从抖音的传播现状看短视频未来发展方向

□张茜

抖音概况

抖音发展历程。上线于2016年的抖音定位用户为年轻人群体。2018年抖音实施许多措施，正式崛起。2018年，抖音开始走向正规化，不仅邀请社会各界、广大用户代表和专家学者，面对面地研讨拟订《抖音社区公约》，而且也启动了面向未成年人的“向日葵计划”。这项举措是面对未成年人做出的举措，抖音的这项改变大大保护了未成年人受到短视频碎片化信息影响的弊端。同年，抖音邀请近25家央企、国企入驻抖音，不仅改变了人们对这些企业的一贯高冷印象，也为抖音带来了更偏向于社会主义核心价值观的东西，让人们看到除了娱乐、新鲜事之外，抖音还能带来正能量的东西。2019年，抖音首次与央视春晚合作，大大提高了知名度，用户突破4亿。2020年，抖音用户达到6亿，功能更加全面，影响力进一步扩大。

抖音视频文化。一、类别：抖音的视频类别可分为舞蹈、唱歌、追星、日常、美食、政治、健康等。有人将抖音当成百度来用，可见其涉猎范围之广。由于大数据精准推送导致用户信息接收的差异，但对于用户而言弊大于利。例如，很多年轻人对明星对娱乐抱有强烈的兴趣，因此抖音只推送这一类的视频，而文化，政治等正能量的东西并不能被他们吸收，耗费大量时间并毫无意义。

二、质量：抛开类别而言，单说每一个视频的质量，抖音上的视频因为管控的力度较大，视频的质量较好，会给每一位用户带来愉悦感，这也是他能在众多的短视频平台崛起的原因。

三、流量规则：抖音的流量推送相对公平，只要有优质的视频被拍出来，这个视频就会被一级一级地推送到不同级别的流量池中，被更多的人看到，有官方控制流量的走向，也有媒体或自媒体自己购买流量并且可以将自己的流量推送到特定的群体中。这个规则限制了不良文化的发展，仍需注意小众圈层的内容。

抖音的影响

人们一直在说短视频有着巨大的影响力，确实是如此。不仅是年轻人，如今的短视频用户囊括了几乎每一个人，不同点在于年轻人有年轻人的领域，中老年人有属于他们的话题。但是影响如此之大，接受短视频信息的受众如此之广，带来的效果却不同。

抖音的积极影响。首先，它加深了人与人之间的交流互动。人们可以就一件事情随心所欲地在评论区发表自己的看法，如果有不正当的言论说出来，立刻就会引来人们的反驳，起到批判教育的目的。。

其次，可以让人们足不出户就能了解到国家乃至世界上发生的大事时事。因为短视频的扩散非常迅速，一件事情从发生开始能够迅速发酵，立刻带来舆论影响。

第三，对于有兴趣爱好的人来说，抖音是一个很好的学习软件。

第四，抖音短视频给一些国家大事最大的流量，这样就可以将全国人民的心聚集起来，增强民族凝聚力，增强民族自信心。

最后，正能量的引导可以有效带动年轻人的价值观走向。少年强，则国强。如果能够因为短视频而能使当下的年轻人变得积极健康向上，那么这将是一个非常伟大的成就。这也是将来短视频领域需要做出改进的地方。

抖音的消极影响。首先，短视频的视频时长限制了内容的质量，碎片化的信息有时候会影响人们对这件事情的看法。这甚至会导致事实的歪曲，导致谣言的产生。

其次，内容的丰富有时候也并非都是好事，抖音的用户还包括很多未成年人，虽然有着未成年人保护模式，但是难免会有一些不适合未成年人观看的视频流出，未成年人对事情的判断能力较弱，接受处理信息的能力也相对不成熟，所以单纯的限制观看时间并不能起到良好的防护效果。

第三，刷视频是一件容易上瘾的事情，无论是成年人还是未成年人，沉迷抖音，耽误了工作和生活，这是很可怕的。过度沉迷于网络世界，久而久之，不仅对个人有非常不好的影响，而且对社会的文化发展、审美观念、思想文化都会有严重的影响。每个人都应该限制自己的玩手机时间，将重点放在自己的生活、学习和工作中。

最后，有些人在短视频平台打擦边球宣传一些低俗思想文化、或者发布一些虚假广告，极易使用户受害。

抖音的措施

抖音宣传正能量的功能体现。首先是抖音平台的审核措施，对于不健康的视频内容和用户，抖音会永久的封禁，不正当直播也会被马上采取措施，由此可以看出抖音的对于负面视频的处理还是十分迅速的。

其次，如果用户发现有不当的视频出现，可以举报，举报之后抖音会很快做出反应。这是抖音赋予用户的自主举报的功能，如此可以更精准地监控到每一条违规视频或直播。

最后，“向日葵计划”是抖音专门针对未成年人开启的防护措施，同时也是国内的短视频平台推出的首个未成年人系统保护计划。此计划包括保护和引导两个方面，具体包括：加强家长的管理权限，使其对未成年人在抖音上的时间和内容加以管控；设置未成年人防火墙，坚决杜绝未成年人直播；在视频内容方面，对未成年人开放的视频都是积极向上的；同时还有对未成年人在未经过家长同意的情况下实施直播打赏的行为的，予以全额退款等。除了在内容上对未成年人开展的是科普、传统文化类视频，抖音还推出了不同的假期各类知识活动等。这样的措施对于未成年人来说可能还是有些不够，希望抖音能够采取更多的措施去保护未成年人的成长。严格遵守视频合规条例，加强审核，对一切不合法合理的视频严厉打击，力争为用户提供良好的视频环境。

抖音的自我监测、打击不良视频行动。在发生一些重大不良事件后，抖音都会采取更严厉的措施，审核和监控视频以及打击违法违规、低俗视频。初期，抖音删除了大量的低俗、传播不良思想的视频、音频，封禁低俗直播、PK互动，以及很多不良账户，净化视频环境。而后由于抖音功能的越来越多，不法分子的钻空手段也越来越多，有违禁的关键词、低俗的挑战、违规作弊获取大量粉丝的，还有带黑货的都被抖音清理。经过几次大规模清理后，抖音在北京举办以平台治理为主题的开放日，负责抖音平台治理的抖音安全中心团队首次对外亮相，就安全运营、审核、技术攻防、联合打击等方面进行了介绍。这是抖音在打击不法分子方面做出的措施和表现出的决心。

短视频在未来的发展方向

未来，短视频的发展虽然不能够精确的预测，但是能够人为的控制其走向，尽量减少低俗文化的传播，将全社会的国民素质往正能量的方向引导。平台应该与相关政府部门合作，引进更多符合社会主义核心价值观的有营养的视频内容，打击不正当的东西。同时，将海外的短视频做得更好，利用短视频作为一个文化输出的平台，宣扬我国的优良传统文化，提升国际知名度，增强民族自信心。对于未来短视频的创作者来说，核心竞争力将会越来越趋向于优质的视频创作。而对于团队创作的视频内容来说，不仅是剧情新颖有内涵，场景的设置需要唯美，拍摄的技术也要一流。想要依靠短视频获得利润，在未来只会变得更难，但也正因为如此，才更具有挑战性，也更有利于优质文化的诞生和传播。我们看好短视频在未来的成长，也期待它能够在发展的过程中，发挥其独特的作用。

结语

到如今，短视频已经足够成熟，我们不要再采取阻挡的态度，而是利用短视频去学习，将其作为一个工具去提升自己。尤其对于大学生来说，他们有着足够的可自由支配的时间，也有着专业的知识、一定的见识，还有无限的创作激情和灵感。短视频和他们一样年轻，应该取其精华，去其糟粕，合理利用短视频去创业，去吸收知识，去获取灵感，去实现自己的人生价值。农村用户也可以通过短视频平台宣传自己的乡村特色文化，以此提高农村经济实力，带动农村的经济发展。短视频平台自己占有大量的用户群体，有着详细的用户数据，不能随意泄露个人隐私，不能随意侵权，要保护每一位用户的个人隐私。