休闲体育产业嵌入观光农业发展研究①

王健 蒋珊珊

(1.西南科技大学体育学科部 四川绵阳 621000;2.西南大学 重庆 400700)

在体育产业“十二五”规划期间，国务院明确提出促进体育产业融合发展，改善体育产业结构。在这样的背景下，人们体育消费结构逐步合理、高级，多层次与多样化的体育消费需求不断推动着体育与相关产业融合创新，形成新兴业态。单一行业的产业部门已不再具有强大的竞争力，休闲体育产业与其他产业融合的过程即是实现产业优化快速发展的过程。与此同时，全球农业的发展日新月盛，由原来单一的生产性功能逐步演化形成具有旅游功能的观光农业。新时代的人们开始进入一个休闲时代，人们渴望通过一种新的方式来增进身体健康、缓解生活压力、度过工作余暇，而休闲体育产业与观光农业结合便有异曲同工之妙。在优美的自然环境中进行身体锻炼，无疑是人们消遣时光、娱乐放松的最佳选择。因此，在观光农业发展中嵌入休闲体育产业是未来体育与观光农业协同发展的重要趋势。

1 我国休闲体育产业嵌入观光农业发展现状分析

我国休闲体育产业嵌入观光农业发展最早出现于台湾地区，自20世纪70年代开始，台湾地区就已出现最早的观光农业雏形——具有观光性质的农产业展销活动。发展到20世纪80年代，以1988年深圳举办的首届荔枝节为突破口，全国各地开始掀起观光农业发展的热潮。现如今，我国已经拥有3000余个已成规模的观光农业园区，休闲体育的嵌入也成为农业观光园区谋求发展的创新思路。就四川省而言，四川省自古就有天府之国之称，自然资源丰富，十分适合发展观光农业。在乡村振兴战略下，雅安市牛碾坪观光茶园、绵阳原香·国际香草园、江油百年好合爱情谷等地积极发展观光农业，而休闲体育产业的成功嵌入则为观光农业园增添了新的活力，极大地促进了当地旅游经济的发展，推动了休闲体育产业的发展，实现了休闲体育与观光农业互利共赢的局面。

1.1 雅安市牛碾坪观光茶园

该茶园现已是国家3A级旅游景区，是西南地区最大的茶树基因库，整个茶园呈阶梯状分布于浅丘之间，周围群山环绕，风景优美。茶园中建有自行车道，自行车道旁种有颜色亮丽的花草，游客可根据自身需求选择徒步或者骑自行车来观赏沿途的茶园风光，除了品茶观景，融入的诸如骑行、徒步等休闲体育运动方式，也成了雅安市牛碾坪观光茶园吸引游客的一大亮点。并且在冬季，还会举办科普茶乡·至美茶园定向越野公开赛，吸引着众多定向越野爱好者。现如今，雅安市牛碾坪观光茶园以度假村为主导，以茶文化为核心，以休闲体育为特色的创新发展模式已取得了较大的成功，该茶园已成为当地著名的休闲旅游胜地。游客可采茶劳作、观茶制茶，体验茶园风光。休闲体育项目的嵌入，能够实现资源的有效利用，增强游玩的趣味性，使游客不仅停留在欣赏田园风光的视觉冲击上，更是享受健身徒步带来的身心乐趣。

1.2 绵阳原香·国际香草园

该观光农业园位于绵阳市涪城区杨家镇，距中心城区仅13km，交通十分便利，成为许多人自驾旅游的首选地。香草园发展初期是以观光旅游为主，但随着园区的不断发展，为了满足更多游客的需求，开始将休闲娱乐的发展理念融入其中。景区内建有四川西北地区规模最大的亲子游乐场，设有57项成人、儿童游乐设施，四川省级全地形车运动基地也已经落户香草园景区内。现如今，绵阳原香·国际香草园已成为一个集香草观光、休闲游乐、户外运动体验等于一体的旅游度假盛地。

1.3 江油百年好合爱情谷

江油百年好合爱情谷，位于四川省绵阳市江油市大康镇，属国家4A级旅游景区，园区里有1500余种百合品种，因此又被称为“百合公园”。在爱情谷中，森林、坡地、河谷交错分布，壮美的自然景观加之鲜花簇拥，如诗如画的美景，成为人们释放压力、陶冶身心的首选场所。在景区内还建有主题游乐园，游乐园的游乐项目多种多样，既有儿童喜欢的激战鲨鱼、旋转木马、音乐船等，又有适合年轻人体验的攀岩、高空飞翔等项目，能使游客充分感受运动乐趣，释放生活压力。

通过对以上3个休闲体育产业嵌入观光农业的发展案例分析可见，在激烈的市场竞争环境之中，唯有不断创新才能脱颖而出，充分利用优势资源，推动休闲体育产业的有效融入，形成新的发展模式已成为时代趋势。

2 休闲体育产业嵌入观光农业发展的建议

2.1 结合观光农业项目合理开发

在休闲体育产业嵌入的过程中，应根据地理环境及文化氛围进行因地制宜的开发。结合当地特色，关注观光农业园的发展需求与游客的消费需求，实现休闲体育项目的精准定位与重点培养。例如，以雅安市牛碾坪观光茶园得天独厚的浅丘地貌为地形优势，发展穿越丛林、登山骑行、户外定向、野炊露营、模拟野战等户外活动，使游客不仅停留在欣赏田园风光的视觉冲击上，更享受健身娱乐带来的身心乐趣。根据观光农业园的特色定位与地形条件，不断增强休闲体育产业项目的新颖度，吸引游客重游、增加游览时长，加速向休闲度假区升级。

2.2 根据观光农业特色准确定位休闲体育项目主题

任何一个观光游玩者的出游都具有一定的目的性，因此，休闲体育产业嵌入观光农业也必须要以游客的需求为出发点，进行准确的定位。就园区内休闲体育设施的建设方面，应该有一定的针对性，是针对儿童的游玩体验需求，还是针对年轻人热衷冒险刺激的需求，或者是为了满足中老年人休闲体验的需求，突出自身的特色，以吸引更多游客。江油百年好合爱情谷则是一个突出爱情主题的公园，更多的是面向年轻男女，因此，园区内便开发有攀岩、高空飞翔等适合年轻男女共同体验的休闲体育项目，可以吸引更多的年轻人前往体验观光。

2.3 加大开发力度，实现开发项目的多样化

当前，尽管许多地区实现了休闲体育产业与观光农业融合发展，但是，所开发的休闲体育项目种类十分单一，难以激发游客的参与欲望。观光农业园应以游客求新、求趣的心理需要去开发更多新奇有趣的休闲体育项目。在休闲体育项目开发的过程当中，始终坚持与观光农业的密切结合，以观光农业园的地理特征、人文特点为开发基础，加强游戏体验类项目的嵌入。例如，在休闲体育活动场上装饰一些当地特色的农产品，使游客的休闲运动环境更加地贴近当地乡村特色，区别于都市体育场馆环境，能给游客带来一种全新的运动体验。

2.4 完善休闲体育运动基础设施建设

休闲体育活动的开展，离不开一定的场地器材，因此，休闲体育嵌入观光农业的发展模式想要获得长足的发展，也必须重视基础设施建设。例如，想让游客骑行或者徒步观光获得更加舒适的体验，则应该修缮园区内的道路，美化沿途景色。针对一些园区所开发的攀岩、蹦极等特色项目，则应该对其安全设施建设进行严格把关，确保体验者的人身安全。

2.5 重视农事生产淡季休闲体育项目的开发

在农事生产淡季，为了吸引游客以提高园区的收入，则应该另辟蹊径，开发一些相关的休闲体育项目，就一些以花期赏花为主题的公园，在花期过后，则可以主推特色休闲体育运动项目。例如，北方地区的冬季，虽然不能够再观赏到花红柳绿的景致，但是白雪皑皑又具有另一番风味，严寒的雪季，则可开发滑冰、滑雪类项目，可通过人工制造滑冰厂及冰岩的方式，吸引游客；位于我国西南地区内陆的四川省，总体气候宜人，可根据得天独厚的地理优势，开发一系列无季节差的休闲体育活动，通过定向越野、登山徒步等户外体育项目平衡淡旺季的差异。

2.6 提高相关从业人员的职业素养

现有观光农业园的从业人员通常是以当地农民为主，他们热情好客、善良淳朴的品质能够有效地展示本土风情，但是就服务礼仪方面，知识欠缺，相关服务人员综合素质有待提升。因此，相关度假村除了要加强对相关服务人员的培养外，还应该与当地的高校进行合作，一方面可以邀请高校内具有相关经验的教师来对企业的员工进行服务礼仪及专业能力方面的培训；另一方面，高校也应该根据人才需求设置相关专业，以培养出更多服务于观光农业休闲体育产业发展的专业人才。

2.7 加大对休闲体育产业的扶持与引导

在乡村振兴战略下，各乡村都开始积极发展观光农业旅游，但是观光农业休闲体育的发展，仍然需要政府的扶持与引导。政府部门必须重视当地观光农业与休闲体育的综合开发，出台相关放松与扶持政策，降低行业准入门槛，给予专项资金支持，发挥宏观调控作用，有效实现“绿水青山就是金山银山”。同时，还必须对行业进行规范管理，制定相关法律条例，切不可以牺牲环境为代价而盲目地进行开发建设，必须走出一条可持续发展的道路。

3 结语

当前，许多都市人在厌倦了都市喧嚣的生活后开始走入乡村，渴望感受乡村生活的那份宁静，这便为观光农业的发展带来了契机。休闲体育产业也应抓住历史机遇，积极主动地加入观光农业的发展大军之中，给游客带去全新的旅游体验。我国幅员辽阔，具有得天独厚的自然地理环境及文化背景，休闲体育嵌入观光农业的发展潜力巨大，但是也必须要结合当地特色进行合理开发，以实现可持续健康发展。