“八八战略”视角下2022年杭州亚运会体育旅游开发模式研究

金淑丽

浙江旅游职业学院，浙江杭州 313231

引言

2022年杭州亚运会是杭州有史以来举办的最大型的体育赛事，它将为体育与旅游的融合带来前所未有的机遇与挑战，体育旅游开发模式的研究势在必行。

一 杭州亚运会体育旅游资源开发研究背景

（一）亚运会在杭举办的契机

2022年杭州将举办一场举世瞩目的综合性国际体育赛事—亚运会，这将是中国继北京、广州之后第三次承办亚运会，亚运会的到来也将给杭州带来一系列的影响和发展契机，尤其是在旅游产业方面。亚运会将刺激当地消费,促进体育旅游、文化旅游的发展，从而增加杭州与亚洲乃至世界各地的经济交流。同时亚运会的举办也为杭州提供了一次体育旅游基础设施升级改造的机会,自亚运会申办成功以来，杭州按照亚运会标准不断完善各类体育设施,待亚运会结束这些设施都将成为体育旅游资源。另外,亚运会的筹备、组织等工作工作也将给杭州留下一批赛事运营的专业人才,杭州将拥有雄厚的体育软硬件实力,为更好更多地举办高规格体育赛事打下坚实的基础[1]。

（二）浙江省“八八战略”推进体育旅游热强势来袭

2003年7月，时任浙江省委书记的习近平同志，提出了“八八战略”，成为引领浙江发展的总纲领。17年来，“八八战略”给浙江发展带来了全面的、深刻的、长远的变化，浙江经济社会发展取得了举世瞩目的成就。浙江省推进“八八战略”再深化、改革开放再出发，各区域各行各业必将赢得主动，抢占先机，实现新的跨越式发展，体育旅游作为新兴的产业形态必将占领新的高地，以其兼有健身、娱乐、休闲、刺激等独特的魅力，得到越来越多人的关注与喜欢，成为现代人所选择健康、积极的主要休闲生活方式。

（三）杭州体育旅游资源极具开发潜力

杭州丰富的旅游资源，为进一步挖掘体育旅游资源，促进区域经济社会协调发展提供有利条件。杭州体育旅游资源开发从宏观政策、区位交通、经济保障以及基础设施上来说都有着巨大的优势，随着旅游和体育产业转型升级，一批开发的体育旅游资源陆续在杭州涌现，尤其是利用大型运动竞赛开发的体育旅游资源成为杭州体育旅游发展的重要组成部分，亚运会作为世界级影响力的大型运动竞赛将为杭州体育旅游资源的开发和推动其可持续发展带来新的机遇和挑战[2]。

二 国内外体育旅游资源开发模式研究

体育旅游资源开发模式其实就是将体育旅游资源转变为体育旅游产业的方式总和。它不仅是体育旅游资源开发中所要采用的方法，还是体育旅游资源开发的一般过程和规律的概括，因此在开发模式研究方面本人参考了国内外的相关资料和文献，重点列举出目前国内外比较具有特色的几种体育旅游资源开发模式：“体育+旅游”模式、“旅游+体育”模式、高端运动俱乐部、运动休闲度假模式、体育旅游主题式开发模式、利用大型国际赛事开发体育旅游模式、体育特色小镇模式[3]。

（一）“旅游+体育”开发模式“旅游+体育”模式，即“旅游性体育”是指以旅游资源为依托开发体育旅游产品,充分利用人文资源条件和自然资源环境，寻找开发的切入点,增加活动的内容，提升体育旅游产品的吸引力,实现体育旅游的可持续发展。

（二）高端运动俱乐部，提据当地的特色资源如海洋资源、山地资源等,配备专业的运动场地、设施以及指导人员,定期组织训练及举办一些赛事活动。一般分为单项运动俱乐部和综合性俱乐部两种,其中单项运动俱乐部较多。

（三）运动休闲度假模式，即依托当地的体育资源，以运动为主要元素,开发休闲度假运动，采用度假区、运动场等形式,配备完善的运动设施，打造集休闲、观光、运动、娱乐、度假于一体的体育旅游开发模式,吸引游客，带动周边体育、旅游等相关产业发展。

（四）体育节庆活动模式，指的是充分挖掘当地的体育运动文化，根据其特色特点，以体育节庆活动的形式进行展示，从而提高当地体育文化知名度，拓宽体育旅游客源市场，最终带动当地经济发展。

（五）利用大型国际赛事开发体育旅游模式，项目地通过借助各项竞技赛事进行宣传，吸引人们前往举办地观看、体验各种项目活动。

（六）体育特色小镇模式,是以体育产业为核心、以体育旅游为着力点而打造的体育活动项目的产业集群或产业生态链，是集体育产业、文化、旅游及社区等功能为一体的综合性项目。目前国内的体育特色小镇有休闲、度假、探险、养生等四类。

以上体育旅游资源开发模式对杭州体育旅游资源的开发及旅游产业的发展起到了极大的借鉴作用。

三 杭州亚运会体育旅游资源开发模式

体育旅游产业在亚运效应的发挥中占有重要的战略地位，体育旅游资源的开发与实施离不开各级政府部门的高度重视与战略规划，尤其是在体育旅游资源开发模式的选择上面。杭州亚运会体育旅游的影响与作用将贯穿整个赛事活动，因此以下将从赛前、赛中及赛后三个方面对体育旅游资源开发模式进行阐述[4]。

（一）赛事前以体育特色小镇模式塑造旅游目的地形象

2022年亚运会在杭州举办，比赛项目分别将在杭州赛区，宁波赛区，温州赛区，金华赛区，绍兴赛区和德清赛区六个赛区进行。每个地区可借助亚运会的知名度与影响力，将当地最具特色的旅游文化、自然风光等通过适当的形式与亚运会整合，向国内外旅行社和主要客源地发行,促成世界各地、尤其是亚洲消费者群体对当地的关联性想象和旅游欲望。根据承担的比赛项目为主，以体育旅游产业为核心打造当地特色亚运小镇，以保证体育旅游产业的可持续发展以及赛前的旅游地形象塑造。

（二）赛事中利用大型国际赛事开发体育旅游模式实现完美印象塑造

杭州亚运会的举办，服务质量是关键因素，要持续吸引消费者前来，必须树立良好的旅游目的地形象。同时在亚运会举办过程中，项目地通过借助各项竞技赛事进行宣传，吸引人们前往举办地观看、体验各种项目活动亦是重要环节。目前杭州为成功举办亚运会，正全力以赴打造具有较高知名度的体育赛事集聚地。

（三）赛事后以高端运动俱乐部模式为主运动休闲度假模式为辅实现资源可持续发展

杭州亚运会的举办时间是短暂的，赛后亚运的有形资源和无形资源是长期存在的，在推动亚运资源深度利用上，体育旅游产业将起到重要作用。各项目举办场地，应提据当地的特色资源，如桐庐承担的是马术的赛事，可利用专业的运动场地、设施及指导人员，组建高端的马术俱乐部，定期组织训练及举办一些赛事活动。德清作为排球项目的承担地，赛后可建立高端的排球俱乐部，后期可继续承担高质量高规格的排球赛事。另一方面，杭州作为主赛场，对于亚运会场馆建设中投入最大，杭州国际博览中心、主体育场、网球中心建成、体育游泳馆、综合训练馆、“杭州之门”双塔相继建成，赛后杭州可以运动休闲为主打以亚运会为品牌打造出多种运动休闲度假产品[5]。

四 结语

目前，各地掀起了一股开发体育旅游资源的热潮，亚运会背景下杭州体育旅游资源开发模式研究是切实贯彻落实习近平总书记“八八战略”精神和重要指示的具体体现。如何在即将到来的亚运背景下，更好地开发体育旅游资源，具有十分重大而又现实的意义。有利于杭州体育产业和旅游产业深度融合，有利于杭州体育旅游资源整合以及优质品牌项目的开发，从而带动杭州的经济、社会、环境和产业的建设，为浙江、乃至全国树立体育旅游资源科学合理开发的典型，成为浙江“八八战略”再学习的先行者和标杆[6]。