跨文化传播视域下李子柒短视频中的传统文化传播技巧研究

□ 杨雪梅

从第46次《中国互联网发展状况统计报告》来看，截至2020年6月，我国网民数量已达9.40亿，相对于2020年3月增长3625万。随着互联网技术的不断升级发展，互联网各个领域呈现不断细分的趋势，各互联网平台也不断探究新的产品，以迎合广大用户需求。李子柒作为古风类美食短视频创作者，从2016年开始回到家乡着手制作古风类短视频以来，一路高歌猛进，不断得到广大用户的喜爱。截至2020年4月6日，李子柒微博粉丝量达到2396万，抖音粉丝量达4053.4万，快手粉丝量为563.3万，不可否认其位于短视频领域翘楚地位的事实。

李子柒短视频中跨文化传播技巧运用

李子柒，来自四川绵阳的90后女生，自2016年开始拍摄田园古风类美食短视频而走红于网络。从在美拍上传的第一个古风类短视频《桃花酒》开始，李子柒靠一己之力完成前期文案、中期拍摄、后期剪辑以及上传视频。随着其知名度越来越高，受到的关注越来越多之后，2017年李子柒开始寻找拍摄团队，并签约M CN机构“微念科技”，成为其头部KOL之一；2018年成立公司，命名为“子柒文化”。通过短视频拍摄传统的农村生活，并利用互联网平台向受众展现。在新兴媒体平台，其短视频用户呈现更趋“年轻化”。

形式与内容的创新，为视频的成功传播锦上添花，李子柒不仅在其短视频的传播过程中坚持优质内容的创作，还对传播的形式十分注重。

文字技巧。文字传播是人类传播演进过程中具有重要意义的传播载体之一，文字的出现给人类社会带来巨大影响。传播过程中，文字技巧的使用，是促使传播得以成功的有效因素之一。李子柒根据不同平台的传播规律，撰写不同的标题，做到因地制宜，具体问题具体分析。抖音具有快速化、碎片化等传播特点，用户在浏览短视频的过程中，视觉停留时间较短。李子柒在抖音发布短视频时，文案注重简短；微博的文字发布字数必须在140字以内，李子柒在微博常用一段话概括视频核心，有时则会以图片的形式发布长篇“小作文”；而由于公众号常以独特的文字吸引大众，所以李子柒在公众号的传播中较常使用长篇文字加上配图。不同的传播路径，使用不同的文案，是李子柒传播技巧的特色之一，也是取得成功的因素之一。

声音技巧。这里所说的声音主要是指李子柒视频中各类同期声以及背景音乐的使用。在李子柒视频中出现的同期声大致有以下几类：李子柒与奶奶、乡邻的对话；与宠物的对话；劳作时发出的声响；流水的声音以及大自然中的虫鸣等。视频中添加同期声可以使画面更有活力以及感染力。例如李子柒在做好晚饭之后呼唤奶奶吃饭，以及餐桌上咀嚼食物的细微声音，声音与视频画面的完美融合，增加了视频画面的代入感以及受众在观看时的体验到的人情味。此外，大自然的流水、虫鸣都烘托出李子柒所处环境的宁静、惬意之感，与快节奏的都市生活形成鲜明对比，令观者心驰神往，同时也获得了身临其境的体验感。

与自然收音不同的是，唯美的背景音乐和慢节奏的视频，将李子柒打磨成一位清新脱俗、无所不能的农家女子形象。视频中最常用到的是古风曲目，在不同情境中又添加不同类型的纯音乐，节奏漫长且意境悠远。同期声与背景音乐的相辅相成，使生活与愿景相得益彰，既给人以世俗烟火的惬意，又使人感受到超脱凡尘的虚幻。

视觉技巧。短视频拍摄中，视觉语言的有效运用，对于创作优质内容起着巨大的作用，李子柒视频中就将光线与色彩相结合，熟练使用视觉技巧生产优质短视频，以形式助力内容，通过视频中光影的变幻，展现一种不同寻常的农村生活之美。

从色彩搭配来看，李子柒在拍摄过程中常以素色服装出镜，虽然其着装并未给人以刻意搭配之感，但整个服装颜色与镜头内容完美契合。在《春日鲜花宴》中，李子柒身着红色斗篷骑马出镜，清晨起床身穿红色毛衣准备鲜花宴吃食，到最后出行踏青采摘鲜花也是身着红色外套。在不断变幻的情境中保持协调统一，服装的红色加上春日鲜花的五颜六色，显得格外清新耀眼。

从镜头拍摄来看，李子柒在聘请团队合作之后，视频的质量有了大幅提升，每一个镜头的衔接都十分流畅、和谐。视频中对景别的使用非常细致到位，人物面部表情以及新鲜出炉的美食常使用特写镜头；对于李子柒在田间劳作的画面则采用中景和远景；其中李子柒最突出的特点就是常常使用远景空镜的拍摄来表示四季更迭。

中国传统文化跨国传播路径探析

中国传统文化对外传播与中国国际形象的构建密切相关，媒体成为当前中国传统文化对外传播中的重要平台。新形势下，如何做好中国文化的跨国传播需要进行多方路径探析。

培育“多元化”传播群体，增强国际传播产业扶持。首先，我国在对外传播过程中，主体较为单一，高语境的官方话语表达使得西方受众不易接受甚至抵触。李子柒能够走红海外，正是因为其颠覆刻板印象，以民间身份传输中国传统文化，增加受众易接近性。目前，我们应该将传播主体向多元化发展，实现“官民互联”发动多方力量促进文化传播。其次，对于国际传播群体应增强专业引导，设立专门机构进行统一规划管理，对于新兴小网红进行扶持，特别是国际传播中的M CN机构进行相应的产业扶持。

坚持“内容为王”，持续进行优质内容输出。在这个“人人都有麦克风”的时代，自媒体的门槛越来越低，各类传统文化短视频质量参差不齐。在新媒体时代，“内容为王”仍旧是媒体内容输出的核心力量。中国上下五千年的优秀传统文化蕴含着更多有深度、多元化的内容，坚持深入学习、全面把握优秀传统文化，是生产优质内容的关键与保障。优质内容也同样是在国际间文化交流过程中汇聚西方用户注意力的核心竞争力。就像李子柒对于内容的创作，一直都是坚持输出优质内容，这同样也是其在国际文化传播中受到各国网友喜爱的重要原因之一。此外，在持续对外输出的过程中，新时代的优质内容具备了新的内涵，各传统文化传播主体要想在输出过程中收获更多的注意，就需要在形态、营销、内容等方面进行创新。

尊重各国文化语境，从“泛在化”走向“精准化”传播。“文化差异仍然作为跨文化传播领域的底色和基本前提”。传播由于受众心理、受众身份、受众所处的文化环境不同以及政治影响因素不同，致使受众在接收信息的同时带有明显的个人“偏见”。受众在接收信息的过程中会有“选择性心理”，受个人立场、观点、态度的影响，受众会倾向于接触符合自己期望的内容。在国际传播过程中，由于各国文化的差异，受众对内容的选择也同样会有差异性。在对外传播我国优秀传统文化的过程中，应从一篇文章多方转发，改变成尊重各国文化差异性，根据各国不同的文化语境，转变传播方式以及语言叙述的形式。

结语

在新媒体时代下中国传统文化在对外传播过程中，面临着诸多挑战。文化传播因文化差异而存在。李子柒的海外走红，除了总结经验发展出创新性的跨文化传播路径，还要尊重各国文化差异，提高内容质量，讲好中国故事，传播好优秀中华文化。在跨文化传播的过程中不仅要坚持自主自觉意识，从每个人出发，通过多元的传播主体，丰富中国文化传播途径。更要坚定传达优质文化，只有优质的内容才能获得持续的关注和用户的喜爱。另外，还要利用好智能时代下的新兴媒介。在技术的赋能之下，优秀传统文化才能传播得更广，国外用户才能接收得更清晰。