宠物真人秀节目的创新浅析——以《宠物医院》为例

□ 李东冬

《宠物医院》是由bilibili出品、翰叶传媒、SMG互联网中心联合出品的宠物医疗真人秀节目，节目分为《宠物医院第一季》《小主安康-宠物医院2》两季，该节目以全年24小时无休诊疗服务的宠物医院为背景，通过真实的记录呈现发生在医院内外形形色色的事件，以强共情的方式，讲述宠物、医生与主人三方彼此关联的动人故事，节目一经上线就受到广泛关注，豆瓣纪录片板块评分高达8.5。

国内宠物综艺节目的兴起

当今社会经济发展迅速，由于人们的生活水平日益提高，对物质的需求日渐提高，而人们对精神文化的需求也不断增长。受众对物质世界与精神文化的追求，促使受众的审美能力和观赏能力与时俱进，节目受众群体呈现出“碎片化”特征，具有相似特征的受众群体重新组合，日渐形成社会分众化群体，宠物主作为当下社会备受关注的分众群体。为满足受众分众化的需要与媒体的经济效益，媒体开始制作生产具有多样化与娱乐性的宠物综艺节目。宠物综艺节目是在电视综艺节目基础上所衍生的，主要是以宠物作为节目的叙事主体，并加入一些电视综艺的元素。

国内宠物综艺节目的发展大致经历了三个阶段，从起步萌芽阶段的《动物世界》到发展阶段的《正大综艺》直到目前宠物综艺节目开始大量涌现。宠物类综艺节目可以大致分为三类。第一类是竞技类宠物综艺节目，这类节目主打宠物竞技比赛，通过训练和淘汰宠物营造戏剧冲突，达到吸引观众注意力的目的。例如，湖南卫视的《奇兵神犬》，腾讯视频出品的网络宠物类节目《战斗吧！萌犬》。第二类是观察类宠物节目，这类节目通常是由主持人主持并播放一些关于宠物的故事构成，通过故事本身和主持人嘉宾对话完成节目内容。比如韩国SBS推出的《TV动物农场》。第三类是宠物真人秀节目，这类节目一般是讲述人与宠物之间的故事作为节目内容。比如优酷制作的《小手牵小狗》，bilibil出品的《宠物医院》。由于近些年宠物综艺节目的推广宣传，对文明饲养宠物具有一定的舆论引导作用，节目内容在宣扬科学文明养宠的同时，也包含着人文关怀，传递社会核心价值观念，充满积极乐观的人生意义。

节目形式创新：纪实、医疗

“纪录片”式的真人秀。《宠物医院》24小时的记录拍摄方式，在拍摄手法上更接近于纪录片节目，节目一方面采用了纪录片的“纪实”风格，保证了节目的真实性；另一方面消除真人秀中“秀”的成分，以展现人与宠物之间的真实故事，可以被称为“纪录片”式的真人秀。

英国约翰·格里尔逊是最早定义“纪录片”概念的人，他认为纪录片的内涵核心就是要“反应真实”，作为非虚构类别中的一种，与其他节目类型有所区别。但随着电视节目制作要求水准的提高，节目类型界限也逐渐模糊。《宠物医院》节目是融入真人秀节目的元素并以纪录片的拍摄手法来呈现，由于过于真实，全片零旁白，因此又被称为宠物版的《人间世》，并且节目在拍摄条件、拍摄对象、拍摄方式等方面尽可能呈现“真实”，使“真实”无限接近客观事实，极大满足了受众的“求真”欲望。

“医疗”与“宠物”的碰撞。近年来，随着人们生活水平的不断提升，我国宠物饲养数量大幅上升，饲养宠物已经成为当下的一种生活方式。同时，媒体对宠物的关注度也逐渐提高，宠物类真人秀节目呈现遍地开花之势。但是，宠物类真人秀节目的兴起，也暴露出节目同质化现象严重与节目内容深度欠缺的问题，因此节目内容与形式达不到受众的要求。目前，中国宠物经济已经具有巨大的规模，但人们对宠物医疗健康的认知还处于一片空白。因此，在这样的背景下有效结合市场与受众的需求，使节目打破以往传统电视宠物真人秀节目的题材束缚，有效解决宠物综艺节目同质化的问题。《宠物医院》以“宠物+医疗”的题材创新，在宠物真人秀节目中异军突起，获得了良好的口碑与广泛的关注度。

节目内容创新：平衡、视角、流量

节目诉求与观众耐受的平衡。在以往传统的电视医疗节目中，由于播出时难免会有一些血淋淋的场景，因此在节目诉求和观众耐受之间找到平衡点是当前医疗节目不可忽视的难题。事物具有两面性，在不断追求“真实”的过程中，节目制作也会缺乏审美判断，过于真实的画面选取会给观众造成极大的心理负担。由于早年的医疗节目充斥着产房实录的血腥、孕妇分娩的痛苦等镜头，因此观众收看时往往心理无法承受，画面中存在的视觉暴力、隐私暴露等问题在一定程度上反映了医疗与纪实两类电视节目制作审美心理的不成熟。

同样，《宠物医院》作为一档宠物医疗节目，在处理观众心理无法承受的画面时非常谨慎，节目把可能引起观众审美不适的镜头都做了模糊处理。例如，宠物绝育手术、骨折手术、膀胱结石取出术的画面。这些处理使节目画面整体表现出希望温馨、乐观向上的氛围，充分把握节目诉求与观众接受程度的平衡，表现人与宠物的真挚感情，使故事充满泪点与笑点。

拟人化的独特表达。在动物题材纪录片中，拟人化作为一种重要的叙事手法，体现出动物的人格化、性格化，在宠物类真人秀节目中运用拟人化手法，处于第一人称的叙述角色给受众更加可靠与真实的感觉。《宠物医院》运用拟人化配音的手法，节目开始就以医院的宠物“大猫”第一视角观察叙述，跟随“大猫”的第一视角，介绍医院工作人员的形象特点，使观众对人物有了初步印象。由于使用宠物的第一视角进行叙述配以拟人化声音的表达，因此区别于以往同类型节目的刻板开场，给人焕然一新的观赏体验，增强了节目的趣味性与观赏性，奠定了愉快有趣的节目基调。

流量UP主参与。《小主安康—宠物医院2》中邀请“B站”流量UP主参与节目录制，体验宠物医院的日常工作。在第2集中，百万粉丝UP主花少北参与节目的录制，并带着自家“花生米”宠物体验医院生活，第四集邀请“死神之子”敬汉卿作为节目嘉宾。由于流量UP主的参与，提升了节目的传播力影响效果，因此流量UP主的粉丝与宠物主两种群体有效重合，形成一部分固定受众群，并且受众通过UP主的角度去观察人与宠物之间的羁绊，更能感同身受地引发年轻人的共鸣和思考。节目邀请UP主参与，有效发挥了UP主的资源优势，在增强节目传播力的同时也提高UP主的曝光度，使节目的娱乐性大大提高，有效实现了UP主与节目的双赢。

节目理念创新：科学、人性

科学元素融入节目。《宠物医院》始终贯穿科学养宠的价值理念，节目组与上海市宠物行业协会、上海宠物医师协会进行合作。由于各个专业机构的有力支持，节目在疾病治疗、养宠指导等方面都是严谨与科学的态度，为养宠人带来科学的理论指导。

在节目中，一只15岁的博美脊椎不好，主人在不懂任何医疗知识的情况下给狗狗喂“芬必得”，造成狗狗胃肠道出血；出生刚两个月的拉布拉多得了肺炎，主人自以为“土霉素”效果好，便给狗狗喂食“土霉素”，导致狗狗情况愈加严重。这些事件表明宠物主应具备一定的科学养宠知识，避免相似的事件再次发生。《宠物医院》在温馨、轻松的视听环境下穿插养宠知识，让观众在寓教于乐的状态下获得专业的养宠经验，打破以往一些医疗节目刻板的说教模式，体现出节目专业性、科学性的理念，为未来医疗宠物节目的创新发展提供了参考模板。

生死抉择的人性拷问。宠物医院中每一个故事都是一面人性的“照妖镜”，节目真实记录的故事就是对人性的拷问，在面对动物的生死离别时我们应该如何选择，在面对无人照顾的流浪宠物时我们如何抉择。这些问题仿佛像一面镜子，观众从这面镜子里看到真实的自己，在故事中思考从而找到真实的自己。《宠物医院》并没有刻意煽情，导演李菁在拍摄时保持了纪录片的中立与客观，把思考与判断交给了观众，比如老奶奶因为家中有人生病，而放弃治疗陪伴多年狗狗的故事。这些故事就是希望观众独立思考得出自己的答案，节目的核心内涵是希望人们担当责任、学会付出、学会沟通。

结语

《宠物医院》作为国内聚焦宠物医疗题材的真人秀节目，开辟了宠物真人秀节目的创新形式，为养宠人提供科学的理论指导，呈现出人与动物之间微妙的情感，传递爱与被爱的核心内涵，体会人与生命的意义。在自媒体迅猛发展的当下，《宠物医院》结合当下社会需要，创新发展节目形式，为宠物类节目创新发展提供丰富的经验。