰雪体育项目比赛场馆、训练场馆的建设方面都极为丰富，随着北京与张家口的联合下成功获得冬奥会举办权，各地开始涌现大批商业冰场。同时黑龙江省各地也开始纷纷进行雪场的建设和修缮，丰富的冰雪体育场馆存量不但成为促进其冰雪体育产业发展的必要条件，同时成为了黑龙江省孕育冰雪体育文化和推动冰雪体育产业发展的硬件基础。

（二）劣势分析

首先，经济发展水平相对较为滞后。新常态背景下，黑龙江省与京津冀经济圈以及长三角经济圈与珠三角经济圈等地的经济建设水平相比而言，仍存在一定差距。这就意味着市场经济时代下，地区经济水平对黑龙江省冰雪体育产业建设与规模扩大产生了一定的冲击，是其重要的决定性因素。但经济水平发展的滞后，也使得黑龙江省在冰雪体育产业建设与发展方面出现了明显的短板。

其次，并非宣传关注的核心焦点。虽然黑龙江省举办了多次冰雪运动体育赛事，但外界的关注热度显然已大不如前，尤其北京申办 2022 年冬奥会成功通过之后，北京、张家口、延庆冰雪体育场馆以及冰雪体育运动的热度开始上涨，越来越多的国内媒体和国际新闻媒体纷纷将新闻热点镜头投向中国北京、张家口，这也是新闻媒体报道的基本规律。而非对中国冰雪体育产业发源地的黑龙江省的轻视或偏见，只是属于新闻媒体报道实时性特征下焦点转移的一种常规趋势。

最后，交通条件不足。从目前冰雪体育产业发展现状及体育市场国际客源角度来说，北京作为首都，是我国重要的国际航空运输枢纽之一，而且通过2008 年奥运会的举办，北京地区冰雪体育场馆的设施也越来越趋于完善，更加能够满足用户的需求，同时对喜爱冰雪体育运动的不同类型客户群体，也更加具有吸引力。而从国内的客源角度来说，东北的气温更加适合冰雪项目发展，而且吉林省与辽宁省冰雪资源也同样较为丰富，一些具有独特风格与特点的冰雪体育场馆、冰雪运动项目也是国内大部分南方游客所青睐的热门旅游、休闲、娱乐汇集点之一。但是近些年来，黑龙江省部分从事冰雪旅游产品经营的地区，在口碑方面出现下滑，例如雪乡的宰客现象，对黑龙江省冰雪体育产业发展和冰雪旅游产业的进步，都产生了很大的不良影响。

二、新常态下黑龙江省冰雪体育产业发展现状及面临的机遇

（一）新常态下黑龙江省冰雪体育产业发展面临的现状

其一，竞争越发激烈。虽然黑龙江省有着得天独厚的自然条件，为其冰雪体育产业的建设和整体规模的扩大提供了有利支持。然而“带动三亿人参与冰雪运动”目标的提出，以及一系列促进冰雪体育运动与产业发展的利好政策的出台，国内各地区经济水平较为发达的城市，都纷纷开启了对冰雪体育产业建设和体育项目拓展的道路，使得全国各地有条件的地区冰雪体育产业随之得到快速的发展。这无疑是对黑龙江省冰雪体育产业未来建设与发展形成的影响因素，由此使得黑龙江省各冰雪产业迎来了激烈的市场竞争。

其二，人才流失较为严重。由于近年来黑龙江省经济发展速度放缓且逐渐乏力，致使其各领域优秀人才流失越来越严重，而其中就包含了冰雪体育产业领域的人才。虽然从市场机制与配置资源角度来说，是属于冰雪体育产业发展当中的较为常见的现象，但对于黑龙江省冰雪体育产业发展来讲，是其必需要重点考虑且实实在在存在的问题。

其三，自然环境即是优势，也是不利因素。从地域条件来讲，黑龙江省本身就有着非常丰富的冰雪资源，而冰雪资源是孕育冰雪体育文化、发展冰雪体育产业最佳的自然环境条件，但在 2002 年，哈尔滨向国际奥委会递交了 2010 年冬奥会的申请，彼时，国际奥委会的评委会曾经对黑龙江省哈尔滨给予了这样的评价，指出“This city”“Dry and cold”，意思为又干又冷，虽然较为遗憾，但却是客观的评价。所以，从全球角度来说，哈尔滨市开展体育冰雪体育运动和冰雪体育产业，在自然环境方面既是优势，同时也是一项限制条件，导致其冰雪体育产业发展在自然环境优势方面并不明显。

其四，受到健身选择多元化的影响较大。随着我国国内经济条件的转好，我国开始逐步融入了国际社会，人们通过现代互联网对世界的了解开始更加全面，越来越多的体育项目开始进入我国，人们可以接触到更加多元化的不同体育运动项目和休闲娱乐项目，兴趣点也开始分散。同时，在不断增强的文化自信推动下，国内本土的民族体育活动开始得到开发，很多独具特色且丰富多彩的民族体育项目开始进入到人们的视野，并带动了全民健身休闲活动的快速蔓延。另外，世界体育的发展下，电子竞技与极限运动等多种不同体育项目，对我国体育项目的外延实现了拓展。重点是一些健身休闲商业开发模式的创新和转变，促使广大民众对健身、娱乐的观念开始发生变化，更加多元的价值观推动了健身运动和娱乐项目选择的多元化。

（二）新常态下黑龙江省冰雪体育产业发展的机遇

1.冬奥会的申请和举办始终是冰雪体育运动发展的焦点和机遇

北京2022 年冬奥会即将开始，使得黑龙江省的广大人民再次产生了对冰雪体育运动的热情，为黑龙江建设与推动冰雪体育产业发展注入了新动力。北京冬奥会的即将举办，激发了全国人民群众对于冰雪运动的喜爱之情，又一次掀起了冰雪运动的热潮，使人们再次走进冰雪世界。而优越的自然冰雪条件和丰富的自然冰雪资源，仍然是黑龙江省冰雪体育产业建设与发展的重要“资本”。

2.深厚的人文环境仍然是其产业发展的坚实后盾

一方面，黑龙江省本身冰雪文化的积淀时来已久，其本身冰天雪地的自然环境条件滋养了黑龙江深厚的运动文化，而冰雪文化恰恰是冰雪体育运动和产业建设与发展的重要条件和影响因素。另一方面，深厚的人文环境往往能够对市场经济发展带来强烈的人文影响，黑龙江省体育产业的转变在人们心中早已完成，且愈发成熟。人民群众已经不再仅仅只是依靠公共体育产品来参与冰雪体育运动，而是开始主动深入到市场机制的作用发挥当中，并寻求与之相符的产品与服务。如此一来，就能够为黑龙江省冰雪体育产业发展规模的扩大奠定坚实基础，从而推动黑龙江省冰雪体育产业的快速发展，这也是其独有人文环境为黑龙江省冰雪体育产业发展所带来的机遇。

3.国家政策的支持

北京2022 年冬奥会即将开始，使得冰雪体育运动再次成为了世界瞩目的焦点。为此，国家也相继颁布了一系列重点规划与政策支持，如《冰雪运动发展规划（2016-2025 年）》，在政策和资金方面为冰雪体育产业提供了庞大的资源支持，在潜在客户培养、产业需求总量扩大方面，无疑起到了十分积极且有力的推动作用。借助这一股“东风”，黑龙江省在《中国共产党黑龙江省第十二次党代会报告》当中明确提出：“要大力发展冰雪旅游、冰雪体育、冰雪教育、冰雪文化，并积极打造全国冰雪旅游首选目的地、冰雪人才培养高地、冰雪装备研发制造与冰雪赛事承办基地，以形成新的经济增长极，打造冰雪经济强省。”这也为黑龙江省冰雪体育产业未来发展的趋向，以及目标提供了有力的政策支持。

三、新常态下黑龙江省冰雪体育产业发展的几点建议

（一）积极利用基础优势，培育更多优秀的冰雪体育运动人才

无论任何的行业和产业发展，高水平、高素质的优秀人才队伍，都是能够推动产业不断向上发展的重要基础动力。因此，黑龙江省要想实现冰雪体育产业向更高领域的快速发展，就必须要重视对优秀人才队伍的培育，尤其黑龙江省本身良好的自然环境，也造就了这片黑土地上的冰雪文化和人文情怀。

黑龙江省要能够发挥出冰雪体育运动爱好者人数众多的优势，借助长期与冰雪为乐的文化基础，发挥出庞大冰雪体育爱好者基数这一优势条件，做好冰雪体育运动人才的选材和培养，同时也要能够关注众多黑龙江省走出去的冬奥冠军与世界冠军。以“乡土情”来吸引更多的优秀人才回到黑龙江，让这些优秀的人才能够将自身的成熟经验和所掌握的冰雪体育技巧传递下去，实现冰雪体育文化的传承，同时也培养出更多优秀的冰雪体育运动人才。

此外，黑龙江省重点关注对优秀人才的培养和吸纳，打造科学的人才培养机制与培养平台，如加大当地冰雪体育职业院校的完善力度，通过政策引领，形成冰雪产业人才供需产业链条。还要加强学校与企业之间的合作，建立合理的对接机制，企业直接向学校提供人才定向培养标准，学校则为企业培养出满足其实际岗位要求的优秀人才，从而缓解人才流失和冰雪体育专业人才匮乏的问题。

（二）打造平台型产业发展模式

黑龙江省要积极构建冰雪体育项目云平台，及时利用云平台更新冰雪体育项目相关产业的信息。例如，在云平台上传多种不同种类冰雪体育项目运动场馆的详细信息，录制和传播各种免费的初级冰雪运动教程，和详细的冰雪运动注意事项等等，从而吸引更多初级市场终端客户群体，积极的投入到冰雪运动项目的学习中来。

四、结语

冰雪体育产业作为黑龙江省的标志性产业，其无论在冰雪体育产业软硬件方面，还是文化内涵方面都有着较为明显的优势。但黑龙江省在新常态环境下也必须要能够自省，明确自身的短板，结合当前黑龙江省冰雪体育产业发展的现状，仔细研究目前黑龙江省冰雪体育产业发展所能够面临的机遇，要秉承着“在发展中创新、创新中发展”的原则和理念，充分发挥出冰雪体育产业发展的优势资源，不断进行产业的升级改造。在国家有利的政策支持和保障下，投入更多的资金和精力，使冷资源转化为热产业，紧抓时代赋予的发展机遇，勇于迎接更多的挑战。