党史和红色文化在全媒体时代的传承：升级、扩展与优化

朱芳菲

（中共安徽省委党校 社会与公共管理系，安徽 合肥 230022）

中国共产党的百年光辉历史形成了丰富灿烂的红色文化。红色文化是中国共产党带领中国人民在革命与建设的百年历史征程中集体创造出来的先进文化。红色文化与中国共产党的历史紧密相连，是推动新中国建立和建设取得辉煌成就的精神力量，在实现中华民族的伟大复兴中起到重要精神引领作用。习近平总书记非常重视红色文化，强调要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好。

1 党史和红色文化传承：全媒体时代来临的社会与技术背景

2019年1月习近平总书记在考察人民日报媒介融合的成果后发表的讲话中权威定义并清晰界定了全媒体的概念：“全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体。信息无处不在、无所不及、无人不用”。

“全程”是全媒体的时空维度阐释。事件发生的全程都可以被现代媒介技术捕捉、记录并传播。信息传递可以实现全过程、零时差。信息传播全空间覆盖，利用立体传播结构，实现从线上到线下，从虚拟到现实，全方位传播。

“全息”是全媒体技术维度的特征。在新技术的支持下，各类传感器能够采集到信息越来越“全息”。虚拟现实技术则集合仿真技术与计算机图形学、人机接口技术、传感技术、网络技术等多种技术，模拟视觉、听觉、触觉，甚至还有嗅觉和味觉等，让信息呈现更加立体、真实、具有浸入感。

“全员”是全媒体社会维度的特征，指社会全员都可以并开始参与到媒体传播之中，通过媒介发出自己的声音。媒介主体全员化，让一对多的传播变为多对多的传播，参与性、互动性大大增强。

“全效”是全媒体功效维度的特征。全媒体突破了单一的内容提供功能，在功能上实现全效化，各类应用汇集在一个媒介平台上，用户可以享受政务服务、完成社交分享、实现信息沟通。功能空前丰富，因而无人不用。

2 党史和红色文化传承：全媒体时代的挑战与机遇

习近平总书记深刻指出，“全媒体不断发展，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”全媒体时代的党史和红色文化传承也必须有效应对新的挑战。

2.1 全媒体时代党史和红色文化传承的挑战

挑战之一是红色文化遗址遭遇保护难题。年代久远、风雨侵蚀、地质灾害等自然原因是红色遗址、红色文物保护客观上的困难，但主观上还存在红色文化观念意识薄弱等问题。地方政府个别官员在文物保护上，考虑经费负担和经济问题比较多，考虑政治价值和红色文化传承比较少。例如：2016年，湖北省红安县七里坪镇的全国重点文物保护单位“国共合作谈判旧址”被违法拆毁。2021，四川梓潼县国家级保护文物“两弹城”旧址院部大楼遭到破坏，而早在2000年左右，“两弹城”就仅以60万元的低价贱卖给了一家旅游开发企业。

挑战之二是红色文化亲历者已渐行渐远。红色文化传播中来自于亲历者们的讲述具有强大的感染力，能够使受众感受到真实的革命场景和鲜活的红色文化，拉近当代人与红色历史的距离，能够达到很好的传播效果。然而随着革命亲历者们的老去和离去，这种传播方式将难以继续。健在的老一辈革命者的数量一定会越来越少，红色革命文化与下一辈青年人的时间距离越来越远。

挑战之三是网络意识形态斗争形势严峻。互联网已经成为意识形态斗争的主战场。敌对势力及其代理人一方面对中国共产党党史和红色文化进行歪曲和攻击，通过污名化等手段诋毁我党历史和革命英雄，有的假“学术研究”之名质疑英雄事迹的真实性，有的借“文学艺术”形式丑化矮化英雄形象，破坏中国网民对党史和红色文化的认同。另一方面，他们还不断加强文化侵略，在网络空间大肆宣扬西方价值观和西方文化，抨击中国红色革命英雄，输出西式个人英雄主义。为此，习近平总书记多次深刻指出：“没有网络安全就没有国家安全；过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关。”

2.2 全媒体时代党史和红色文化传承的机遇

首先，全媒体为传承党史和红色文化带来了全面技术。全媒体技术和媒体融合生态的形成，为记录、保存、呈现党史和红色文化带来了全面的技术。文字、图像、声音、视频、VR等每个时代的传播手段和技术都有自己的优势，而在全媒体时代我们可以将这些媒体技术整合起来运用，字与图、光与电、数与网都可以成为党史和红色文化传承的工具。

其次，全媒体为传承党史和红色文化扩展了受众对象。自2014年党中央推进媒体融合发展以来，官方主流媒体的全媒体发展取得了重要成果，形成了传播范围的扩展和受众的叠加，为党史和红色文化传承扩大了受众规模。比如人民日报社现在拥有十多种的载体，进入了影响力广泛提升时期。

再次，全媒体为传承党史和红色文化带来了创新手段。在全媒体时代，媒体的业态界限逐渐消失。全效媒体集成了内容、信息、社交、服务等各种功能，各类新传播方式和传播手段不断涌现。主流媒体积极推动正能量、主旋律的形象和声音直接进入各类用户终端，占领新的舆论场域。党史和红色文化传承可以依托这些新功能、新手段，创新传播方式方法，将党史和红色文化融入内容制作、信息传导、社交分享之中。

3 党史和红色文化传承：全媒体时代的效果提升路径

习近平总书记对全媒体发展所作出的“全程、全息、全员、全效”的高度概括，为全媒体时代党史和红色文化传承的升级、扩展和优化，指明了清晰的、正确的方向和途径，下面，我们根据习近平总书记指引的方向展开具体分析研究。

3.1 用全息媒体技术呈现党史和红色文化精神风貌

第一，实现党史和红色文化的持久化保存。采用全息媒体技术，将在现实环境中保存难度大的红色文物、珍贵党史遗迹和亲历者的口述历史，将与党史和红色文化资源相关的各类信息，如文字、图像、声音、视频等转化为数字模式，以数字化的方式保存在虚拟空间，实现持久化保存和使用，从而突破党史和红色文化保存的时间限制和空间限制。

第二，实现党史和红色资源的数据化整合。党史和红色资源分布广泛，存在于不同省份，地区和城乡，在管理上又分属不同所有制的多个单位。这就要求必须实现党史和红色文化资源的整合与共享，避免出现“信息孤岛”现象。例如：大别山红色革命老区地跨鄂豫皖三省，各地对于“大别山精神”的提炼和总结就有所区别。安徽金寨将大别山精神概括为“坚贞忠诚、牺牲奉献、永跟党走”。河南信阳将大别山精神总结为“坚守信念、胸怀全局、团结一心、勇当前锋”。将党史史料和红色资源进行数据化整合，建立党史和红色文化数字化服务体系，构建搜索和超链接功能，可以实现数据资源共享，方便党史和红色文化检索、浏览和学习，从而实现党史和红色文化传播效率、速度、质量和水平的提升。

第三，实现党史和红色场景的数字化呈现。利用全媒体的各种先进技术推进党史史料和红色文化资源数字化，能够让党史和红色文化“活起来”。比如运用现代先进媒体技术，如实地取景、VR、AR、3D体验等，能够增强场馆、文物的互动性与体验感，使以前无法展示的珍贵濒危红色遗址和文物形成视、听、触多维体验化展示，从而增强党史和红色文化的感染力。合肥渡江战役纪念馆运用蓝幕抠像技术让参观者体验庆祝渡江战役胜利时的欢庆场景，延安市打造的枣园、杨家岭、中共中央西北局革命旧址数字博物馆，都取得了非常好的效果。

3.2 用全程媒体路径扩展党史和红色文化传承时空

首先，全天候记录传播党史和红色文化。全程媒体能够全天候、全过程记录党史和红色文化传播活动轨迹，提升党史和红色文化感染力，扩展党史和红色文化传播方式，扩大党史和红色文化传播容量。例如：新华社推出的《红色追寻：三个年轻人的长征路》，全程记录了三位年轻人行程1.4万里重走长征路，并通过12期网络直播向网民传播。这类传播形式的细节度高，感受度强，共情力强，让党史和红色文化传播更加立体、更加鲜活。

其次，全空间覆盖传承党史和红色文化。通过全媒体构建党史和红色文化传播的全空间、立体化传播结构，建立立体交叉与协同整合的党史和红色文化传播矩阵，实现党史和红色文化传播的网上网下同心圆，现实虚拟全覆盖。在网上，要根据网民的网络媒体接触习性，实现党史和红色文化传播在近10亿网民中的全面覆盖和精准触达。在线下，尤其要针对不会使用和不方便使用网络媒体的老年群体、针对限制网络使用时长的中小学学生群体，提供线下场景的党史和红色文化学习与教育方式。例如中共上海市委党校与上海市党建服务中心等单位打造的党课作品《给90后讲讲马克思主义》，通过线上音频党课和线下沙龙直播的形式向青年群体传播马克思主义，得到了广大青年的喜爱。

3.3 用全员媒体力量提升党史和红色文化传承活力

在“全员”媒体场域中，各种社会主体都在通过媒体进入到信息交互之中，参与性、互动性都大大提高。在党史和红色文化传承中要充分发挥全员力量，让百年党史和红色文化在新的百年更加生机勃勃。

第一，坚持官方主流主力主导。党史和红色文化传承必须坚持党的统一领导，贯彻党管宣传的原则。官方主流新闻媒体要起到主力作用。党的历史和红色文化关乎国家政治、文化、意识形态，必须始终坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向，促进全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上保持一致。主流媒体和社会化新媒体各有优势，主流媒体要在价值引领方面加强对社会化新媒体的积极影响。要加强中央媒体与地方媒体的交流合作，形成党史和红色文化多层互动传播的长效机制。

第二，发动社会力量共同协作。在全媒体时代，市场化社会力量越来越多参与到文化宣传领域。市场化社会力量灵活、机动，熟悉网络环境，了解网民心理，有些在技术上还具有一定优势，可以成为党史和红色文化传承的有力协助。例如：国内漫画作家逆光飞行创作的历史普及漫画《那年那兔那些事儿》，将新中国成立前后的军事和外交重大事件用漫画形式展现出来，在网络平台的播放量过亿，获得了广大青年人的喜爱，赢得了解放军报、共青团中央等官方微博的互动交流，起到了良好的传播效果，获得第三届“百名网络正能量榜样”。

第三，动员人民群众广泛参与。全媒体时代还是用户广泛参与织网的时代。全媒体赋予了用户极大的参与权限，用户的表达意愿也非常强烈，乐于参与到内容信息的创作、分享、评论等行为之中。我们应该主动激发并积极引导人民群众广泛参与到党史和红色文化互动传播之中来，为党史和红色文化传承增添广泛而持续的活力和效力。这方面的成功案例很多，比如2017年建军90周年之际，《人民日报》客户端开发的互动传播H5产品《快看呐！这是我的军装照》就是让普通百姓参与到建军纪念活动的有益尝试。

3.4 用全效媒体功能丰富党史和红色文化传承效用

第一，挖掘历史和文化的当代联系，拉近传播距离。作为一种先进的革命文化，党史和红色文化在不同历史时期被赋予特定的时代内涵、展现出不同的历史风貌。党史和红色文化传播应深入挖掘党史和红色文化精神内核，升华党史和红色文化时代内涵，拉近党史和红色文化与当代受众的传播距离。要通过全效媒体技术，缩短党史和红色文化场景与当代受众的空间距离，减少党史和红色文化故事与受众的时间距离。要抓住合适的时间节点，策划合适的热点话题，拉近党史和红色文化与群众的心理距离。比如在建党节、建军节、国庆节、抗战胜利纪念日、国家公祭日等重要关键时间节点，推出相宜的党史和红色文化传播主题，创造热点议题。

第二，拓展传播渠道和沟通情境，增强传承效果。传统党史教育和红色文化宣传较多针对机关和企事业单位工作人员、党团员、学生等特定人群，较多采用单向宣传教育方式，传输情境较为固定。全媒体时代媒体功能大大丰富，将党史和红色文化融入全效媒体信息服务、社交分享、文化创意、习俗构建等功能情境之中，可以扩展党史和红色文化传播渠道和传播情境，提高党史和红色文化传播效果。例如：在国家公祭日开展多种形式的公祭活动，通过网络在线公祭、微博话题讨论等活动形式，祭奠遇难同胞、缅怀先烈、铭记历史、珍爱和平，将公祭活动构建成为新的社会仪式，将党史和红色文化融入社会习俗中来，深入到民众的意识与生活中去，增强人民群众对中国共产党和革命先烈丰功伟绩的崇敬。

第三，把握受众需要和阅读场景，分类精准传达。直播能够满足长时间、无时差、密切关注型受众需求；微传播适用于利用碎片化时间快速阅读的受众；小程序能够吸引偏爱轻松参与的受众。智能手机媒体能够满足受众移动阅读需要；纸质媒体对于深度阅读场景仍然不可替代。不同媒体平台也各有特点，央视新闻、学习强国等

官方媒体权威性强，号召力大，可信度高；知乎等垂直类媒体平台强调专业度和可靠性，适合某个领域的深入探讨；抖音等短视频媒体门槛低、大众化。根据受众需要和阅读场景，选择合适的媒体类型和媒体平台，分类精准传播相应题材形式的党史和红色文化，能够取得更广泛和更有针对性的传播效果。