关于文博创意产业发展的实践与思考

梁雪

摘 要：文章分析了烟台市文博创意产业发展的优势，结合烟台市文博创意产业发展存在的问题，提出了文博创意产业的对策：一是构建全国性的文博机构的文创产品营销平台;二是重视文博创意产品的设计与研发;三是扩宽思路，打造文博产业价值链;四是重视保护文博创意产品知识产权;五是积极举办文博创意产品推广活动。

关键词：文博;创意产业;发展

0 引言

中国文明灿烂且悠久，中华文化底蕴深厚，历经了沧海桑田的洗礼，要想彰显我中华之国风，需要让历史开口说话，文物就是无声的证明。文物承载了我国上下几千年来绚烂的文明，是连接古今、凝聚民族精神的重要物质文化体现，深入挖掘文物承载的历史，将文物承载的中华文明一一叙述，是当今文物界的首要任务。博物馆内的文物遗产不能束之高阁、秘不示人，而应赓续其文脉，发扬其精神。博物馆文化一直是我国致力发扬的，要想确保博物馆文化深入发展，需要与文博产品相对接，拓展文化传播的范围，推动我国文化遗产站上更大、更广阔的舞台。所以，需要积极利用文博资源，让静态的文博资源发挥其能动作用，深入挖掘文博产业的价值，在新时代背景之下，开发有创意的文化产品。国家不仅鼓励，并且出台了相应的政策，对于具有条件的文化文物单位开放授权，鼓励进行创意文化产品开发，这为有能力、有意向的文物文化馆提供了发展的机会、展示的平台，在历史文化探索中实现自身发展的同时，更实现了自身肩负着的传承历史文明、提升创新历史文化的重要责任。

1 烟台市文博创意产业发展的优势

烟台作为国家历史文化名城，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴，在发展文博创意产业上也具有突出的优势。

1.1 加强文创产业扶持政策

我国经济快速发展的同时，国家也同样重视文化实力的提升，文博创意产业是我国文化结构中的重要组成部分，是国家未来发展战略中的重点扶持项目，中央、省、市已经出台一系列政策，推广、发展文博创意产业，如《博物馆条例》《文化产业单位文博创意产业发展若干意见》《山东省文化产业发展专项规划（2007-2015）》等。文博创意产业作为烟台市的重要文化事业构成部分，在城市发展过程中受到重点支持，这为文博创意产业的深入发展提供了良好的机遇。

1.2 创新文物价值传播推广体系

实施“博物馆+”战略，建设烟台市博物馆新馆，实施烟台市博物馆数字化提升工程，加快非国有博物馆发展。落实财税、土地等支持政策，对符合条件的非国有博物馆，按规定给予一次性资金奖励。开展文物保护法律法规普法教育，认定一批博物馆为青少年研学实践基地，用好“烟台文旅云”（图1）等现代信息技术讲好“烟台文物故事”。

1.3 拓展文物保护领域

贯彻落实国有文物资源资产管理办法，健全国有文物资源资产管理体系。落实文物资源资产报告制度，完善文物调查、申报、登录、定级和公布程序。建立烟台文物资源数据库，开展烟台工业遗产调查，加强水下文化遗产保护，争取全省水下文化遗产保护区和省级水下文物保护重点工程。

2 烟台市文博创意产业发展存在的问题

2.1 文博创意产品缺乏创意

目前烟台文创产品研发普遍缺乏文化内涵，仅处于简单复制阶段。只有以社会公众需求为导向，将文物的文化元素切实融入生活，体现文化特色，将“文化”与“实用”有机融合，才能打造精品，满足消费者的精神文化需求。例如，带有故宫元素的国风化妆品（图2、图3），不仅在外形上下足了功夫，具有十分明显的中国风元素，更是与历史人物相联系，赋予产品更深层次的含义。国风特色的笔记本、钢笔等，这些产品都与现代生活息息相关，改变了原有的简单、缺乏创新的博物馆文化产品发展阶段。当务之急是将文化元素完美融入文博创意研发，生产文博创意精品。

2.2 文博创意产品缺乏明确的市场定位

实践出真知，市场是检验文博创意产品是否成功的重要标准。要在确保文博创意产品具有创意的基础之上，明确其在市场中的定位，这是产品实现成功的重要保障。但在实际中，文博创意产品多存在定位不准确的问题。有些专业学者认为，文博创意产品以面向高端消费者为主，虽然拉动了文博产业的发展，但是忽视了其他消费群体，市场定位不够全面、清晰，导致文博创意产品局限在一定范围之内，没有真正实现文博产品传承文化、让更多人了解中华文化的重要使命。如故宫博物院开发的五福五代堂紫砂壶、《故宫博物院藏品大系》图书、《清明上河图》系列文创产品、《千里江山图》系列文创产品（图4、图5）、故宫郵票等，都是作为国礼赠送给各国首脑的。故宫90年院庆时精心制作的90对龙凤珐琅腕表，瞬间被抢购收藏一空。这些高端产品的市场反应虽然良好，但仅占故宫文创收入的一小部分。故宫博物院2015年10亿元的销售额大部分还是来自十几元或几十元的手机壳、充电器和朝珠耳机等。定价过高是文博创意产品定位不够明确的又一重要体现，会导致文博创意产品性价比失衡。文博创意产品不单单是一件商品，更是文化的象征，价格稍高一些能够得到人们的理解，获得市场的认可，但是一定要掌握“度”，有些产品定价过高，并且实施限量销售的模式，利用饥饿营销方式，抬高文博创意产品价格，会导致产品性价比失衡，甚至出现有价无市的现象。应该积极转变思想，采取薄利多销的模式，而不是以高额的经济回报作为目标。当前，我国文化产品定价过高的问题是一种普遍现象，不仅抑制了文化市场的发展，也极大地削弱了人们的购买欲望，不利于文博创意产品行业的稳步发展。

2.3 销售渠道单一

当前我国文博创意产品销售仅局限在博物馆中，销售渠道的单一限制了文博创意产业的发展。虽然为了体现文创产品的稀有性与独特性，固定其特定售卖范围具有一定的优点，但是文创产品销售渠道单一的问题仍需提上日程，不然会严重阻碍文创产品行业发展的脚步。所以，拓展文创产品销售渠道具有十分重要的现实性意义。故宫博物院积极探索拓宽销售渠道的方式方法：2016年6月，故宫博物院与阿里达成战略合作，故宫也与阿里巴巴平台达成了合作，在指定的网络平台上售卖故宫相应的产品，利用信息化技术将故宫文化传播到世界各地，向世界介绍我国的优秀文化，提升故宫影响力。同时还能在阿里巴巴平台上销售故宫门票，克服了时间、空间的难题，人们只需动动手指就能获取了解故宫文化的机会，增加了故宫的游客数量。

3 文博创意产业的对策

3.1 构建全国性的文博机构的文创产品营销平台

深入研究与各个企业、院校的合作关系，形成项目合作制的研发队伍，帮助有需要的文博企业研发出更具文化创意的产品。在文博创意的具体指导下，一定要承担对文博产品的创意与研发任务，进而使开发的产品更具创新性。而且研发的产品一定要有较好的知名度，最大化地满足群众的需求。总之，不管是线上还是线下营销平台，一定要提高文博创意产品的营销能力，才能最大限度地提高产品资源的使用率。积极参与文博机构之间的沟通，开拓更多的销售渠道，让文博创意产品走向全国、全世界。

3.2 重视文博创意产品的设计与研发

由以往数据与研究成果可知，不断加强文博创意的研发，可以最大限度地提高文博产业的发展道路。因此，在这种经济发展的背景下，需要制定出统一的制度体系，制约抄袭的现象，让原创的设计被重点关注，且还应提出对文博创意产品的开发与培育指标体系，构建完善的文博创意产品开发的大数据体系，让研发出的创意产品更具真实性。分析文博创意产品的开发与制度，反馈出具体的实际情况，制定出符合现代化的文博创意发展需求的政府制度，从而让我国的文博创意产品的发展道路越走越远。

3.3 扩宽思路，打造文博产业价值链

由经济学的角度出发，文化遗产具备正外部性。外部性是一些人在生产活动中给另一些人带来利益却不用收费，大部分为博物馆、文物保护单位等，他们的资金主要來源于社会的捐赠与政府的划拨。而正外部性，主要是由产业的关联机构产生的，即去博物馆参观在附近就餐、住宿人员消费形成的收入。这种经济由实践证明，成效非常好。然而，我国目前还未意识到，只是在关注社会经济的效益，却又苦恼文物保护的资金不够。所以，拓展思路是重中之重，文博企业可以根据自身的特殊性与地理位置，开展一些有关的创意活动，发展文博知识的市场，以服务促进文博创意的研发、生产、销售，从而构成有效的产业链，提高文博创意产业的竞争力，真正打开文博产业的道路。

3.4 重视保护文博知识产权

各个行业都有着各自的力量，而加强文博知识产权的保护与利用，不仅能够让更多的人熟知文物，同时还能让人们认识文物的真正价值。对文物资源进行整理，理清文博知识产权的概念，明确权利的归属，进而构建完善的文博知识产权保护与利用的体系。学习其他国家文博知识产权的理论与经验，提出相关的文博知识产权意见与方针，为文博创意的发展提供有力的保障。

3.5 积极举办文博创意产品推广活动

对于中国文化来说，文物的存在，不仅体现了优秀的中华民族历史，同时还彰显了我国别具一格的特点。积极举办文博创意产品推广活动，让文创产品走进家家户户，走进人们的实际生活，让人们能够了解始终保持神秘色彩的文创产品。举办文博知识创意大赛，让文博创意产品的推广活动发挥出应有的价值，进而让举办的文博产业活动、创意大赛、研习交流等起到真正的作用，让我国的文博创意产业越来越好。

4 结语

对于文博产业而言，知识产权就是文化创意的核心价值与重要竞争力。文博知识产权是文博创意产品发展的核心，需要加强对文博知识产权的保护，积极利用文博资源，开发出彰显我国历史文化且具有竞争力的文化产品，尽最大能力让我国的文博创意产业走向世界。要促进博物馆文化创意产品的大发展、大繁荣，必须培养和引进既具有博物馆专业知识又具有文化产品开发的复合型人才。烟台市博物馆不仅要加强相关方面人才的引入和培养，还要积极同外部专业单位合作，大力培养创意研发、营销推广人才，完善引导扶持机制。

参考文献

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