2021北京国际礼品展：多元化定制成趋势文创新锐产品脱颖而出

张莉

9月14日，为期3天的2021年第44届中国北京国际礼品、赠品及家庭用品展览会在中国国际展览中心举行。展会现场优质好礼定制方案异彩纷呈，为商务礼赠、促销、集团集采、会员礼品等客户需求提供了多元化选择。

激活年底采購大势

随着下半年中秋、国庆、春节等大型节假日纷至沓来，年末采购旺季将至，采购商们都积极备战，采购热情高涨。本次北京礼品展规模庞大，展出面积达到4.4万平方米，展出阵容涵盖促销品、移动电子及小家电、文创国潮、健康及美容用品、礼品包装、商务礼品等多个种类，展出商品多达20万余件，全景展示了礼品、家庭用品行业的最新趋势。展会吸引了大量龙头生产型、设计与创新能力突出的卓越企业入驻，1200多家的优质企业参展，参会人员高达8万人次。

展会现场集结了西屋、中粮、海信、膳魔师、骆驼、SKG、小黄鸭、美的、稻香村、益海嘉里、虎牌、富光、小熊、洁丽雅、初爱、清朴堂、吉兔坊等众多国内一线知名品牌厂商前来布局北方市场。

诸多优质展团携带众多地方特色好货亮相展会现场，如：福建展团，高阳展团、礼享会展团等，以实现优势互补、资源共享，激活年底采购大势。

据了解，本次展出很多艺术作品、文创产品都是国内首展，众多厂商推出多款富有特色的产品，不仅给参展观众打造了一场视觉盛宴，同时也给礼品消费市场升级注入新活力，激活了新动能。据工作人员介绍，本届展会不仅是打通上下游、对接贸易平台的契机，同期举办的论坛活动更是权威专家解读礼品行业方向和趋势、促进行业逆风转盘的重头戏。

创意好礼引领礼业潮流

以行业发展趋势和市场需求为导向，聚焦多样化、场景化的送礼需求，本届北京礼品展推出众多创意好礼，展出产品持续更新升级，尽显时下礼品潮流趋势。

本届展会上，位于7号馆“员工福利礼品”和“国潮正当红”两大展热门特色展示区，陈列的产品颜值与内涵并存，实用实惠集一身，备受瞩目，闪耀全场。

作为北京礼品展重要组成部分，员工福利礼品一直是参会者最关注的内容之一。员工福利礼品展示区重点推荐了数十款集实用性与实惠型于一身的特色产品，种类包括服装、办公用品、特色工艺品、文创产品等，既能提高员工的满意度又能彰显企业文化，为寻求优质、新颖、高效的福利解决方案的专业买家提供丰富的选择。

随着近年来文创产业蓬勃发展，“国潮”成为当下最热的话题。国潮早已成为一种态度，成为当代年轻人多种多样生活方式的具象化体现。

国潮正当红展示区，以国潮为切入点，从产业角度挖掘礼赠文化，将传统文化与现代审美进行深度融合开发出更多文化特色好礼，旨在讲好产品故事，助力国潮好礼出圈，从而推动礼品产业的发展。国潮正当红展示区集中展示近80件国潮好物，不少国货推陈出新再次变身新网红品牌，新锐品牌凭借良好的市场环境脱颖而出，成为了展会现场一道亮丽的风景线。

工艺品行业进入成熟阶段

礼品行业竞争日益激烈，新玩法、新方式层出不穷，如何才能抓住礼品行业的新风向，挖掘新的市场机遇已成为礼品从业者首要解决的问题，主办方举办以《聚焦礼业新风向，赋能市场新机遇》为主题的论坛。

在主题论坛上，玺承电商研究院的执行院长武海东发表了《礼品行业数据报告和市场竞争格局分析》，用礼品行业核心数据分析报告剖析了工艺品行业的现状和趋势，分享了行业的最新动态及创新。

该报告相关数据显示，工艺品行业已经进入成熟发展阶段，企业整体数量维持平稳，新进入企业与退出企业数量基本持平，行业整体维持9000家左右的存量竞争态势。同时，我国工艺品市场竞争充分，行业增速维持平稳低增长，预计行业市场将维持4.5%左右平稳增长。

在谈及产业竞争和产业格局时，武海东表示：“工艺品行业进入成熟期发展阶段后，预计未来发展过程中，弱势中小企业逐步淘汰退出。”

武海东认为，随着大众精神生活逐渐丰富，审美水平提高以及大众文化消费品类的丰富化，各类文化创意设计产品的出现使传统工艺品市场受到了挑战，出现了份额下滑、增长乏力等现象，兼之行业强调设计独特性的特征使得生产难以普遍规模化，行业集中度依然会保持相对分散的特点。因此需要在设计研发上更加跟随大众审美潮流，满足年轻人不断变化的精神需求，增加创意性，而拥有相对优势的企业竞争力将提升，会出现更多的知名品牌。