善人善款创新高，99公益日这次出圈了吗？

就在中央财经委第十次会议提出促进共同富裕的第二天，腾讯宣布投入500亿元启动“共同富裕专项计划”，首期落地项目就是今年的99公益日。

已经进入第七个年头的99公益日，尽管自带互联网基因，此前也一直在努力“破圈”。如何提高公益的公众参与度，不仅需要极强的营销能力，也依赖模式的创新能力，更对平台的公信力和透明度提出考验。

因此，每年99公益日，腾讯都会推陈出新，从准入机制到玩法设置、从配捐额度到执行反馈，在制度设计上花费大量精力，希望能通过规则的完善，构建相对公平的机会，但依然免不了资源大量向头部机构集中的“马太效应”，争议不断。

今年的99公益日从3天扩展为10天，新增9月5日“共同富裕”配捐日，將总激励金额提升至10亿元，还在配捐机制、产品体系、企业联动和公益基础建设等多个维度优化升级，加强对社会价值议题方向公益项目的帮扶。

对奖惩机制的落实也成为今年99公益日的一个特点。面对“不要烫伤我的童年”涉嫌套捐行为，腾讯迅速做出处理，尽管之后相关方相继发声，证实是项目捐赠人以自有资金“报销”的方式组织多人多次捐赠，显得处罚有些仓促和粗暴，但此举在维护规则的公平和公正，以及维护公益慈善伦理方面，仍有正面意义。

做了这么多，99公益日出圈了吗？据腾讯数据显示，今年99公益日的善行动员进一步触达社会各界：小红花互动人次超1.25亿，送小红花、答公益题目等行为公益实现破圈传播，亿万爱心网友共同领取了超9000万朵助力小红花。

在全民公益的氛围下，共计有超过6870万人次在99公益日期间捐出35.69亿元，和七年前相比，公众捐赠金额增加了28.1倍，捐赠人次增加33.5倍。