上海市居民体育消费现状分析①

(华东理工大学 上海 200030)

现如今人们在体育方面的消费已变得越来越广泛,这归功于中国特色社会主义市场经济的快速发展和人们健康意识的逐步提高[1]。总体来说，体育消费是人们日常生活中除了满足基本生活需求以外，追求更高层次生活必需品和更优质生活质量的现实反映。上海统计局、中商产业研究院数据显示，上海市2019年全年实现生产总值38155.32亿元，人均GDP为15.73万元人民币，这座城市以其较强的经济实力、文化底蕴和社会背景为居民提供了良好的体育消费条件与环境。

体育产业作为朝阳产业，在当今社会具有很高的重视地位，该研究致力于通过对上海市居民体育消费行为特征的层层理论分析，根据市场需求，有针对性地提出优化消费者内容和消费环境的措施。

1 研究目的和意义

从一定程度上对上海市市民的体育消费现状进行研究，是为了更好地分析上海市居民在未来一定时期内体育消费的走向趋势，看到体育消费在整个大需求背景下的变化并提出一些辅助政策，给政府和社会体育团体对上海体育资源的科学、合理开发提供比较基础的理论分析和理论依据。对居民体育消费的现状分析，在城市化和城市化进程中对提升城市生活质量增强人民幸福感有着深远的社会意义，除此之外，对城市体育生活圈的合理规划和合理建设具有重要的现实意义。

2 体育消费及其相关概念梳理

研究居民体育消费现状对政府和体育社会团体指导居民健康体育消费、促进体育产业发展起着重要作用。与此同时，体育消费的研究也历经了从理论分析到实证分析渐次成熟和繁荣起来。根据对课题方向的把握，该文把关于体育消费定义的研究轨迹进行简单梳理。研究发现，大部分专家和部分学者对体育消费的大致归纳是从文化学、社会学、消费经济学这3个基本的视角进行的，值得一提的是这三大学科的研究视角并不是孤立的，在各学者的研究中有时是相互交叉和渗透的。

3 国内外研究现状

在体育消费的实证研究中，中国很多地方的一些专家学者对当地的体育消费现状进行了专业调查和研究。钟天朗、张宏顺、赵玉波等学者对其省市家庭体育消费进行了研究，他们的研究结果指出了家庭体育消费主要的类型和项目及影响其他体育消费的障碍等，这也是目前国内很多学者对现状研究的主要方向。刘志强等人认为包含所有关于体育内容的直接或间接联系的个人消费行为就是广义上的体育消费，包含实物产品和服务产品，它是以货币计量的形式存在的。庞善东[2]等人认为体育消费的狭义定义是当人们在参加一些体育类活动或者是观看比赛时，为了满足身体素质需求并感受到身心愉悦而去进行的体育产品与体育服务相关的消费。广义和狭义的体育消费概念之间的区别在于，狭义的定义只是着眼于与体育服务产品有关的直接消费，也就是指日常生活中人们体育参与的活动或观看的体育赛事等。广义上的定义包括运输成本、住宿费用，以及由此产生的衣食住行一系列的花费成本。狭义的体育消费定义突出了体育消费的核心对象即体育服务产品，也涵盖了一定的体育消费必要条件，包括设备与场地等。广义的体育消费进一步阐明了体育消费所具有的产业辐射与融合，也就是说额外所带来的体育产业的外部性效应。苏义民认为无论广义还是狭义的体育消费都是个人体育消费，体育消费不仅仅是一个简单的概念，还应该包括体育公司、机构和盈利性社会团体的体育消费，称之为商务体育消费。这些消费形式是真实存在于生活中的，其观点也是具有一定的合理性。总体来说，商务体育消费很多是生产性或二次投入性的体育消费，最终都将分解和转化到个人体育消费之中，因此在实践过程和理论研究中，关于体育消费的研究大都指个人体育消费，这也符合目前适用的对中国体育消费调查范围和内容的界定。

4 国外研究现状

从19世纪到20世纪初，美国社会学家凡勃伦等学者开始研究消费者的消费心理和行为理论并取得了初步的发展，这对居民体育消费的研究起到了很大的推动作用。二战后西方资本主义国家群众体育和竞技体育迅速崛起，体育除了简单的运动项目之外，其日益强大的经济功能也显现出来[3]。早在20世纪，美国和日本的体育消费就快速发展起来，在世界上相对达到了很高的水平。1997年，洛克米勒就提出了大部分美国人把收入的1/8都用于了强身健体为主的体育消费上，体育消费早已经成为各个国家扩大内需的一个特别手段，并把它视为促进经济增长的重要手段。在当今新的体育产业发展时期，怎样把某些国外消费行为研究中合理、试用成分好的部分借鉴到自己国家来并充分利用好中国特色社会主义的市场机制，具有深远而重要的意义。

5 对现有研究的文献述评

通过对上述相关概念、相关理论和相关文献的分析，该文研究发现上海市居民目前的体育消费水平还有很大的发展空间，仍然蕴含着巨大的发展前景[4]。全民健身已上升为国家战略，这样的一个外部环境使得增加城市居民体育消费能力成为可能。总体来说，国内对体育消费的现状研究一般模式为基于不同地区或城镇、不同的群体去研究，把这些因素放到一起，通过体育消费的类型、结构、层次、质量和人口学特征来共同完成一个相对质量较高的调查研究。但是就目前来说，各类关于现状研究的课题并未形成有着具有统计学意义的调查，包括是否可广泛推广、复制、应用的调查维度和指标这几个方面，在研究方法上也大都通过问卷调查法进行描述性统计，这样的调查存在很多方面的制约因素，得出的结论缺乏说服力。总之，体育消费需求的研究不是简单、容易的，虽然这方面有很多的研究方向，但总体上来说还不够系统、不够深入，局部和静态分析较多，缺少全面灵活的调查方法，缺少了动态分析等问题。

6 多维度现状分析

通过梳理有关文献和资料，该文发现上海市居民体育消费的内容大致可划分为4个主要形式，分别为运动产品（服装、器械等）、体育观赏（包括线上和线下）、专业体育技能学习、体育消费场所进行体育锻炼。

居民选择什么样的体育活动、有怎样的消费能力都受到很多客观和主观因素的影响[5]，该文对上海市居民的体育消费进行了消费情感动机分析，通过文献梳理、网络资料、新闻消息等途径，得出4个影响人们进行体育消费的主要情感动机，分别是强身健体、休闲娱乐、缓解压力、社交需要。强身健体诉求的增加，这也从某种程度上说明了国家这几年以来提出的全民健身理论取得了很好的效果，国民素质不断提高，对身体健康和体育运动的重要性有了更深刻的认识。其次可以看出，在上海这样竞争压力比较大的城市，人们通过适当的体育运动来缓解自己在平时工作学习中的压力也是很好的一种选择。社交需要在近些年也成为了现代人考虑进行体育消费的一个动机因素，很多体育活动都是需要群体进行，体育使得人们的社交变得更加广泛，也变成了一个交友的重要途径。

为上海市居民体育消费找到可持续发展之路，这就要求找到那些制约体育产业发展的屏障，更好地刺激居民在体育方面的消费[6]。通过对有关文献的梳理和网络调查，并结合居民的实际生活情况，汇总了4个上海市部分居民认为影响自己进行体育消费的因素，分别为可自由支配时间少、经济条件有限、缺乏参与活动的知识与技能、场地限制。综上所述，该文对体育消费内容、动机、影响因素这些方面现状的汇总研究，直观地反映出一个城市或地区人们在进行体育消费方面的动机和趋势，还包括体育消费者的消费方向等[7]。

7 对策与建议

首先，参与性的体育健身、娱乐休闲等消费已经成为上海市居民体育消费中的主体，政府或体育机构要想刺激各地区体育消费的不断增长，就要把消费者合理分类，瞄准那些有迫切需求的群体，对症下药。其次，上海市经济发达、人口众多，体育场所虽然较国内其他城市来说已经很多，但平均下来还远远不够，应该对一些大型体育场所增加开放程度，制定合理的开放准则。再次，生产适销对路的体育产品是增加居民体育消费的最快途径，政府和企业要在体育产品领域加强科技创新，满足消费者不断提高的需求。此外，该研究发现青少年阶段对参与性体育消费的热情并不高，少年强，则国家强，政府应从青少年包括大学生步入社会前就开始注重培养其对健康的重视程度，提高他们参加体育活动的积极性，并在将来成长为社会中体育消费力的支柱力量。让上海市居民体育消费往正确而且健康可持续的方向发展，还要规范好每个区域的市场秩序，一个良好运行的市场，才会让体育市场焕发新的生机。最后,政府还要和高校紧密合作起来，造就一批体育经济方面的专业管理人才，既要懂体育，又要懂市场，结合实际，运用自己的理论和实践经验，找准刺激体育消费的突破口，为上海市体育产业未来发展做出贡献。