融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略

文 杨晓英

在媒体融合背景下，以视频见长的主流媒体发展形势在一定程度上受到影响，为更好地满足受众需求，提升自身竞争力，当下报纸、广播等影视或非影视媒体均开始大力推动新闻短视频发展，使得新闻短视频成为争夺传统主流媒体受众的重要利器。因此，传统主流媒体为保证自身竞争地位，应提升对新闻短视频的了解，明确主流媒体快速推动其发展原因，并利用多种措施加快传统主流媒体新闻短视频发展。

新闻短视频特征

多样化

现阶段，我国新闻短视频产生主要依靠专业生产内容（PGC）和用户生产内容（UGC）。且随着普通用户进行新闻生产，提升了新闻短视频生产和传播主体的多样性，不仅拉近了新闻与受众的距离，而且吸引受众参与到新闻短视频的关注和生产中。

碎片化

与传统长视频新闻相比，在新媒体环境下，时间较短和内容较少的新闻短视频，具有碎片化特征，且视频内容与融媒体时代受众阅览习惯更加契合，可满足受众碎片化生活常态需求。如在新冠肺炎抗疫期间，将大量新闻内容以新闻短视频形式进行展现，不仅高度浓缩和精炼了抗疫进展，而且便于受众快速了解相关信息，且便于进行多渠道分发。

社交化

随着智能手机普及，在日常工作和生活中对终端设备使用频率不断增加，并成为日常生活中必备物品，使得媒体在新闻获取中更加倾向于新闻短视频，通过新闻短视频形式，受众可从微信、微博、抖音等平台获取相关新闻信息，便于与其他受众进行沟通交流和分享。

传统主流媒体发展新闻短视频原因

伴随着互联网技术不断发展，智能终端广泛普及，移动网络逐步稳定以及通信资费降低，为新闻短视频发展提供了良好的基础。同时，4G和5G通信技术的发展，为实现新闻短视频提供了保障，这种环境下，新闻短视频不仅自身获得了广阔发展空间，而且为媒体竞争力提升提供了支持。而传统主流媒体为保证自身发展优势，在新环境下，开始大量生产新闻短视频。同时新闻短视频在传统主流媒体中获得快速发展与受众社交需求相关，不同于传统长视频，新闻短视频其拍摄和生产门槛相对较低，且具有丰富的传播资源。通过新闻短视频形式，可在有限时间中将大量信息传递给受众，信息具有更强的视觉冲击力，利于提升受众接收信息的沉浸感和体验感。并且利用新闻短视频可提升受众对重大社会事件和社会热点问题的重视和关注程度。

传统主流媒体新闻短视频发展策略

谋篇布局，确保信息传递质量

新闻视频时长是影响其信息传播效果的重要因素，而在主流媒体中，新闻短视频通过对相关新闻事件进行高度浓缩，通过情节紧凑的形式展现出来，利于满足受众对新闻内容获取的需求。而在实际发展中，为保证新闻短视频浓缩制作后信息传播的效果，应对整个新闻内容进行合理布局，以此保证新闻信息质量。

在此过程中，首先，应坚持正确的新闻短视频制作方向，不断向受众传递正能量，充分发挥主流媒体在舆论传播中的主导作用，紧握正确舆论导向，并引导新闻受众树立正确的价值观。其次，要做好选题策划工作。为满足新闻短视频制作要求，应从小切入点入手，展现较大主题，转变受众在正能量新闻短视频信息传递方面的固化思维，深入浅出展现设计创意，做好新闻短视频信息传播布局，以此保证信息传播质量。如在关于中国日报网“‘把新闻写在大地上’——‘发现·记录大美新疆暑期社会实践’带你领略不一样的课程风景”报道中，可从人民网、中国日报网等央级媒体发表的新闻及有关油田生产一线等新闻采风报道中截取部分典型视频，通过简单视频内容突显整体新闻核心，既可提升受众对相关内容的理解，又可激发受众情感共鸣，取得良好的传播效果。再次，紧抓新闻核心与关键。新闻短视频制作中首要原则为“短”，要求将要传递的信息浓缩在相对较短的时间中表达，因此，应做好标题的表达，抓住新闻关键，以此提升制作质量。最后，要加快建立UGC队伍，获取更多信息来源渠道，满足综合类短视频新闻制作和发展需求，并不断为新闻短视频发展注入更多新鲜血液，提升传统主流媒体新闻短视频产能，从而保证信息传递的及时性、多样性与丰富性。

转换视角，加快新闻短视频表现形式的创新

传统主流媒体在进行新闻展示中，表现较为刻板严肃，尤其是时政新闻，这种形式不仅限制了部分受众，而且难以吸引更多不同类型受众，尤其是新媒体环境下，甚至会导致自身地位不断受到冲击。而传统主流媒体在新闻短视频发展中，不仅应重视对短视频优势的利用，而且还应注意激发其活力，打破传统严肃刻板的新闻展示方式，更换表达视角，并对表达方式进行适当创新。

一方面，应结合新闻需求合理选择新视角，对新闻表现形式进行创新。在新闻短视频时长限制下，应探索更加灵活、多变的表现手法，以此提升受众的关注程度，满足不同群体信息获取需求。另一方面，要捕捉细节，提升新闻短视频镜头张力。利用新闻短视频细节在有限的时间内展现媒体生产者在其中包含的思想与情感，从而提升受众对视频内容的认可。同时在进行新闻短视频制作中，为保证对细节方面的应用效果，应捕捉不同细节并从多角度进行分析，选择具有传递价值的细节信息进行分析，并对短视频节奏进行灵活调整，从而提升其画面感染力和张力。

创新技术，提升新闻短视频的观看体验

新闻与技术不断融合，促使新闻短视频获得了更好的发展，同时随着各种技术门槛降低以及新技术诞生，新闻短视频信息传递和视觉效果不断提升，为受众带来了良好的体验，同时提升了新闻短视频在新闻领域的竞争力。因此，传统主流媒体在发展新闻短视频中，技术作为新闻媒体发展的有力支撑，相关领域工作人员应做好对新技术的创新与应用工作，从而提升信息传递质量。

而在技术创新中，可从以下几个方面进行考虑：首先，增强技术创新力度。随着5G时代到来，在先进技术支持下，主流媒体为提升新闻短视频的展现效果，需要借鉴或利用AR、VR、动作捕捉等新技术，通过这种方式既可提升受众对新闻内容的关注程度，又可发挥新闻短视频的主流价值；其次，拓展新闻短视频的传播渠道。在云计算、大数据、人工智能以及虚拟现实等技术支持下，新闻短视频制作获得了空前发展，而充分发挥视频价值，提升媒体受众量，应加快传播渠道的拓展，重视对第三方平台和自有平台的充分利用，以此扩大新闻短视频的传播力与影响力；最后，加快推荐智能互动。传统主流媒体的发展中，为充分发挥新闻短视频在各大社交网络中的传播作用，应重视对网站社交优势的利用，设置相应话题在线上活动，对受众进行引导，促使其参与其中，从而增加受众群体对新闻信息的关注度。

重构采编流程，扩大新闻传播范围

区别于传统报纸、广播、电视媒体，现代化新闻信息采编工作中，短视频采编工作流程主要是在互联网上进行，为保证新闻视频质量，必须对相关内容进行改革和重构，始终将效率作为首要关注重点，保证组织结构紧凑、干练，并建立现代化传播体系，为实现内部信息资源共享以及与外界合作提供良好的条件。

加强学习，提升从业人员综合素养

主流媒体工作人员要进行相关知识的学习，掌握融媒时代条件下新闻短视频的采编能力。具体而言，要求从业人员树立短视频思维，打破传统观念束缚，并掌握短视频思维模式策划重构能力。为提升从业人员综合素质水平，可聘请有关专业专家学者进行专题讲座和辅导，并组织骨干培训班，提升其对行业新动态和最新技术的掌握程度。

近年来，随着移动互联网在日常生活中的广泛应用，并在各种先进技术不断推动和支持下，促使新闻短视频获得了快速发展，并成为各大媒体争夺受众的新利器。因此，传统主流媒体要想维持自身的受众量，并保证自身实现与时俱进发展，应提升对新闻短视频的重视和了解，清楚主流媒体发展新闻短视频的原因，并采用相应措施推动在媒体融合格局下主流媒体新闻短视频的发展。