全域旅游视角下粤港澳大湾区乡村文化旅游项目开发与研究

陈坤仪 何慧

摘要：特色小镇是践行全域旅游的重要载体，以全域旅游理念为指导，通过资源整合、文旅融合、创新产品等方式，利用好粤港澳大湾区的发展区位优势，有利于将特色小镇拓宽产业，提高旅游竞争力，促进特色小镇可持续发展。本文以肇庆回龙镇为例，阐述该镇旅游项目开发现状，分析存在问题，并从全域旅游的视角入手提出优化策略。

关键词：全域旅游;特色小镇;旅游开发;回龙镇

国务院办公厅在《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出要“统筹协调，融合发展，因地制宜，绿色发展，改革创新，示范引导。”在全域旅游的思想指导下，肇庆回龙镇以“大旅游、大产业、大市场”为发展目标，通过八卦村、赤水塘、澄湖村等村落，以点带面，规模发展。通过恒大世纪梦幻城、猫爪谷等为示范，带动整个片区旅游项目持续发展。本文从分析回龙镇文化旅游项目开发的形式出发，分析回龙镇特色小镇存在的不足，有针对性的给出相应的建议。

一、回龙镇特色小镇概况

回龙镇地处肇庆高要区，是全国文明村镇、全国特色景观旅游名镇和著名的侨乡。回龙镇的旅游产业，是以古村落人文生态和周边自然景观为基础，依托广府古村落文化和万众华人故里的特点，打造集生态旅游、新型产业、教育培训、康养旅游等为一体的国家级综合特色小镇以及具有古镇复兴式的田园综合体项目，是一个响应和实施乡村振兴战略、实践新农村建设的示范工程。

二、回龙镇特色小镇文化旅游项目开发的进程与举措

2016年10月14日，广东省肇庆市高要区回龙镇被国家发展改革委、财政部以及住建部共同认定为第一批国家级特色小镇。围绕着“珠三角重要的旅游休闲基地，以观光休闲、文化旅游为主要发展方向的生态型城镇”的发展定位，开启特色小镇的曲折发展进程，主要分为三个阶段：第一阶段是文化融合。将古村落为核心，将广府文化融合岭南文化、宋隆文化和中西文化，完成文化旅游综合体的建设，对现有镇街进行升级改造建设。第二阶段是系统建设。通过对村慢行系统、污水处理系统和河道清理及景观改造，进一步提升回龙镇的旅游服务基础建设，并在产业上支持特色民宿和农家乐的发展。第三阶段是产业多元化发展。利用恒大世纪梦幻城、棕榈谷旅游项目和宋隆小镇等项目建设，在全域旅游和智慧旅游的帮助下实现产业多元化发展。

三、回龙镇特色小镇文化旅游项目存在问题分析

经过近几年的探索发展，回龙镇特色小镇旅游在逐步发展的同时，也慢慢显现出一些问题和不足，制约着特色小镇的可持续发展。

1.旅游产品创新度不高

回龙镇作为全国特色景观旅游名镇，旅游资源丰富。然而目前对资源的开发和创新上都显示出不足。旅游项目主要以观光游览为主，缺乏体验性，因此项目开发没有长久有效的吸引力。

2.旅游承载力落后

目前，回龙镇需要修缮的古民居、古村落数量较多，但修缮资金有限，难以高效、高质量地完成修缮工作。在政策保障机制和激励机制不完善的情况下，难以吸引有效的投资，因此公共基础设施服务、交通网络运输和旅游目的地管理水平都难以取得较大的提升。在节假日的旅游旺季，回龙镇特色小镇的接待能力就显得尤为不足，经常出现酒店、民宿和餐饮紧张的情况。

3.品牌意识不强

特色小镇的人文历史、文化体验和自然观光是游客最为关注的地方，由于受到发展空间的制约，游客体验元素不足，旅游项目大多数为静态类的自然观光和休闲体验活动，缺乏延伸类配套产品和特色文创产品开发，无法满足全域旅游市场需求。

四、回龙镇特色小镇文化旅游项目发展建议

1.统筹规划、整合资源

回龙镇各级部门应该认真布局，科学规划，积极宣传，推动各个镇村的旅游资源和单体大型旅游项目进行融合，将自然风光、休闲运动和民俗文化等进行整合，设计出注重旅游产品内容和形式的不同风格的旅游线路。提升旅游目的地的竞争力，增加游客参与感和互动感，提高经济效益。

2.营造浓厚的广府和侨乡文化氛围

通过强化全域旅游的发展思维，以“旅游+”模式推动回龙镇特色小镇的产业融合，促进广府文化和侨乡文化与旅游产业深度融合，营造出浓厚的文化氛围。一是发挥回龙镇特色小镇的文化功能，通过开展学术交流和讲座等活动，以此扩大回龙镇特色小镇的知名度与影响力。二是依托回龙镇特色小镇拥有众多景点的优势，开发相关的文化创意产业，丰富回龙镇的文旅产品，推进特色小镇文化与美食和民宿元素相结合。

3.打造粤港澳大湾区的后花园

《粤港澳大湾区规划纲要》提出，构筑休闲湾区，推进大湾区旅游发展，建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地。回龙镇特色小镇要以此为契机，对标国家发展全域旅游的要求，对特色小镇内资源进行全域激活，打造粤港澳大湾区的后花园，为建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地贡献回龙镇的力量。

作者简介：陈坤仪（1973年--）广东工程职业技术学院，硕士研究生，讲师，研究方向為旅游管理。

项目信息：广东工程职业技术学院2019年度校级科研项目，重点项目，项目编号KYZD2019001。