浅谈汉字在包装设计中的使用方式

朱晓彤 任欣瑜 庄一兵

文字是包装设计中较为重要的一环，人们分析产品属性，寻找适合产品的文字进行设计。汉字属于我国独有，是历史悠久又具有中国特色的文化产物。汉字往往是容易被选择的一种方式，字体字形的多样，视觉感官上又可以丰富包装外观，增强包装的匹配性。汉字的选择是当下比较符合现代审美的体现，因此，本文分析了在包装设计中汉字的使用方式和效果。

一、包装中的文字信息内容

包装中一般有几个方面的文字信息，大部分用于介绍产品信息。首先是产品名称、生产公司、包装编号这些基本内容，这些是一个产品存在的最基本信息，相当于它的“身份证”，有着承载信息的功能。其次，是产品的成分、质量、各种型号规格等比较详细的内容。再次，是广告文字，用于宣传和吸引消费者。这三部分构成了包装中的基本文字信息内容。

包装上的文字直观地展示出产品的作用，使消费者对于产品能有清晰的认识与了解，这对于产品来说是很好的宣传方式，能够使消费者准确地锁定自己所需要的物品。除了这些部分，还有一些特别的产品会有特别的文字标志，这些都是文字信息的一部分。

二、包装中汉字字体形态特点

一般用于包装设计的汉字都作了或多或少的调整，也就是日常所说的装饰字体，目的是为了贴合产品理念或是公司背景。这样的字体形式较为多变，在外形、结构等方面都较易调整，对于不同产品可选择的余地较多。汉字的设计一直是众多设计师的研究方向，对于汉字的变换往往能使消费者眼前一亮。例如，部首的形近转换，抑或是一笔一画的改变，都是包装设计中的点睛之笔。除了装饰字体，正常的印刷体包括宋体、黑体等常用于产品成分、质量、型号规格这些产品信息的部分。

无论是丰富形态的装饰体，还是清晰规整的印刷体，总的目的都是为产品服务，所以过于复杂和过于花哨的字体一般不会在包装中出现。一方面，防止眼花缭乱，不容易被大众接受，消费者难以辨别的问题，另一方面是突出产品本身内容，不能让外包装影响产品，减少本末倒置的问题。这些便是在包装中，设计师选择汉字形态最基础的方式。

三、汉字在包装中的使用原则

中国的汉字文化博大精深，汉字的使用方式更是有许多讲究。在包装中运用汉字元素时，有着许多原则需要遵守。

（一）适用性

许多包装中，设计师过分追求独特、新颖，在无形中扭曲汉字本身的意义，将产品的功能特点不能在第一时间以最合适的方式表现出来。不仅无法体现包装的功能，还会显得凌乱和无序，影响产品的特色。所以，在包装中，汉字意义形态的适用性是十分重要的，设计师不仅要保留汉字的大意和字形字态，还要考虑产品的功能和特性，用最合适的方式表现产品的性能。

（二）合理性

在包装设计中，设计师要选取与内容相符合的汉字内容，在符合的同时，又要承担对大众的引导责任。选择的汉字要较为积极，将丰富的内容和有内涵的文字结合，突出我国传统的艺术，将汉字在不同设计中的作用发挥到最大，使之完美贴合设计的产品包装。

四、在包装中汉字的用法

在产品包装中，传递信息是最为重要的一环，包装面对的是消费群体，除了固定的元素，设计师提取文字也是很重要的一个步骤，提取文字的意义是给消费群体最直观的视觉效果。这些精简的文字里，要有产品介绍、产品功能、产品特性。除了这些，还要有一个完整符合视觉体系的设计方向和风格，所以从这个角度来讲，汉字在包装中的作用有明显体现。

汉字的使用不同于其他文字，汉字大体以方正态为主，字体大小也相对一致。例如，在英文中，字体有着大小写之分，也呈细长型，更适合用于横排文字的形式。而汉字位置更容易变化，无论横排、竖排或者不规则的排列方式，都可以连贯地浏览，而整齐的汉字在排列中也更容易具有美感和形式感，在使用中更加实用和便捷。

汉字的使用个数也有很多讲究，内容的长度其实是可以变化的，同样一句话，可能有简练的说法，也有相对冗长的说法。在特定的条件下，还可能精准地控制字数。这一特点对于包装的设计来说，是一个很大的优点，排版的方式就变得多样起来，针对不同产品公司的理念和要求，在字数方面有了更多选择，排版布局也就更有可能。

外包装的实质还是软广告的一种，文字的设计排版不仅仅只是传播信息，更多还要吸引消费者的眼球，文字形式、颜色都要有所创新并贴合产品。许多设计中，设计师将文字解构重组，运用字体结构的形式作版面上的创新。

五、汉字在包装中使用的构成方式

汉字构成方式多，形式变化大，在包装设计中更容易体现出来，通常有以下几种在包装设计中常用的排版构成方式。

（一）横版构成

一般在包装的产品信息中常常用到横版构成的方式，文字信息需要清楚、准确，不带有过多的装饰性，横版的文字相较于其他方式更清晰易懂。当然在包装的其他部分也有使用横版文字的部分，这时就需要字体、颜色和字号的共同作用来使它出彩。

（二）竖版构成

竖版构成一般用在包装的主版面上，文字信息也同样清晰，只是对于人们日常横版的阅读习惯会变得比较特别。一些需要古典特色的产品会更加青睐这样的构成方式，更容易突出效果。这样的排列方法可以将汉字这个元素的特征充分发挥。

（三）解构构成

在现在的很多设计中，设计师将汉字解构重组成其他形状，也有将字形、偏旁、部首分开来，将这些元素以图形的方式排列，与基本的横版、竖版都不同。这样构成的可能性更多，但风险也更大。在许多包装设计中，这样的方法有着许多失败的例子，字形更多变了，但同时版面也更杂乱了。换个角度来说，使用不当最直观的感受就使消费者无法第一时间了解这个产品，主题性会有不突出的可能。所以这种构成方式的可发挥空间比较大。

六、结语

文字在包装中的作用是不言而喻的，作为文字的一种，汉字在包装设计中也有着很大的发挥能力。总体来说，汉字本身的特点就较为符合设计的理念，容易拆分，形态各异却又各有章法，不同的包装设计中，汉字所呈现的内容或是它在设计中充当的角色都不尽相同，这恰恰说明了汉字元素的灵活多变。汉字不仅仅是设计中上乘的元素，更是中华民族珍贵的财富，作为华夏儿女，人们应该大力弘扬和发展中华文化;作为设计师，运用这些易于创作的元素在作品中会更有创造性，这也是传播优秀传统文化的方法。

外包装是产品的外表，背后承载的可能不只是产品本身，还有为产品付出的工作者，以及产品企业的研发技术。一个好的产品包裝不仅为产品加分，也能让工作者的付出得到应有的展现。设计师把汉字与包装做好有机结合，用传统的方法做设计，是未来的发展方向。

（北京化工大学）

通信作者：庄一兵;邮箱：2277645385@qq.com

作者简介：朱晓彤（1996-），女，北京人，硕士研究生在读，研究方向为产品设计。