文创产品创新设计研究

台德新 高明远 杨帆 吕可 梁晓玲

位于吉林省的长春市有着深厚的城市文化底蕴。文创产品是来自文化性主题、具备市场价值的产品。文创产品是将有长春特色的文化或者符号通过设计者的奇思妙想进行再次加工，成为具有符合大众审美兼具流行趋势的作品。同样其应具有引人深入探究的价值和装饰使用功能，符合人们学习、装饰、使用的条件。

近几年，文创产品越来越接近人们生活，特别是文化底蕴较高又有旅游发展前景的城市，文创产品更是层出不穷。长春历史非常特殊，在其特殊的历史条件下形成了长春的独特文化，可赋予长春文创产品独有的特色。

一、文化创意产品概述

文化创意是不同形式的表达、方式、意义、价值以及与精神相关的发现、发明、创作表现方法，以此可以称之为文化创意。文化需要创造力，创造力也需要文化，二者相辅相成。城市文化作为承载人类文明的一种载体，本身就需要创新。文创产品在推动传统产业转型，促进产业结构调整新技术转化方面发挥着巨大作用。因此，在传播文化的过程中，要使文化创意与城市文化在功能上相互补充、相互作用，坚持根据文化创意和传播的规律实现文化的重新组合与创新，从而形成更具现代意识、更具艺术性的城市文化。

文化创意产品的意义使得人们认识当地地域文化，使其外在的形象和该城市的形象联系起来，在其他城市中彰显城市的独有精神。在经济高速发展的今天，我们还应该重新认识地域文化、民俗风情，重新理解传统文化和产品元素的融合，将长春特有的文化元素加入产品设计中。设计师在文化创意产品设计中应该确定长春的优势，对长春文化和消费群体进行调查分析。在此基础上，找准长春文创产品定位，保证长春文创产品的设计糅合长春人文。这样人们对长春文创产品的购买和使用，不仅仅可带动经济，而且可起到弘扬长春传统文化和宣传长春旅游景点的作用。

目前，文创产品的设计以原创艺术设计作品为主要特征、深层内涵、民族精神和艺术元素。文创产品赋予了原创艺术设计作品独特的文化内涵，同时将原创艺术作品与文创产品结合起来，成为一种新型的文化创意产品。

二、长春文创产品问题及目的

长春市之前并没有系统的城市形象及衍生的文创产品，吉林艺术学院等一些本地大学经常会把长春城市文创做为毕业设计题目，由毕业生进行创作，其中不乏精品，但是多为一次性作品，很多好的设计无法进行批量生产，进入销售流通环节。同时，在长春大部分的旅游景点，人们能购买到的纪念产品制作粗劣，缺乏创意，且缺乏长春特色，在当前注重旅游体验，注重网络效应的时代里，这些从义乌大量批发的纪念品无法代表长春的城市特色及旅游经历。

长春市略有特点的纪念品设计出现在伪满皇宫博物院及吉林省博物馆的周边产品里，类似金属书签等产品精心设计，且有博物馆徽章，但产品品类不够丰富，主要集中在文具用品类。综合现在成熟的文创设计案例来看，优秀的文创产品应覆盖人们的衣食住行各个方面，对城市的体现也不止限于当地博物馆等高端文化场所;市民的市井生态、老城回忆同样是文创产品要着力表达的部分。

我国是一个文明古国，长春在所有省会城市中是相对年轻的一个城市，其特色相比其他知名城市并不是特别明显，旅游资源不够丰富和集中。在这样的前提下，梳理老长春的历史，了解长春人的城市记忆，保留和回味长春的城市精神，研究考察长春当地文化，将成果融入文创产品，可以填补长春城市旅游纪念品方面的空白，使人们能够第一时间感受到其城市的记忆，继而产生浓厚的兴趣和喜爱之情。

三、长春文创产品的主要内容

经过初步考察及走访，笔者从以下几个方面梳理了长春的城市形象。

一是老长春的城市形象部分。这些地方都是长春的地标式建筑，例如，长春文化广场上的巨人雕塑，一度是大家约会的集合地点。另有人民广场上的飞机雕塑、长春电影制片厂、地质宫、长春一汽旧址、54路有轨电车等。这些地方承载着老长春人的集体记忆，凝聚着过去的温暖时光。它们的建筑形象可以直接提炼出来作为文创符号使用。

二是长春的特色小吃及饮食老字号。东北整体饮食口味与中原地区类似，份大量足，不以精致为特色，以吃得爽快过瘾为主要特点。小吃品类中源于长春或是吉林省的有：福义德鸡汤豆腐串、长春饭店小奶油雪糕、鼎丰真糕点等;饮料类中，四平市出品的“宏宝莱”系列饮品为吉林省自有品牌。所有在长春长大的人或是来长春上过学的孩子都对这些小吃和饮料有着深刻的记忆。这些元素可以被提炼并转化为长春旅游文化创意产品的设计。例如，将“福义德灌汤包”的味道调成香料，做成香熏蜡烛类产品，增添了趣味性和实用性，让离开长春的学子们和旅游者们也能保有长春的味觉记忆。饮食老字号的包装和LOGO都可以进行二次创作，做成文具或是廚具类文创产品。

三是城市交通记忆。经常生活的街区和道路是人们在一个城市里生根的地方。长春一些人口密集区域的街名、路名，作为城市的共同记忆非常有代表性，还有一些街名本身就非常有趣味，如冰淇淋胡同、昂昂溪路、同志街、红旗街等都是人们熟悉的街道，把街道名称做成冰箱贴是文创产品中的常见做法。

四是当地方言。东北人自带的喜剧天赋使东北方言走向全国，自带喜感。这些吉林或是东北方言代表了热情大方的东北人，语言也跨越一切形式，直达游子的心底，成为人们抹不去的乡愁。长春方言里，“嗯呐”是一个有特点的语气助词，辽宁及黑龙江都不常用。另外，“别了了”“波勒盖卡突噜皮”“锅包又”“你瞅啥”等都上过微博热搜，成为有代表性的方言词汇。这些常见的东北方言可以印在手机壳上，或是制作成手账胶带、冰箱贴等产品。

五是历史文物。长春市里最出名的历史建筑群是伪满皇宫博物院，这里是末代皇帝溥仪和末代皇后婉容生活过的地方。作为大时代里的一个插曲，这些历史已经演化成了很多的艺术作品和传奇故事。大家对于末代皇室的生活也充满了好奇，溥仪带眼镜的形象大家都印象深刻，文创设计师可以开发溥仪同款眼镜、手杖之类的文创用品，让每个旅游者都可以用这些道具装扮成知名的历史人物，在浏览之余，过一把换装的瘾。

以上五点就是进行长春文创设计时的主要方向。

四、结语

城市文创产品已经成为现代城市不可或缺的金名片，镌刻着城市的文化基因。经过系统打造的城市文创产品可以让更多的年轻人重新认识长春，让在这里读过书的、来自五湖四海的学生拥有一份可以带走的长春记忆，让旅游者将旅游的时光凝固成生活用品，纪念一段特殊的时光，在将来的日子还能回忆起在这座东北城市的青春时光。

（长春工程学院建筑与设计学院）

基金项目：大学生创新创业训练计划项目“‘i长春长春城市形象文创设计”（202011437085）。

作者简介：台德新（2000-），男，山东菏泽人，本科，研究方向为公共艺术。