传媒新思维 一目了然

“5G+媒体融合”背景下主流媒体舆论工作的实践进路

一、思想融合：以理念创新引导新闻舆论工作。媒体融合不是为了解决媒体结构老化、能力退化、管理弱化等错综复杂的旧问题，而是要在新技术条件下、新传播环境中构建主流传播能力，是一场不容回避的自我革命。主流媒体只有思想革新才能打通媒体融合与技术延伸之间的鸿沟，真正实现“5G+媒体融合”。二、技术融合：以5G等新技术为底层架构，搭建新闻舆论治理一体框架思想融合与技术融合是融媒体发展的两个方面，以5G为代表的新技术将从技术资本、行业格局、内容生产方面催生媒体全面系统变革。对于主流媒体而言，技术进步是推进新闻舆论的有力支撑，善于充分利用新媒体技术的力量占领舆论是主流媒体发力的关键点。三、制度融合：完善新媒体动态化、常态化舆论生态治理。深度融合的关键就在于制度融合，主流媒体要想实现正确舆论引导，必须建立动态化和常态化相配合的舆论生态治理体制。四、资源融合：资源优化配置盘活新闻舆论治理资源。资源融合不仅是媒体资源融合，更是技术资源、社会资源、网络资源、平台资源的融合，只有以此为基础，才能更好探讨以5G技术作为底层架构支撑的经济社会数字化、网络化、智能化转型，进一步推动主流媒体与新媒体资源的有效衔接，为媒体融合背景下的新闻舆论提供可行性探索。（据赵茹巨高飞王磊于《当代传播》2021年第4期）

中国电视节目国际传播策略思考

第一，以我为主打造自主掌控的国际传播平台。目前中华文化“走出去”日益受到社会广泛关注，中国电视内容国际化在版权输出、国际合拍等方面取得了一定的成绩，推动了我国电视内容的国际传播。面对新的国际传播环境，我们不仅需要中国电视内容“走出去”，更加需要融媒体电视国际传播平台“走出去”。第二，以融合思维提升国际传播的有效性。在当前移动终端逐渐成为用户接收信息的主要渠道的背景下，融媒体传播的重要性更加凸显，由此更要重视国际传播的融媒体传播。除了传统的电视平台，媒体从业者在国际传播过程中需要高度重视互联网、移动终端传播，以融合思维进行针对国际市场的电视内容生产制作和平台建设，实现国际受众对中国文化的了解和喜爱，以及对当代中国价值观的认同。第三，以本土化定制拓展国际市场空间。我们在加强中国电视内容国际传播的同时，更要加强与海外市场结合的本土原创内容的研发和定制。在对“一带一路”沿线国家受众的文化接触和电视内容喜好充分调研和分析的基础上，结合资本手段和本地化经营理念，与当地的本土制作机构合作，推出符合本地市场需求的电视内容产品，进一步增强中国电视内容输出的针对性、有效性和影响力。第四，构建全球化多地域复合型人才团队。中国电视内容的国际化传播与传媒国际化的人才团队建设密不可分。我们需要培养一批精通外语、掌握国际传播规律、熟悉电视内容生产和经营的人才。（据仇园园于《电视研究》2021年第6期）

技术加持下广播媒体盈利模式的创新路径

一、融入生活：智能广播的多模态生存。用户既是媒体完成整个传播闭环中重要的信息接收者，又是媒体从事新闻传播活动进行信息再生产的源泉动力，广播媒体在逐渐朝着贴近人、关切人、服务人的方向发展。随着5G+物联网技术的升级和广泛应用，万物互联互通成为可能，广播在技术的赋权之下一步一步走入人们的生活之中。多样态的生存场景，融入生活服务用户的运营模式，拓展了广播媒体的盈利渠道，创新了广播媒体的盈利路径。二、内容平台：智能广播的平台型构建。内容层面的创新仍然是广播赖以生存的重要基石。广播中播报冗长的时事新闻早已不合如今发展大势，用户信息消费逐渐朝着碎片化方向发展，想要在短时间内抓住用户容易流失的注意力，就需要各媒体积极进行内容创新。深厚的内容平台基础建构逐渐成为广播媒体盈利模式创新的重要路径之一，这也给广播开展媒体升级指明了重要的内容发展方向。三、算法推荐：智能广播的分享式传播。在智能算法推荐和裂变式传播的技术逻辑之下，持续地增加着广播内容信息的到达率和页面浏览量（Page View），进而为广播媒体带来丰厚的经济效益。与此同时，分享式的传播还会增加广播媒体的虚拟品牌资产，提升用户对该广播媒体品牌的第一提及度。（据刘鸣筝梅凯于《中国广播》2021年第6期）

算法新闻版权保护模式建构

1.创作与收益二元分立。从算法新闻的生产机制中可以看出，算法生成新闻作品的类型和风格由算法的使用者决定，算法生成新闻作品在某种程度上可以理解为完成使用者的任务。著作权法中规定的职务作品创作主体是自然人，如果将算法新闻视为“职务作品”进行保护无疑变相承认算法的法律主体资格。但职务作品的权属分配思路值得借鉴，应当在著作权法“著作权归属”章节中增设一条“由人工智能相关技术生成的作品，应当标明生成技术的名称，持有该技术的法人或非法人组织享有署名权外的其他权利。”通过创作与收益的二元分立，算法的拥有者享受除署名权外的其他著作权权利，并取得相关收益；当算法新闻侵权时，算法的所有者也应承担相应的责任。2.区分保护原则。算法生成新闻效率高，耗时远低于人类，倘若对其予以同等保护将显失公平，消减人类作者创作的动力。所以在算法新闻作品版权保护上必须与一般新闻作品有所区别。一方面，应调整算法新闻版权取得方式，对算法技术进行登记，明确算法技术的设计者、使用者等信息，由网信或新闻舆论主管部门核发资质，提高算法新闻行业的准入门槛。另一方面，应适当缩短算法新闻版权保护期限。算法新闻生产效率高，价值贬损速度快，为降低社会公众使用算法新闻作品的成本，更好地满足精神文化需求，可将算法新闻版权保护期限设定为首次发表后20年以内。（据邢鸿飞吕汉东于《青年记者》2021年6月下）

中共中央国务院印发 《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》

在中国共产党成立100周年之际，中共中央、国务院印发了《关于新时代加强和改进思想政治工作的意见》（以下简称《意见》）。《意见》指出，要推动新时代思想政治工作守正创新发展。巩固壮大主流思想舆论，坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，把思想政治工作融入到主题宣传、形势宣传、政策宣传、成就宣传、典型宣传中，落实到党报党刊、电台电视台、都市类报刊和新媒体等各级各类媒体，不断提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。（消息来源：《新京报》）

国家广电总局对文化节目创作做出新部署

前不久，国家广播电视总局在河南郑州召开“中国节日”系列节目暨文化节目创作座谈会，学习贯彻习近平总书记“七一”重要讲话精神和关于中华优秀传统文化的重要论述，交流总结河南台“中国节日”系列节目经验，研讨推进文化节目创新创优和繁荣发展。中宣部副部长、国家广电总局局长、党组书记聂辰席出席会议并对文化节目创作做出部署，聂辰席对河南台“中国节日”系列节目予以肯定。他强调，广播电视和网络视听机构要深入学习领会习近平总书记重要论述，深刻认识中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉、是中国特色社会主义植根的文化沃土、是最深厚的文化软实力，切实增强传承弘扬中华优秀传统文化的责任感使命感。他指出，广播电视和网络视听机构要坚持创造性转化、创新性发展，传承文化精髓，弘扬美学精神，融入日常生活，激发优秀传统文化在新时代的生命力。他要求，广播电视和网络视听机构要用心用情用功做好文化节目创作播出，抓好扶持引导，抓好重点项目，抓好推广传播，抓好人才培育，为弘扬中国文化、中华文明贡献更大力量。（消息来源：国家广播电视总局网站）

5G应用“扬帆”行动计划印发

日前，工信部、中央网信办、国家发改委等10部门印发的《5G应用“扬帆”行动计划（2021-2023年）》提出，到2023年，中国5G个人用户普及率超过40%，5G应用发展水平显著提升，综合实力持续增强。行动计划要求，到2023年，5G网络覆盖水平不断提升，5G应用关键指标大幅提升。在社会民生领域，打造一批5G+智慧教育、5G+智慧医疗、5G+文化旅游样板项目，5G+智慧城市建设水平进一步提升。每个重点行业打造100个以上5G应用标杆。（消息来源：《人民日报海外版》）

2020年度媒体社会责任报告对外发布

近日，2020年度媒体社会责任报告近日正式对外发布。这是媒体社会责任报告制度工作开展以来第八次发布有关报告，发布报告的媒体数量比上一年度增加一倍以上。中宣部、中国记协今年正式印发《媒体社会责任报告制度实施办法》，对报告内容、发布流程、评议指标、成果运用等予以制度化规范。2020年度媒体社会责任报告范围包括《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央主要新闻媒体，《人民铁道报》《人民公安报》《中国教育报》等全国性行业类媒体，以及全国各省（区、市）主要新闻媒体。（消息来源：新华社）

《中国互联网发展报告（2021）》发布：中国大数据产业增幅领跑全球

2021(第二十届)中国互联网大会上发布的《中国互联网发展报告(2021)》披露了多项中国互联网基础资源和基础应用数据，其中，2020年大数据产业规模增幅领跑全球。据悉，该报告自2002年开始出版，每年一卷，目前已连续20年。报告显示：大数据产业规模达到718.7亿元(人民币，下同)，同比增长16.0%，增幅领跑全球大数据市场。大数据在金融、医疗健康、政务几个领域成绩突出。（消息来源：中新社）

第五届戛纳电视节中国（杭州）国际电视内容高峰论坛 助力中国电视“走出去”

日前，第五届戛纳电视节中国国际电视内容高峰论坛在杭州举行，论坛通过线上线下结合的方式，举办了论坛培训、一对一商务洽谈、全球电视内容展播、行业新片推介创投会等四大板块内容，吸引了35个国家和地区的359家影视公司，以及爱奇艺、优酷等国内买家，华纳、奈飞、尼克儿童、维亚康姆、东京电视台等境外买家参加。本届高峰论坛开展一对一洽谈会4095场，达成合作意向826个，意向金额超8200万美元，参与国家和地区数比去年增加25%，境外买家参与数比去年翻了一番，意向金额比去年增加82%。（消息来源：中国日报网）