浅析现代文学在广告中的价值表现

广告是一种常见的传播手段，在发展过程中以销售为目的，以语言或者视频作为载体，形成一种独特的销售主张，从而达到促销的目的，激发消费者的购买欲望。

现阶段，广告创意的价值性逐渐凸显，在广告策略中的应用显得尤为重要，可以与大众产生思想上的关联，最终促使消费者购买产品。语言是广告最主要的表达工具，灵活运用语言可以促使广告的创意性更加明显，表达出自身的思想与内涵，合理进行策划，激发出广告的潜在价值，将现代文学与广告合理融合，促使广告与现代文学共同发展。鉴于此，本文从现代文学广告的价值入手，深入开展分析，探索现代文学在广告中的作用和意义。

一、现代文学在广告中的价值

时代在不断发展，广告已经成为当前媒体传播的一种重要方式，利用自身的传播方式来达到营销的效果，其最终的目的是加深受众的记忆，激发他们的购买欲望，进而购买产品。语言是广告的重点，可以通过语言来提升广告的宣传效果。例如，将现代文学与广告相结合，可以提升广告的创意性，吸引受众的注意力，保证广告有良好的宣传效果，以达到广告的目的。利用现代文学可以引发相同爱好者的情感共鸣，使其对宣传的产品产生浓厚的兴趣，最终购买产品。现代文学的应用可以促使现阶段的广告更具有色彩性，充分发挥出广告的特殊性，缩短消费者与商品之间的距离感，以生动形象的语言来描述产品，形成完整的文案。同时以多元的形象来宣传，为广告行业的发展奠定良好的基础。

二、现代文学在广告中的表现

（一）现代文学的语言表现

广告是现代社会市场经济发展过程中产生的交际手段，尤其是在多媒体全面发展的背景下，广告已经成为当前使用频率最高的宣传方式。广告语言呈现出明显的特色，在创作过程中展现出独特的价值，属于应用范围较广的交际语言，将其与广告相结合，可以提升广告的整体性，达到宣传目的。广告语以现代语言为基础，注重创意的融入，充分体现文字的魅力，优化文学艺术的表现手法，以满足现阶段的发展需求，提升广告的创意。通常情况下，广告语以简短为主，这样阅读起来较为流畅，便于人们运用较少的语言来促使产品特征得到表现。比如，著名的雀巢咖啡广告文案“味道好极了”，运用简单的语言表述特征，展现出产品的精彩性，勾起人们的购买欲望，以达到营销的目的。广告在应用过程中也选择多种手法表达，如一些广告采用引用、修辞、比喻、排比等方式来展现其特色。例如，引用自唐代诗人杜牧《清明》中的诗句“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，无疑是山西杏花村汾酒最合适的广告语，既能增加广告语言的艺术内涵和文化底蕴，又能运用独特的语言来达到宣传效果。现代语言学中有大量独特意境的语句，可以灵活运用，形成独特的意识形态，真实地反映产品的特点，并形成一种新的文化表现形式，对产品进行包装，赋予其新的内涵，展现出独特的创意。

现代文学语法的使用在广告创意中也较为常见，注重语法的优势分析，遵循语法规则，既提升了现阶段的广告质量，又展现出文学语言对广告的价值体现。比如，某母婴品牌广告语“宝宝舒心，妈妈安心，未来更有信心”，就是利用文学语法中句式的和谐整齐，用同一语言形式反复出现，通过层层递进的方式来强调产品信息，加强对消费者心理的暗示，从而达到购买产品的最终目的。

（二）现代文学的意境表现

在现代文学与广告相结合的过程中，想要充分发挥现代文学的价值，必须先发挥出现代文学的意境优势，打造全新的發展体系，优化现有的策略，注重各项内容的价值控制，以达到良好的宣传效果，促使产品得到营销。从某种程度上来说，通过文学手段可以让广告蕴含出一种意境氛围，优化现有的模式，触动消费者的内心，让他们逐渐对品牌产生情感共鸣，形成良好的品牌形象，满足现阶段的发展需求。文学意境在广告中的应用范围较为广泛，不仅体现在语言方面，还可以通过其他形式表达，如某银行广告通过画面清晰地展现出存储钱财的各个流程，既能表达出贴心的服务，也能展现出严谨的形象，给人们带来一种全新的体验。此外，可以创造故事意境，在广告宣传过程中充分发挥广告的优势。比如，利用文学意境构建故事情境，创造出虚构的意境。以某品牌水饺为例，在宣传过程中用与“家”相关的文学语句进行宣传，营造出一种温暖的港湾的情境，与消费者产生情感上的共鸣，从而促使消费者购买产品。

（三）现代文学的观念表现

我国是一个有着五千年历史的文明古国，在数千年的发展过程中，历史文明较为独特，在思想发展中形成较多的类别并传承至今，促使现代文学繁荣发展。将现代文学观念与广告相结合，可以形成全新的体系，展现出独特的价值。比如，某安全防护服的广告以人本思想为主，注重对人的思想引导，融入全新的安全理念，展现出独特的价值观念，通过与人产生情感上的共鸣来提升宣传效果，打造出全新的体系，为行业的发展奠定良好的基础。现代文学观念的应用不仅可以进一步深化产品形象给消费者带来的影响力，还可以有效地促使现阶段的文案理念得到提升，优化现有的发展模式，打造全新的广告设计思想，以满足时代发展需求。比如，红塔集团以“山高人为峰”为宣传语，消费者对这句话会因年龄、社会地位、思考问题的角度等因素产生不同的理解。但透过这句话，消费者看到的是它背后传递的企业精神和文化。该广告语既展现了一种意境，又传递了人本思想，将广告与企业文化理念进行完美的结合，向消费者宣传了企业应该具有勇于攀登、团结合作、创新进取的精神，提升了企业知名度。

（四）现代文学的词汇表现

在广告设计过程中，通常需要保证广告文案展现出独特的价值，运用具有创造性的内容来创新，激发人们的兴趣，促使人们主动地探索，注重整体的优化，满足发展需求。比如，自然堂品牌化妆品的设计注重其适应性，设计者灵活运用现代文学词汇来表达相关内容，展现出独特的价值，如“你本来就很美”，广告语中既表达了女性自身的美感，也展现出产品蕴含的自然观念，将产品与天然健康理念相关联，促使消费者关注，获得良好的体验效果，以达到营销的目的。现代文学词汇在广告中的应用可以有效凸显出宣传点，表达出与众不同的特点，形成鲜明的对比，带来良好的宣传效果。比如，海飞丝洗发水广告以“头屑去无踪，秀发更出众”为宣传语，文学词汇较为丰富，既表达了一种独特的价值观念，又运用现代文学词汇提升广告自身的意境，促使群众逐渐了解产品，产生浓厚的兴趣，获得良好的宣传效果，达到营销的目的。

三、结语

在当前时代背景下，广告设计灵活运用现代文学元素可以提升整体的宣传效果，展现出独特的价值，因此设计者应加大重视力度，优化现有的设计理念，灵活运用文学元素进行创新，将其与广告巧妙搭配，融入创新理念，提升广告自身的文化深度，并在文学中探索营销元素，打动消费者，促使他们购买产品，以达到广告的最终目的。

（武汉工程职业技术学院）

作者简介：叶似男（1984-），女，湖北大冶人，本科，讲师，研究方向为广告设计与制作。