基于共享经济下的体育产业研究①

2021-11-21朱琳刘小学邢自洋

当代体育科技 2021年3期

朱琳刘小学邢自洋

(中国地质大学(北京)体育部北京 100083)

1 共享经济概念及简述

1.1 共享经济的基本概念

共享经济由美国教授Marcus Felson和Joel.Spaeth在1978年出版的《美国行为科学家》杂志中提出[1]，当时被称为“协同消费”的共享经济概念，在全球范围内引起广泛关注，影响了各个产业的运营方式和消费模式，尽管不同领域的学者对共享经济的本质进行了多角度的研究，共享经济的定义尚未统一、完整和精确的概述，但大多数学者在3个方面达成了共识[2]。第一，共享经济是把社会大量分散、过剩的有形或者无形闲置资源进行整合、重新优化配置的商业模式，既然是商业模式，盈利行为就会随之产生。第二，不论是有形的物品还是无形的知识技术、服务等都有使用权和所有权，共享理念下，人们淡化获取资源的所有权，强调使用权，共享经济的出发点可以用凯文·凯利的一句话来总结，“物尽其用好过仅仅拥有”。第三，共享形式很多，一方面，信息与实物间的共享受空间的限制，只能在一个人所能触达的空间中进行；另一方面，共享就是建立信任关系。因此，共享经济必须有一个载体和通道，即第三方平台，共享经济平台是供求双方相连的纽带，通过LBS应用、动态算法和价格定价等一系列机制，建立起共享经济平台，使供应方和需求之间能够在共享平台上进行交易。

1.2 共享经济的优势分析

共享经济的优势有以下几点。一是成本低，用于交易的物品是已有的社会闲置资源，不用花费高昂的成本进行购买，同时进入和退出市场的门槛低。二是灵活性强，遇到宏观市场经济形势、监管政策环境和市场竞争形势环境的重大变化，可以迅速进行调整。三是实现行业互利合作共赢，可以有效地提高行业资源的综合利用率，还可以不断创新商业模式，对同一行业和不同行业客户造成资源挤压效应。

1.3 现阶段共享经济新的变化

2017年10月18日，党的十九大报告提出中国特色社会主义进入了新时代，全国人民欢欣鼓舞，见证了中华民族的伟大飞跃，中国的发展有了新的历史方位，新时代成为2017年最热门和流行的话题，而此时共享经济的概念已经深入人心，不再是陌生和新鲜的概念，已经成为越来越多的人，越来越频繁使用的实物和服务，例如上班、下班出门可以通过打开手机APP，乘坐共享汽车、共享单车，高效满足个人的出行需要；在运动及娱乐方面，搜索共享健身仓、共享篮球、共享KTV等[3]。

2 当前我国体育产业发展现状分析

2014年10月，国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》正式发布出台，在中国经济上的政策利好及市场的巨大潜力影响下，体育业俨然已经成为当前中国经济社会体育市场的消费新宠，中国逐步进入了经济发展新常态时代，体育健康已经成为中国人民追求美好生活的重要内在需求。

2.1 体育产业总量将持续快速增长

2017年年底，我国的人均工资收入已经首次达到8500美元，居中等收入发达国家居民平均水平之首。这一时期，公民对传统文化体育运动产品消费的总体需求很快，加之中国具有大型以上体育运动人口基数、互联网媒体渗透率高、政府政策推动力大等独特的资源优势，可以准确断定未来中国应具有大型体育运动人口的三大特点。中国进入体育行业需求迅速增长的阶段。2014年出台的《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，提出了我国体育产业的总值将从2013年9533.73万亿元提高到2025年5万亿元，但实际发展速度较快。

2.2 体育制造业与服务业共同发力

国外体育服务业所占比重高于体育制造业，世界平均比例为7∶3。而我国过去多年，体育产业以体育制造业为主，与体育服务业的比例长期为7∶3，与国外正好相反。体育制造业比例相对较高，具有一定的合理性。立足于经过多年的对外开放，我国已经拥有世界上最大的运动用品生产业，也是世界上能够独立制造体育用品的国家之一。我国体育产品制造业的增长率仍然很高，比重相对较大。其他一些制造业在韩国等制造行业占有较高的比例，制造行业占有大约50%的比例。这是我国体育产业发展的一个优势，为国内带来了财富和就业的机会。体育制造业有效促进了运动服务行业加速发展。

3 共享经济模式下体育产业优化路径分析

3.1 体育经济共享要紧贴体育特色

体育经济共享的概念是紧贴体育的特点，找准具有针对性的发展方向，因此体育共享经济的模式不是一成不变的，也并非所有的项目都来者不拒。像篮球这样的单价低、使用频率较高的运动用品，从共享操作到盈利模式的转变是比较困难的，因为在健身群体中篮球并非罕见的产品。市场中相对稀缺的体育设施、器材更应该是体育共享化的一个重要方向，诸如冰球、赛艇、皮划艇等单价高、使用频率低的高端体育品，其共享化的可操作性大，因为一般用户想体验这类运动，不可能自己去专门花钱买一艘赛艇，更多的会选择租用，那么高端体育品为了满足大众需求，就会有其共享化的市场。

3.2 体育共享应回归体育健身本质

体育产业作为近几年的朝阳产业，在共享经济的浪潮中同样没有缺位。以最近最受关注的共享健身仓为例。2017年5月，自助健身仓“抖吧”获得了某A股上市公司股东投资的数百万天使轮融资；同年8月，共享健身仓“觅跑”更是在其创立半个月内，完成了两轮融资，一周估值过亿。

同时，“全城热炼”“小熊快跑”“燃健身”等项目也基于共享的理念，先后以低价“月卡”的方式推出市场，但其主要的商业模式是纯线上的健身房预约平台，这种模式由于健身行业场馆“僧多粥少”等特殊因素，或倒闭或转型。此外，除场地共享外，体育装备的共享也成为创业者关注的对象。但体育装备的产业链并不是由器材所引导，它依附于体育场景和群众的消费习惯，过分聚焦于校园市场、运营等层面，并不利于体育产业与共享经济的融合发展[5]。

3.3 体育产业共享应向多元化发展

目前，共享体育产品的商业模式呈现出多样化，但无法对资源进行集中分类。运动所需的设备很广，篮球、足球等传统运动用品的共享走向盈利模式很难，而马术、游艇等罕见品共享的可操作性很大，既能减少高端体育的参与门槛，降低购买费用，又能更好地推广高端运动项目，应逐渐覆盖高、中低档体育用品的共享范围。基于广大的中国体育爱好群众基础，接下来，体育产业共享应向多元化发展，如“共享足球”“共享网球”“共享乒乓球拍”“共享羽毛球拍”等，从单一化“试水”到多元化发展[6]。

4 基于共享经济下的体育产业发展对策建议

体育产业共享经济的机遇，新时期体育产业与“共享经济”理念的融合发展，必将产生剧烈的化学反应，基于此，该文对未来的体育产业发展前景有以下几点思考。

4.1 共享出行

伴随着体育旅游的快速发展，共享出行的理念将得到推动。共享电单车出行早已成为流行时尚和出行习惯，便捷省力、低碳环保。作为移动互联网和租赁电动车相结合的信息智能化出行方式，共享出行无疑有利于满足交通一体化、多元化，实现交通效能和效率的双提升。未来，包括共享房车、共享营地等，都将成为“共享经济”与体育产业融合的新方向。

4.2 共享空间

体育场馆共享作为体育产业与共享经济的融合，是共享经济的重要发展方向之一。根据中小学塑胶操场课程管理要求，我国高中塑胶操场覆盖面积达93%。大学塑胶体育场覆盖面积近100%，随着社会各界对运动精神的延伸，相关部门对运动精神的督促，群众热情洋溢，部分校区在寒假期间免费开放，供周边市民锻炼，这种共享节约了市政建设的大量资源，短期内扩大了群众日常体育场地，显示出群众日常运动场地的雏形。“共享体育”的目标是让有需要者合理使用闲置资源[7]。

4.3 共享知识教育

现阶段，随着体育产业的持续发展，消费者体育培训需求正迅速增长。体育培训是当前知识教育市场下一种新型的培训模式，体育共享知识教育的核心是共享体育知识、体育训练技巧，使得消费者获取相关体育知识时更加高效。体育产业与共享知识教育的融合使得任何人都可以成为讲师，极大地扩大了培训供应者的外延范围，有力地推动了体育产业培训市场规模的扩张。