羌族文化旅游产业创新与数字化建设

仲昭铭

四川文化艺术学院，四川绵阳 621000

引言

羌族是我国历史最为悠久的民族之一，新中国成立后，国家致力于民族文化的发展，羌族悠久的历史与文化渐渐被世人熟知。从21世纪开始，我国着力打造和发扬优秀的民族文化，正所谓“越是民族的，越是世界的”，羌族文化在此东风下得以迅速发展。目前，随着我国大力发展道路交通，西部地区与中原大地的联系日益紧密，加之西部得天独厚的旅游资源，其旅游业也得到了迅速的发展。为了打造和强化西部地区的品牌文化，将旅游业和羌族文化进行融合，利用信息化产业手段来予以发展，必将为羌族文化和西部地区的旅游赢来更为辉煌的明天。

一 羌族文化旅游产业的传统与模式创新

（一）羌族文化旅游产业的传统模式

目前，羌族文化的核心区域在我国西南地区的四川省阿坝藏族羌族自治州，对于阿坝州地区而言，羌族文化是非常重要的旅游文化资源，但是由于羌族分布的地方普遍山林密布，道路不通，所以其旅游业一直发展缓慢，其发展模式也走的是相对特别传统的口碑化旅游模式，即熟知羌族文化和地域的旅游爱好者通过旅游将羌族地区优秀的文化资源和旅游资源向身边的朋友进行推荐，进而带动周边朋友去旅游，这种模式受众面相对较小，吸引的游客也只是非常小的一部分，这对于羌族文化的开发和旅游业的发展意义不是特别大。

通过熟人介绍树立口碑这种旅游业发展模式，游客的数量非常不固定，这对于当地旅游设施的建设来说，会造成非常大的困扰[1]。因为游客的不确定性，所以大力建设旅游设施会造成旅游资源浪费的现象，这样就使得旅游投资风险增大，而若是小规模的建设，则又有可能形成因为设施不全造成旅游容量不足的现象。所以就传统旅游模式而言，对于游客的信息把握不准确，要么造成资源浪费，要么旅游容量不足，无论何种情况，对于旅游业和当地文化产业的开发都不利，所以为了科学合理地开发当地的旅游文化资源，利用互联网非常有必要。

（二）羌族文化旅游产业的模式创新

目前国家在大力发展道路交通，西南地区虽然道路艰险、山林密布，但是道路交通事业依然取得了非常大的成就。在与中原各区域联系日益紧密的今天，利用先进的资源和技术发展羌族当地的旅游文化已经成为了一种可能，加之互联网技术的迅速发展，区域间的距离正在一步步缩小，所以羌族文化旅游产业必须走网络化模式和多样化形式。

在传统模式下，由于受游客数量和各方面条件的限制，羌族文化旅游产业的开发仅限于自然风光和民俗活动，相对而言文化形式比较单一，不具备竞争力和吸引力，所以在网络化模式之下，当地的文化旅游产业可以通过网络这个平台向外界进行宣传，文化样式当然不仅限于自然风光和民俗活动，其他像民族艺术，如歌曲和舞蹈，还有民族语言、民族服饰、民族传统等都可以进行深度开发[2]。网络化模式除了宣传的优势外，对于游客数量的把握也可以做到未雨绸缪，利用网络这种模式，可以预订酒店、景点以及来往车辆的票次，通过购票数量可以清晰地判断出游客的多少，从而做出科学合理的准备与规划，使游客满意而来，尽兴而归。这样的旅游模式无论是对其文化产业的深入发掘还是对旅游业资源的深入开发，都有积极的意义。

二 创新羌族文化旅游业新模式的条件

过去因为种种条件的限制，羌族文化旅游业只能以最原始的模式进行发展，其发展速度缓慢，开发程度也比较低，这对于打造羌族优势品牌文化较为不利。但是随着时代的发展，加之各方面条件的成熟，为打造新业态新模式的羌族文化旅游提供了可能。

（一）道路交通建设改善

国家为了加强区域间的联系，大力发展道路交通事业，近年来，西南地区与东部沿海和中原大地的联系日益密切，这为大量中东部的游客走向西部、走向羌族文化提供了可能[3]。其次，互联网技术的迅猛发展。互联网技术作为当今社会经济发展的一大动力，加强了区域间联系，缩短了空间距离。通过互联网，羌族文化旅游可以出现在网络这样一个平台上，因为现在网络的受众特别广泛，所以互联网为羌族文化旅游的大范围宣传创造了可能。最后是电商和信息化的迅速发展。近几年，电商得到快速发展，在旅游业方面也起到了重要的作用，加之信息资源的来源广、速度快，为羌族文化旅游把握资源、加强自身品牌打造和掌握快速的销售渠道获得了可能。

（二）互联网发展急速

2013年，阿坝州新建通信基站485个，新建光缆7546皮长公里，城区、乡镇、重点景区网络覆盖率达100%，国道覆盖率达95%，省道覆盖率达82%，WIFI热点超过339 个。光网建设加快推进，宽带出口带宽扩展到100G，光网覆盖超过17.6万余户，县城宽带覆盖率100%，乡镇宽带覆盖率99%。至2015年，通信条件持续改善。新增通宽带行政村40个、宽带用户3万户，与主要省会城市同步创建全国首批“宽带中国”示范城市，在少数民族自治州率先实现“全光网络”，城乡宽带网络普及水平和接入能力明显提升。组建中国铁塔阿坝州分公司。基本消除邮政服务空白乡镇。

（三）网络文化信息资源丰富

网络技术的出现极大地丰富和繁荣了社会文化事业，使人们的文化生活更加丰富多彩。大众传播媒介和网络技术相结合，使羌区各式各样的文化在更大程度上打破了时间、空间和地域差别的界限，从而更好地为人们的文化活动服务，提高了人们的文化生活质量。从羌区社会新闻到羌族历史文化，天气预报到旅游路线……人们可以在网上找到自己需要的绝大部分信息。

三 羌族文化旅游业新模式的数字化建设

旅游与文化是紧密相连的。文化不是游离于物质存在的，它体现在人们的社会实践活动之中，体现在所创造的物质产品和精神产品中。旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。在这方面，移动互联网中“羌族文化遗产大数据库”的建立和使用，是展示羌族文化、传播羌地旅游资源、推动羌区旅游产业发展最好的文化平台与宣传窗口。也是创新羌族文化旅游业新模式的有效手段。

第一，提升游客对于羌族文化旅游的认知程度。移动互联网对于新业态、新模式的提升作用较为明显。首先在于加大了游客对于羌族文化旅游的认知程度[4]。在没有移动互联网的时候，游客们对于羌族文化的了解只限于书本或者其他文字形式，但是在互联网时代，游客可以在网络上进行羌族文化的了解，网络资料的丰富性可以极大地满足游客们对于羌族文化和旅游的认知，加深游客对其文化旅游的认同感。通过声影结合的方式将羌族文化旅游客观地在游客面前展示，使其产生身临其境的感觉，这对于激发游客的旅游欲望非常重要。

第二，提升羌族文化旅游业的服务层次。互联网为游客提供了出行的便利条件。游客出行不可避免地要考虑住行，因为现在快节奏生活的需要，人们对于交通便利情况的考虑也是选择旅游目的地的重要参考[5]。互联网可以为游客提供网络订票服务，还可以提供网上订购宾馆、酒店的服务，这样大大节省了游客在准备过程中的时间成本，使得旅游变得简单而高效，在有限的时间内追求最大的享受，这就是游客的旅游心理。由于互联网信息的存在，使得新业态、新模式的羌族文化旅游产业的质量步步提升，游客的满意度逐渐加强，整个羌族文化旅游业的服务层次都得到显著的提升，这对于羌族文化的开发和旅游产业的强势打造具有非常重要的意义。

第三，多媒体的运用与大数据库的互联，可以创新羌族文化遗产在互联网中的展现方式，以全新的科技手段，全球的关注视角，讲好中国故事，传播好中国声音。在这方面，Google地图中的“街景视图”有一定借鉴作用，在视图中浏览者可以通过 360 度的街道全景图像来探索世界各地，方便查看餐馆情况，计划旅行路线，甚至还能游览平生可能很少涉足的秀美风光，如亚马孙河的热带雨林等。羌族的文化遗产，很多都是人地关系的产物，正所谓“一方水土养一方人，一方人拥有一方文化”，从这个角度而言，羌族的文化遗产，是社会的产物，也是自然的产物。在移动互联网中，一方面，可以如“街景视图”实景全方位展示碉楼文化，规划羌区碉楼文化旅游路线，另一方面，也可以实景全方位展示当地秀美的山川，绿色生态的自然环境，达到人与自然和谐共处的宣传效果。同时，移动互联网还可以活态、实时加互动的方式展示羌人的生活，展示羌族节庆活动的过程，这些鲜活的展现方式，亲切而自然，真实而有趣，无疑将增加羌族文化遗产的使用价值，扩大羌区旅游资源的影响力[6]。

第四，移动互联网结合“羌族文化遗产数据化”可以利用自身的文化资源优势，结合大数据统计和分析，为羌族地区建立区域性的优势旅游景点、独特人文景点，乃至在“一沟一品”“一村一品”特色旅游产业的建设过程中，提供理论参考和数据支撑。比如：将“羌族文化遗产数据库”中的“释比文化数据库”与汶川县羌人谷的“释比文化基地”对接，与理县蒲溪沟的“释比羊皮鼓之村”对接，以数据库的云计算优势，为浏览者提供全方位的信息服务；同时，在“一沟一品”“一村一品”特色旅游产业的规划中，“羌族文化遗产数据库”更可以提供从历史梳理到文化包装、从产品推荐到市场评估全方位的数据支撑。

也就是说，移动互联网与交通旅游服务大数据的结合，可以为羌族地区突破传统的资源型旅游景区的瓶颈，奔向更富时代气息与创新性的创意景区提供支持。近年来，越来越受到游客喜爱与追捧的创意景区，其实质仍是文化产业对传统旅游产业的提升，是对旅游活动、景观、游憩和服务设施进行创意设计，比如：主题乐园、民宿、农庄、户外活动等。通过丰富旅游产品业态，增加文化体验，来提高游客满意度。创意景区或将是旅游景区摆脱门票依赖，进行转型升级的突破路径。移动互联网携手景区建设创意景区，将为游客提供好玩的产品和优质的服务，为羌区广大村民的万众创业提供良好机会。

四 结语

羌族文化是中国多民族文化中重要的组成部分，发展壮大羌族文化对于发扬中国文化具有重要的意义。在当今社会，互联网遍布各行各业的同时，利用互联网的优势，将信息的数字化建设、旅游产业和羌族文化进行有机融合，从而得到三者的融合式发展已经成为了羌族文化走向世界的一个重要发展方式。所以在目前羌族文化的发展中，一定要充分利用移动互联网这个平台，整合信息资源，结合羌族特色文化，将本土文化发扬传承下去。面对大数据时代的到来，我们认为，羌族文化遗产在互联网的建设之中可以扮演一个重要而积极的角色，以移动互联网为平台，结合大数据，以文化资源为优势，创新运用和创业化经营，可以极大促进羌族地区旅游事业的发展，促进羌族地区特色旅游的形成，旅游升级换代，为羌区村民的万众创业提供全面的智库支持。