自媒体强大的传播力量——以自媒体博主李子柒为例

□ 张佳瑶

以互联网为基础的自媒体行业逐步形成了巨大的产业，拥有了大量的受众。因而，在这样的背景下，传统媒体必须与新兴的媒介互动方式相融合，才能适应当下的时代。当新媒体与传统媒体之间不存在利益冲突且需要利用彼此的优势时，这样的融合就有可能成为现实。当每个网民都能成为平台的声音时，传统媒体为了保持原有的地位也需要成为新平台的声音。因此，传统媒体为了适应时代抓住受众，开始不断尝试利用互联网技术扩大传播平台，从而呈现出多数传统媒体转向新媒体平台，自媒体传播力量逐步增强的总体发展趋势。

自媒体的出现及其影响力——以自媒体博主李子柒的出圈为例

“自媒体”概念的出现是在2002年，由美国专栏作家丹·吉尔默提出，他将原有的传统媒体定义为“新闻媒体1.0”，而新媒体则是“新闻媒体2.0”，自媒体则称为“新闻媒体3.0”。另外，著名的研究学者谢因波曼和克里斯威利斯也在“we media”的研究报告中提出自己的观点，他们将自媒体定义为传统媒体在面对信息化和融媒体的大时代下所经历的必然趋势，普通大众可以借助传播范围更广、传播方式更灵活的媒介进行宣传和分享。客户端丰富多样的自媒体如微博、抖音、快手等短视频社交平台，不仅可以满足用户多元化的需求，还可以实现高效、快速的信息传播。

李子柒，一位中国的美食全视频博主，被誉为“东方美食生活家”。自2016年初，其自编自导自演的衣食住行手作视频开始在网络媒体平台受到广泛关注。她创作的短视频配以中国古风音乐，主题明确，选题贴近中国乡村生活，内容多为传统中华美食的制作过程，如“茉莉酱”“腊肉”“重阳糕”“青梅酒”等。她与众多“中华老字号”的合作，不但能够与这些品牌相互借力，也通过全新的视频内容，保持了热度，并通过视频内容与现代消费需求的对接，实现了商业利益。这一批极具中国传统文化特色的视频产品，助力李子柒打造当代中华文化IP，使得视频中的传统文化与非物质文化遗产的元素也逐渐确立了品牌调性。

李子柒在2021年1月25日打破了“YouTube中文频道订阅人数最多”的吉尼斯世界纪录。目前，她的新浪微博有2000多万粉丝，哔哩哔哩有220万粉丝，抖音有2249万粉丝，她发布在微信公众号上的文章，每一篇的阅读量都在10万以上。她创作的短视频累积播放量超30亿次。她的粉丝来自世界各地，尽管国外网站播放的视频中没有配英文字幕，但这并不影响粉丝对她的喜爱。她的Youtube粉丝数量与美国影响力最大的媒体CNN不相上下。据统计，李子柒的海外粉丝总数已经超过2000万，2000万的概念是什么？智利人口只有1900多万，在世界上排名第61位。从某种意义上讲，李子柒粉丝的数量甚至超过了世界上130多个国家的人口。

在互联网时代，大批自媒体人借助聚合媒体的便利发展起来，拥有大量粉丝聚集的博主获得了更多的话语权。而李子柒作为传统媒介向新媒体转变过程中所生产出来的一个代表，充分证明了在互联网技术发展的今天，自媒体呈现出的传播力量是惊人的，而传统媒介如果不能实现转变去更好地迎合大众对媒体的需求，其传播力量就会被进一步削弱，甚至会被时代所淘汰。

自媒体的传播力量——以自媒体博主李子柒成功的文化传播为例

在互联网大范围普及，大众媒介发展迅速的媒介环境下，自媒体账号具有广泛的受众群体和特殊的形式，其传播力量越来越大。在文化传播方面，自媒体逐渐成为一种被世界认可的软传播方式。李子柒的视频就在这样的媒介环境下应运而生，她充满文化田园气息的视频使得人们在都市的快节奏生活中得到了心灵上的慰藉。她视频中的炊具和汉服无一不是中国所特有的文化符号，而这些符号的背后还有对中国传统文化的重新诠释。

在李子柒品牌流行的背后除了对当代快节奏生活的叛逆，还有对“家居花园”的想象。在纷乱的自媒体环境中，李子柒的视频表现出一种传承传统文化的责任感。因而，她的成功可以说是在网络红人经济时代中观众的选择。她的成功既是必然也是例外，但归根到底，可以归结为以下几个原因:

第一，她所传播的是中国文化中真正迷人的内容。她的视频在传播理念上以饮食文化和乡村山居唤起了“诗意生存”的价值共鸣。她深耕中国传统文化，善于挖掘传统文化中的亮点。

第二，她的沟通方式非常独特。李子柒善于利用自媒体的各种优势和特点，她的视频在交际形式上实现了视听语言与人格化叙事技巧的有机结合，在传播上给予受众耳目一新的感觉。

第三，她满足了普通群众对田园美好生活的向往。在传播内容上，李子柒以农业文明为本质内容。她深谙当代社会人们的内心需求与痛点，将中国传统文化融入到人们的日常生活中。

总而言之，通过各种创作手法，李子柒的视频形成了简单明晰的直接意指涵义。在美景、美食、美好的手工劳动中，主人公李子柒过着简单古朴的田园生活，一日三餐的食材皆来自大自然的馈赠，日出而息，日落而作，展现给受众一种美好、自然、诗意等情感，吸引着来自世界各地的粉丝。

李子柒在2019年荣获《中国新闻周刊》2019年度文化传播人物。之所以选择她，是因为她展现了中国人传统而真实的生活方式，让现代都市人在灵魂中找到一种归属感，也让世界了解一个活生生的中国文化。中国许多官方媒体曾评论李子柒:中国文化“脱离了圈子”，需要更多的“李子柒”。李子柒的成功让人们看到了自媒体账号在新闻传播中日益增强的力量，她的视频内容吸引了西方世界对中国好奇的目光，当然也吸引了中国人，李子柒这个名字也逐渐成为中国传统文化的一个代名词。

自媒体传播力量的汲取——以自媒体博主李子柒打破吉尼斯世界纪录为例

如上文所述，基于李子柒打破吉尼斯世界纪录的视频的典型例子，可以清楚地看出自媒体传播力量的强大，相比之下，传统媒体的传播力量似乎有所被削弱。

李子柒作为一个自媒体视频创作者的同时也形成了独特的文化符号，“李子柒”品牌的成功，在于其自身的努力，也在于其背后团队针对互联网传播的特点所制定的“文化战略”。在拍摄风格上，李子柒的短片改变了传统媒体的文化宣传性质，选择通过小切口叙事，以自媒体的方式讲述中国劳动人民的生活，以视频的方式讲述故事，呈现出一种原汁原味的生态田园生活方式。她的视频通过其个性化的视听符号，将视频主体食物与美好的生活联系起来，成功唤起了观众对田园生活的向往。

在国际传播范围内，李子柒以视频和讲故事的方式有效地传播了中国传统文化。李子柒个人品牌的成功以及她现在所具有的国际影响力，让人们看到了文化交流领域中自媒体的广阔发展前景以及其巨大的传播力量。同时，这也有效地启发我们，在不断变化的跨文化传播环境中，自媒体应充分利用自身的技术优势，不断完善自身的传播方式，以最合适的内容和风格在传播中发挥出强大的力量。传统媒体在向新媒体转型过程中的内容生产和文化传播，为了适应时代，抓住受众，也要利用互联网技术不断扩大传播平台，增强传播力量。

结语

科技的发展和互联网的普及，带来了自媒体的蓬勃发展。自媒体的声音越来越大，自媒体的影响力在各个领域越来越大，越来越多的新媒体被应用到信息传播中，自媒体则是其中最具代表性的传播方式。以自媒体博主李子柒为例，自媒体为中国文化的“走出去”带来了新的发展机遇。在这样的媒介环境下，我们要把握自媒体在各个领域带来的传播契机，而传统媒体更要在植根于自身发展特点的基础上，加快自媒体时代自身的数字化转型与内容创新。