基于地域文化的旅游商品设计研究

摘要：地域文化是区域性旅游业发展的基础，对于旅游商品的设计也具有较大影响。本文以旅游商品设计为基础，根据目前旅游市场的现状，与地域文化在旅游商品的体现形式，探讨如何利用地域文化的优势与独特性特点，对旅游商品进行系统设计与开发。

关键词：地域文化 系统设计 旅游商品

旅游商品是针对游客而设计，是基于特定文化背景、人文环境、风俗特色等内容对旅游资源进行整合，形成代表性的文化类商品。不仅能对当地进行宣传，也可促进发展与增收。

目前在我国的旅游商品市场环境下，仍存在问题。许多景区的商品样式单一化，细节粗糙。这并不能体现景区特点，更难以提升竞争力，从长远角度来说，对景区的形象与口碑也有损。而这一现象的主要原因，是未重视商品的附加属性与价值，以及追求低成本所致。

作为设计工作者，在保持当地历史文化传统的基础上，合理开发与创新。根据地域文化的差异性，尽可能体现其特点，打造出具有独特风格的旅游商品。

1 旅游商品的现状

1.1缺乏创新，形式单调

我国的旅游景区中，旅游商品通常存在两种形态：传统的旅游手工艺品，现代与传统相结合的量产型产品。前者虽然造型精美，富有特色，但存在工艺复杂，成本高，且工艺传承断代，缺乏创新意识等问题。致使产品价格偏高，实用性差，难以获得过多的关注。而后者虽然看似是现代与传统结合，但在很大程度上与当地的特色形似神非，甚至存在与当地特色毫无关联的现象，如手串，木剑，笔筒等，无论是西双版纳，亦或是张家界，都有这些商品的身影。这非但无法体现当地特征，更由于风格千篇一律，使游客早已失去购买欲。

1.2缺少内涵，不具有代表性

地域文化融入，可使景区突出特色，但若单纯的模仿，则难以表现出独特的文化内涵。而作为能代表景区的旅游商品，与一般商品最大的不同，便是其与众不同的独特品质。可惜的是，目前许多景区的旅游商品并不具有这一特征，如部分少数民族区域的景区，当地虽有丰富的文化与具有代表性的工艺产品，也具有商业转化的可能性，但因商家考虑成本以及追求短期利益，只是将纹样、图饰以及其他代表性内容粗暴的植入现代产品中，如钢笔，手机壳，挎包等，反而让人觉得不伦不类。这没有考虑到消费者的需求，也无法以良好的商品形象来体现出当地的文化特色与品牌形象。

1.3做工、质量低下

对游客而言，旅游商品作为旅游过程中较为重要的内容，不仅存在纪念价值，也希望能从中获得良好的可用性与美学价值。所以商品的品质，也是需要生产者与设计师重视与考虑。目前大多数的旅游商品市场上，商品素质往往较为低下，做工也较为粗糙，这与商家为了控制成本与利益，国内旅游市场不规范，“购物团”的大量产生等是分不开的。商家往往较少考虑到口碑与景区形象工程建设，而“购物团”又对游客进行半强迫式的促销行为，这些都促使市场产生大量劣质工艺品与仿制文玩。游客因此缺乏良好的旅游、购物体验，旅游商品也自然缺乏吸引力，形成恶性循环。长此以往，对景区的整体形象也会有不良影响。

2以地域文化为基础进行设计

旅游商品的设计，是以地域文化为基础而确定其文化价值，是游客在旅程中感受的主要内容，也是旅游商品体现本地特色的关键。通过对旅游商品文化与价值的整合，使商品的开发与设计过程符合要求，让整个过程以客观、理性的方式进行，有效把握设计作品的形成，赋予商品更多的收藏价值与纪念意义，使消费者产生购买欲，通过设计方法提升旅游商品市场发展的愿望。

2.1地域文化在旅游商品中传承与创新

地域文化是以区域的具体形式所存在的，特点是具有一定的民族性与地方性，与其他区域文化有所不同而具备特有魅力。如何进行旅游商品设计，则需要设计者不断探索和了解当地的文化精华，架构出该区域独有的设计基础与条件。对于以本土文化为基础的设计，传承与发展必不可少，但不意味着单纯的模仿或复制，而是利用现代的新方法与新理念，对地域文化整合与再创作，使地域文化在旅游商品中重新诠释。如嘉华食品公司推出的鲜花饼礼盒，将云南最具地域代表性的传统食品——鲜花饼，利用现代技艺与传统工艺相结合，将产品的工艺以及包装推陈出新，使地域文化在商品设计中有了良好的表现。不仅体现出其文化内涵，同时也对景区自身作出描绘，达到宣传的功效，商品的品质与附加值都有所提升。

2.2以体验文化方式为主的旅游商品设计

体验是旅游过程中的重要组成部分，人们通过不同的旅游体验来体会独特的旅游内容，使其身临其境，直观感受当地文化。体验式的旅游形式，不仅需要工作人员营造、重现具有文化特色的“舞台”，同时也需要“道具”的配合，而道具则可借助旅游商品呈现。当游客在参与过程中，一方面由于体验到具有地域特征的内容而带来新鲜感，同时也因参与其中，对地域文化产生认同感。而与游客参与互动的“道具”——具有地域文化特征的旅游商品，也就提高了游客的购买欲，从而能保留这一美好而独特的回忆。如日本传统戏剧“能剧”，是日本传统戏剧的典型，更如同京剧一般，是具有代表性的日本国粹。因此，能剧也成为赴日游客的经典旅游项目之一。戏中的角色为区分身份通常需佩戴“能面”，而在游客观赏能剧的同时，首先留下印象的便是形态各异的面具，将能面作为旅游商品，很容易使游客们产生联想，同时能面作为富含日本地域文化的商品，也使游客在购物过程中体会到当地的文化气息，愿意为这既有纪念价值，更包含回忆的商品买单。

2.3以可持续化为理念的旅游商品设计

随着对生态文明建设的重视，可持续化也逐渐成为旅游产业非常重视的环节。而对于旅游产业的可持续化发展，其中占有很大比重的旅游商品设计便成为关键。这要求设计师应当尽可能的，将生态与绿色设计的方法融入旅游商品设计。生态设计遵从本地化、节约化、自然化、进化式、人人参与和天人合一等原则，而绿色设计则要求减少污染、能源消耗，产品和零部件的回收再生循环或者重新利用。在基于地域文化的商品设计中，本身也强调原生态发展，尽可能呈现返璞归真的效果，这与可持续化设计的理念不谋而合。减少环境破坏，促进和谐、发展，最终才能产生可持續化的生态循环系统。台湾本土品牌「掌生谷粒」旗下的蜂蜜产品，不同于以往传统蜂蜜的塑料包装，而是采用再生纸、麻绳、玻璃容器为其包装材料，使产品具有美学价值的同时，也使消费者可以对容器进行循环利用，这正是可持续化理念的体现。

3总结

我国地大物博，民族风俗多种多样，人文与自然景观美不胜收。这要求设计、旅游业的工作者需要更为妥善的保护以及开发不同地域的文化价值，将更多优质的文化资源转换为旅游资源、商品，使商品更具有价值。同时，以地域文化为基础，避免形式单一，塑造出各具特色与代表性的旅游商品，使旅游商品真正做到以自身文化特征为优势，合理利用各方面条件，体现应有面貌。传承优秀的精神文化，拓展旅游商品市场，顺应游客、消费者的用户需求，将科学发展观、可持续化设计与具有地域文化特色的理念融入旅游商品设计当中，制作出更加优质的旅游商品。

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本文系马栏山视频文创研究基地开放课题项目“文化创意背景下视频文化创意产业发展与管理对策研究”（编号：21SPWC-11）阶段性成果。

作者简介：

成文昊（1990.11） 性别：男 民族：汉 籍贯：湖南衡阳 单位：长沙学院 职称：助理实验师 研究方向：数字媒体艺术