新媒体背景下体育赛事类节目女性主播的角色探析

□ 刘睿博

提及体育赛事类节目主播，人们的第一印象多以男性主播为主。长期以来，无论是中央台还是各地方电视台，男性主播在这一领域的“统治”地位始终无法撼动。但是，在新媒体背景下，体育赛事的传播渠道不断拓宽，人们欣赏体育赛事类节目也不再局限于传统的电视媒体，而是将视线转移到网络客户端以及移动触摸媒体等新型媒体上面。女性主播的亲和力、控场能力、专业能力逐步在这些新型媒体当中得到展现，其主播角色的受众关注度也足以和男性主播相媲美。

体育赛事类节目女性主播概念界定

“主播”一词源于互联网视频网站的兴起。比如在网络聊天室当中，女性主播所占的份额远远超出男性主播，究其原因是女性主播的光鲜靓丽的外表以及吸引眼球的穿着打扮受到许多网民的追捧，逐渐的“网络女主播”也成为互联网时代的一个特色标签。而在体育赛事类节目当中，却很少看到女性主播的身影。这主要是由于体育赛事属于竞技类节目，不仅场面激烈紧张，而且需要解说员精通各类体育赛事的具体规则，而体育专业或者专攻于体育节目的主持人多以男性为主，无形当中人们的脑海当中便形成了只有男性主播才具有体育赛事解说能力的刻板印象。

近年来，随着各种新媒体的出现，人们对体育赛事类节目主播的性别划分也慢慢开始淡化，人们更加注重节目解说过程是否细腻，是否能够把控解说节奏，语言的亲和力是否能够吸引观众的视线。基于对这些方面的考虑，女性主播细腻婉转、富有感召力的解说方式也越来越受到广大观众的喜爱。因此，体育赛事类节目主播的角色在新媒体出现以后，也不再是男性的专属领域和范畴。

体育赛事类节目女性主播的出现背景

进入二十一世纪后，各种新兴媒体的出现成就了“百花齐放、百家争鸣”的媒体领域新格局，体育节目的转播平台也如同雨后春笋般应运而生。诸如新浪体育、搜狐体育、网易体育、爱奇艺、优酷等国内具有影响力的网站，专门设立了体育赛事类节目转播通道，给体育爱好者带来了福音和视觉盛宴。在这一背景下，体育赛事类节目主播的数量已经与体育赛事类节目数量不匹配，继而出现了节目主播断档现象，这给网络视频网站的点击率与收视率造成严重影响。因此，体育赛事类节目制作人员将目光瞄向了女性群体，而且最初在选择女性主播时也抱着试试看的态度，也正是这种无心之举，才出现了后来体育赛事类节目女性主播享有充分话语权的时代。比如刘语熙在2014年，成为中央电视台《NBA最前线》的女主播。在解说NBA赛事时，刘语熙思路清晰、控场能力强、心思细腻缜密，尤其在解说2014年巴西世界杯的赛事时，被网民戏称为“乌贼刘”。这种新的尝试不仅给新媒体时代增添了一抹色彩，而且也使体育赛事类节目的受众群体数量疯狂增长。

新媒体背景下体育赛事类节目女性主播的角色剖析

目前，CCTV-5体育频道各个栏目的女性主播比例已经呈现出一边倒的态势，比如《体育晨报》的女主播有3人，《体坛快讯》的女主播有3人，《体育新闻》的女主播有5人，《天下足球》的女主播有3人，《NBA最前线》的女主播有3人，这已经远远超过了男主播的数量。而网易体育、腾讯体育、搜狐体育、优酷视频等新媒体的体育专栏，也多以女性主播为主。可见，女性主播已经在赛事新闻、赛事娱乐、赛事专题、赛事集锦以及体育比赛直播节目当中独占鳌头。

体育赛事新闻播报。随着互联网技术的迅猛发展，央视及各地方电视台已经将电视节目同步到互联网，人们可以借助于平板电脑、智能手机等载体同步收看体育赛事新闻类节目，这一类节目要求主播普通话标准、口齿清晰伶俐，其主播定位多以专业主持人的身份为主。因此，这类节目更适合于女性主播。比如央视的《体育新闻》《体育人间》《体坛快讯》等赛事新闻栏目，女主播的出镜率要远远高于男性主播。像央视的王牌栏目《足球之夜》留给观众深刻印象的是，这一栏目当中雷打不动的主播人选都是从事多年体育栏目主持工作的一些男性主播，比如张斌从事足球报道近30年，段暄从业20多年，杨健从业近20年。这些男性主播曾经独当一面，也因此成为这个栏目的王牌主播。然而，新媒体时代的到来，这些王牌主播的出镜频率变得越来越高，无形当中观众便出现了审美疲劳。正如《足球之夜》总编辑所说，对这一档节目来说，男性主播具有极强的逻辑推理能力与数据分析能力，这一群体可以将足球场上的火爆激烈的对抗场面解说得淋漓尽致，富有感召力，能够激起观众内心深处对足球的挚爱之情。而女性主播则更加注重对球员形象的解说，能够挖掘出足球场上的人文价值，从这一方面来看，如果采取男主播与女主播联合主持的形式，其效果更加显著。由此可以看出，在主持赛事新闻类节目时，女性主播能够抓住观众的审美需求，进而吸引观众的注意力。

体育赛事娱乐节目主播。顾名思义，体育赛事娱乐节目主要以休闲娱乐为主，节目本身完全可以脱离体育赛事的严肃性，进而在节目当中营造一种娱乐气氛。近年来，各地方广播电视台不断推陈出新，为了迎合观众的主观需求，推出了大量的体育娱乐节目，其中最具代表性是体育竞技类的真人秀节目。这一类节目虽然在各地方电视台的叫法不同，但实际上是换汤不换药，比如《智勇大冲关》《男生女生向前冲》等。与新闻类节目主播不同，在主持这一类节目时，主持人应当具有灵活机敏的控场意识与能力，尤其在串词过程中能够将每一个闯关环节完美地串联到一起，而女性主播恰恰与这一类节目的主持定位相吻合。比如在一档体育赛事娱乐类节目当中，毕业于上海戏剧学院播音主持专业的女主播临时担任了这一角色。在主持过程中由于女主播主持基本功扎实，整场解说没有出现中途忘词和临场断档现象，整个体育娱乐环节完全在轻松愉悦的氛围下一气呵成，因此受到了观众的一致好评。由此可以看出，这一类节目女生主播的出镜率高将成为新媒体背景下的发展趋势。

赛事专题节目主播。赛事专题类节目具有较强的专业性，比如足球赛事、篮球赛事、田径赛事等，这一类节目的主持人应当具备较高的文化素养与专业知识素养，在播报各种赛事时，应当思维敏捷、头脑清醒、思路清晰，而且必须注重节目的严肃性与严谨性，一旦在解说过程中出现错误将影响整个节目的播出质量。因此，在选择主播人选时，各地方电视台往往将目光转移到退役运动员的身上，比如前国乒手邓亚萍、王楠、张怡宁等，这些退役的前国家队运动员不仅具有丰富的赛场经验，而且对乒乓球这项运动已经轻车熟路，在解说这一类节目时能够做到从容不迫、游刃有余。与此同时，由于观众对这些退役运动员比较熟悉，这种亲和力也足以撑起这一类节目的半边天。

赛事集锦类节目主播。相比于前三类主播，赛事集锦类节目时长短小，一般不会超过10分钟，但涉及到的体育项目众多，因此在主持这一类节目时，需要主持人应当具有一种幽默风趣的性格，能够在节目当中适当的穿插一些幽默搞笑的段子以吸引观众的眼球。尤其在新媒体背景下，类似于抖音短视频这样的平台，能够在短时间内完成对某一类体育项目播放，这时如果主持人刚刚进入预热状态，那么将严重影响短视频的播放出质量。考虑到这一点，在制作这一类节目时，应适当启用女性主播。因为女性主播形象清新，能够给观众一种耳目一新的感觉，同时，女性主播在调侃体育项目时能够释放出更多的趣味性元素，这就使得节目的受众度得到大幅提升。

体育比赛直播主持。体育比赛直播节目要求主持人具有极强的控场能力，因为节目本身属于同步直播，一旦出现错误后果将不堪设想。比如在足球比赛直播节目当中，人们可以发现女性球迷的数量与日俱增，而男性主播在现场解说时，往往更加注重足球的对抗性与射门一瞬间的激情，而忽略了女性球迷的感受。然而，女性主播则更加注重现场球迷的心理，特别对女性球迷的关注度相对较高，在这种情况下，女性球迷的情绪能够被调动起来，进而随着主播的解说进度快速融入到激烈的现场气氛当中。

综上，在新媒体背景下，体育赛事类节目的播放渠道不断拓宽，受众群体数量也呈现出逐年递增态势，女性主播在各种体育赛事节目中的主体地位也越加明显。因此，各地方电视台以及网络平台能够充分发挥女性主播的优势，在给女性主播提供广阔发展空间的同时，为提升体育赛事类节目收视率注入生机与活力。