电视健康服务类节目须讲“新闻性”

2021-11-15□

声屏世界 2021年4期

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没有全民健康，就没有全面小康。习近平总书记在党的十九大报告中指出，实施健康中国战略，要完善国民健康政策，为人民群众提供全方位全周期健康服务。各大电视媒体推出健康服务类节目，既是贯彻落实国家的大政方针，同时也为广大人民群众提供着实实在在的健康服务。虽然目前电视健康服务类节目存在着鱼龙混杂的客观事实，个别节目借着访谈形式由所谓专家大做医疗广告，或是请明星代言的山寨养生节目，甚至有些直接赤裸裸地推销产品，严重破坏了健康服务类节目所应有的公信力与服务性，但更多好节目从不同角度、以不同形式为广大观众提供着优质的医疗健康服务，像央视十套的《健康之路》、北京卫视的《养生堂》与《我是大医生》、东方卫视的《名医话养生》等。

2020年面对突如其来的新冠肺炎疫情，在疫情防控最吃紧的关键时刻，这些优质电视健康服务类节目，包括宁波广电集团新闻综合频道自办的《健康有1套》，都及时发声，创新节目形式，调整节目编排，推出了一系列以抗击疫情为主题的节目。无论这些节目的关注程度、服务效果还是收视率，都让人们看到了健康服务类节目在今后发展过程中所必须坚持的致胜法宝——新闻性。

《健康有1套》的“疫情答卷”

以往电视健康服务类节目在选题时，容易为健康而健康，今天讲高血压，明天讲中风，后天再关注下颈椎病，把关注点就放在各种具体的健康知识上，选题看似极具服务性，但事实上浑然不顾外面的世界到底在发生什么，老百姓现在真正需要什么。久而久之，节目容易陷入编导“没米下炊”，内容越做越“死”、观众看着没劲的困境。而这一次疫情期间，许多健康服务类节目就以新闻性为切入点，跳出了小健康范畴，以更宽阔的视野关注着更大的健康。像《养生堂》推出了“新型冠状病毒防控指引十八讲”，《名医话健康》则连续十天在线直播，请来专家为观众具体讲解科学防疫重点，而《健康有1套》则有史以来第一次正式参与频道的特别节目报道，成为疫情期间每天四档“万众一心共同战疫”特别报道中的一员。

促使节目组做出这一决定的根本原因就在于新冠肺炎疫情本身属于公共卫生事件范畴。新闻栏目的关注重点主要在于疫情动态以及相关防控举措、社会反映等，至于不同的人群到底该怎么预防等非常具体的健康知识，一般新闻栏目中都是点到为止，不会具体展开。这些恰恰是疫情期间普通人急于了解并掌握的，而这正是《健康有1套》作为健康服务类节目所关注和擅长的。在此背景之下，《健康有1套》参与特别报道，势在必行。

2020年1月30日，《健康有1套》正式推出“万众一心共同战疫”特别访谈，截至2月20日，共采访疾控、呼吸科、心理、医护等专家30人次，播出特别节目20期，选题包括口罩、酒精的正确使用方法，家庭消毒工作到底该怎么做，小区出现确诊病例其他居民该怎么办，孕妇该如何做好预防，长时间待在家情绪出了问题怎么办，慢性病患者在特殊时期如何居家治疗等，及时宣传普及与新冠肺炎相关的健康知识与预防措施，澄清不实谣言与预防误区，帮助市民正确理性认识新冠肺炎，增强防范意识和防护能力，做到科学理性防疫，充分为宁波安全有序复工复产、赢得疫情防控和经济社会发展双胜利贡献了主流媒体所应有的积极作用。可以说，这些选题内容无一不体现了健康服务类节目的“新闻性”，也正是“新闻性”让《健康有1套》这样一档健康服务类节目能够在新闻频道的特别节目中脱颖而出，成为整档特别节目的抢眼亮点。

健康服务类节目的“新闻性”

那么，健康服务类节目所需要的新闻性，到底指的是什么？概括来说，就是时效性、真实性、准确性与针对性。以《好心情更健康》这一期节目为例，调节情绪防止抑郁这个话题，放在平时也可以做，但是由于疫情期间各居民区所实行的封闭式管理带来的对居民情绪的影响，赋予了这个“四季歌”式选题以新的价值。疫情期间，一方面大家因为封闭式管理，无法像过去那样自由出入；另一方面通过媒体、网络每天接收到大量有关疫情的信息，当中还不乏耸人听闻的各色谣言。节目正是由此切入，请来心理专家分析疫情期间长期宅家的状态之下，人们情绪可能发生的问题以及正确应对方式，还通过视频连线几位市民，分享各自的居家小故事，由普通人讲自己的真实感受与经历。另外像孩子的视力问题，连专家都觉得是老生常谈了，但这一次因为疫情，孩子们需要在线学习上网课，又不能和过去一样多做户外运动，在这种情况下怎么保护孩子们的视力，正是与新闻背景的结合，这个老选题又有了新话题、新看点，同时也引导大家正确看待孩子上网课这件事，不狭隘地把孩子的视力问题归结于网课上，真正帮助家长一起保护好孩子的视力。

这些节目的新闻性体现在它是在疫情这一特殊的新闻事件背景之下，针对人们迫切的需求，以事实说法，传递科学准确的健康知识与信息。这样极具新闻性的节目，才算是真正把健康服务做到了点子上，自然能够得到观众的关注与好评。

双管齐下实现电视健康服务类节目“新闻性”

电视健康服务类节目要想做到新闻性，也并非易事，需从两方面下功夫。一是要让编导具备新闻眼和新闻脑，学会从众多的新闻资讯中，快速甄别筛选出适合的新闻事件作为选题的引子、由头、切入点。比如得到全国关注与点赞的“宁波街头按下暂停键只为等老人过马路”，从新闻角度来看，这是展现一个城市文明程度的好典型，而对于健康服务类节目来说，这同样是呼吁关注老年健康的好切入点。哪些情况和疾病会导致老人行动不便，日常生活和出行过程中应该注意些什么，如果在街上遇到行动不便的老人有突发状况，应急处理应该怎么做等等。像《健康有1套》还抓住宁波夏季容易受台风影响这一特点，围绕台风季需要重点关注的健康安全话题，录制了特别节目，宣传台风季节的疾病预防、安全防护、饮食安全等方面的知识，帮助市民提高在台风季节的自我保护能力等。编导用新闻的思维来选题，思路打开了，选题不再难，解析新闻背后的健康问题的同时，还增加了节目本身的可看性、贴近性与关注度，应时应景，提供大家真正关注的、需要的健康知识。

二是制作流程要跟上新闻节奏。以《健康有1套》为例，节目采取的是录播形式，整个制作周期，包括选题策划、专家对接、演播室录制到后期制作合成，至少在一周以上。这一次参与特别报道，播出频次直接从原来的一周三期新节目，变成了日播，虽然形式上还是录播，但整个制作周期大幅缩减，几乎就是当天录制当天播出。当时受疫情影响，《健康有1套》节目组仅有四名核心编导、一位主持人到岗。而当时在决定参与战疫特别报道之前，由《健康有1套》分管副总监、部门主任及骨干组成的特别节目策划小组就定下一条原则：节目内容必须突出新闻性，紧跟疫情发展、紧贴市民实际需求，确保把健康宣传服务做及时、做到位。

习惯了“慢生活”的《健康有1套》能达到“新闻速度”吗？答案是：能，必须能，真的能。特别节目策划小组根据实际人手与节目需要，将现有编导组成特别节目制作组，每天由特别节目策划小组根据最新疫情对后续选题进行研判、策划、调整，做到节目选题与编导排班一日一排，及时通过工作群落实任务到人，具体节目由特别节目制作组根据排班完成录制播出。

像《小区有人确诊别慌》这一期特别节目，就是策划小组根据其他省市的相关新闻信息，结合宁波的实际情况进行预判，提前布题策划，安排录制，在宁波发布确诊病例小区的当天，立即补充相关小区居民电话录音材料，当天送播。不少观众在看到节目后，给节目组发来信息，表扬节目做的太及时，给大家尤其是与确诊病例同个小区的居民吃了一颗定心丸，避免了不必要的恐慌。这期节目能够顺利播出，一方面是得益于新的运作流程，根据疫情发展与市民实际需求分析预判，提前布题，抢在关键节点及时播出；另一方面与特别节目策划小组有关，小组成员基本都是新闻记者出身，《健康有1套》正是凭借着多年来所积累的新闻从业经验，在牢牢把住正确舆论导向的前提下，抢出了“新闻速度”。