传统平面媒体的短视频转型之路

李成

【摘要】传统平面媒体有着良好的品牌形象和优渥的观众基础，通常以新闻资讯为主向观众传递正面的价值观和舆论导向。随着科技和网络的飞速发展，新闻报道模式不断更新，以文字为主体表现的传播形式显得势单力薄，短视频更能够博得观众的喜爱，特别是在互动方面更能够引起观众的共鸣。因此传统平面媒体纷纷建立了自有短视频平台，并通过和抖音、微博等大型短视频新媒体平台建立合作共赢的模式，在打造自身原创品牌的同时，拓宽了自有短视频平台传播的渠道。

【关键词】传统平面媒体;短视频;转型途径

中图分类号：TN94                       文献标识码：A                 DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.071

近年来短视频新媒体层出不穷，以其精彩的内容和即时传播的优势迅速风靡盛行，成为了当下新闻传播的主导力量。传统平面媒体面临着模式和流程双向改革，以避免在激烈的市场竞争中出现失去新闻话语权和新闻报道慢半拍的现象。综上所述，传统平面媒体的短视频转型之路已成必然之举，虽然面临专业技术和自有平台号召力不足的困难，但是通过坚持原创和合作共赢模式的创新发展，转型之路成效明显。

1. 短视频对传统平面媒体的影响

1.1 短视频在新闻报道方面捷足先登

由于短视频的用户发布门槛较低，用户只需要在抖音、快手、爱奇艺等各大视频平台上注册账户就可以发布短视频，因此新闻内容的传播速度更快、传播范围更广。而传统平面媒体受限于新闻发布流程的管制，新闻报道时效要慢于短视频，导致短视频无论在点击量还是收视率上都高于传统平面媒体，使观众更倾向于通过短视频来第一时间了解新闻内容。短视频通常依靠赚取观众的流量获取经济收益，观众没有直接掏取金钱，存在免费观看的心理，而部分传统平面媒体出于成本考虑会收取期刊费用，也是观众望而生畏的原因之一，进而影响了传统平面媒体新闻报道的时效和利益。

1.2 传统平面媒体失去部分新闻话语权

短视频的发布不受限于工作类别，视频发布者可以是新闻事件当事人，也可以是新聞事件传播者、热议者、围观者。短视频以各种各样的形式在各大视频平台的传播和转载量惊人，能够迅速成为新闻的焦点。观众可以随时随地通过有意或者无意的上网休闲娱乐接收到各类新闻信息，短视频利用即时传播和不限工作类别的优势抢占了新闻话语权。相比之下传统平面媒体受限于工作类别和流程，例如：传统平面媒体在记者采访提供资料后，还需要进行文字排版和印刷发表，最后才被观众所周知，这无疑消耗了新闻即时报道的时间，错失了热点新闻的热议机会。通常在时间上措施了新闻报道的先机，而且在传播渠道上不及网络转载、发布等传播范围广，造成观众关注度下降、热议反馈程度较低。

2. 传统平面媒体的短视频转型的必要性

传统平面媒体虽然有良好的观众基础，但是也必须顺应时代的发展，取长补短向短视频转型靠拢，以实现传统平面媒体的长久发展。以观众喜爱程度较高的抖音、快手等短视频为例，观众不仅可以在短视频平台上观看热点新闻，还可以通过自行发布短视频来记录生活中的所见所闻，平台还会根据观众的喜爱类型智能推送关联视频，这一系列的互动功能使观众更加依赖于短视频软件，刷短视频已经成为老少咸宜的常态现象。由此可见传统平面媒体想要在新媒体林立的市场竞争中生存和发展，必须充分融合短视频的优势，借鉴改良短视频的结构模式，完成向短视频的转型靠拢。例如：相比于传统平面媒体新闻报道的长篇大论，观众可以直观的观看短视频，其中声色并茂的动态化短视频模式更能够引起观众的共鸣。

3. 传统平面媒体短视频转型所面临的困难

3.1 缺乏专业的短视频制作经验

传统平面媒体在短视频制作方面起步较晚、技艺不够精湛，初期工作经验和专业技术水平都不及新媒体。部分传统平面媒体组建的视频剪辑团队综合技术水平较差，甚至存在编辑人员、记者等身兼数职，一方面要完成本职工作，另一方面要改革新闻模式、剪辑短视频新闻内容，造成编辑人员、记者等工作人员分身乏术且不专业的问题。进而导致剪辑师专业技术水平不足、岗位职责职能不明确、拍摄装备不齐全等现象。这些问题都影响着短视频的质量，制约了短视频的发展。

3.2 自有短视频平台号召力不足

部分传统平面媒体过于依赖新媒体短视频平台，而忽视自身自有短视频平台的建设。大部分新闻内容都是通过新媒体短视频平台宣传和传播，造成自有短视频平台号召力不足、无人问津的现象。新媒体短视频平台虽然宣传和传播了新闻内容，但是由于用户较多，不能突出自身传统平面媒体的特色，也会降低传统平面媒体的影响力和号召力。由于是依靠第三方宣传和传播，部分传统平面媒体往往缺乏账号管理和维护，只是将账号用于常规发布短视频，这使得短视频的推广和定位较为模糊，难以实现吸引观众眼球的目标。例如：部分新闻资讯受本土新闻和热点新闻的影响，新闻热度被同化，新闻报道渠道被排挤，观众的点击量常被其它账号瓜分。

4. 传统平面媒体的短视频转型途径

4.1 创立自有短视频平台

短视频时代观众人云亦云的现象较为普遍，但是原创作品始终起着主导地位。传统平面媒体应充分利用自身新闻品牌的权威性、新闻团队的专业性等优势，坚持制作真实和精良的新闻内容，融合短视频的优势，创立自有短视频平台，通过自有短视频平台发布短视频，实现新老观众的短视频观看模式。在完成新闻报道模式短视频转型后，还应继续打造原创品牌，以增加新闻报道的核心凝聚力和影响力，进而维护传统平面媒体的品牌形象，增加观众的认可和喜爱程度。

4.2 发展多元化短视频平台合作模式

部分自有短视频平台的影响力和号召力不足、受众面较窄，在新媒体市场竞争中不占优势。但是新媒体短视频平台也有劣势，不同新媒体短视频平台主推的本地化新闻内容有所迥异，需要通过传统平面媒体的自有原创短视频来吸引观众，而传统平面媒体又恰好需要新媒体短视频平台来宣传自有短视频平台，因此二者互补长短建立了合作共赢关系。例如：传统平面媒体通过在各大新媒体短视频平台上建立链接，使观众在各大新媒体短视频平台上能刷到自有原创短视频的部分内容，然后通过点击链接下载自有短视频软件收看全部完整新闻内容。

4.3 借鉴新媒体短视频反馈和互动模式

短视频之所以迅速吸引观众的眼球，不仅源于新闻内容的直观感受，还因为它能够实现全民参与，日常生活中居民通过手机就可以随时实地制作短视频，并在短视频平台上和粉丝、评论者等进行互动。传统平面媒体可以充分借鉴新媒体反馈和互动的模式，听取观众的反馈意见，在不违背报道真实新闻事件的前提下，以受众面较广的模式改良短视频的风格，增加观众的共鸣和短视频点击率。同时建立健全的短视频发布流程，定期在自有原创短视频平台上发布专属或者热点新闻内容，结合自身新闻报道属性融入热点新闻事件，在吸引观众的同时普及自身新闻科普知识。例如：部分科技类期刊自有短视频平台，会融入网络流行语、突发事件、健康养生等时下热点新闻内容，客观分析热点新闻内容，增加观众反馈和互动的积极性。

4.4 成立专业的短视频制作团队

4.4.1 注重原创

传统平面媒体的编辑人员、记者等工作人员在短视频制作上专业技能不足且分身乏术。因此通常不应从单位内部调配短视频剪辑人员，还应招贤纳士聘用专业的短视频制作人员。同时在编辑人员、记者等工作人员的配合下，充分融入视频、音频、文本等原创内容丰富短视频结构，通过专业剪辑人员进行音频剪辑、镜像剪辑、音频卡点等技术手段加以改良，将短视频中的语音转字幕、色调加入滤镜特效、速度曲线压缩、声音加入热门的BGM等，增加自有原创短视频的视觉冲击，使原创短视频更加具有特色，避免千篇一律、一味转载等模式引发的短视频关注度下降的问题。

4.4.2 整合本土拍客资源

本土拍客有着良好的新闻洞察力，能够第一时间发现热点新闻价值，同时视频拍摄设备和技术相对来将较为专业，因此可以通过整合本土拍客资源的方法，在自有原创短视频平台上发布第一手新闻资料，进而扩大自有短视频平台的影响力。可以在线下诚邀本土各行各业的专业摄影人员和视频拍摄爱好人员，定期组织改团队进行本土采风，以互补长短加强合作。还可以在线上招贤纳士和本土拍客沟通约稿和约片，并按照价格明细付给本土拍客相应的酬劳，在提高自有短视频平台原创新闻质量的同时，扩大了其影响力和号召力，促进了传统平面媒体的短视频转型和长久发展。

5. 结语

传统平面媒体相比于短视频新媒体本身就在感官体验上不占优势，特别是互联網传播形式的盛行，使得短视频在传播时效和传播范围上都有着惊人的速度和影响力。无论从时效上还是热度上都给传统平面媒体带来了不小的冲击，因此传统平面媒体应与时俱进向短视频转型和靠拢。目前传统平面媒体已经和第三方新媒体建立了良好的合作共赢模式，同时通过坚守原创作品的核心价值观，大力拓展自有短视频平台，并通过成立专业短视频制作团队来提高作品质量，促进了传统平面媒体成功向短视频新媒体转型发展。

参考文献：

[1]刘栋.浅析传统平面媒体的短视频转型之路[J].科技传播，2019（14）.

[2]陈蕊.平面媒体涉略短视频的实践与思考[J].丝路视野，2018，（36）：395-396.

[3]林伟伟.关于传统平面媒体短视频转型的探讨[J].新闻研究导刊，2020，11;201（21）：261-262.