《幸福21问》——“问”出名人访谈节目新方向

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江西卫视于2020年11月1日22：00推出了一档季播访谈节目《幸福21问》，每周播出一期。从《幸福21问》节目访谈嘉宾的阵容看，包括了前女排国家队队长惠若琪和冬奥会冠军“速滑美人”张虹两位女性奥运冠军，伊能静、柳岩、娄艺潇、刘芸、赵奕欢五位女性演艺明星，属于一档名人访谈节目。有业界学者曾指出，在本世纪初的电视荧屏上，传统访谈节目专注于名人明星，曾经经历了一个堪称辉煌的时期，满足了观众的好奇心；而在当今这个互联网社交媒体如此发达的时代，名人访谈这一传统节目类型似乎已是“波澜不惊”。除了在内容方面失去了原有的新鲜感，从形式方面，曾经“一张沙发、两个人”便可开聊的节目，在如今高投入、大场面的大体量综艺节目抢占荧屏本就不多的生存空间后，“僵坐演播室”的小体量访谈早已失去了曾经的光鲜。那么，《幸福21问》解决了什么问题，为何能逆势“引爆”？

内容立意创新：以幸福话题为节目灵魂

《幸福21问》节目邀请了两位奥运冠军和五位演艺明星作为嘉宾，但名人在节目中与其说是“主角”，不如说是在为“真正的主角”服务，而这个“真正的主角”正是节目的核心话题：幸福。在《幸福21问》中，名人被创新地还原为普通人，节目主题聚焦每个人都关心的“幸福”话题，由“关注名人故事”转为“如何收获幸福”的话题大讨论。

《幸福21问》在内容策划上进行了逆向思考，节目以话题优先，而非名人优先，而且并不把邀请的名人嘉宾作为“人生成功范本”来宣讲“幸福之道”，而是“反其道行之”把她们当做了被观察、被测试的对象。《幸福21问》为嘉宾设置了一个创新性的重要环节，即测试嘉宾自身的心理和幸福状况。节目以清华大学、北京师范大学、中国科学院心理研究所合作提出的与幸福有关的21个问题为切入点，从积极情绪、投入、关系、意义、成就、共生、能动七个维度，分析嘉宾的“幸福指数”，剖析嘉宾的心理构成。在某些维度上，名人嘉宾的测评结果也并不理想，而节目现场则有三位情感、心理专家坐镇，从专业角度对名人嘉宾给出了具体的分析与建议。同时，节目鼓励观众通过回答嘉宾“同款”问题来获得自己的幸福指数分析，和大家共同探讨如何感知幸福，提升幸福力。

在节目中，名人嘉宾从一开始就放下了“身段”被还原为普通人，接受专家测评，与观众一起真诚探讨心理与幸福话题，聚焦于普通人都要面对的具体生活场景与问题，如个人成长、事业选择、家庭和谐、人际关系等。名人嘉宾既分享自己面对具体问题或困境时的故事与经验，也暴露出自己的困惑与迷茫，在与节目现场的情感、心理专家进行深度探讨的过程中，获得进一步追求幸福的能力。

《幸福21问》首期节目的嘉宾是演员赵奕欢，她首先进行了“21问测评”并接纳了测评结果，随后更真诚袒露自己的青春期并不平顺，心理上受过创伤，曾主动剪去长发，剃成了男生一样的板寸发型去表达“抗议”。能走出这段坎坷时光，赵奕欢特别感恩她的家庭，是父亲给了她充分的信任，使她获得力量走出阴霾。节目进行至此，适时展开了话题延伸。许多青春期孩子及家长遇到类似问题时感无从下手，节目现场的情感、心理专家首先发出警示：“在童年时代被推下深坑的孩子，可能要花一辈子去一截一截地往上爬”；“很多家长认为青春期的孩子受委屈了，慢慢地就过去了，长大了就好了，其实我想告诉各位家长的是，长大了就病了，很多心理问题是后至的”。随后专家给出建议：“当孩子出现反常行为时，家长不应简单粗暴对待，切忌冷暴力，忽略孩子的感受，而应引导孩子扩充对社会的认知，为孩子解释更大的世界。”

放眼世界，美国的《奥普拉·温弗瑞秀》无疑是电视访谈节目中历史悠久且影响力巨大的。值得一提的是，以女性作为主要受众的《奥普拉·温弗瑞秀》从某种意义上说就是现代女性的“人生课堂”，既关注女性外在的美丽、健康，也探讨婚姻家庭的现实问题，帮助女性获得自信，帮助人们过上更好的生活。而《幸福21问》不仅是一个“人生课堂”，而且是精准把握了自身媒介特质的“人生课堂”。《幸福21问》以明星、名人为话题切入口，以“幸福”为落脚点，通过分析名人案例，使受众产生强烈情感共鸣，通过互动表达的情感力量，更好地实现了高层次的宗旨目标。它让受众收获专业的心理知识指导，引领受众关注自身及家庭成员心理健康状态，普及心理学知识，实现节目的教育价值。

访谈形式创新：访谈场景随内容深入而“层层变换”

《幸福21问》设有“幸福猜猜猜”“幸福问问问”“幸福开开开”“幸福冲冲冲”四大内容环节。

“幸福猜猜猜”环节由嘉宾独自在“观察室”完成，访谈则由智能机器人来引导。“幸福问问问”环节的访谈场景向前递进一步，嘉宾进入节目主现场，但仍不与主持人、现场专家及观众见面，而是在一个由大屏幕组成的、以蓝色为基底色的“大盒子”空间中完成“幸福指数”测试。嘉宾在这样沉浸、安心的环境中，可以专注评估自己的内在状态，更能确保整个心理测试的信效度指标。

在“幸福开开开”环节中，嘉宾终于进入节目主访谈区，与主持人、现场专家及观众见面。主访谈区中央的三个“小盒子”则充满神秘趣味，每个盒子打开都呈现出一个以具体物件为载体的故事线索，成为嘉宾与现场专家、观众进行分享讨论过程中的一大亮点。在此环节中，节目还突破了“一对一”的访谈形式，主持人与三位情感、心理专家张弛有度的默契配合，更加调动了嘉宾的倾诉欲，节目呈现出投入且活跃的气氛。

在“幸福冲冲冲”环节中，嘉宾则回到之前进行“幸福指数”测试的空间中，颇具仪式感地收获属于自己的“七维度幸福报告”以及现场专家的幸福寄语，获得继续“冲”向幸福的心理能量。

由此看出，电视名人访谈节目传统的“一张沙发、两个人”的模式在《幸福21问》节目中几乎被“一扫而光”。为实现这种节目模式创新，节目组并没有在场景、舞台上进行高额的投入，制造“宏大”的场面，而是别具匠心地用层层递进的“空间划分”和一以贯之的“盒式”舞美设计符号，“略施笔墨”就大大提升了节目的表现效果，在丰富电视访谈节目呈现形态方面实现了开拓创新。

传播模式创新：热度话题实现融合传播

与传统的访谈节目相比，《幸福21问》不仅在节目内容立意与访谈形式设计层面有所创新，传播层面也打破了以往的模式。《幸福21问》由江西卫视“金牌调解”融媒体工作室打造。《金牌调解》作为情感心理领域的优质品牌栏目，近年来一直致力于新媒体的融合发展，这次《幸福21问》的内容创新也是打通大、小屏，在融合创新方面的一次有益尝试。

《幸福21问》除在江西卫视、手机江西台上线完整节目外，还以短视频的形式积极对观众进行融媒体传播，在今日头条、抖音、西瓜视频等多平台同步进行话题性播发。首期节目中，赵奕欢提及的“不要轻易评价一个女生”“成绩不好就只能坐后面吗？”“因爸爸的信任很有力量”等话题引发网民热议。一些心理学、情感类达人纷纷为节目点赞，赵奕欢本人也积极参与网民互动评论，为节目传播助推热度。而第二期节目甚至出现了节目未播话题先热的现象，在节目播出之前发布的一条“伊能静谈拥有高情商婆婆的幸福”短视频上线一天播放量高达620万，获赞15.4万，为随后播出的节目做了非常好的预热。

分析以上传播效果，原因首先在于节目话题定位。现代人面对纷繁的快节奏生活，渴望在日常中保有更多的“小确幸”。《幸福21问》关注“幸福”体验，话题共鸣性强；以名人为“幸福代言人”，放大了融媒体传播能量；加之充分重视大、小屏互动，积极开展了融媒体相关运作，综合上述原因，产生了较大的传播声量。该内容传播案例对传统电视媒体实现“破壁”传播，扩大内容影响力，具有借鉴意义。

总而言之，话题内容才是访谈节目的内在生命，这是一个不缺乏信息和明星的时代，数量供给越充足，受众就越对质量和价值提出高要求。以“幸福”为精神内核“总领”所有名人嘉宾的访谈，传播心理学知识；层层递进的场景变换使访谈节目形式焕然一新；在“幸福”的大主题下提炼更易引发大众讨论的“子话题”，在融媒环境中与受众充分互动——《幸福21问》节目进行的高质量创新尝试，“问”出了名人访谈节目发展的一种新方向。