来自“金鸡”和“雄鸡”的启示

文｜梭 梭

从跳脱的《雄鸡凝视》海报中，我们听到了“想要打造有权威的奖项，就不能自说自话，要与时代同步，与大众共情”的观众的心声。

“金鸡奖”是中国电影的重要奖项之一，然而频频发生的评奖尴尬让曾经的权威奖项变得声望每况愈下。不过，近几年来这种境况似乎又有所改变，尤其是2021年，一张名为《雄鸡凝视》的海报让“金鸡奖”再度成为大众关注的焦点，让将要举行的第34 届金鸡奖尚未开始就先有了热点。

创立于1981年的金鸡奖与创立于1962年的百花奖可以说是见证中国电影发展的两个奖项，它们的命运起伏中也折射着中国电影发展。在电影还是为数不多的文娱消费方式的时候，百花奖通过《大众电影》刊发选票，一次评选能够收到数百万张，让杂志都成了紧俏货。彼时金鸡奖的含金量也非常高，可以说当时对于中国电影方方面面都有很大的促进。在文娱消费鼎盛的20世纪90年代，中国电影市场陷入低迷，金鸡、百花也都备受冷落。及至21世纪之初，中国电影慢慢走向市场化、产业化之路，产量、票房一路看涨，相对主流的金鸡、百花似乎还未适应迅速变化的市场，曾一度被快速发展的电影产业扔得有些远。而每年在不同城市举办，有些奖项评选也不能服众，使得人们不再关注曾经辉煌的金鸡、百花，转而关注其他评选。

应该说大家对这两个本土奖项都是有感情的，我们也看到了金鸡奖组委会在新的时代背景下想要离市场、离观众都更近一些的努力。正因如此，在中国电影金鸡奖设立的第40年，历史上首次将电影节海报的设计工作面向全社会开放征集时，引发了极大的关注，最终收到了1600 多份海报设计作品。参赛的设计者既有来自知名专业设计机构和设计师，也有年轻的来自国内美术院校，以及麻省理工学院、伦敦大学等院校的学生投稿，甚至还有一小部分来自于电影或者设计爱好者。参赛者中年龄最大的69 岁，最小的只有5 岁，可以说是引发各个群体和年龄层次的关注。在入选的100 幅作品中，一幅有些诙谐，有些调侃，名为《雄鸡凝视》的设计作品，呈现出与以往海报大相径庭的风格，在网友票选中大幅领先。

据了解，起初《雄鸡凝视》的得票率在100 幅作品中是远远落后的，而它在网络社交平台上经过传播之后，迅速破圈，激发了网友们的投票热情。短短20 分钟的时间，《雄鸡凝视》便反超逆袭，最终以领先第二名4 万票的成绩获得“断层式”第一。其实，网友在他们热烈的票选中也是在向组委会喊话，希望金鸡奖无论是海报还是评选都能更开放、包容，不要和时代、观众脱节。

金鸡奖的海报设计曾经备受诟病，如今组委会没有装作看不到来自网络的意见，而是积极去寻求改变方法。他们不仅能够网罗全社会设计者参与设计海报，又让网友为作品投票，与大众形成更多的互动，无疑也拉近了这个专业奖项和大众的关系。更让人高兴的是，对于《雄鸡凝视》这样画风跳脱的作品，组委会也表现出非常大的包容性。相关负责人不仅肯定了它的水准，“它有它自己的气度在，是一个具有严肃性的作品，同时也让观众感到亲近”，甚至还表示将有可能推出同款周边，在这种高互动感中，金鸡奖拉近了和观众的距离。

或许《雄鸡凝视》最终很难被选为电影节主海报，但这已经不再重要，毕竟已经为今年的金鸡奖和金鸡奖组委会圈了一波粉，拉了一波好感，《雄鸡凝视》超额完成了历史使命。更重要的是希望组委会从雄鸡的凝视中，能够听到来自大众的声音：想要打造有权威的奖项，就不能自说自话，要与时代同步，与大众共情。看到如今组委会的种种反映，其实我们还是很有信心的，相信在未来金鸡能够重新成为货真价实的金鸡，重现往日辉煌不是梦。

其实不只是“金鸡”，还有“百花”，还有更多文化娱乐领域的评选都是如此，要想有权威性就得有大众基础，否则自说自话只能成为小众的游戏。