新女性主义综艺节目的成功策略——以《乘风破浪的姐姐》为例

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2020年的新冠肺炎疫情对影视传媒行业造成了极大的影响，大量的电影电视剧剧组停工，不少演员歌手明星通告都在减少，档期也在空闲状态。而对于综艺节目来说因为工作场地较为封闭，工作人员相对较少，所以很多综艺节目的制作受影响较小。在这个背景下，湖南卫视芒果TV在2020年6月推出了女性主题的明星选秀养成类节目《乘风破浪的姐姐》，使一批三十岁以上的女明星参加成团选秀真人秀，不仅仅吸引了大量的关注和讨论，更使得这批参与节目的女星成功翻红，走进大众的视野。因为第一季节目的成功，第二季2021年1月便在平台上线，引发全民的新一波讨论热潮。

国内选秀类综艺发展状况

湖南卫视以娱乐立台，早在2004年便推出了《超级女声》这一现象级选秀节目，开启了中国选秀元年，一时间各地电视台都开始制作同类的选秀节目。一些选秀节目结合节目特点进行创新，也取得了不错的播出成绩，而另一些节目制作团队则选择对国外节目进行抄袭，或者进行恶意炒作等形式。这使得大众对选秀节目的期待与关注越来越低，选秀类节目不再是各个制作播出平台的首选节目。

近几年随着网络视频平台的发展与资本的引入，综艺节目的制作主体已经从传统的电视台转移到了网络视频平台，如腾讯视频、优酷、爱奇艺等，大量的“网络综艺”出现，而湖南电视台也是依托稳定的制作团队与底蕴最早进行转型，成立了“芒果TV”，节目可以在电视与网络双平台播出，产生更大的流量。特别是在《青春有你》《创造101》等一批节目引发新一波选秀热潮后，湖南卫视的制作团队便另辟蹊径尝试对综艺选秀类真人秀进行创新，走出一条属于自己的成功之路。

《乘风破浪的姐姐》的革新之路

节目立意革新。节目的制作团队总导演吴梦知，曾参与过《我是歌手》《花儿与少年》的节目文案策划，善于使用能够抓住节目受众痛点的文案与解说，帮助观众理解节目主题，向观众灌输节目的价值观。因为节目中的选手全都是三十岁以上的女性明星，所以使用了大量的文案字幕提出节目立意“三十而立，三十而励，三十而骊”。这能够直接触及节目受众的关注点，引发女性观众的强烈共鸣。

年龄焦虑已经成为当代大量女性的烦恼之一。在罗伯特·波格·哈里森的《我们为何膜拜青春》一书提到，“我们每个人都拥有复合年龄，除了生理年龄以外，一个人对年纪的体验当然是相对于他的种族、阶级、性别、文化、国家和教育而定。”三十岁并不是一个界定女性的标准，而只是一个年龄阶段，从审美角度来说任何年龄段的女性都有其独特的魅力。我国唐代时期著名诗人柳宗元就提出过“美不自美，因人而彰”的理论。在当今的时代背景下也可以延伸出相关的理解，三十岁的女性依然有自己独特的美感所在，不同的观众可以通过不同的审美角度发现她们多种多样的美。美也是具有流动性的，节目中的选手也因为不同的人生经历，会塑造出多种多样独具特色的美。节目组这样的立意宣传就是要尝试打破传统选秀综艺的限制进行创新，同时也在告知女性观众树立自信，发现自己身上的魅力，不要被年龄束缚。

节目中新女性主义的树立。在一些传统观念下女性往往是男性的附属角色，女性处于弱势地位，而选秀节目中选手与评委也不是平等状态。《乘风破浪的姐姐》制作组有意打破这种对女性和选手束缚的传统观念，尝试在节目中树立时代新女性的形象。在每期节目的片尾节目组都会选择社会中各行各业的“女明星”进行宣传拍摄，无论是抗疫前线的女医生，还是爱岗敬业的女警察，节目中都对她们的精神进行了弘扬，延伸了节目内涵。

因为这些“30+”的选手都在影视娱乐行业从业多年，也有自己的成就，所以她们对于节目中的评审态度会更直接。与其他的素人选秀节目不同，在《乘风破浪的姐姐》中选手不再处于弱势地位，评审也不是在强势地位，观众可以看到不同选手的个人表达，也可以看到选手不同的观点与价值观的碰撞。这不仅仅为节目制造了话题流量，同时也是可以让更多的女性观众看到自己更直接地表达自己的观点，不用害怕强权勇于表现自我，成为自信独立的社会新女性。

节目的制作创新。从前期节目组的选手选择到后期剪辑播出，节目组尝试了多种的模式创新。首先，在节目的整体策划上采用的是已经有成功案例的“选秀+养成”模式，但是与传统成团选秀节目相比，节目组并未选择相对年轻的女性，而是选择“30+”的姐姐们成为选手。这些女明星在各自的领域内都有一定的成就，有粉丝基础和自带流量，这就保证了节目的基本观众群体。同时，节目组要求选手需要在一起生活组团出道，这就制造了节目看点，因为能够看到明星的日常生活状态也满足了部分观众的猎奇感和窥视欲。

在中期的节目拍摄也大胆进行了创新，通过拍摄日常训练镜头和采访让选手展现自己的日常生活状态与心路历程。在赛程设置方面为了能让选手展现更多的自我魅力，在前几次的公演考核中都尝试让选手更多变换自己的组合，踏出自己的安全区突破自己。同时，节目组通过多种形式一直在强调“团魂”的概念，让选手树立团队意识，找准自己在团队中的定位，成为有凝聚力的女团。

在节目的后期制作与宣发播放中节目组也使用了多种手段，使节目更具可看性和话题度。其实对于选秀成团类节目来说，选手众多而节目时长有限，导演组就必须考虑到如何在有限的节目时长内讲述好一期的内容，在观众能够看懂的同时，不仅仅要相对全面的展现团体，更要有选择性地展现有代表性和个性的选手，这就需要在后期剪辑时做到平衡。在节目播出时制作团队依托湖南台的优势，在网络平台“芒果TV”和湖南娱乐频道双平台播出，这样拓展了节目受众面，也提升了节目收视率。而在节目播出后的口碑营销宣传上《乘风破浪的姐姐》也占据了巨大优势，选手本身就拥有各自的粉丝，这些粉丝会在网络上对节目进行自发式的宣传，从而使很多之前并未关注节目的人们了解这个节目。节目组也在各类网络平台上投放有关节目的短视频，开放评论，增加互动，拓宽了节目的传播面。而对于参与节目的选手来说，这档节目也为她们带来了更多的曝光度、更大的流量、更丰厚的经济利益。

《乘风破浪的姐姐》的问题与挑战

男权思维在女性综艺中的体现。虽然《乘风破浪的姐姐》节目收视率很高，制造了大量话题，使一些女明星成功翻红，也在宣扬女性独立精神，但是其还是存在着一些不足之处。特别是在细节之处往往不被观众注意到的地方，还是存在着男权思维的遗留，对于一档女性综艺节目来说这是不能被忽视的。

在节目前期选手组队时，宁静在这些选手中资历较老，节目组也有意引导她成为团队中的“领导”，在组队时节目中会穿插对她的采访。在她表达想要与几位喜欢的选手组队时，画面中会出现“静选之女”的花体字幕。这样的字幕可能只是节目组的一种娱乐化表达，但是于对一些女性观众来说如果以一个观察者的视角，以“他者”的眼光来看待这个问题的话，也许是会感受到这还是一种男性话语权的复刻表达。制作组在节目当中需要平衡娱乐性与女性主义，对节目中标榜的树立独立新女性榜样的节目宗旨也要真正地进行践行。

如何摆脱选手人设束缚。选择已经成名的明星成为节目选手重新参加选秀，虽然能够保障一定的关注度，吸引选手粉丝的观看。但与此同时这样的明星选手比素人选手有更多的顾虑之处，在表达自我上会受到经纪公司和粉丝等多方面的束缚。节目组也想要让观众看到选手身上的变化，也在鼓励选手不断改变自己，挑战自己，但是这种改变往往具有很大的不确定性，所以节目中展现的选手的性格和人设也许并不真实。

同类型节目的出现。随着《乘风破浪的姐姐》的热播，引发了极大的讨论和关注，自然就会有别的制作播出平台计划制作同类型的明星选秀成团类真人秀节目，第二季《乘风破浪的姐姐》也在2021年1月上线播出。如何能够保障节目热度和对观众的吸引力是制作组急需考虑的问题，在选手类型的选择上和节目内容的设置上，包括节目内涵的延伸上，节目组都需要进行更多的创新和改变，才能保证节目的收视率有更大的提高。

结语

总的来说，《乘风破浪的姐姐》的热播让人们看到了国内女性综艺类节目拥有巨大的受众市场，节目在鼓励女性自我独立、自我表达的方面也做出了一些尝试。随着当今时代下女性话语权的提升，新女性主义的兴起，希望更多节目制作者能够不断对节目进行创新，同时深化延展节目内涵，弘扬女性独立自主的新女性主义精神，为大众呈现出更优秀的节目作品。