牡丹文化在当地文创产品包装设计中的设计研究

权英超 齐一帆

包装是文化创意产品的重要组成部分，文化元素在包装设计中的有效运用可以使地方特色信息更加明显，从而为当地带来理想的文化传播与宣传效果。将牡丹文化中的牡丹元素融入文创产品设计中，能够有效提高包装设计质量与内涵表现。长期以来，牡丹一直都是中国人民喜爱的传统图案，因此，将牡丹文化運用到文创产品包装设计中，对牡丹元素的创新运用，是当地文化创意设计和包装设计的需要。牡丹美丽姿态的体现，也是延续民族文化的一种新的传播方式。本文旨在将牡丹文化的时尚性融入当地文化创意产品的包装设计中，将传统手工艺产业与现代设计理念相结合，突出文化创意产品的地域文化内涵，开发牡丹文化旅游市场中的文化创意产品，促进当地文化创意产品设计的不断进步与发展。

一、文创产品的特征

（一）文化性

当今社会，人们的旅游行为和商业行为已经不仅仅是一种经济活动了，还可以被看作一种文化活动。可以说，人们在进行旅游或商业活动的同时还会进行文化上的交流，文创产品作为这种文化交流的载体就需要体现其独特的文化本质。因此，在文化创意产品的包装设计过程中，设计师不仅要深入分析公众的实际需求和消费审美心理，还要进一步挖掘地方文化特色与内涵。只有依托当地特色的文化背景并与现代设计结合，才能研究设计出符合大众审美标准、具有现代设计风格和独特传统意蕴的文化创意产品。

（二）地域性

在有特色的设计中体现民族性是一个很重要的设计点，因为我国每个民族都有自己的民族特色，这也为设计特点提供了丰富的素材资料。

从国际大局上看，本土性和民族性很相似，但是又有不一样的地方。区域的本土性指的是明显带有本地生活或者审美习惯的文化特征，而民族性本身是包含地方性特点的，我们可以说地方性的物品带有民族性，但是却不能说民族性的东西一定是地方的，毕竟我国是一个地域辽阔的多民族国家。比如，江西景德镇的文创产品一般是瓷制品，不仅带有明显的本土性，而且还能展现出强烈的中国传统的文化。再如，我国的特有色彩是中国红，但我们却不能明确地认定所有的地方都要用中国红，因此在设计文创产品的包装设计时一定要注意将文化因素融入设计中。

（三）艺术性

艺术性是设计中美的体现。随着人类社会的不断发展，社会大众的审美观念也在提高，人们在选择文创产品时，不仅注重地域性、纪念性和文化性，而且注重文化创意产品的艺术性。因此，好的文化创意产品一定要在结合地域性、纪念性与文化性的基础上具备艺术美，而不能为了简单地追求地域性忽视艺术美感。

二、当地文创产品包装设计现状

牡丹之盛，唯有洛阳，洛阳这座城市一直以“洛阳牡丹甲天下”出名，其位居中原，地处洛水北面，是我国文明与中华民族的主要发源地。这些地理优势与文化基础足以支撑当地生产出极具地方特色的产品，然而，与丰富的特色产品及旅游资源相比，洛阳文创产品的包装设计明显后天不足，主要体现在以下几方面：

（一）品牌意识薄弱

在现代的商品经济竞争中，能否树立清晰正面的品牌形象已经逐渐成为各地旅游发展的战略目标与核心生产力的重要标准。牡丹是洛阳文化的主要代表，因此能为当地的文化创意产品包装设计的开发与品牌树立提供好的文化基础。当前的洛阳文创产品市场中产品种类繁多，包装美观且具有高端品牌意识的文创产品包装很少，而且有很大一部分文创产品的包装都没有正规的标识，粗制滥造。

（二）缺乏当地的文化内涵表现

优秀的文创产品包装设计应该具有当地特殊的地域文化属性与环境、历史背景。洛阳作为牡丹花都和山水城有着十分明显的当地特色，正因如此，牡丹文化成了旅游业的发展的重要支柱。当地的文创产品应该设计包装时突出牡丹文化的主体，整合提取色彩、装饰、纹样等多种重点部分对其进行主要设计，力求个性与文化内涵做到完美统一。目前，相关设计在如上方面的发展还比较滞后，难以突出当地的文化内涵。

三、牡丹文化在当地文创产品包装设计中的应用

（一）简化图形，提取色彩，加强文化表现

在包装设计中，色彩与图形是最基本的设计要素。人们看到包装时都是先被色彩吸引，之后才会仔细查看包装中所印制的图形。因此，在人们浏览文创产品的时候，色感往往占据了很大的比例，能够影响人们对事物的最初选择。

在文创产品的包装设计中，牡丹文化的运用可以先提取其主要颜色鲜红色作为整体色调，再通过突出牡丹花瓣的造型作为包装的背景，用红色与黄色相互衬托，体现出牡丹的花蕊。在整体包装设计中，设计者还可以将牡丹元素与背景色结合，融为一体，表现并强调其文化内涵。这种文创产品包装设计既巧妙又柔和，通过色彩由浅到深的层层融合与变化，不仅能够体现牡丹花的艺术美感，还能体现当地的特色与文化内涵。

（二）创新造型设计，更换材质

优秀的文创产品一般包装都是基于造型的别致美，如果文创包装的造型本身不够突出，包装设计的图案纹饰设计再优秀，都不能遮盖这部分缺陷。现在洛阳一些文创产品的包装设计为了增加结实程度往往采用的是双层结构，材质大多采用纸质或者塑料。因此，在当地文创产品的包装设计中要想将牡丹文化和谐自然地融入设计中，可以对包装造型进行细致研究，提取出牡丹造型，使得文创产品的包装在众多商品中脱颖而出。在材质方面，可以运用自然的木制或者偏向自然的材质进行包装，突出植物感，并将牡丹文化元素提取出来用到包装造型中，突破传统，突出整体效果，吸引消费者目光。

（三）突出产品形象，树立品牌

随着经济社会的不断发展，一个畅销的系列文创产品在市场中一定要注意强调该产品与其他产品之间的差异性。设计者在进行文创产品包装设计时一定要注意将牡丹文化融入设计中并以此来提升文创产品的形象价值，从而让消费者从心理上接受其文化内涵，促进文化宣传。

要想让当地文创产品深入人心、受人欢迎，就一定要注意树立品牌，不断加强包装的品牌形象建设。一方面提高产品质量，一方面进行设计创新，树立良好的品牌形象，提高文创产品在当地市场的整体价值，弘扬地域文化，提升社会经济效益。

四、结语

牡丹文化在当地人心中一直占有十分重要且不可撼动的地位。因此，牡丹文化在当地文创产品包装设计中的有效应用，不仅可以提高产品包装设计的水平，有利于传播民族文化，还可以促进当地旅游业的发展，增加当地文创产品收入，促进社会经济发展。

（洛阳科技职业学院）

作者简介：权英超（1990-），男，河南三门峡人，本科，助教，研究方向为艺术设计、软件技术。