中国男子篮球职业联赛运营改革发展研究

2021-11-22卢浩哈尔滨体育学院

灌篮 2021年5期

卢浩哈尔滨体育学院

中国男子篮球职业联赛（CBA联赛）起源于1995年，前身为中国男子篮球甲级联赛，经过十余年的发展，已经成长为亚洲顶级篮球职业联赛，尽管近年来国内职业联赛改革进程不断加快，并且取得了初步成效，但与国际高水平职业联赛如NBA等相比还有较大差距，阻碍联赛发展的部分痼疾依旧存在，探索高效的赛事运营模式成为促进CBA联赛发展的关键环节。

一、CBA联赛运营现状分析

（一）赛事运营

赛事运营方式是影响比赛观赏性的主要因素之一，其主要受赛事规模与产出体量、赛事复杂性与活动多样性、赛事不确定性、人员互动等因素影响。2020-2021赛季CBA共有20支球队，受联赛管理体制改革的影响八一队在赛季初退出CBA联赛，因此本赛季CBA联赛实际为19支球队，是亚洲球队最多的职业联赛。在赛事规模上，CBA常规赛采用主客场制，每支球队共打54场比赛，常规赛战绩前12名进入季后赛，季后赛前两轮采用单场淘汰制，后两轮采用三局两胜制以决出赛季总冠军，因此CBA联赛赛事规模较大，总体能够满足球迷的观赛需求。CBA联赛赛事活动相对简单，与NBA相比暂未形成独具特色的比赛氛围，这是CBA联赛运营过程中的不足之处。

（二）商务运营

CBA联赛的商务运营主要包括门票、赛事转播、赞助、商务开发等。门票销售是联赛盈利的主要方式，但近两年受疫情影响，各俱乐部的比赛都是空场进行，随着国内疫情好转CBA联赛逐渐放开观众进入现场观看比赛，目前已经取得一定的门票收入。在赛事转播方面央视体育、咪咕视频、微博、快手等是CBA联赛的媒体合作伙伴，负责赛事转播等相关事宜。在赛事赞助方面，中国人寿首次取代李宁成为CBA联赛的官方主赞助商，李宁则成为联赛的官方合作伙伴，同时CBA联赛首次拥有自己的官方票务平台大麦网，官方球迷社区虎扑体育APP以及官方音乐平台酷狗音乐。自联赛改革以来CBA联赛在商务运营方面已经取得不小的成就。

二、CBA联赛运营过程存在的问题

（一）行政力量束缚

CBA联赛曾隶属于中国篮球协会管辖，基于过去国家体育总局与中国篮球协会“两幅牌子，一套人马”的状况，CBA联赛实际上属于完全意义上的行政管理体制。这种模式在运行过程中，使得联赛受制于行政力量的束缚从而无法按照市场规律运行，赛事资源无法得到十分有效的配置，尤其在球员转会方面，由于行政力量的束缚使得许多体制内球员无法实现自由转会，从而使得比赛质量大打折扣。在球队实力方面，由于无法自由转会，使得部分球队很难得到优秀球员的加入，从而导致球队实力的两极分化，在2020-2021赛季，常规赛排名第一的广东东莞大益胜率88.5%，排名垫底的苏州肯帝亚胜率仅为14.8%，由此可见，CBA联赛各球队之间实力相差悬殊，使得比赛观赏性大打折扣。因此行政管理体制的束缚是严重影响CBA联赛健康运营的重要因素。

（二）品牌影响力不足

品牌效应是一个职业联赛赢得球迷喜爱并且得到长远发展的重要力量，美国职业篮球联赛十分重视品牌的塑造，包括举办公益事业、对超级巨星的包装等，这些都为NBA的品牌形象起到了积极的引导作用。相对而言，CBA联赛在这一方面做的有所欠缺，在联赛改革之前CBA联赛还是寄希望于开发高质量的比赛来获取观众的青睐，忽略了品牌形象的塑造，但这一情况目前有所好转，CBA联赛已经通过少年CBA以及各年龄段的公益篮球比赛来推动篮球事业在国内的发展。2020-2021赛季的全明星赛也增加了许多看点，包括三分大赛、全明星赛正赛、都增设了许多球迷互动环节，大大提升了CBA联赛的品牌效应。

（三）国际化水平较低

目前CBA联赛依然属于一个国内的高水平职业联赛，其国际化水平与NBA相比差距悬殊，在19支球队里面，每支球队最多可以签约4名国际球员，每场比赛最多可以报名两位国际球员。尽管近年来CBA联赛已经加强了国际球员的引进，并且逐渐增加其出场时间，但依旧无法通过国际球员的带动作用来提高国内球员的水平，单纯的引援效果甚微。

三、CBA联赛运营对策

（一）深化行政管理体制改革

僵化的行政管理体制是阻碍CBA联赛发展的重要因素，自2017年中国篮球协会与国家体育总局脱钩以来，CBA公司获得了CBA联赛的赛事运营权和商务开发权，这是CBA联赛突破行政管理体制束缚迈出的重要一步，目前已经收到了很好的效果，盘活了诸多市场资源，包括新赞助商的加入、国际球员的加盟等，但目前依然有残存的行政力量影响联赛发展。在球员自由转会方面，许多球员都是在体制内成长为CBA球员，因此其身份带有双重性，其转会要得到俱乐部和政府体育部门的同意，因此在转会上存在一定困难。因此要继续突破形状管理体制的束缚，将CBA联赛打造成纯商业化联盟，用市场的力量推动其发展。

（二）加强联赛品牌建设

品牌建设是联赛发展的重要环节，良好的品牌形象可以有效地吸引市场，提高市场占有率。目前CBA联赛在通过多种渠道来塑造品牌形象，其中包括少年CBA活动，通过在青少年群体中传播篮球文化，为中国未来篮球市场奠定基础。践行公益事业也是提高CBA品牌影响力的重要举措，目前CBA联赛应在比赛过程中更多地渗透篮球文化，提高受众的忠诚度，切实将联赛文化内化为品牌形象。