打造IP新视觉塑造城市新空间

周月麟　贺烨

中图分类号：J524 文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2021）10-0133-03

引言

在城市建设高速发展的今天，城市空间的标识导向系统与现代人类生活存在着密切的联系，在现代城市的建设中也是必不可少的一环，其作用和影响也变得越来越重要。城市空间标识导向设计应同时具备易识别性、可视性和地域文化性的多重作用，融入地域文化是标识导向设计近年来逐渐探索的方向。IP形象因其直观生动以及独特的个性，并且易与消费者建立情感上的连接，被各大品牌所追捧应用。通过将IP形象融入到标识导向设计中，从地域文化中提取IP形象的设计元素，在达到标识导向基本功能的同时，还能够对地域文化进行传播。

因此，如何深入了解和挖掘地域文化，又如何将这些文化提取出圖形元素，并且以IP形象的视觉方式融入城市空间标识导向中，这都是值得深思和探讨的问题。

一、城市空间与标识导向设计

（一）标识导向设计概念及功能

标识导向设计是以导向为主要目的，用来规范人们公共空间的活动，从而达到指引方向的功能，它主要包括两个方面：一是指用来划分区域、指明方向的图形符号设计，二是指特定的符号在区域环境中的表现形式。从视觉传达设计的角度去看，其是根据公共城市空间指引的需求，通过文字、图形、颜色、材质等表现方式，帮助人们在空间环境中明确移动的方向。

（二）城市空间中的标识导向设计

城市空间主要指在城市中人们日常进行活动的场所，包括城市景观、道路标识、行人动向、城市建筑等。城市空间代表着一个城市的形象，其结合标识导向系统可以构建出可读的符号化空间景观。在城市空间里进行合理的、易懂的标识导向设计是非常重要的，在不同空间中将人们的不同需求进行合理的配置，能够提高城市的整体效率和人们的体验感。如今标识导向在满足城市空间的基本导向功能后，从功能维度逐渐转向文化维度进行更丰富地探索。城市空间的文化内涵是由诸多文化因素所构成，其也影响着标识导向的形成。比如在南头古城的街区标识导向设计中，从粤港文化和民生风俗着手，挖掘出础石、门幡等元素特征，并且结合自然肌理的石材、手工感的黄铜、传统竖排文字等细节，传递出年代感、人文感，展现城市的文化底蕴和独特魅力。

我国的城市空间标识导向设计仍然处于探索和发展阶段，很多城市在建立其标识导向系统时只考虑到其功能性，却忽略了当地的特色文化，导致最后的标识导向设计千篇一律，缺乏特色，更加无法展示城市文化的独特魅力。如何结合地域特色与创新思维来打造城市空间的标识导向是本论文需要探讨的地方。

二、IP形象的概述与特点

（一） IP与城市IP形象

IP在英文中的全称是Intellectual Property，是知识产权的英文缩写，原指权利人对其创作的智力劳动成果所享有的财产权利。对于如今特定领域的文化现象而言，IP对于文化知识产权这个概念的范围过于宽泛，在《2018中国文化IP产业发展报告》中对于文化lP的具体适用范围再次重新进行界定：IP是指一种文化与产品之间的链路连接和融合，它具有高度的辨识度、自带流量、强变现和穿透性能力。从市场和消费者的角度来看，文化IP代表着一种特殊的文化现象和文化符号，可以引起用户们的强烈兴趣，他们也会非常愿意主动去接受和追捧，这也可能会被转化成一种消费行为。

随着互联网的不断发展，IP形象在城市宣传中逐渐兴盛起来。现如今是知识经济的时代，创新是知识经济的重要表现之一，而城市IP形象就是知识创新下的产物，也是该城市在其文化底蕴上的充分表达。随着IP市场的不断扩张，那些具有自身特色并且能够抓住人心的城市IP形象不仅仅成为了各个城市的名片，还带来了更多相关产业的发展，拉动了当地的经济。IP作为一种新模式融入到城市宣传中，可以将更多城市精神和文化展现出来，并且可通过衍生产品的开发，打造文化的产业全链条。2010年，日本最出名的熊本县IP形象——熊本熊横空出世，这是熊本县通过提炼当地文化特色而设计的IP形象。因其独特的个性和造型在各个场景中频繁出现，其衍生产品不断开发于旅游区，表情包也深入到网络聊天的环节中被循环使用，这让它成功跻身超级IP，这也使得熊本县在日本国内外获得了极大关注度，为当地带来了丰厚的旅游效益。城市IP形象通过提炼当地的特色文化为视觉元素，并融入到城市的标识导向设计中，能够使标识导向设计更加具有独特性和吸引性。这也能够同时为宣传城市IP形象提供载体，为城市注入IP品牌形象的力量，进一步彰显城市品牌。

（二）IP形象自身特点与优势

1.形象直观，易建立连接

IP形象不论是呆萌还是逗趣，都会因其本身的特点而吸引人的关注，给人一种容易相处、轻松快乐的氛围，也更加容易与人之间的情感建立连接。有些IP形象通过其呆萌的特征，可以治愈人心，让人充满积极向上的心态;有些IP形象也会因为其丧气的状态而引起部分人的感同身受，激起心灵上的相通。但是不管是蠢萌还是丧气的形象，都能够对应到相应的人群而在心理上激起其共鸣。

2.可塑造性强，延展范围广

IP形象可以根据时代审美的变化不断地进行小范围的调整，也可以根据城市地区不同的文化特色进行相对元素的更改，从而开展更多的延展形象设计，这样的IP形象系统就可以构建起来。IP形象因其稳定的特性、价值观以及生动的形象，更能强化在人们心中的记忆，也更易传承和延续。城市可使用IP形象与标识导向设计进行融合，在规范其使用系统的同时不断扩大IP形象的宣传，并且开发该城市的IP价值，将形象应用在各个区域和场景，使其曝光度无限增大。

三、探索以IP为视觉核心的城市空间标识导向设计研究

探索如何将lP视觉形象融入到城市空间标识导向设计中，首先应该了解构成城市空间标识导向的基本设计要素，充分了解其设计原则和方法;在IP形象设计上应了解当地的地域文化，从中提取代表当地文化的图案符号和色彩。最后从多维的立体空间上探讨IP形象与城市空间标识导向的融合，其中包括动态的、立体的、多维的等。

（一）浅析城市空间标识导向设计的视觉设计语言

1.文字设计

标识导向设计是一套非常严谨完整的系统，它的大部分信息都是靠文字和图形组合进行传播。标识导向系统设计中元素的应用和排版决定着能否快速传递准确的信息。文字在标识导向中起着不可替代的作用，其能传递最直观的信息，特别是一些抽象、无法用图形直接表达的含义，只有文字才能够更加快速和准确地表达出来。文字在整个标识导向中使用范围十分广泛，所以对于文字的设计是非常重要的。在设计的时候首先应该考虑到受众的分类，比如教育背景、空间理解能力、职业、年龄等;其次应该考虑到字体所在地的空间环境、空间主题和空间大小等因素。接下来对城市空间标识导向中的字体设计中的注意要点进行简要概述。

第一，以导向需求为主的文字内容在进行设计时，因其每款字体所展示的可见程度都不一样，所以在进行基础字体的选择时，应该认真考虑该字体是否能够达到正确地传达信息，使受众能够准确和快速地辨认文字信息的功能。例如在城市旅游景点中的标识导向设计中，因不同环境中人的流动性与远近程度对于文字的识别会产生一定影响，所以在基础字体的选择上应该选择清晰简单的黑体字。在中国样式丰富的文字中，宋体字（又称为衬线体）依旧保留着中国传统书法中的韵味，字型结构饱满方正，在其横、竖笔画中都保留着中国书法中的顿笔习惯，在笔画起笔或者落笔处有着三角的形状。每根笔画的起笔和落笔都呈现倾斜的状态，字形清秀俊美。宋体字（衬线体）在近距离观察时识别性较强，并且广大受众者都可以识别和阅读。但也因为其字形的特点，笔画偏纤细，在较远距离识别性相对较弱。黑体字（又称为无衬线体）字形方正有力，结构均匀，笔形方头方尾，更容易进行识别。楷体字古朴秀美，具有书法书写的韵味，其笔画上保留了书法的笔锋和横竖笔画粗细的比例变。通过三个最常用字体进行比较，宋体（衬线体）和楷体由于笔画有粗细变化，字形給人的感觉是在一定距离下会出现无法清晰获得信息的情况，识别强度相对较弱。而黑体（无衬线体）因其方正的结构和粗细相同的笔画，给人的感觉是简约的风格，并且容易识别。因此，如果在以导向需求为主的文字设计中，其中的基础字体的选择多以黑体字为主，再在此基础上进行相应的变化。

第二，城市空间标识导向中的文字设计应凸显城市地域文化特色。城市空间标识导向设计是为了在错综复杂的城市空间中规划和传达空间信息，它的设计在保持直观性和易识别性的前提下，还应该与城市地域文化相结合，达到标识导向和地域文化呈现一体化的效果，增强对地域文化的传播。

现代城市所展现的环境是当地的地域特色文化所积淀之物，是构成一个地区鲜明特色的前提，它能够充分展示城市的魅力，吸引广大群众的关注。城市标识导视系统中的字体设计在达到易识别性等基础功能的情况下，结合当地的展示空间，可以根据地域文化进行艺术性的改造。西安作为历史文化名城，有着浓厚的文化积淀。其中在地铁的标识导向设计中，西安将各个地铁站牌的字体选用了书法字体，在保证其易识别性的同时将字体进行重新设计。因为西安是古长安城，也是唐朝的都城，所以在字体的选择上定于唐代书法家颜真卿的楷书。字体的设计上主要对楷书起笔和落笔的小细节进行调整。如此整体呈现出来的效果大气磅礴、浑厚有劲，具有盛唐的气象，营造出浓厚的历史文化气息。

2.图形设计

图形设计应该具有可识别性、易理解性这两个特点。第一，图形设计和文字设计一样都需要具备可识别性，能够让受众者直观地了解图形所代表的含义，而不是给受众者一种模棱两可、模模糊糊的感觉。图形因其具备画面感的特性，能够使受众者快速地判断和识别此地点所代表的含义，这也要求所设计的图形符号是简洁、容易辨识的。第二、在图形设计时应注意其易理解性。有些城市为了凸显当地的文化而增加过多的装饰图案，这不易于受众者的理解，模糊了图形所表达的含义，也降低了其基本功能性。每个图形在不同的受众群体中都表示着不同的含义，让受众群体都能够轻松地理解其图形所表达的含义，应该在图形的选择上进行一番斟酌，选择大众约定俗成的图形符号，这样不易产生歧义。比如在标识导向中残疾人通道、男女卫生间、电话亭等图标的设计，这都是具有国际通用的标准符号，所以在设计时候可以对基础图形稍微变形或者直接运用。

（二）浅析IP视觉形象设计要点

1.图形符号提取

每座城市都由不同的视觉符号构成，这些视觉符号也将形成城市特色的整体风貌，使人们对城市的印象更加清晰。一个成功的城市lP形象提取需要进行多次的前期调研，了解当地的实际发展情况，从历史文化、民俗文化、环境资源、产业特点等方面进行设计元素的构成和重组，最后提炼出符合城市特色，能够突显出当地的历史文化和城市精神内涵的图形符号。

2.色彩提炼

IP视觉中的色彩在整个形象中有着很大的影响力。不同的色彩代表着不同的含义，每个城市都因为其不同的色彩构造带给人们不同的感受。所以在进行IP形象设计时，应该从城市的文化特色、风土人情、民生民俗等方面进行挖掘，提炼出最符合城市的代表色。

（三）IP形象与城市空间标识导向结合的创新性与方法

1.IP形象与城市空间标识导向结合的创新性

以IP形象为核心的城市空间标识导向设计更加注重的是多维度、多立体的设计，这与平面设计所涉及的创作方法和创意出发点都有所不同。两者在结合上不应只从二维出发进行思考，更应该从三维到四维甚至是多维空间进行整体规划和设计。在进行城市空间标识导向设计时，应充分发挥创新思维，通过融合IP视觉形象提炼该城市的特点，凸显城市的品牌形象。

城市IP形象通过标识导向系统能够全方位、多范围进行展示，可以使受众者从动态的、立体的空间来感知城市地域文化发展的力量。将富有人物形态的IP形象融入到标识导向设计当中，这能够使标识导向不再是单独冰冷的指引方向的工具，而成为带有趣味性、可以进行互动的生动形体，其在满足导视系统功能的同时兼具着互动性。茶山碧桂园喜悦里标识导向系统（见图1）中融入了IP形象，使得整体氛围更加具有趣味性和欢乐感。从呈现效果中可以看出其在设计时从多维的角度考虑导向招牌和IP形象的结合，在设计和制作时需要一点点的打磨和尝试，足以可见IP视觉形象与城市空间标识导向设计结合的过程中所需的创新性以及设计者的匠心精神。

2.IP形象与城市空间标识导向结合的方法

IP形象承载着城市的文化基因组合，在导向设计中融合IP形象能够更加生动地表现城市特色和个性时代精神的城市形象，凸显城市文化本身具备的文化内涵以及其独特魅力。

如何将IP形象运用到标識导向设计中是此次研究的重点，前文指出两者结合应该从立体空间进行考虑，其中包括平面、立体以及动态的展示等。因为IP视觉形象的延展性和可塑造性强，可将IP形象进行相应的延展，并融入标识导向系统的主要功能模块中。以下重点介绍三大功能模块：指示功能、引导功能和装饰与解说功能。

第一、指示功能：主要是通过箭头或者文字等元素进行方向的指引，主要表现为指向某具体的方位。在此功能模块可将IP视觉形象或其延展品中与标识导向相结合，增添导视的趣味性。茶山碧桂园喜悦里标识导向系统（见图2）中将IP形象与导向相融合，其中将导向外包装变换为IP形象的延展品——礼物盒。IP形象也融入其中，巧妙地与空间环境搭配在一起。导视系统呈现更加具有趣味性，整体氛围十分欢乐。这个案例结合的重点在于通过多维空间打造IP形象，并且对其动作细节的刻画。设计团队通过对标识导向的色彩和IP形象的动作不断进行实验调整，直到达到了一个完美的状态。

第二、引导功能：主要是对于当前所处位置和整个大环境位置之间的相对关系进行标识。在此功能模块可以将IP视觉形象的延展场景运用到标识导向的设计中，使观看者身临其境、备感亲切，拉近与城市之间的距离。上海迪士尼的标识导向设计（见图3）主要通过对幻想世界、爱丽丝梦游仙境、白雪公主等大IP形象进行元素延展，将不同主题元素融入到导视的各种招牌中，并且融入了雕刻技术，色彩搭配十分梦幻多彩。案例中是将爱丽丝梦游仙境中的场景融入到导向牌中，以森林、迷宫、仙境等视觉元素表现游客所在地以及方位，整体营造出幻想世界的氛围。

第三、装饰与解说功能：主要是在街边等地对当地进行介绍或者对当地具有代表性的地点进行标识的招牌或者旗帜等。在此功能模块可以将IP视觉形象中的人物形象的轮廓进行改造，延展成为旗帜、招牌的造型。在城市中以幼儿园为主的社区街道建设中，北京洛嘉团队将此街道打造成外星人“好海幼”的场景，将IP形象融入当地的空间标识导向（见图4）中，将导向牌与IP形象所延展的场景元素相融合，整体生动有活力。

结语

城市空间标识导向对于一个城市来说十分重要，这不仅是引导人们出行的公共空间设施，更是城市形象的一个重要体现。IP形象与标识导向进行结合时，IP形象可依靠其强大的延展性，使标识导向更具有特色和引导性;也因为标识导向的展示而扩大IP形象的曝光率。在两者结合时，应从多维的立体空间进行思考设计，通过从城市地域文化中寻找特性，探索并提取设计元素，与城市空间导向的各个功能模块中进行融合，设计出独具城市特色的标识导向。