如何让短视频成为融媒体传播的表达窗口

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如今，媒体行业更加倾向于生产短视频产品进行内容传播。近年来短视频创业风口兴起，加上网络带货，快手、抖音、西瓜、映客等短视频类公司如雨后春笋般崛起，在抢占用户使用时长方面无限风光。继微博、微信、知乎及各种直播平台后，传统媒体也开始向短视频领域快速集结，高举融媒体和全媒体传播的大旗，思考如何在媒体转型中杀出一条血路。

如何定义如今的短视频

短视频是运用可视化呈现数据新闻的新形态，是丰富传播产品和提高网络传播力的新形式，充分利用和发挥短视频的传播作用，主流融媒体与短视频平台的合作是必然选择。随着5G移动端时代的到来，融媒体平台一方面需要探索，如何做好主流舆论的引导以及正能量的传播，另一方面需要更好地挖掘和拓展潜在的市场需求，扩大媒体自身的影响力。

目前，主流融媒体短视频作品一般分为活动报道类和宣传推广类两种，活动报道类又分为媒体策划活动与报道题材两类。眼下，短视频一方面需要探索如何做好主流舆论引导和正能量传播，另一方面要兼顾到如何更好地挖掘市场的潜在需求。

短视频的表现形式及定义

在20世纪80年代美国各大影视公司都想让自己的宽高比例成为高清电视的标准，对于短视频的定义也是各有说辞。陌陌想要模仿YouTube大火的电影《浮生一日》，向用户征集了一段15秒的视频，并将其投放在了北上广深黄金地段的户外广告大屏和地铁LED屏上。

微博的做法是上线具备短视频功能的“微博故事”，微博用户可以分享一段15秒的短视频。不过微博故事不支持转发、下载，也不支持分享到站外，而且在发布24小时后会自动设置为私密状态，用户可以通过留言、评论来互动，形式与直播类似。

快手CEO直接把短视频定义为“57秒、竖屏”。也许是基于大数据的支撑，快手认为“不是一定要你接受这个标准，但你抗拒用户的选择，结果只是你自己被边缘化。”

今日头条将57秒的视频称作“小视频”，而短视频应该是4分钟。据了解，这4分钟是根据“金秒奖”获得百万以上播放量的视频平均时长而定制的。

抖音最开始对短视频的定义就是记录美好生活。美好生活就是能让人笑的生活，所以这一类是当前在抖音上最广泛流行的短视频类型之一。微信朋友圈目前也推出了视频号功能。

多家巨头争相为短视频下定义，结果至今也没有一个标准化的定义。根据艾瑞咨询发布的短视频行业发展研究报告，能够看到一个比较清晰的说法：短视频是指一种视频长度以秒计数，一般在5分钟之内，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无逢对接的一种新型视频形式。

短视频行业的推广现状

在移动网络环境下如何推动主流媒体更有效的融合与发展？目前，融媒体机制下“互联网+”文本和音视频为主导的新闻产品集成。无论是H5、VR、AR产品，还是短视频作品，都体现了网络媒体不断创新的适应能力。网络电视因而在这一机制下被分解和利用，从中脱颖而出的短视频板块，在新闻报道和大众化娱乐上表现出聚集粉丝和网络注意力的效应。

经过10年的发展，短视频目前已进入了发展的风口期，它较好起到了聚合粉丝受众的作用。从内容、技术、渠道等方面比较主流的融媒体平台与短视频平台可以看出，短视频具有符合最短时效的视听观感和最大限度满足移动用户随时随地获取新闻需求的特点。主流媒体在新媒体探索上的既有成果，决定了它对于短视频作品题材、表现手法和技术衔接等方面的要求必然是较高品质的内容拓展，与短视频平台作品要求存在一定的区别。

一些商业化短视频平台现阶段的运营，依然以获得融资、变现和推动网红经济为主导，生活化娱乐化程度偏高，作品质量参差不齐，某些专业团队作品还处于发展期，并且是转型的方向。因此，主流融媒体平台的短视频作品需要顺势而为，承担维护和净化网络环境的责任，需要强化舆论引导力和正能量的传播作用；作品一般是策划后再创作，同时也不乏从市场平台找到新闻源后再加工的情况。短视频在内容生产同时，也还扮演着新闻源头筛选、过滤的功能。

主流新媒体网络舆论的正向引领，弘扬社会主义核心价值观

据公开新闻报道，国家网信办多次召开会议研究移动短视频正能量内容建设会议，鼓励传统主流媒体以及政府机构、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源，入驻主要网络短视频平台开办账号，或与平台合作开展可视化宣传活动和政策解读，扩大网络传播效果。

2020年11月5号，国家网信办发文称，即日起将开展为期45天的APP内容乱象专项整治行动，同时将推进“知识社区问答”行业规范管理。从梨视频被约谈开始，媒体解读政策监管收紧，到后来对主播打赏产生的不良社会影响尤其是对未成年人的影响进行整治，再到清理低俗色情内容的净网行动，以及争做中国好网民系列活动的开展，短视频业务发展得益于外部网络环境的有效保障治理。因而它在顺利开展的同时，主流媒体短视频作品的舆论引导和汇集正能量作用受到了特别的重视。

作为传统新闻从业者，笔者开始对短视频还有天然的排斥性，但随着研究的深入，发现其中不乏主流媒体应学习借鉴的地方，这背后隐藏着不少新闻学、传播学的规律。

以抖音为例。抖音短视频拥有很强的创造力、传播力和互动力，很多政务作品以喜闻乐见与新颖的方式呈现，获得网民和粉丝的喜爱，在传播、交流、互动的过程中增强了认同和影响，开辟了抖音政务信息传播的新路径、新方式。

在短视频世界里“内容为王”仍是颠扑不破的真理，其中尤以带着感情、载着温度的内容最受粉丝欢迎。一些短视频在15秒或60秒的时间内，通过震撼的画面或带有鲜明感情色彩的诉说或讲述，把新闻事件或人物采访的精华展现出来。比如，四川观察官方抖音号发布了一条短视频，标题为《保安大叔做核酸检测，检测人员直呼：别咬它啊！》。画面内容生动活泼，音乐节奏欢乐有趣，但是却侧面反映了核酸检测工作人员检测工作的繁琐和辛劳，以及群众配合防空的积极态度，把做核酸检测的过程趣味性的记录，当时获得点赞26万，评论无数。比如人民网公众号，一位高位截瘫患者的妻子每天会把自己照顾丈夫的视频传到抖音，很多人看到了一个乐观向上的劳动妇女形象，从心底被感动，进而持续关心、关注他们的生活。除了好的内容感动用户，最实用的方法就是与用户实现共鸣共振，触动他们心里最柔软的部分。

创作短视频内容首先应当精准定位，可以通过分析受众进行。目前，短视频媒体数量、规模均处于上升发展阶段，随着网络技术的升级更新、网红的出现短视频走向专业化发展的道路，短视频市场也具有了差异化、细分化的特点，短视频平台自身有所定位，内容主题面向的群体也有不同。因此，在创作内容时，应当结合平台特点与主题。例如，抖音平台以20到29岁用户为主体，该群体对音乐、舞蹈等极富热情，具有最独特、新潮的特点。

在短视频泛娱乐化发展下，“内容为王”，内容固化、单一只会被时代淘汰，想要实现短视频的有效持续传播，需要在保证质量的前提下创新内容，新颖、高质的内容是提高短视频传播频率的关键。此外，现阶段受众对短视频具有垂直化需求，通过借助旧元素，融合新内容，突破单一娱乐性，通过精良制作展现价值内容，也是推进短视频传播的重要路径。

在媒体融合进程中，应及时发现未来媒体传播的主流形态。目前业界一致看好短视频平台，认为短视频将成为主流的传播介质。不过，现在抖音上更多的还是娱乐性内容，这就意味着这块阵地还有开发的空间，无论是客观还是主观上今后都需要更多正能量的内容加以充实。

江西广播电视台综合新闻广播也在积极探索实践，目前推出“飚视频”就是新时代的短视频内容产品，覆盖时政、民生、旅游、卫生、养老、娱乐新闻等方面。经过几个月的精心打磨，“飚视频”已经成为内容丰富、时效性强的新闻产品，正在抖音、快手、微信视频号三大短视频平台进行同步推送。

笔者深知，传统媒体要保持主流地位，必须了解短视频火爆背后的秘密。无论是短视频平台还是知识传播者个体，都应当在追求传播策略和传播效果的同时，以专业知识的标准要求自己，注重内容品质的提升，严把质量关，确保在科学性和价值观上不存在导向性错误。借鉴聚合短视频平台快速发展的经验同时，开设主流媒体把控的短视频平台，争取更多用户支持，把主流媒体的传播力、吸引力、影响力最大化。