深度融合：媒体的力量——剖析长沙广电的中国新媒体大会全媒体直播

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2020年11月19日至20日，以“守正聚力创新共融”为主题的2020中国新媒体大会在长沙举行。就在大会开幕的前一天，长沙广电一场名为“深度融合：媒体的力量”全媒体大直播成为当天的热门话题，创下了观看人数36.11万，点赞人数5.6万的亮眼成绩。

有热度，凸显主流媒体大局观、责任感

“推动媒体融合发展、建设全媒体”是移动互联网飞速发展的大背景下媒体面对的一项紧迫课题。长沙广电这场全媒体大直播及时抓住了这一热点事件，特意选在大会召开前一天播出，从自身的全媒体建设实践切入，围绕大家关心的媒体融合发展主题进行全方位、多角度、全景式的解读，时代气息扑面而来。

大直播总片头气势恢宏、大气磅礴，一开场就紧紧抓住了观众的眼球。紧接着“媒体+新闻：以内容建设为根本”“媒体+政务：打通政务服务最后一公里”“媒体+服务：一站式指尖服务”“媒体+商务：围绕主业紧贴市场关注民生”“县级融媒体中心：打通信息传播最后一公里”总共五个篇章构成了大直播的主体内容。这五个篇章既各自独立成篇，又在逻辑上环环相扣，从五个不同的侧面立体解读了“深度融合：媒体的力量”这个大直播主题。整整两个小时看下来，给人一气呵成、淋漓尽致之势。在直播的聊天讨论区可以看到很多观众留言点赞。正如本次大直播的访谈嘉宾——湖南大学新闻与传播学院副院长、博士生导师向志强所说：时代需要主流媒体发出严肃、理性、专业的主流之声，营造“团结稳定鼓劲、正面宣传为主”的舆论生态。本次大直播正是紧扣社会大事件，凸显了长沙广电作为主流媒体“围绕中心、服务大局”的大局观、责任感。

有广度，有效提升传统媒体的传播力

要有效提升媒体的传播力，渠道和形式缺一不可。从播出渠道上来看，本次全媒体大直播可以说是长沙广电直播史上最丰富的一次。具体是：在长沙广电旗下新闻频道、政法频道、新闻广播、移动电视、地铁电视、智慧长沙APP、我的长沙APP、《长沙新闻》视频号，湖南省14个市州广电新媒体平台，以及央视频、央视频移动网、新华社现场云、今日头条、新浪微博等平台同步播出，直播平台涵盖广播、电视、“三微一端”移动新媒体等多种类型。尤其是与湖南省14个市州广电新媒体平台联动直播，是充分运用互联网思维大胆创新传播手段的一次有益尝试。

从形式上来看，本次直播的节目表现形式丰富多样，既有制作精美的小专题片、小片花，又有多路全媒体记者在采访一线动态连线演播室，从各个方面带来长沙媒体深度融合发展的生动场景和典型事例，还有权威嘉宾在演播室对每一个章节进行深度点评。

有深度，彰显媒体融合发展的引导力

建立以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障的全媒体传播体系，是媒体深度融合的一项重要目标。传媒行业最核心的竞争力，永远是高质量的内容供给。笔者认为，本次大直播做到了内容有深度，实现了高质量的内容供给。

主题有深意。“深度融合：媒体的力量”是本次大直播的主题，与第二天召开的2020中国新媒体大会的主题——“守正聚力创新共融”高度契合，反映出直播策划团队对于本次大直播定位的深度思考和深刻把握。

内容布局有深度。移动互联网飞速发展的大背景下，“推动媒体融合发展、建设全媒体”，长沙广电是如何做的？本次大直播把长沙广电的全媒体建设精心划分为“媒体+新闻”“媒体+政务”“媒体+服务”“媒体+商务”共四个板块。四个板块的内容既生动突显了传统媒体的主业，又通过新鲜的事例深刻解读了长沙广电大力推动媒体融合向纵深发展，创新改革、敢为人先的媒体“湘军”精神。

嘉宾访谈很深刻。本次大直播邀请的访谈嘉宾向志强教授在每一个章节的末尾都对该章节的内容进行了深入点评。这些点评用词精炼，表述简洁，既有专家的学术魅力又有贴近生活的朴实亲切，让受众看后有豁然开朗的感受。可以说，这种有深度的嘉宾访谈成为本次大直播一抹靓丽的色彩。

有力度，展示广电媒体的融合风采

习近平总书记多次强调：要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，让正能量更强劲、主旋律更高昂。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，从重要意义、目标任务、工作原则三个方面明确了媒体深度融合发展的总体要求，再次吹响了主力军全面挺进主战场的号角。

长沙广电这场以“守正聚力创新共融”为主题全媒体大直播不仅创新融合报道大会盛况，还充分利用大会平台精彩展示长沙广电媒体融合风采，解析独具特色的城市广电融媒体生态体系建设模式，体现长沙广电贯彻落实习近平总书记重要讲话精神、主力军挺进主战场的成功实践。

全媒体直播，全面展现长沙媒体深度融合的生动场景。长沙广电推出特别策划《深度融合：媒体的力量》全媒体大直播，直播动态连线多路全媒体记者，从多方面讲述长沙媒体深度融合发展的生动故事，全面展现长沙融媒体内容建设、资源整合、系统建设等成果。近2小时的直播在长沙广电旗下各媒体和湖南14个市州广电新媒体平台，以及央视频等平台播出。

全方位观察，深入解读长沙广电融媒体生态圈。从“媒体+新闻”“媒体+政务”“媒体+服务”“媒体+商务”四个方面，分析解读《总编辑调查》、全媒体大直播、星视频、视频号、我的长沙APP、智慧长沙APP、嗨购商城、中广天择MCN等系列融媒体产品的内容特色、流量影响、商业变现，体现了长沙广电构建城市广电融媒体生态体系的布局、实践和成效。如《总编辑调查》总点击量2.2亿次，多场全媒体大直播单场观看人数在千万以上，星视频全网粉丝达800万，我的长沙APP注册人数突破270万，中广天择MCN账号全网粉丝7000万、每月变现收入数百万元……这些精彩案例，生动诠释了只有按照中央要求全面深度挺进移动互联网主战场，传统城市广电才能获得更大市场空间。

全景式展示，精彩亮相长沙广电媒体融合重点项目。长沙广电积极推出“文创+科创”三个重点项目，亮相“走进马栏山”主题展示活动，深受热捧。这三个项目分别是：《长沙新闻》人工智能手语播报系统、长沙广电融媒体生态体系、中广天择5G+4K高清视频生产基地，得到了参展观众的热烈互动和媒体同行的高度关注，展示了新技术催生新爆款，及至文化和科技深度融合大有可为。

长沙广电媒体的融合探索

全媒体大直播是媒体综合实力的展现，考验着新闻人的策划能力、应变能力和协调能力。全媒体大直播的最大特征就是整合所有新闻资源、运用所有传播渠道、即时高效原生态地传播信息。自2015年以来，长沙广电以“全媒体大直播”为抓手，跨媒体整合广播、电视、移动新媒体等资源优势，进行了很多次大胆的尝试。五年多来，共策划组织了50多场全媒体大直播，在业界形成了一定的品牌影响力。

近年来，长沙广电坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，坚定“向大数据要价值，向融媒体要影响，向互联网要效益”的融合发展方向，聚焦主责主业，不断巩固壮大主流舆论阵地；推进深度融合，加快打造媒体深度融合的“长沙模式”；深化改革转型，激发了持续高质量发展活力，在建设全国一流新型媒体集团的新征程中展现了新担当新作为。

紧扣重大宣传主题，以高质量宣传助力长沙高质量发展。各媒体集中推出了《在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下——新时代新作为新篇章》《奋进！为了总书记的嘱托》《核心技术是怎样炼成的》《决战决胜脱贫攻坚》《大干100天实现“双过半”》等重大主题宣传策划40多个，全媒体立体宣传浓墨重彩。特别是在去年疫情防控期间，长沙广电坚守主流媒体社会责任，主动担当作为，开展了全媒体大直播《抗击疫情，长沙在行动》，以及“爱长沙、共战疫”系列公益活动。

拥抱新时代，践行新思想，实现新作为，把党的十九大精神全面落实在长沙大地上。特别策划《奋进！为了总书记的嘱托》全面展现习近平总书记在湖南考察时的重要讲话在全市引起热烈反响；融媒体特别访谈节目《核心技术是怎样炼成的》，聚焦长沙的“小巨人”企业，讲述他们攻坚克难、打造核心技术的心路历程；融媒体新闻栏目《总编辑调查》，开篇系列策划《这个春天第一书记在忙啥？》被“学习强国”首页专题推荐，全年推出报道50多条，总阅读量近千万次；《长沙-贡嘎：我的援藏日志》讲述长沙市第九批援藏工作队认真学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和治边稳藏重要论述，继承和发扬“老西藏精神”，结合贡嘎实际，创造性开展对口支援工作，以实干实绩书写了长沙市对口援藏工作崭新篇章。