平面媒体版面设计中如何彰显视觉焦点

邓冰玉

【摘要】平面媒体主要是指报纸、杂志等传统媒体，其传递信息主要依靠的是视觉，与电视、新媒体相比，其不具备听觉维度的感官体验，使得平面媒体逐渐呈现出了发展上的劣势。基于此，需要平面媒体在视觉焦点上下功夫，在版面设计中，充分运用视觉元素，遵循读者视线流动规律、精心设计版面空间，以凸显出视觉焦点，在第一时间抓住读者的眼球，激起读者的阅读欲望，使读者感受到阅读的舒适感、轻松感、愉悦感，增强读者的阅读体验，以完成整个版面的阅读，实现版面设计的价值。

【关键词】平面媒体;版面设计;视觉焦点

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.052

在信息高度发达时代，新媒体的出现对传统媒体造成了非常大的冲击，尤其是平面媒体，由于其一直采用的是纸质载体，在获取信息的便利性、时效性等方面，与新媒体有着一定的差距，而且新媒体在信息传播中，具有公共性、互动性、实时性、载体丰富、形式多样等优点，进而影响到平面媒体的发展。在此种情形下，平面媒体需要及时转变思维，建立新媒体发展理念，在版面设计中彰显视觉焦点，增强版面的吸引力，聚焦读者的目光，提升读者的黏性，以实现自身在新媒体背景下的良好发展。

1. 我国平面媒体视觉焦点应用的现状分析

视觉焦点概念在版面设计中的应用，是指版面中最能吸引读者目光的地方，比如，美国报纸在运用视觉焦点设计时，选择报纸整个版面中的最佳位置，配上一篇最长、照片最大的新闻，以制造版面的视觉焦点。在实际的应用中其遵循了以下两点原则，第一，一个版面中只设计一个视觉焦点，如果设置两个以上的焦点则会分散读者的注意力，同时也削弱了视觉焦点对读者视觉的冲击力，甚至是形成视觉困扰;第二，视觉焦点位置需满足读者的视线需求，在版面设计中需遵循视觉心理学理论，将视觉焦点设置在版面的左上半部。

在过去很长的一段时间内，我国平面媒体在版面设计中也遵循了以上两种原则，而近些年，我国平面媒体对原有的视觉焦点设计原则进行了改进与创新，积极探寻彰显视觉焦点的版面设计方法，以迎合读者的阅读习惯。目前，我国报纸、杂志、网站等平面媒体，在版面设计中积极进行改进与创新，没有因循守旧，尽可能的在版面设计中运用彰显视觉焦点理念，增强版面的视觉吸引力，并借助新媒体的传播优势，拓宽信息的传播范围，以提升平面媒体的影响力。

2. 平面媒体版面设计视觉元素分析

2.1 色彩

从视觉感知上来看，人眼首先感知的是颜色，然后是形状，最后才是文字。所以在版面视觉焦点设计中，需要注重颜色的运用，其也是版面设计中最为活跃的一种元素。一是掌握好色彩的属性，运用色彩表达版面主题的情感，而情感则是激起读者阅读欲望的有效手段;二是明确人眼色彩感知的三个要素，明度是色彩感知的首要条件，也是版面色彩设计的基础，色相则是色彩感知的灵魂，而色彩的纯度则影响着人的视觉感受，需要在版面设计中灵活运用、合理搭配这三个要素，以使读者从中获取到不同的视觉、情感与空间感受。

2.2 图片

图片是文稿的组成要素，不但可美化版面，还可营造版面的视觉中心，也就是读者口中常说的图文并茂。图片是彰显视觉焦点的重要元素，为文稿去吸引读者的目光，并且可使读者在最短的时间内，了解文稿所要讲述的内容。此外，在运用图片营造视觉焦点过程中，不可忽略文字的搭配，两者都是版面设计中的重要组成元素，缺一不可，需要依据文稿的主旨去选择合适的圖片，增强文稿的氛围，以成功的吸引到读者的目光。

2.3 文字

文字可以说是版面的灵魂所在，同时也是读者关注度最高的版面元素。文字在版面设计中主要是通过字体、字号、颜色的变化，去营造文字的视觉焦点，通过文字的设计，构建舒适的文章层次，在一定程度上可以缓解读者的视觉疲劳，达到读者轻松阅读的效果。以报纸为例，其一般在文字设计上都有着统一的标准和要求，像标题，需要使用何种字体、多大字号都有着明确的要求，而有的报纸媒体为了凸显出自身的特色，会专门进行字体库的开发，使用字体去聚焦读者的目光。

2.4 留白

版面设计中的留白与绘画中的留白有着异曲同工之处，都是为了凸显自身的神采，该方法在报纸中的应用效果表现良好，可使版面张弛有度、结构更加的和谐，使读者感受到更为深远的意蕴。在版面设计中巧妙的留白，不仅可聚焦读者的视觉，还可激发读者的想象力，为其提供再创作的机会，提高读者的阅读层次。而且留白的运用，使版面在传播信息的同时，还渲染出美的意境，留给读者想象的空间，为读者提供更为舒适、安闲的阅读感受。

3. 平面媒体版面设计中彰显视觉焦点的方法

3.1 使用图片构建视觉焦点

图片具有吸引读者目光的巨大优势，在一个版面中，大多数读者视觉最先注意到的是版面中的图片。现阶段，新媒体发展迅速，改变了人们的阅读习惯，促进了平面媒体进入了读图时代，也就是传统的文字信息将以图片的形式传播，而图片可在第一时间抓住读者的眼球。图片传递信息更为的直观与形象，进而对读者大脑形成刺激，使读者产生阅读下去的欲望。基于此，在读图时代的推动下，平面媒体需制作出优质、精良的图片，以展示出平面媒体的魅力，开拓出更加广阔的市场。以我国传统的春节为例，图片设计需要应时应景，在版面设计中可以使用一半的版面，设置标题与春节图片，色彩需要艳丽，选择的图片要体现出我国传统的春节文化，以彰显出春节的喜庆，并弘扬我国传统文化;文字在排版中，可使用从右到左的竖排方式，在体现传统书籍排版方式的同时，使整个版面带有浓厚的传统文化气息;照片背景设计方面，可以使用多种形状的框架作为背景，边框及其四个角都可进行一定的装饰，像使用艺术字、小贴画等，以作为图片的衬托，彰显图片的视觉焦点位置。

3.2 运用视线流动规律

读者在阅读一个版面过程中，具有一定视线流动规律，比如，读者在拿起一份报纸后，视线首先会落到版面的视觉焦点上，然后视线会跟着版面中的内容有规律的进行流动，最后完成整个版面的浏览。因此，可依据读者视线流动的规律，利用视觉张力进行版面的设计，视觉张力主要是指读者视线落在版面上后，会被版面上的元素所吸引，激起其阅读下去的欲望，促使读者完成整版面的阅读。以图片视觉焦点为例，当读者第一眼注意到视觉焦点图片后，会将视线转移至版面中的小图片上，因此而形成了视线流动规律，在版面设计中应用这一规律，使读者视线沿着这一规律流动，抓住读者的眼球，使其具有阅读下去的兴趣。

3.3 精心设计版面空间

板式与栏位的设计影响着版面的空间分布，并且决定着彰显视觉焦点的效果。需要版面设计人员在构建版面时，合理的分布版面空间，以提高读者阅读的舒适感。如果在版面设计中，各个设计要素随意使用，会使整个版面呈现出无序混乱之感，影响到读者的阅读情绪，产生视觉不适感。由于平面媒体有着自身的市场定位与客户群体，其在版面设计中使用的栏宽、栏位都有着很大的差异，但是无论平面媒体使用什么样的版面设计，都是以栏宽为基础进行版面空間的设计，合理设置板式与栏位，以提高版面设计的舒适感。在版面设计中巧妙的使用视觉语言，可以增强版面设计的艺术层次，为读者呈现出视觉效果优异、阅读舒适感良好的平面媒体产品。

3.4 运用新媒体技术构建视觉焦点

新媒体的出现，使人们可以充分利用碎片化时间进行阅读，平面媒体要想在新媒体时代维持良好的发展趋势，需在版面设计中融入新媒体的传播理念与传播方式，以迎合现代读者的阅读需求。目前，数字化报纸、电子书等受到了广大读者的喜爱，平面媒体版面设计不再局限于纸质产品，而是有了新的载体，打造出电子出版物，而电子出版物除了可以展示出版面的内容，还可进行功能的延伸，比如说点击其中的图片，可以观看到栏目的完整视频，实现平面媒体的视觉化，或者是在版面中设置一些小程序，可以进行版面内容的分享，使平面媒体在制作出电子出版物的同时，运用新媒体技术进行电子出版物的推广与宣传，以打造自身的网络传播渠道。比如，在电子出版物的版面栏目中设置一个二维码，通过扫描二维码可以进入平面媒体的官方平台，可以观看到该栏目的视频，还可在视频下方与其他读者在线实时互动，进而增加了版面的信息容量，并且实现了读者之间的互动，促进了平面媒体的创新发展。在纸质的版面上也可设置二维码，读者通过扫描二维码也可实现以上的功能，利用新媒体技术与传播理念，对平面媒体版面进行优化设计，为平面媒体发展创造了更加广阔的空间。

4. 结语

平面媒体版面设计关系到读者的阅读体验，其可以说是平面媒体的脸面，影响着平面媒体的发展质量。目前，平面媒体发展遭受到了网络媒体的冲击，发展遇到阻碍，需要其对版面设计进行创新与改进，深入分析版面设计如何彰显视觉焦点，从二维的视觉空间设计，延伸至多维空间，扩充版面的信息容量，丰富版面的形式，合理分配版面空间，以及运用图片、文字、留白、颜色等视觉元素，构建版面的视觉焦点，以推动自身的良好发展。

参考文献：

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