论我国纪录片的国际传播现状及传播困境

李娇娇

北京天影华艺文化传媒有限公司

我国纪录片的国际化传播,一直是中国文化产业国际交流的重点。中国纪录片的国际传播,更是国家文化“走出去”项目的重要构成。随着近几年“中国文化热”的到来，我国在国际上传播国家形象和本土文化方面的显得越来越为迫切。在向世界传播我国的文化和价值的过程中因为纪录片具有其纪实性特点，它在传播政治、跨文化交流,以及提升我国家影响力等方面能够发挥重要的作用。正因为纪录片在国际传播中的所具有这样的特殊功能,提高中国纪录片国际化传播能力显得尤为重要。

但在近几年我国纪录片在国际传播中的过程中能够适合国际传播的数量上严重不足。并且纪录片在国际传播渠道上主要有以下几种方式。

一、通过参加国际电视节会进行宣传发行

许多纪录片自诞生起即开始不断寻觅电影节以此来崭露头角。比如国外比较资深的法国戛纳电影节、蒙特利尔国际纪录片电影节、迪拜国际电影节、阿姆斯特丹国际纪录片节等，以及国内广州国际纪录片节。甚至在2015年中国人首次主导主办的国际项目“法兰克福国际纪录片节”在第十届文博会上亮相，参加并且举办纪录片节的目的就是为了促进我国现存纪录片走向国际化。其中由上海东方影视发行公司出品，并且由贾樟柯执导，赵涛，王童，潘迪华等主演的纪录片《海上传奇》在2010年就拿下美国夏威夷国际电影节最佳纪录片奖、第13届蒙特利尔国际纪录片电影集大奖以及迪拜国际电影节纪录片单元金奖三项大奖，载誉而归。并通过获奖的渠道开始向美国、法国等发达国家发行，来扩宽中国纪录片的发行渠道。

二、通过参加创投会来扩大纪录片知名度

创投会又称为预售会，是许多纪录片创作者在创作初期寻找只做片子的资金以及发行商的重要渠道。通常在创投会上会从众多的预售项目中挑选出来比较受大家青睐的，然后又纪录片的负责人用一刻钟的时间来向有意向的投资人进行自己的作品阐述，通常可以包括整部片子的故事、亮点，然后由聆听着去决定是否投资或参与纪录片项目。2016年3月15日，在上海国际电影节举行的发布会上，相关领导借此就宣布即将启动“女人勇敢爱”为主题的纪录片创投项目。并且决定此次活动通过官网面向社会征集好的纪录片方案，而方案的主题数要是涉及在当今社会背景下，女性一新的姿态来展现自己面对事业、家庭、个人理想等方面的态度。

三、通过新媒体平台多渠道进行自我营销

新媒体时代的到来为纪录片营销提供了多元化的宣传渠道。网络营销模式成为纪录片打破时间、地域等限制的营销途径。大数据时代的到来以及新媒体的运用成为纪录片网络营销最佳助手。因为成功营销的前提是要找到他的目标受众，而大数据平台可以为其目标受众群体提供科学依据，通过科学的数据分析与目标受众建立紧密联系，并且通过调查、交流互动等方式了解受众需求，进而在纪录片制作方面可以提供更加全方位的内容。

四、通过获得院线放映机会进行营销

让纪录片走进电影院是纪录片创作者在近几年开始追求的，比如2015年的《喜马拉雅天梯》拿到“龙标”走进电影院就是一次好的尝试。虽然票房最终成绩差强人意，但片子作为首部记录珠峰攀登全程的4k高清极限纪录片历时4年时间在内容上因为具有着中国顶尖的制作水准，在上映当天一0.47%的排片而创造了1.5%的骄人票房成绩，成为当时受益最好的影片。随后《二十二》《我在故宫修文物》等作品也开始尝试院线发行，并且呈现出比以往更好的商业态势。

五、通过与发行商合作进行传播

由于纪录片本身的营销环境的不容乐观，许多纪录片团队会选择简历自己的营销团队并寻找发行商合作进行营销。因为一部好的纪录片从创作初期到最后成片凝结着创作者们无数的心血，但因市场主导面临经济上的威胁，许多创作团队会在某些情况下将纪录片作品版权售卖给发行公司，通过发行公司的综合考量来进行下一步的影片经营模式。

六、组建自己的团队进行传播

这样的传播模式成本相对较高，而且传播团队中的每位成员都要各司其职，有策划销售战略、各自执行分配发行权利。并且还要有国内、海外等的分工。针对不同的国家和渠道比如电视频道、网络平台、新媒体平台等进行商业谈判进而走向交易。

一直以来，由于各国文化差异、制作水平等多种因素影响，再加上纪录片作为影视产品与生俱来具有“意识形态”与“经济商品”的双重属性，在国际传播中具有很高的文化折扣，另外某些西方国家对中国本身具有一定的偏见等原因，增添了在国际传播中的障碍。

1.传播体制和平台的瓶颈。

在纪录片市场上，传播体制是一个非常重要的方面，但是，我国在整个的传播过程中没有能够形成一个完善的传播系统。我们没有建立一个非常规范的纪录片的交易市场，没有培养出专业的纪录片销售人员，也缺乏纪录片国际传播题材的寻觅着。并且在我国纪录片市场上，纪录片的价格一直处于非常低的状态，致使许多纪录片创作者不敢大投资，或者即使大投资之后也要承受商业上给自己带来的极大的创击。所以，构建一个完善的体系和一个具有良好环境的交易平台对我国纪录片的发展和传播具有非常关键性的作用。在2011年，我们国家曾经出台了关于鼓励纪录片创作的支持政策，并为实现好的纪录片的能够在多平台播放提供了便利。央视也曾大量播放专业类型的纪录片，并且下面的各个省级卫视也纷纷效仿并且开办了专门的纪录片频道。优酷、网易等网络还为纪录片的传播提供了播放渠道。但是在国际上传播过程中，纪录片的传播却受到了平台的障碍，没有很好的能够传播到海外的播出窗口。另外，在民间的一些纪录片创作作品如果想要进入一个好的播放平台也面临着很大难度。这种平台的无法跨越和缺失也是纪录片面临的较为严重的问题。

2.纪录电影的缺失。

纪录片走进院线，是中国纪录片进行传播的一个不断探索中的途径。我国传统的的纪录片播出平台一般是单向性在电视终端播出，加上现在互联网的快速发展，互联网新媒体的出现为其传播带来了一定的契机。但是与其他真人秀节目、电视剧、电影等视频类相比，纪录片的受众度不高，加上纪录电影的缺失，就相应的缩小了受众范围。从长远来看，记录电影将会成为纪录片传播的一种趋势。在2015年《喜马拉雅的天梯》在影院上映后，虽然排片量不多，但是票房上座率较高。用事实证明了，好的纪录电影通过总影院的形式是可以受到大家欢迎的。前几年纪录片《归途列车》《乡村中国》《千锤百炼》等也曾在北京上海特定的艺术电影院播放过，并且这些纪录片的目标人群主要锁定一线城市。我国电影市场占有率非常高，一部好的电影在我国票房上几十亿已经不是佳话，但是如果某一部纪录片在电影院票房能够达到一亿就会成为前无古人的奇迹。所以整体上纪录电影时尚还需要很长时间来进行开发。纵观世界上的纪录电影来看，能够上2亿美元的似乎不多，《华氏十一分之九》算一部，但它是美国出品的。法国的纪录电影《海洋》也曾经创造过2500万电影票房的记录。所以很好的证明了，在电影市场上好的纪录片能够像电影一样得到好的传播效果，但是我国纪录片走进电影院依然需要很长时间的准备和尝试。

3.纪录片本身存在的问题。

从我国纪录片本身出发，内容上的边缘化，技术上专业拍摄水准的缺乏，镜头语言表达上的差异性，成为纪录片国际传播过程中的一些列问题。规模上的的我们中国一直是个重视感性思维的国家，因此在纪录片画面的拍摄制作商就会表现出更趋向于言已尽而意无穷的镜头影像表达。比如在《藏北人家》中空镜头运用较多，中国导演的希望用画面来表达出主人公的信仰。而国外则更倾向于简单直白的逻辑性表达，喜欢用完整的故事线来结构影片。简单直白清晰有条理。所以在不了解中国文化的前提下，国际友人用自己习惯的观影习惯来欣赏中国纪录片会很难把握整部纪录片所要传达东西。而且中国纪录片的本土化痕迹很重，例如在前几年《故宫》向海外推广的就警醒了大量删减，将原本12集的《故宫》被改编成2集。虽然传播到了国外，但是在体现我国的民族性、宣传方面的功能减弱了。在制作期间还有一个很重要的问题即中国的纪录片严重缺乏专业的制作水准，分工明确制作机制没有能够形成。将拍摄过程中的分工程序真的做到分工明确，策划的责任、导演的责任、设想的责任、剪辑的责任都能够清晰是逐渐走向专业化基础。并且在我国这样的环境中，如果想要达到国际传播的效果，题材是一个非常重要的方面。

4.市场传播经验不足。

市场传播经验的不足的情况下，中国大部分纪录片一直处于亏损状态。虽然也在不断尝试新的途径去探索新的传播模式获取新的营销点，但传播效益没有得到显著提高。我国的国际传播交易市场的不完善，走进国际的传播经验不足。我国纪录片在分类上也没有达到一定的标准，致使在传播过程中造成盲从，没有一个非常清晰可视的的目标受众。类型化模式没有形成，并且本土化痕迹有时过于浓重，纪录片文化折扣也会大大降低纪录片号外传播的综合质量。与国外的纪录片相比，我国的纪录片功能还比较单一，大多数是作为一个宣传的载体，而并没有真正将市场考虑到其中，没有能够将纪录片的经济效益放在中心地位。这与西方“利益第一位”的原则是背道而驰的。

5.政策引导和资金支持不够。

在政策引导和资金支持方面，我国政府对纪录片关注度不高，在资金支持上还远远不够。在纪录片界一个事实就是只有革命题材类纪录片才会得到相关部门的资金支持，而自然类纪录片拍摄成本高而且没有相应的政府补给政策，大所数的纪录片制作费用的主要来源是大型企业赞助或者其团队个体筹集。所以面临创作资金上的短缺，我国纪录片就会出现相应问题，比如制作上比较粗糙，只能够做到自产自销，没有好的海外发行单位，没有好的发行渠道，缺少专业型人才。而在国外的一些媒体之中，许多传媒类投资公司都会积极投资具有高品质高影响力的纪录片。比如英国BBC就曾经斥资1700万英镑制作纪录片《地球无限》。与国际上许多国家例如美国、英国、新加坡等都会通过建立一些赞助计划或者投资公司来推动本国的国际纪录片的发展，在资金大力保障的前提下，纪录片出精品的概率也会高。

中国纪录片一直面临着较为严重的国际传播困境，如果想要突破这些困境就要从内容、形式、传播平台等多方面去寻找根源。