字体语言在标识设计中的应用研究

张敏　李黎

摘要：随着我国经济社会的不断发展和进步，我国越来越重视将字体设计应用在标识设计当中，并利用信息技术，将标识设计作为大众传播信息的符号，使字体设计应用在标识设计当中能符合时代进步和发展的客观需求。字体和标识是我国目前广泛应用的符号，利用标识和字体进行信息的传播。而本文通过字体设计在标识设计当中应用进行分析和探讨，分析和研究字体设计应用在标识设计当中的重要意义和作用，以此有效将字体数据应用在标识设计当中。

关键词：字体设计;标识设计;应用

引言

字体作为一种传播符号，企业是标识设计当中重要的设计传达元素，而字体作为现代信息传播的载体，将字体设计应用在标识设计当中能起到一定的装饰标识的作用，也能促进现代信息的传播。将字体设计与标识设计有机结合，不断促进机体和标识在现代社会当中的视觉传达效果。

一、字体设计在标识设计的关系

标识设计当中包括图像和文字，标识设计是将图像和文字进行抽象化。标识设计当中的主要符号形式是图像和文字，而图像和文字能直接的将信息进行传达和传播，而将字体设计应用在标识设计当中，对促进二者信息的传播具有良好促进作用，其重要性显而易见。随着社会的不断发展和进步，字体的设计形式越来越多样化，而字体设计应用在标识设计当中，字体是标识设计当中的重要组成部分，也是标识设计当中的重要符号，对宣传和传播标识设计的内涵具有一定积极作用。

二、字体在标识设计中的发展趋势

（一）国际化

随着我国经济社会的不断发展和进步，我国企业为人们带来了丰富多样的产品。而且企业要想第一时间吸引客户对产品的关注，就必须利用视觉设计将产品宣传进行标识设计和字体设计，提高产品的视觉效果，以此提高企业产品的收益。此外，企业在设计产品标识过程中，将字体应用在产品标识设计当中，不仅符合人们对产品的需求，还能使产品更加国际化，而国际化是现代重要的发展趋势，使产品设计的具备多样性和趣味性，努力让企业产品被世人所认可。国际化发展趋势并不是扼杀传统设计，而是在传统设计基础上，将字体设计与标识设计相结合，以此达到宣传的目的，并且也是在本土文化的基础上进行创新和改革的结果。

（二）多元化

随着我国信息技术的不断发展和进步，信息技术逐渐渗透到人们的日常生活和学习当中，信息技术的发展，改变了世界对商品的宣传方式，也改变了世界产品市场的格局。目前，我国大多数企业利用新型技术，将自身产品进行宣传和传播，利用信息技术，将产品当中的字体和标识进行设计，加强了我国企业对自身品牌的宣传和影响。而人们也利用信息技术对企业的产品进行分析和了解，企业在利用信息技术提高自身品牌知名度的同时，人们也利用信息技术对企业品牌进行了解和认识，进而达成互惠互利的效果。随着信息技术的飞速发展，我国大部分企业将字体设计和标识设计进行应用和结合，并不断为人们设计动态字体，而人们随着信息技术的发展，能更快的了解和认识企业呈现的动态字体和标识，也更容易加深人们对产品的记忆。优秀的字体设计和标识设计能更好地吸引消费者的注意，不断提升消费者的购买欲。

三、字体设计在标识设计中的应用

（一）传达产品属性和特征

将字体设计和标识设计相结合，使字体设计成为标识设计当中的主题，教师将字体设计应用到标识设计当中，通过文字或图案进行产品信息和情感的传达，进而有效提高企业产品的宣传和传播。因文字是一种特殊的传播符号，用文字进行标识设计，不仅能将标识设计当中的思想和内涵有效表达出来，还能使标识设计展现出独一无二的设计形式，进而有效将标识设计的理念和情感传播出来。标识设计并不是将文字进行描写，而是将文字进行创新和设计，将文字在标识当中进行夸张设计和变化，并结合图片将文字与图片相结合，传达产品的属性和特征，使企业产品能有效进行传播，不断提高我国人民对企业产品的购买欲。

（二）明确企业形象和战略

将字体设计应用在标识设计当中，不仅能明确企业形象，还能为企业提供合理的发展战略，以此提高企业和产品的知名度。字体设计是在汉字的基础上进行设计，将字体与图像进行结合，使企业产品具有较强标识性。利用信息技术，传达出企业的经营理念和产品特点，使企业产品具有独特性，而字体与标识的融合，也能运用在各种事物当中，以传递事物或产品的特征，其也是字体设计应用在标识设计当中的关键所在。此外，字体和标识相结合，也是视觉和听觉的结合，将产品功能和特征进行描写和展现，而且可利用字体与标识的融合设计，明确企业在社会当中的形象，并利用肢体与标识设计的结合，明確企业的发展战略，对促进企业在现代信息社会当中的发展具有良好促进作用。

（三）字形组合的表现形式

字体设计以中国汉字为基础，将图形与汉字进行结合，对事物和产品起到概括和讲解的作用，以此表明事物和产品的基本特征。将字体和形状相结合，并找出字体和形状之间的联系，使字体设计能有效应用在标识设计当中，并让字体和标识当中你中有我、我中有你，以此达到宣传效果。而在信息技术背景下，将字体设计进行更新和完善，有效使字体应用在标识设计当中，以汉字为基础，将字体设计成符合事物和产品的专属特征，并根据自身结构进行加工和设计，使字体设计能体现出产品或事物的形象和特征，进而使人们对产品和事物产生深刻的印象。

结语

综上所述，在新时代背景下，将字体设计应用在标识设计当中，以汉字为基础，将事物和产品铸就出视觉传达设计的特征，使事物和产品具有个性化特征，并展现出其独特魅力。因此，将字体设计应用到标识设计当中，既是挑战也是机遇，字体设计和标识设计不应停留在传统设计当中，也不应全盘西化，而应在保留中国汉字特色和含义的基础上，将信息技术与字体和标识相结合，并有效将字体设计应用在标识设计当中，如此才能促进字体设计和标识设计融合的成功。

参考文献：

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[2]文艺琛.平面设计中字体设计的应用研究[J].居舍，2018（03）：85+185.

[3]林炜诗.浅析字体设计在平面设计中的重要性[J].产业与科技论坛，2018，17（16）：97-98.

作者简介：张敏（1980—5），女，汉，河北博野，讲师，本科，研究方向 艺术学

李黎（1982-10）女，汉 ，河北省保定市，讲师 ，硕士，研究方向：艺术学