日本休闲体育运动“武道旅游”对我国武术发展的启示

靳志鑫

1.太原科技大学，山西 太原 030000；

2.山西科技学院，山西 晋城 048000

1 引言

武术作为中国传统文化的重要组成部分，是古代先人在狩猎打斗与部落战争的原始社会基础上逐渐勾勒出的雏形。中国武术在历史的激流中不断跌宕起伏，翘首现代文明的飞速发展，武术功能发生了重大转变，以健生养生、培养情操、防身自卫为主体，推进武术项目入奥运会、非物质文化遗产武术拳种申请与传承、孔子学院武术中心创办、武术段位制改革等。虽然经过我们数十载的努力使中国武术在国际享有一定的盛誉，但是其并未对世界文化产生巨大和深邃的影响。隔海观之，深受中国文化洗礼的日本武技被赋予了哲学思想，逐渐形成了独具日本地域文化特色，同时具备西方量化标准的“日本武道”应运而生。为了促进日本经济发展，带动人口增长。从2011年开始，以日本观光厅为中心，制定了《体育旅游推进基本方针》，并在2012年成立了日本体育旅游促进组织(JSTA)等措施，以积极推进日本旅游事业的国际发展。自日本体育厅2015年成立以来，通过“体育振兴地区”的政策为日本国内经济发展带来了短期的经济效益。为追求长远发展，日本积极稳抓2020年东京奥运会举办契机，在2018年以“扩大体育旅游需求官民合作协议会”和“扩大体育旅游需求战略”作为体育旅游的指导思想，日本体育厅将“武道旅游”和“户外运动旅游”作为重点发展主题，将日本国文化艺术与之融合，推进稀缺性、体验价值高的“日本体育文化旅游”。

2 日本体育旅游——“武道旅游”

2.1 日本义务阶段的“武道必修课”

日本武技运动的成熟发展得益于日本基础教育。回顾历史，战后的日本在美国的扶持下迅猛发展，为了消除国民因战败带来的低落情绪，振奋民族精神，日本传统体育运动柔道在特殊的历史背景下得到复兴。1950年柔道进入学校课堂，积极推进了柔道的国民普及与发展。为继承和发扬武道传统，日本文部科学省在2008年制定了从2012年4月开始将武道课程列为日本中学生必修课的政策。“武道”必修课要求日本全国初中一、二年级的所有男女生，都必须在柔道、剑道和相扑等武技课程里选择一门学习。2012年日本文部科学省针对全国47都道府县以及19个政令指定市（类似于我国的直辖市）的近9800所公立中学进行了统计调查显示。[1]在初中武道课程内容选择上，柔道课程开设比例为64.1%，其次为剑道课程37.6%，开课比例较低的武道课程为相扑3.4%和空手道2.3%,而空手道教学内容的选择也仅限于日本冲绳地区的学校。在“武道必修课”运动的持续推进中，也发生过多起学生死亡的安全事故，但并没有阻止学校武道课程的开展，而是及时的通过补救措施避免悲剧的再次发生。同时在2019年日本体育厅财政预算中明确提出：“要通过武道必修课加深学生对日本固有传统和文化的理解，体会日本固有的武道文化思想，并在今后的保健体育课中加强武道思想的指导。

2.2 日本武道组织机构的设立

日本武道文化的盛行与蓬勃发展，是离不开日本武道组织机构的设立与国际推广。作为日本武道组织的核心机构，日本武道协议会成立于1977年，其设立的宗旨是促进各加盟武道团体间的合作与联络，关注日本青少年教育成长和国民体质健康发展为目标。而日本武道协议会是没有实体武道项目的民间组织，[2]其组织内有10个武道团体，它的设立为日本武道事业的整体协同发展做出了巨大贡献。日本武道的科学化、国际化发展是源于1968年日本武道学会的建立，其主要是从事武道研究的科学性、历史性及文化溯源，对日本武道建构提供充实的理论支撑。1979年日本古武道协议会成立。[2]截至2019年11月，在日本武道协会的10个成员中，除了全日本銃剑道协会和日本武道馆之外的8个组织都有着丰富的国际赛事活动，[3]同时“枝繁叶茂”的武道流派海外分支机构，也在逐渐拓展日本武道的国际影响力。日本武道流派及海外分支数量：神奈川，糸洲流空手，海外20国；冲绳，冲绳刚柔流武术，海外65国；爱知，尾張貫流枪术，美国分部；奈良，直心影流薙刀術，海外3支部；東京，大東流合気柔术，海外42支部；大阪，大東流合気柔术琢磨会，海外5国；千叶，立身流兵法，海外3国；千叶，天真正伝香取神道流剑术，海外6国；東京，天道流薙刀术，海外5支部；東京，根岸流手裏剑术，海外3国；熊本，兵法抬捨流，海外10国；福岡，兵法二天流剑术，海外16国；奈良，宝蔵院流高田派枪术，德国支部；兵庫，本體楊心流柔术，海外8国；爱知，柳生新陰流兵法剑术，海外2国；大阪，琉球王家秘伝本部御殿手，海外8所；東京，琉球古武術，海外20国；等等。

2.3 场馆建设

日本武道项目的全面普及与良好发展，与日本基础设施的全覆盖密不可分。1964年9月，伴随着紧锣密鼓为期一年的施工建设，倾注了全日本民众、政客、财阀对“新日本”的民族未来憧憬，作为武道馆荣誉桂冠的“日本武道馆”顺利落成。[4]截至1969年，日本体育场地总量已达148059个。[5]虽90年代有所提升，但总体数量呈现“波浪式”发展。根据2015年日本文部科学省历次体育场地现状调查显示，体育馆数量为43022，武道场数量为7360，柔道场数量为3352，剑道场数量为2919，[5]绝大多数场馆以中小型规模分布于全国各市区町村，为武道项目在日本国内的长远发展提供了传播场所。为了更好了以武道馆为中心，振兴日本武道事业，1987年全国各都道府县立武道馆协议会成立，以协调联络举办全国武道项目的宣传与培训工作，以武道馆为基地，加强青少年武道传承教育，为日本的武道事业发展奠定了最基础的物质保障。

3 日本体育旅游——“武道旅游”开发模式

3.1 宣传和细化访日群体

为了吸引旅日游客，日本观光厅积极开展海外武道宣传工作。海外宣传是日本文化对世界文化产生的深邃影响，同时也是其国家综合实力的具体表现。（1）与有关部门和机构的海外基地合作发布信息。（2）公共和私营部门合作开展宣传。（3）与各竞技团体的海外支部合作发布信息。（4）日本国内各私营部门立足自身宣传渠道，拓展武道旅游影响力。（5）利用AR、VR等模拟体验内容。在细化访日群体方面的工作有：（1）细化游客访日信息：武道旅游作为日本体育旅游创汇“王牌”，其极具日本文化和地域特色,也是日本地方经济创收和构建“旅游发达国家”的支柱性项目。日本政府积极拓展海外市场份额，于2020年2月对近三年访日20-69岁旅客进行回访统计。对来自中国、韩国、美国、英国、法国、新加坡、加拿大、澳大利亚等游客的回访中，细化访日游客群体的性别、年龄段、三年内回访率、国籍及住址、海外旅行预订方式、日本武道旅行项目选择等信息进行了详细的划分。并根据该信息调整宣传策略，完善服务内容等多举措。（2）划分武道参与者群体：将参加武道旅游访日游客划分为三个层次，核心层为有段位者，主要促进其来日本参加各类武道赛事及学术会议研讨活动；中间层为武术爱好者和有经验者，主要是吸引国内外团体集训（国家队、团体等）；基础层为武术初学者或无经验者，主要是吸引来日本体验，形成兴趣爱好，进阶中间层。细致的访日游客划分，除了为外国观光者提供优质的服务和日本所特有的稀缺性体验武道旅游项目外，主要是提高“武道”起源于日本的国际认知，让武道成为吸引入境游客的特殊内容以振兴地区发展，提高经济收益。通过体验扩大“武道”爱好者群体，扩大竞技人口，并向国内外传播日本精神和文化。

3.2 服务内容和设施

（1）改善接待环境和基础设施建设。如接待，查询和当地服务及建筑物内部装修和各种指南使用视频的内容，加强多语言解释和体验时的设备，加强管理和设施周围活动指南。（2）开发武道与周边观光相融合的高附加值内容。体验武道旅游多是对日本历史和文化高度关注和感兴趣的人，因此深度开发武道人文魅力，增添自然风光，使日本武道旅游符合访日游客的心理期望。在寻求发祥于日本的武道流派和著名武术家指导的有段者（核心层），提供由专业教练员指导的武道的历史（根源、流派等）和相关的观光商品，对于基础层，提供与其他体育活动的组合，向访日游客传达武道乐趣的观光商品。同时利用日本各地区的自然风光形成独有的魅力体验。

3.3 项目开发及创造聚集效应

（1）九州武士旅游：在武士道文化扎根的九州重新定义为“SAMURAI Tourism”。自古传承下来的武术之一的剑道，九州被称为日本领先的地区之一，培养了许多优秀的运动员。（2）冲绳空手道旅游：空手道作为2020年东京奥运会正式比赛项目，已成为日本文化的重要标识。作为起源地的冲绳县，于2016年，成立了以推广冲绳空手道为目的的空手道振兴科，开设“冲绳空手道会馆”，举办“武道观光座谈会”。（3）武道沉浸式旅游：武道旅游也创设了“沉浸式”体验项目，以拍摄短视频的形式记录个人体验过程，最后体验者即可以享受“剧本情节”的惊险刺激，同时也可以将自己的体验过程通过自媒体进行自我分享。

4 “武道旅游”模式对我国武术发展启示

4.1 创新产品和经营方式

2019 年，中国旅游研究院对全国旅游经济运行情况（1-6月）进行了统计，国内旅游收入 2.78 万亿元，增长幅度达到 13.5%。[7]面对持续高涨的旅游市场，将武术元素与其融合，势必会带来“双丰收”。基于中国武术也可以推出量化标准的体验模式，以时间为计量单位，量化增减体验内容，根据消费群体需求，自行选择体验时长和体验种类。同时可以推出针对商务洽谈、文体演出的地域性特色文化“商演模式”，为外地来访人员提供美好观感和产生体验愿望。除此之外，武术体验项目可以与地域文化特色、人文风光，自然遗产交汇，使体验者从身形至内心产生升华，同时拉动地方区域经济发展，形成聚集性产业升级，为中国传统文化的传承与发展，自然遗产的保护与开发提供长远的经济动力。

4.2 大力培育消费市场

注重青少年武术段位制的推广与普及，尤以北上广深教育资源丰富，基础设施完善为基点，形成辐射周边区域协同发展，促进青少年群体对武术的喜爱与追求。准确划分消费群体，已形成引导培育，技能提升，武技交流、武德教育等初、中、高三个层次的体验划分，以满足不同群体的消费需求。[8]加强基础设置完善，为武术体验项目的多样化发展及培养武术爱好者提供更加卓越的训练场地，同时规范武术培训人员标准化和旅游公司，强化武术技能、武德水平和传统武术文化知识培训。

4.3 创新促销和宣传方式

武术体验项目的宣传与促销应以促进“双循环”新发展格局为基调，以国内大循环为主体，加强企业联合，市场导向，政府监管，运用媒体开发，借助传统节日，影视媒介、体育赛事等渠道扩大宣传，以国内国际双循环相互促进，将驻外使馆、赛事赞助，大型国际比赛承办、驻外企事业单位、对外媒体等作为“海外窗口”向世界展示“武术体验项目”的中华魅力所在。