新媒体环境下武术传播策略研究

2021-11-23王钦郭威

武术研究 2021年3期

王钦郭威

上海体育学院武术学院，上海 200082

1 武术传播的意义

1.1 提升国民身心素质

经济的快速发展使得国民对于健康的追求不仅仅局限在物质层面高尚的精神追求也成为了人民对健康追求的一部分，而作为蕴含中国传统文化以及技击技艺的武术恰好能够满足人们的这种需求。一方面武术包含的丰富武术套路、养生功法等能够为不同年龄段、不同职业的国民提供相对应的训练方式，例如促进青少年儿童身体发育的初级长拳、二十四式简化太极拳，适合老年人的八段锦、五禽戏，利于青年工作者解乏的养生功法等能够全方位地从不同领域帮助国民强健体魄；另一方面武术所蕴含的自谦礼让、勇敢顽强、乐于助人、勿恃强凌弱的优秀思想能够提升国民的思想水平，帮助其建立正确的价值观。

1.2 拓宽传统文化的传播途径

武术本身是传统文化的一种具体展现，并且武术在发展过程中不断融合传统文化，更新武术理念，使得武术与传统文化之间紧密相连、相互依存。武术的传播不仅仅只在于武术的技法和理念，它所包含的文化内涵也能够随着武术进行传播。而且由于武术的极高观赏性能够更好地吸引大众的注意力，从而带动大众对其文化内涵的学习和了解。

1.3 激发武术活力

传播的过程不仅是一个向外输出的过程，在传播的同时，不同的文化碰撞所产生的火花是激发新的文化内容的灵感源泉。武术与不同文化的交汇融合能够促进武术的创新与发展，一方面能够让武术积极地吸取其它文化的优秀因子，给予武术发展新的启发，使武术产生更多可能。另一方面，武术融合其它文化，走出武术自身的小圈子，可以获得更大的发展空间。

2 新媒体时代武术传播存在的问题

2.1 传播的信息量大，质量良莠不齐

信息大爆发的时代，我们可以通过很多渠道来获取想要的信息，当然每个人也能够通过这些信息传播渠道将自己个性化的信息内容进行发布与传播，这就造成了很多领域中信息量大，但是信息的内容质量却有差异，当然这其中也包括武术。武术本身就是一个极其庞大的体系，不仅有代表各地区的代表性拳种（福建广东的南拳、河北沧州的八极拳），还有代表不同应用领域的拳种（较为注重修身养性的太极拳和养生功法、充满格斗技艺的散打），这样一个庞然大物能够产生的信息量是非常巨大的，而其中掺杂的很多个人解读或信息在一定程度上造成了大众对武术的观感产生消极影响。

2.2 官方机构科学化管理与带头作用

前有阎芳隔空打人，后有马保国浑元形意，有关武术的负面信息从来都不曾缺席，并且这类信息引起的关注度更是远远高于一些正统的、专业的武术内容的信息。这种情况的出现一方面映射出了现行的武术管理体系还存在一些漏洞，尽管这些事件都得到了相应的解决，但是他们给武术带来的负面影响是无法抹去的。如何防止此类事件再次出现或者加大对此类事件的打击力度，还是需要我们的专业机构通过科学化管理来解决。另一方面则是显示出武术官方机构在构建正统武术形象与解读武术的带头作用稍显不足，武术是一个非常庞大的体系，现有的拳种就有129个，这其中有注重强身健体的、有注重修身养性的还有注重格斗技击的，但是很多人把它们混为一谈，更有甚者就会在这上边做文章，制造噱头赚取利益。官方机构应当起到良好的带头作用，带领大众正确了解武术的各方面内涵和体系，建立起具有官方认可，大众信服的武术相关认知体系。

2.3 监管力度有待提高

现有的政策法规不能够对新媒体的传播内容、形式、方法等进行全面的规范。武术在通过新媒体传播的过程中还是会受到夸大宣传、假借名义、虚构情节等的不利影响，这就需要相关部门或组织能够在错综复杂的环境中找寻到问题的根源，一方面可以在健全政策法规上努力，另一方面可以在武术传播内容标准化建设、新媒体媒介的规范化、信息准确性的相关责任承担上做出改进，建设更加严谨的监管队伍，选拔优秀人才，不仅是对武术，更是对新时代信息传播的保障。

3 新媒体环境下武术传播的策略

3.1 发掘武术实物的文化价值，打造武术周边品牌

武术的价值开发应当从多方面来考虑，现在的武术文化挖掘大多把精力放在了武术套路动作上，忽视了与武术相依存的器械、服装、名人轶事等。顺应新媒体娱乐性、互动性等特点，尝试把武术中的十八般兵器、奇门兵器、暗器的不同分类、服装设计原理、服装发展历程等等进行深层研究，制做成图视频等在不同的官方平台进行发布，由专业人员对群众的困惑、建议进行解读，逐渐使人对武术的认知不再局限于套路动作，而是更加全方位、立体的了解。通过多元化的方法呈现武术文化，以增加武术在传播过程中的趣味性、普适性，打造适合不同年龄段人群的多样性武术文化，并且将开发较为完整的物件、人物故事推动武术文化高档次的发展。

3.2 构建完备的官方传播平台

现有的武术传播信息更多是来自武术爱好者、社会大众的自发性运作，不仅没有统一的标准，而且传播内容质量参差不齐，这样带来的传播效果是微小的，并且低质量的内容容易失去大众的信任，导致人们对武术失去兴趣。中国武协以及各级武术协会应当在新媒体快速发展的时机积极构建系统的武术传播官方平台，包括短视频、微信公众号、微博等。首先可以给社会传播者指明武术传播的大方向，群策群力，整合社会力量来推动武术传播。其次，在传播内容上展示官方标准，促进武术传播内容质量的提高。并且官方平台的打造可以逐渐在大众心中建立信任平台，有助于官方信息的传达以及对虚假信息的打击。当然，官方平台的传播内容设计要有新意，要定期更新，要结合时代特点，要符合武术的本质，激发大众了解武术、参与武术的兴趣和活力。这样，通过官方平台的构建能够建立武术与大众的沟通桥梁，既推动了武术发展，又使更多人走进武术、了解武术。

3.3 整合现有资料，建立条理的知识库

武术发展至今已有几千年的历史，在这个过程中它不断与中华民族各个时代内容相结合，创造出繁星般的武术文化内容。有关部门与武协应当对这些武术资料加以整理，对于缺少的部分通过专业人士搜寻史料尽可能地进行完善，构建条理清晰且完备的武术资料知识库为武术传播打造坚实的资料后盾，让武术在传播时有内容，有史实，更有文化底蕴，让武术成为新媒体传播时代的一股文化清流。如果能够让条理清晰且富含文化底蕴的武术通过新媒体走进大众生活，对大众的精神修养也将会有极大提升，调动起群众对武术文化的求知欲，增强大众了解武术文化的主观能动性。

3.4 打造全方位传播模式，增加传播渠道

虽然新时代是以新媒体为主的信息传播，但同样不能忽视传统传播媒介的作用。例如报纸、杂志、书籍等传统信息传播媒介。当然传统的传播媒介在时效性、互动性等方面较为薄弱，但是在内容的撰写上较之新媒体更加严谨，而且知识内容也更安全方便地得以保存，特别是高质量的书籍、报纸都具有相当高的收藏价值，利于武术高档次文化品质的打造。当然，新媒体的传播模式也应当积极寻找新的模式，比如将新媒体与其它高新技术结合，将武术套路讲解加入到VR虚拟现实技术中，既可使大众体验武术套路动作，又可使其在体验中加深对武术知识的了解，拓宽武术的传播渠道。

3.5 建立武术传播人才培养体系

当前的武术传播大多是由媒体人士或者是武术专业人士进行操作，而由单一专业的人员进行武术传播的运作尚存在某些弊端：首先媒体人士对于武术的认知，与对武术文化内涵的了解是有限的，这就导致他们在撰写有关的传播内容时表达的内容深度比较浅显，内容的宽度拓展也比较有限；而如果是由单纯的武术专业人才进行武术传播内容的编辑，那么在相关媒介运营方式、内容设计、内容剪辑等方面则会出现一定的问题。能否在高校教学领域设置武术传播专业，培养既对武术有深度认识又对媒体运营有相关经验的高学历人才，也可以尝试在现有的工作人员基础上对其薄弱环节加以培养为武术传播提供优质的人力资源。

3.6 健全政策法规，打击虚假盗版

在网络上搜索有关武术的内容，虽然得到的信息量很大，但是这些信息的可靠性低，甚至有的网站表面是有关武术的网站，但其真实情况却是一些钓鱼网站。出现这些情况的很大原因是在新媒体时代，每个人都可以成为信息的创作者，而有很大一部分的人对于发布信息时所要承担的责任是不明确的，而且现有的政策法规也还存在疏漏的地方，造成现如今网络信息杂乱的现象，一些原创的高质量武术相关内容，很容易被剽窃制作成盗版用以谋取利益。种种迹象表明：随着时代的发展，相适应的政策法规也应当不断根据问题及时出台，既要保护群众的合法利益，又要对责任人予以追究，将祸根铲除在萌芽阶段。