融媒体发展在传统媒体与新兴媒体中推进的策略

文 牛寅

随着互联网的迅猛发展，我国多个产业都受到了巨大的冲击和影响，媒体行业也不例外，作为传播优秀文化成果，满足广大人民群众精神文化需求的平台，媒体对社会发展的影响不容小觑。依托互联网为载体与传播手段的新兴媒体，与我国传统媒体一样也经历了规模、理念、体制、机制不断变化的成长过程。在新兴媒体与传统媒体发展过程中，二者从紧张的对峙状态，逐渐发展成为你中有我，我中有你，互相影响，互相推动的良性互融。那么融媒体发展在传统媒体与新兴媒体中究竟是如何推进，如何携手共进的呢？本文对相关问题进行详细分析和论述。

传统媒体与新兴媒体的优势比较

传统媒体的主要优势及特征

新媒体技术出现之前，传统媒体可以说是媒体行业领域独一无二的存在，其在人们的心中占据的地位不言而喻，其主要优势表现在以下方面：

一是传统媒体的内容扎实，优质内容是媒体能够生存发展的关键所在，受众的目光可能在短时间内会被媒体所推出的新花样所吸引，但是从长远角度来看，真正能够吸引受众的依然是内容，这也是“内容为王”的原因所在。纵观我国几大优质传统媒体，如《南方周末》《三联生活周刊》等，其在新媒体蓬勃发展的今天，依然展示出了勃勃生机，就是因为这些媒体一直坚持输出优质内容。传统媒体所发布的信息 一般都比较权威，新闻信息在发布之前必须要由专业编辑进行严格审核，对假新闻的惩处力度比较大，其所推出的产品在原创性、独特性以及实用性等方面都是其他新兴媒体所无法比拟的。

二是传统媒体的管理规范。传统媒体诞生至今已经有了近百年的历史，其在新闻内容策划、采编、审发等方面已经形成了一套完备的规范化流程，而新媒体诞生至今则不足十年，其发展速度虽然快，但是根基并不深厚，多个领域还处于摸索阶段，在管理上不够规范的现象是难以有效避免的，诸多假新闻就是从新兴媒体平台上流出的。

三是传统媒体具有众多优质人才。人才是任何产业发展的基石所在。传统媒体具有庞大的媒体队伍，这些工作人员多出身于专业的传媒院校，基本功扎实，对大众传播知识了如指掌，综合素质高。其可以立足有效信息、实时资讯，在保持内容生产价值优势的基础之上深度建构全新的内容生产体系，客观公正地打造新闻的专业性，提升媒体的公信力，这也是传媒媒体始终能够在行业内占据一席之地的重要原因。而新兴媒体在野蛮生长过程中，虽然也招揽了众多优质的人才，但是相较于传统媒体来说，其人才的综合素质可能在短时间内依然无法有效赶超。

新兴媒体的主要优势及特征

一是信息传播迅速、及时。新媒体信息的传播速度十分快，媒体人员接收到某个新闻信息之后，就可以借助自己手中的电子设备，登录相关平台然后将信息传播出去，而且信息收集速度也比较好，新兴媒体工作人员可以利用自己手中的电子设备在海量信息中搜索对自己有价值的信息。快速、高效传播是新兴媒体的特点所在，但是某些情况下，这种传播特点却容易导致媒体所收集或者是发布的新闻信息没有经过严格的审核，容易传递假新闻，进而对社会舆论产生负面影响和干扰。

二是信息交互程度高。新媒体在信息交流时还具有不受时空局限的特点，用户在收到相关平台推送的信息之后，可以选择即时阅读或者是在一段时间之后再阅读，同时，用户还可以将自己所收到的信息快速分享给自己的朋友和同伴，还可以与信息发出方进行交流互动，比如说，用户可以在某一条讯息或者是视频下方留言、评论、点赞，表达自己的观点和意见。新兴媒体在互动和反馈机制方面相较于传统媒体来说更加高效和便捷、完善，这样的话新兴媒体也可以对用户的偏好进行分析和调研，然后对自身的传播平台予以有效优化，进而生产出更加令受众满意的内容。

三是信息的形式和内容更加丰富。新兴媒体除了可以借助文字、数据、图片等方式将信息传递给受众之外，还可以通过声音、动画等多种形式将所需要发布的内容传递给受众，相较于传统媒体来说，其在传播新闻信息时具有更加直观形象、生动有趣的特点，受众在接收这一类新闻信息时不会产生枯燥感和厌烦感，体验感更加理想。

传统媒体与新兴媒体融合存在的主要问题

传统媒体唱衰，盲目追捧新兴媒体

由于新兴媒体迅猛发展，在新闻内容传播速度以及形式等方面优于传统媒体，应用新兴媒体了解新闻信息的用户基数变大，因此使得业界部分人产生了错误认知，如盲目认为融媒体发展就是要大力发展新兴媒体，将落后的传统媒体淘汰掉，认为部分报纸停刊、休刊就是传统媒体无法战胜新兴媒体的表现。在传统媒体与新兴媒体融合发展的路上，只片面地看到了新兴媒体的优势，忽视了其劣势所在。

热衷平台建设，内容管理要求降低

在新兴媒体的冲击和影响之下，为了使自身获得更好的发展，许多传统媒体也开始尝试构建属于自己的专属平台，比如说研发APP，开通各类官方社交媒体账号等，不可否认的是这些工作的实施，对于新闻信息的传播具有较为积极的促进作用，但是许多传统媒体在开展这些工作时，盲目跟风，缺乏对市场的充分调研，对受众究竟为什么喜欢新兴媒体的传播平台了解不足。而且其传播平台和渠道看似多样化了，但是在内容方面却依然是对原有新闻的复制转帖，同时部分传统媒体在新兴媒体的冲击之下，还降低了内容管理的要求，这些实际上对传统媒体的发展建设都是没有任何益处的。

除此之外，在人才方面，新兴媒体和传统媒体也各有优势和短板，优质的复合型人才缺失，导致融媒体发展不畅。而在制度方面，经过多年的发展，传统媒体在新闻管理方面已经形成了完善而严谨的制度，但是新兴媒体的发展时间比较短，制度上不规范的问题突出，这些都对二者的融合发展产生了极为不利的影响。

融媒体发展在传统媒体与新兴媒体发展中的策略

创新体制机制，树立融合思维

要想使得传统媒体与新媒体有效融合在一起，最大限度地展现二者优势，规避劣势，那么就有必要对体制机制予以创新，尽早树立融合思维。对于传统媒体来说，其应当认识到媒体融合发展是一场重大而深刻的变革，必须要由表及里，深入融媒体生产的每个流程和环节，要对自身的组织结构、采编流程、传播体系、管理体制等进行创新。而对于新兴媒体来说，其也需要积极实现自身的规范化发展，积极学习和借鉴传统媒体的优点。

坚持“内容为王”，以优质内容为发展核心

优质内容是媒体能够长远发展的关键所在，无论是传统媒体还是新兴媒体，其如果无法长期持续地向受众生产优质内容，那么其必将会被时代所淘汰。所以说，在传统媒体与新兴媒体融合发展的路上，为了更好地推进二者发展壮大，就必须要坚持“内容为王”。对于传统媒体来说，其要继续严格把关，发挥自身的采编和信息资源优势， 产出权威且具有影响力的深度报道。而对于新兴媒体来说，其则需要进一步优化内容质量，保证内容的真实性，可以借助自身的传播优势特点，创新内容表达方式，满足受众多元化的需求。

重视引进培养优质人才，构建全媒型人才队伍

人才是媒体融合发展的根本所在。如果没有优质人才作为支撑，那么融媒体发展的背景下，传统媒体和新兴媒体都将难以得到有效发展。在人才培养过程中，传统媒体需要及积极引进全媒型人才，安排新闻采编人员学习移动化、社交化、可视化的表达思维和技巧；而新兴媒体也需要提高人才的综合素质，提高他们的责任意识和职业操守，使他们认识到假新闻一旦传播出去将会产生危害，争取尽早构建优质全媒型人才队伍，为融媒体发展提供更加有力的支持。

总之，媒体融合对于我国媒体行业来说还属于新生事物，在融媒体发展的背景下，实现传统媒体与新兴媒体的协同发展绝非一朝一夕能够做好的事情，必须充分了解二者的优势，寻找到两者之间的平衡点，保证能够持续性输出优质内容，完善信息发布平台，规范管理信息传播方法，这样才能更好地推进新兴媒体与传统媒体的有效发展。