移动互联下的内容生产规律与传播规律

傅辉

【摘要】随着科学技术的快速进步，智能手机的快速普及，在移动互联的影响下给人们的生活带来了极大的便利。在新时代的发展背景下，媒体产生的流量、数据都需要传达到手机的终端，否则所有的传播效果都无效。在当前的网络发展中，大数据、人工智能、推荐算法、短视频等方式，成为了传播的主要途径，加大了生产速度，传播起来更加方便和便捷。本文从移动互联的角度出发，对内容生产规律和传播规律展开了探讨，发表了几点见解。

【关键词】移动互联;生产规律;传播规律

中图分类号：TN94                    文献标识码：A                    DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.049

据调查和数据统计表明，当前的社会发展中，互联网技术得到了成熟的应用。智能手机作为具有操作系统的工具，也是计算机的一种形态，更是人们获取新闻信息的主要媒介。在当前的新闻传播中，大数据、推荐算法、人工智能、短视频等内容，是主要的传播途径，既能够提升生产速度，还能够促进社会发展，是我国新媒体的主要形态。面对全新的网络传播环境，应当解放媒体人的思想，使用开放性的技术改善传统的局面，创设全新的互联网信息时代。

1. 移动互联下内容的生产规律

1.1 大数据改变生产方式

大数据是当前较为流行的手段，在各个网络运营平台中得到了广泛应用。现阶段的短视频、微型视频等内容，大部分是通過大数据分析生产出来的。其功能主要分为四个阶段，以“分析→预报→预估→决定”的流程为主，能够根据浏览人群的年龄、行业、爱好、特点进行整合，彻底改变了传统新闻内容的流程和表现形式，充分利用浏览群众的碎片时间。

在互联网的背景下，大数据成为了不可或缺的一部分，在当下的生产模式中，没有大数据的支持，很多新闻都难以呈现在大众的眼前，出现消息传播慢、滞后的情况，对社会发展造成不小的影响。大数据生产模式下，能够将新闻媒体的内容不断的扩大，并且渗透进不同的行业中，同时面对多种浏览人群。这一生产方式的大力推广，能够快速推进新闻媒体行业的发展，通过数据展开运营，利用多种网络平台，如营销号、公众号、知名博主等，展开多角度的分析对比，明确自己的定位，快速的找准传播途径，挖掘客户的特点，从而展开生产和营销，逐渐形成一个完整的链条，形成一个个性化的生产模式。

1.2 人工智能改变生产格局

随着科学技术的提升，人工智能被应用到各个领域中，在当前的媒体传播背景中，人工智能有了极大的发展空间，具备着数字技术和智能写稿的编程系统，通过监控、模板、知识库等方式，撰写全新的新闻稿件和信息内容。在以往人工的处理方式上，存在着漏洞多、速度慢的情况，机器的使用提升了不少的准确率，既能够保证传播内容的时效性，还能够具有极高的效率，打破传统传播方式的弊端，开创了全新的生产格局。

但是，在当前的社会发展中，人们受传统观念的影响，人工智能还没全面普及，在固有的观念中其难以代替传统生产方式。但在当前快节奏的社会发展中，越来越多的突发事件出现在人们的眼中，并迅速的成为爆点，人们根据热点创建话题引起讨论，传统的生产方式传播速度慢，并且需要大量的人工分析;而人工智能应用，可以第一时间展开处理，速度较快、第一时间控制舆论导向、分析整个事件的传播方式和途径，生产出高质量的新闻内容。不仅如此，这一生产方式，还能针对人群进行个性化推送，结合特点和兴趣爱好，为人群定制私人产品，更好的推动媒体行业的发展。

1.3 短视频内容强、速度快

近五年来，短视频成为了信息传达的主要生产渠道，并且呈现着发展速度快、面对人群广的情况;此外，随着社会的发展和节奏的变迁，在现阶段的媒体传播中，短视频受到了大部分人群的喜爱，接受程度较高。据调查和研究显示，我国现阶段的短视频APP在社交媒体市场中呈上升趋势，占据市值越来越高，还具有着极大的发展空间。对比传统的媒体而言，以往的文字、图片、音频等内容，短视频更能够传达多重情感，表现出立体的故事情节和人物形象，满足人们对内容的需求，更适应当前的社会节奏。

与此同时，这一生产方式完全满足了互联网时代的特征，并适用于各种人群，充分利用好大家的闲暇时间，通过观看、评论、分享等方式，掌握全新的新闻资讯。不仅如此，这一生产方式的要求不高，生产流程简单，并且制作门槛低、受众群体广泛、参与度较高，能够快速抓住群众的心理，在互联网时代得到快速增强是必然的趋势，在未来的发展中还会有很大的上升空间。

1.4 推荐算法重塑内容生产

推荐算法是当前较为流行的方式，一般使用“用户数×打开次数×在线时长=价值”的公式，计算出流行的热点和相应的话题，通过分析和决策，展开进一步的推送和营销。这一生产方式主要是利用一些数据指标来进行计算，分析数据的大小和整体上的波动，找出具有一定影响力的话题和内容，保证新闻推送的有效性，进一步获取更多客户的流量，以来达成生产的目的。

但是这一推荐算法的应用，也存在着较大弊端。在生产信息的时候，偏向个性化定制，容易给客户造成信息茧房的情况。在推荐算法中，长时间向用户推送他们喜欢、感兴趣的内容，对其他的阅读内容缺乏浏览和观看，导致用户在阅读消息的过程中，接受的信息越来越狭隘，对其他的内容和领域缺乏了解，产生了不良的引导作用。

2. 移动互联网下内容的传播规律

2.1 大力投资数据新闻

在移动互联网时代下，社会和新闻媒体共同存在的环境中，传统媒体受到了极大的冲击。基于此，为了在新时代的环境中继续前行，应当找到当前社会环境中的传播规律，选择合适的方法和内容，进行媒体转型，更好的迎合群众的需求，推动社会的发展。

在数据新闻的制作过程中，要注重三个方面的内容，分别是数据源、质量、资金技术。传统媒体人缺乏对数据的统计，对内容挖掘的不够深入，在互联网背景下的传播规律，要注重数据素养的培养。此外，在重视数据素养的时候，人文精神和道德理念要做到共同进步。网络环境复杂混乱，在当前的环境中，经常或出现一些“过分夸大”“标题党”“大尺度”的新闻出现，需要具备较强的人文精神和科学素养，及时的整合新闻内容，发挥其价值和优势。与此同时，在互联网时代的背景下，要利用好大數据的资源，通过先进的手段，打破传统媒体的弊端，为客户建构一个精准的信息传递平台，为新闻从业者提供一个优质信源的平台，才能够保证传统媒体在当前的改革中受到人民群众认可，做到可持续性的发展。

2.2 开发使用人工智能

在当前的社会背景中，人工智能并不是一个陌生的名词，在各个领域中都得到了广泛的应用。在传统媒体的转变过程中，对人工智能还存在着较强的抗拒心理，导致这一生产方式没有充分的展示出自己的优势。在互联网的传播规律下，应当注重发展全新的技术，充分利用科学技术的力量，提升新闻工作的效率和价值，满足社会发展的进程，才能够保证媒体行业的蓬勃成长。

在应用人工智能的时候，首要充分认识到这一技术的优势和缺点。在工作的成面上，可以利用智能系统进行新闻的撰写与数据分析，收集同类多种题材与相关热点，实时监控话题热度与走向，利用语音、动画、视频、剪辑等技术手段，合成一条完整的信息，提升工作效率，满足快节奏的社会生活，形成数据可视化的发展模式。其次，还要认识到人工智能和人类的区别，要利用好智能系统的便捷性，发挥出人类独有的创造性思维，将二者有效结合，才能够保证媒体行业的快速前行。

2.3 打造正面积极短视频内容

在当前的社会发展历程中，短视频得到了全面的发展与认可，受到了多个年龄阶段的喜爱。但是在复杂的网络环境中，媒体工作者要认识到内容传播的规律，使用多种有效的方法，打造积极、正面的短视频内容，加强营销和推广工作，以一个开放的心态进行制作，迎合互联网时代的发展趋势。

如在进行媒体工作的时候，可以从民生角度、知识科普、潮流热点展开短时制作，利用信息剪辑、资源整合、数据分析、营销观念等元素，加强内容的推广和宣传，尽可能的满足多种群体的需求，保证短视频的内容能够迎合大部分群众的喜爱，摒弃传统媒体的思想，构建一个全新的发展趋势。此外，在互联网的传播规律下，短视频的内容要具备趣味性强、内容精炼、时长短的特点，利用“碎片化时间”的理念，快速的让客户掌握信息的重点内容，杜绝繁琐、复杂、长时间的方式，改善传统的思想，迎合新时代、新网络环境的发展，促进媒体行业的快速进步。

3. 结束语

综上所述，对互联网时代下的生产和传播规律展开了分析。在新时代背景下，传统的媒体人要主动解放自己的思想，迎合全新的网络环境，发挥好互联网的优势，用开放的心态面对这一行业，通过信息技术的提升，转变传统模式的弊端。其次，要利用好大数据、短视频、推荐算法、人工智能等方式，积极的展开转型工作，更好的适应互联网时代的发展，创设全新的新媒体时代，利用好碎片化时间，展示出独具特色的媒体方法，更好的推动我国社会经济的发展。

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