新时代民族传统体育产业融合发展模式研究

李雁

(盐城师范学院 江苏盐城 224002)

民族传统体育产业具有自身的特点和发展规律，无论是白山黑水的秋千、雪域高原的押加，还是辽阔草原的马术等，丰富多彩的体育项目是各族群众长期生产生活日积月累的结晶，凝聚着中华民族优秀的历史文化，蕴含着巨大的经济价值。长期以来，由于经济发展的不平衡性、地理环境和人文环境的差异性等诸多因素的影响，民族传统体育产业发展受到制约，尚存在动力不足、根基薄弱、经济效益不高等问题。实践证明，产业融合已经是产业发展的现实选择。2018年，《关于进一步加强少数民族传统体育工作的指导意见》指出，应推进少数民族传统体育与旅游、文化等融合发展，努力打造少数民族传统体育综合化、集群化的产业价值链。众多学者对民族传统体育产业融合发展进行了探讨和分析，认为其可以促进不同产业结构的协调发展和功能优化，以及社会经济的变革。因此，融合发展成为新时代推动民族传统体育产业的重要命题。

1 民族传统体育产业融合发展的意义

1.1 是体育产业融合发展的重要组成部分

体育产业具有与其他产业一致的共性，注重生产经营和是否产生经济效益，同时又具有自身的特点，涉及体育精神的传播、全面身体素质的提高、社会文明的进步等方面。随着科学技术的突飞猛进和社会的不断发展，体育产业发展的深度和广度不断扩大，“体育+广告”“体育+建筑”“体育+旅游”“体育+博彩”等具体的体育产业融合得以充分开展。民族传统体育产业和竞技体育产业是我国体育产业的重要部分。将民族传统体育产业发展壮大，发挥民族传统体育文化的资源优势，丰富人们的物质和精神生活，传承和弘扬中国优秀的文化特色，增强中华文化自信，增进各民族团结，推动社会经济的和谐发展，已经成为实现中华民族伟大复兴的建设任务之一。

1.2 是推进民族关系和谐发展的重要手段

在和谐社会大背景下，推进少数民族地区经济文化建设及民族关系和谐是现实的社会问题。民族传统体育项目是少数民族长期以来生产生活的经验积累和总结，民族传统体育文化是中华民族历史文化的重要分支。打破客观自然地理条件的限制，结合“生态旅游”等社会热点，引导社会力量推动民族传统体育与旅游业等相关产业融合，发挥地域性人文风情的魅力，建设运动休闲特色小镇、制造相关的体育用品等，形成长效的发展机制，拉动少数民族地区经济增长，以经济促发展，助力少数民族地区振兴和区域协调发展，有助于推进民族关系和谐。

1.3 是扩大文化影响力的重要途径

将民族传统体育置于世界体坛的大背景下，在当今的奥林匹克体育精神之外，中华民族还具有自身的民族传统体育文化和价值观。舞龙舞狮、中国武术、太极等传统体育项目已经实现了跨文化交流。通过与互联网等高科技手段融合，广泛传播民族传统体育项目和体育文化，让世界各国看到我国体育文化的多元性，传递出中国经验、中国启示、中国故事，增强中华文化自信，让民族的成为世界的，是民族传统体育文化“走出去”的历史责任和使命担当。

1.4 有利于创造适合民族传统体育产业的生存空间

近年来，许多地区的民族传统体育活动经过统一规划与布局，已经形成了独特的体育体系，民族传统体育产业与其他产业的融合发展已经显现出较好的效果，既有利于解决制约自身发展的制度性和体制性痛点、难点，又能促进其他行业的发展，互惠互利达到双赢的局面。如通过“体医融合”“体旅融合”“体教融合”等，在医疗、旅游及教育等方面，创造了适合民族传统体育产业的生存空间。

2 新时代民族传统体育产业融合发展的理论依据

将民族传统体育产业进行细分，有助于理解各个分类的内涵，为产业融合理清思路［1，2］。关于民族传统体育产业的分类，从不同角度划分亦不相同，如按照市场划分，可分为健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育旅游市场等。参照体育产业结构类型，结合民族传统体育产业发展的实际情况，根据功能可以将其划分为民族传统体育本体产业，即以民族传统体育自身特性和规律进行活动或服务，如民族传统体育竞赛表演、民族传统体育健身娱乐、民族传统体育培训咨询等。民族传统体育相关产业，即以民族传统体育为重要资源进行活动或服务，如民族传统体育服装、民族传统体育设备器材、民族传统体育广告等；民族传统体育延伸产业，即民族传统体育周围形成的综合网络，如体育彩票、体育保险等。

研究表明，产业融合作为现代促进经济发展的新思路，其分类按照不同角度分析得到的结果不同，如从技术角度分为替代性融合和互补性融合；从产品角度分为改造性融合、互补性融合和替代性融合；结合民族传统体育产业分类特点，从产业角度，可分为产业渗透、产业交叉、产业重组3 种形式。此3 种融合模式的特点和内涵，为传统体育产业融合发展模式提供了理论依据。实践证明，不同产业间的融合正逐渐成为促进经济发展的重要手段，加速了社会经济系统的深刻改革，虽然不同的分类标准得到的分类结果不同，但产业融合在本质上是一种突破传统产业模式的创新。

3 新时代民族传统体育产业融合发展模式的研究

3.1 民族传统体育产业渗透融合模式的研究思路

民族传统体育产业渗透融合模式指利用高科技产业（如互联网新媒体、信息技术和生物技术等）对民族传统体育产业边界的渗透［3，4］。结合民族传统体育产业分类，主要与民族传统体育的“本体产业”相照应，如民族传统体育竞赛表演、民族传统体育健身娱乐等，其具有强大的能量和拉动力量，是民族传统体育产业的主导。利用互联网新媒体等产业强势联合，将民族传统体育产业资源与价值功能“去其糟粕、取其精华”，使其焕发出新的活力。一方面，民族传统体育赛事和表演可利用互联网新媒体、全球电视传播。民族传统体育产业需要借助媒体业聚敛人气，并促进了体育项目比赛规则等内容的改革，以提高观赏性和刺激性，如押加比赛，比赛选手四肢趴地的憨态可掬姿势令人忍俊不禁，但有各队比赛服式统一的规则。另一方面，以民族传统体育项目为载体，通过影视化、动漫化等形式进行励志人物和优秀文化的宣传。例如，以抢花炮为民族题材的电影，对流行在壮、侗等民族中具有500多年历史的抢花炮这一民族传统体育项目，有着良好的宣传作用。

3.2 民族传统体育产业交叉融合模式的研究思路

民族传统体育产业交叉融合模式指不同产业的功能进行互补，互惠互利［5，6］。例如，民族传统体育产业与旅游、服务、商业、金融、建筑等相关产业交叉，构建结构优化、功能升级、特色鲜明的新时代民族传统体育产业结构体系。2019年，《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》指出，应鼓励“体医融合”“体旅融合”“体教融合”等发展。交叉融合模式与民族传统体育分类的“相关产业”和“延伸产业”呼应。为了提升交叉融合模式的有效性，一方面，要区分地域性和民族特色，深入挖掘、开发、整理民族传统体育文化资源，打造民族传统体育产业的品牌项目。另一方面，注重民族传统体育产业融合的整体策划，从资源开发、活动策划、活动实施、服务保障措施等各个环节做好衔接，避免顾此失彼。

3.3 民族传统体育产业重组融合模式的研究思路

民族传统体育产业重组融合模式指民族传统体育产业内部或整个体育产业内部之间重组和整合，以适应市场新的需求，重组的过程包括体制、制度、技术等内容的创新。重组融合模式主要与民族传统体育分类的“本体产业”呼应。利用国内国际正式规模的竞技赛事的特有影响力，对参加比赛的民族传统体育项目的制度和技术等进行整理、整合，以提高竞技性、观赏性及知名度。例如，在体育产业集合下，民族传统体育和竞技体育的重组，传统体育项目龙舟运动，从2010年起成为亚运会的比赛项目，亦已正式成为东京奥运会的表演项目，将传统龙舟比赛制度进行规范调整，以适应竞技比赛。此外，毽球是从中国民间踢毽子游戏演变而来，融合了排球规则、足球技术、羽毛球场地。

4 结语

综上所述，新时代背景下，民族传统体育产业融合具有积极的意义。然而，在经济一体化的今天，民族传统体育产业融合发展模式的分类并不绝对化，高新技术可以渗透到民族传统体育用品生产制造业，属于“相关产业”范畴，高科技信息技术高速发展下，重组融合可以表现为以信息技术为纽带的智慧体育项目。另外，深度挖掘不同民族、不同地域间的民族传统体育项目，整理规范，积极申报非物质文化遗产，对民族传统体育产业的发展作用亦不可忽视。