信息时代新媒体营销策略探讨

白莹

摘要：在信息时代下，各类型现代科学技术的应用，改变了人们的生产生活方式，并且为人们带来了前所未有的体验感，在这样的背景下，衍生了一种新的消费形式。而新媒体作为信息传播的重要载体，在新时期，新媒体技术的发展推动着整个社会格局的变化。新媒体时代中信息传播的规模以及速率较大，这也为企业的经营和发展带来了更多的空间。目前，在信息时代，中新媒体营销在市场营销体系中占据着重要的位置。本文主要是分析了信息时代下新媒体营销策略的概念，并且就新媒体的营销策略进行了探讨，希望能够为不断促进新媒体营销的发展提供参考意见。

关键词：信息时代;新媒体营销;发展策略

在信息时代中，互联网技术的飞速发展，也让更多来自于不同渠道的信息集中在新媒体平台中，这也成为了企业收集数据以及分析数据的重要平台，谁能掌握第一手数据，谁就能够在市场竞争中赢得资本。目前，新媒体正在超越人们想象的速度，飞速崛起，新媒体技术以及平台的影响范围持续扩大，并且带动了相关软件服务以及电商运营等多种产业的升级和转型，并且还同步提升了传统媒体的能力，在发展的过程中，不断刺激广大消费人群，改变了人们的思维以及消费方式。与此同时，新媒体的发展还帮助企业拓宽了营销空間，使企业的营销渠道不断扩大，能够让企业生产的产品更好地满足消费者的个性化需求。由此可见，新媒体营销在新时期对于推动内需增长的重要价值。

一、新媒体营销的概述

（一）新媒体

新媒体文化本身就是在传统媒体传播技术上改革和变形而得来的，目前，我们常见的新媒体有数字电视，各类型网络平台等等。这些新媒体平台充斥在人们的日常生产生活中，除此之外，新媒体还可以被视为新的营销渠道，并且颠覆了传统的营销理念，能够成为商业化信息传播和运转的重要载体。总而言之，相比于传统的媒体来说，新媒体在产品的营销理念、服务价值以及传播模式等方面都大不相同，新媒体相比于传统媒体的优势，体现在多个角度和方面，新媒体时代下的营销能够实现空间和时间上的跨越，并且与广大受众群体之间互动，沟通性较强，能够让商品的信息传播速度更快，传播范围更加广阔。

（二）新媒体营销的概述

纵观人类社会中媒体的发展历程，从传统的广播媒体到现代化，多种多样的新媒体形式都是人们基于产品本身的特色而精心设计的宣传和推广模式，在营销的过程中，旨在采用最短的时间以及热点性的话题，提升客户对于产品的认知，并且赢得市场中广大消费者的认可，最终实现产品的成功营销。而在信息时代，众新媒体的发展，进一步帮助企业拓宽了营销渠道，新媒体营销集齐了传统广播媒体以及电视媒体的优点，正在不断改变着人们的消费理念以及消费模式。就现阶段新媒体营销发展的状况来说，人们对于新媒体营销的认知还存在一定的差异性。例如，有部分人群认为，新媒体营销是在互联网技术的应用基础上，满足客户对于产品的实际需求，从而实现开拓市场，帮助企业增加经济效益的目的。还有部分人群认为，新媒体营销是一种现代数字化以及联通式的全新营销方式，完全变革了传统的产品营销方法。总而言之，在信息时代下，新媒体营销展现出了相比于其他营销方式独具特色的优势，并且具有较大的发展空间，这种营销方式对传统的经营方式造成了巨大的冲击，但是这并不意味着新的媒体营销方式将会完全取代于传统的营销方式，而是吸取二者之间的优势，实现互补。从客观的角度上来看，新媒体营销其实就是对传统营销方式的扩展与延伸，而新媒体营销在信息时代的推动下，能够帮助企业获取不可估量的经济效益，同时也成为了社会市场经济发展的新增长点。新媒体营销作为一项系统性的营销工程，涉及到的工作内容极其广泛，其中包括了市场基础调研、客户情报分析、品牌的建设以及产品信息发布等等环节，在营销过程中，需要通过不同环节之间的相互配合以及衔接，才能做到统一协调，帮助企业获得更高的经济效益。

二、信息时代下新媒体营销的发展策略

（一）知识营销

在信息化时代的推动下，人类社会的发展已经迈入了全新的时代，人们在认知新事物的过程中，往往将现代化信息技术作为媒介，目前，人们在日常生产生活中对于现代化信息技术的依赖程度也越来越高。在这样的发展状态下，知识营销就成为新媒体营销发展的重要方式，而信息时代中，各类型通信技术以及互联网设备也为人们进行知识营销提供了相关的技术支持。目前，随着我国改革开放的深度发展，在激烈的市场竞争中，参与竞争的不同企业面临着夹缝生存的经营状态。而采用知识营销的方式，能够将各类型高科技技术融合在一起，通过促进产品的优化升级，从而让产品散发出巨大的吸引力。与此同时，在新媒体新时代下，对于营销人员来说，不仅需要掌握各类型营销技巧，同时还必须要了解产品的具体售卖特点，能够将产品所含的知识价值完整地传递给消费者，从而让消费者感受到知识对生活带来的改变[1]。

（二）提升服务质量

在传统的营销模式框架体系中，企业追求利益最大化的基本前提就是工作效率，而工作效率的提升，有赖于企业对资源以及人员的分配。正因如此，企业在设计，产品以及营销产品的过程中，只注重对于先进资源技术的引用，但是却忽略了消费者的感受以及产品带来的整体社会价值。由此可见，传统营销模式下，消费者在市场中的需求其实处于被动式的需求，而在信息时代中，通过新媒体平台的沟通与交流，能够有效地激发消费者的主观能动性，消费者不再作为信息的被动接受者，同时还可以利用新媒体平台实现对信息的创造以及传播。通过这种互动，互联式的方式，新媒体成为了产品营销的最佳工具，能够让客户参与到产品营销以及信息传递的环节中，而企业也可以利用这一平台实现对客户信息的广泛收集，通过大数据技术分析潜在人群的消费水平以及消费取向，了解人们日常生活中的购买习惯，并且建立相应的数据库，从而以满足客户的实际需求为导向，生产出真正适应于广大人民群众的个性化产品，实现高质量的营销服务[2]。

（三）树立品牌

品牌的建设并不是一朝一夕就能完成的，这是一个漫长而艰难的过程，消费者对于产品品牌的认可需要长时期的产品保障以及企业的诚信形象，有时，消费人群对于品牌质量的认可，能够帮助品牌赢得巨大的溢价空间。而对于市场中的消费人群来说，品牌也是企业形象的代表，品牌中融合了企业发展历程，同时也融合了品牌创始人丰富的情感价值，承载着企业长期以来的经营理念，能够带给受众群体一种情感价值上的共鸣，从而在市场营销中产生巨大的影响力。因此，在新媒体营销时代下，在营销过程中，必须注重树立自身的品牌形象，意识到品牌形象对于企业发展的重要价值，将品牌形象作为一种重要的战略[3]。

结语：

综上所述，新媒体营销颠覆了传统媒体营销方式，并且改变了企业的经营生产模式。因此，企业在营销过程中必须要综合考虑自身发展的实际情况，提升服务质量，树立品牌形象，从而为自身引起更加广阔的发展空间。

参考文献：

[1]刘小娇.基于信息时代的新媒体营销策略研究[J].计算机产品与流通，2018，08：61.

[2]王俪玢.关于信息时代新媒体营销的相关探讨[J].现代营销（下旬刊），2019，04：73-75.

[3]许晓芹.论信息时代下新媒体营销策略[J].卫星电视与宽带多媒体，2020，08：210-211.